Sisuturundus on strateegiline turunduse lähenemisviis, mis keskendub väärtusliku, asjakohase ja järjepideva sisu loomisele ja levitamisele, et meelitada ligi ja hoida selgelt määratletud vaatajaskonda.
Järgnevalt uuritakse a sisuturunduse kasutusjuhtum illustreerimaks kolme kohustuslikku mitte-endeemiliste kaubamärkide jaoks, mis loovad kvaliteetset mängusisu.
Keskendutakse kuidas luua õiget sisu, erinevalt üldisest sisuturunduse strateegiast, sest te ei vaja mänguturu jaoks tingimata uut/spetsiifilist sisustrateegiat. Selle asemel saab teie olemasolevat lähenemisviisi optimeerida, et see vastaks nõuetele mängijate ainulaadsed vajadused ja soovid.
See võib tähendada uute vormingute ja kanalite kasutamist või juba toimivate asjade järgimist. Kuid ja mis kõige tähtsam, tõhusa sisuturunduse üldpõhimõtted kehtivad endiselt eranditult.
Siin on see, mida peate teadma:
- Sisuturundus on digitaalse turunduse tegevus, mis vastutab selle loomise ja kureerimise eest õiget tüüpi sisu õigele vaatajaskonnale
- Mängu sisu võib kujuneda sotsiaalmeedia postituste, ajaveebi jms kujul – mitte ainult videona
- Mitte-endeemilised ettevõtted saavad tõhusa sisuturunduse abil suhelda samade raskesti ligipääsetavate vaatajaskondadega, kes jälgivad populaarseid mängumõjutajaid
Kaasake mängijaid
Sisul iseenesest võib, aga ei pruugi olla selge eesmärk. Sisuturundus seevastu on mõeldud publiku meelitamiseks ja konkreetsete klientide tegevuste suunamiseks. Seega, selle asemel, et tooteid või teenuseid tutvustada, tarnite kvaliteetne sisu, mis on vaatajaskonna jaoks asjakohane.
CarsForSale.com – veebipõhine kasutatud autode turg – naelutab selle kontseptsiooni oma veebisaidil blogipostitustega, mis tõstavad esile autode rolli popkultuuri meelelahutuses, nt filmides, telesaadetes, videomängudes jne.
Üks selline sissekanne, Rocket League'i autod päriselus, põhineb autori (Jesse McGraw) esimese isiku kontol Psyonixi Rocket League'i mängu pealkirja mängimisel, kus mängijad kasutavad jalgpalli mängimiseks erinevaid autosid. Postitus tõstab esile 20+ autot, mis on CarsForSale.com-is saadaval ja/või millel on arvustusi.
Autode kirjeldamine Rocket League'i mängitava kogemuse ja mängukogukonna kontekstis, mitte keskendudes kaubamärgile/tootele/teenusele, lisab sisule kohest autentsust. Miks? Sest postitus tuleb kokku kui narratiivi tüüp (tasuta ja spontaanne), mis iseloomustab online-mängukogukonda.
Mitte-endeemiliste ettevõtete suurim väljakutse on sellise sisu mitmekesisuse loomine, kuna see nõuab teatud tooni ja tenori, mida ei saa võltsida. Lahendus on alati kaasata keegi, kellel on videomängude mängimise kogemus. Teisisõnu peaks olema kvaliteetne sisu, mis on mõeldud videomängude nautijatele loodud mängija poolt või tema otsesel sisendil.
Vastasel juhul näeb vaatajaskond tõenäoliselt turundustegevuse läbi ja kavandatud kliendi tegevused ei paku huvi.
Sellegipoolest on mängija katustermin, näiteks pole olemas ühte tüüpi. Seega peaks sisu alati väljendama kellegi seisukohta, kes mängib mänge ja sobib teie sihtdemograafilise rühma isiksus. Põhireegel on see, et kui räägite publikuga, peaks keegi temasarnane sisu loomise protsessis kaasa rääkima.
Puudutage valikut Kultuur
Mängimist saab kirjeldada käitumisviiside kogumiga (nt mängitavate kogemustega tegelemine, sisu tarbimine jne) ja videomängudega seotud huvidega. Samamoodi on mängimine välja arendanud oma püüdluste, vajaduste ja soovide perekonna, mis on ajendatud ühisest videomängude nautimisest.
Ja samamoodi, nagu suurenenud juurdepääs ülemaailmsele veebile on moodustanud nn Interneti (digitaalse) kultuuri, on videomängude jätkuv esilekerkimine sünnitanud mängukultuuri. Kus sisu loomine – kas populaarse mõjutaja või kaubamärgi poolt – kuulub selle kultuurilise vihmavarju alla.
Samuti saate luua köitvat sisu, puudutades rühma sümbolid, väärtused ja sotsiaalsed tavad ülemaailmsele mänguringkonnale omane – isegi kui teie toote-/teenusekategooria pole populaarses mängus nagu CarsForSale.com mugavalt esile tõstetud.
Näiteks võistluslikud videomängud (Esports) on populaarne mänguvorm miljonite fännidega üle kogu maailma. Digisport, millel on palju sarnasusi füüsilise spordiga, on ka tohutu võimalus jõuda mängijateni kujul, mis on tuttav paljudele väljaspool videomängutööstust. Kuid konkurents (esport) on vaid üks neist mängukultuuri palju tahke.
Kui tõhus sisuturundus mängudes sõltub sageli sobiva kultuurilise puutepunkti valimisest, mille ümber oma teema(d) raamida, palju enamat kui ideaalse mängu pealkirja, žanri ja/või trendika teema leidmisest. Kuna pärast nii palju loomist olete paremini valmis hindama, millised vormingud ja sisutüübid sobivad kõige paremini.
Peida oma kaubamärk
Paljud inimesed eeldavad, et sisuturundus on sama mis kaubamärgiga sisu. Kuigi mõlemad hõlmavad sisu loomist potentsiaalsete ja olemasolevate klientideni jõudmiseks, on need kaks erinevat meetodit, millel on erinevad eesmärgid.
Sisuturundus on keskendunud vaatajaskonna asjakohasele järjepidevale kaasamisele, ilma otsese kaubamärgi mainimiseta. Brändiga sisu on tavaliselt keskendunud meelelahutuslikku tüüpi meediale, mille esi- ja keskosa on bränd.
See erinevus on eriti oluline, kuna brändi kohaloleku varjamise taktika sobib ideaalselt väljaspool videomängutööstust (mitte endeemilised) ettevõtetele, kes üritavad mängijateni jõuda. Miks? Sest mitte-endeemilised tooted ja teenused pole mänguturul niikuinii omased.
Seega on mõttekam luua mängijate jaoks asjakohast kasulikku ja kaasahaaravat sisu, mitte ainult brändi enda kohta. Kui eesmärk on luua kaudne brändiseos mängudega, mis ehitab usaldust ja usaldusväärsust aja jooksul.
Näiteks CarsForSale.com Rocket League postituses ei mainitud ettevõtet, selle missiooni ega pakkumisi üldse. Lisaks ettevõtte veebilehtedele viitavatele manustatud linkidele võib see leht olla kõikjal veebis ja lugejatel poleks aimugi, et selle autor on kasutatud autode turg.
Kuigi oma brändi kulisside taga hoides nõuab sisu loomine teatud turunduseesmärkide saavutamiseks pidevat investeeringut. Mängude pluss on aga see, et sisuturundust saab üles ehitada pikaajalised suhted raskesti ligipääsetavate vaatajaskondadega. Väide, mida ei saa kergesti esitada muude turundustegevuste, näiteks kaubamärgiga sisu kohta.
Liituge meie TASUTA uudiskirjaga, et saada esmaklassilisi turunduse teadmisi espordi, mängude ja metaversumi kohta! Registreeru täna
- SEO-põhise sisu ja PR-levi. Võimenduge juba täna.
- Platoblockchain. Web3 metaversiooni intelligentsus. Täiustatud teadmised. Juurdepääs siia.
- Allikas: https://www.esportsgroup.net/how-to-create-gaming-content/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=how-to-create-gaming-content
- a
- MEIST
- üle
- juurdepääs
- konto
- Saavutada
- üle
- meetmete
- tegevus
- tegevus
- Lisab
- pärast
- Materjal: BPA ja flataatide vaba plastik
- juba
- Kuigi
- alati
- ja
- kuskil
- kaebus
- kehtima
- lähenemine
- asjakohane
- ümber
- Ühing
- üritab
- publik
- kuulamisi
- autentsus
- saadaval
- põhineb
- sest
- taga
- kaamerate taga
- BEST
- Parem
- suurim
- Blogi
- Blogi postitused
- blogid
- bränd
- kaubamärgiga
- brändid
- kutsutud
- ei saa
- auto
- Kardinal
- autod
- Kategooria
- kindel
- väljakutse
- kanalid
- valimine
- nõudma
- selgelt
- COM
- kogukond
- Ettevõtted
- ettevõte
- Ettevõtte omad
- kaalukad
- konkurents
- konkurentsivõimeline
- mõiste
- Võta meiega ühendust
- järjepidev
- sisu
- Sisutüübid
- kontekst
- jätkas
- võiks
- looma
- loomine
- loomine
- usutavus
- kultuuriline
- kultuur
- curating
- klient
- Kliendid
- sõltub
- kirjeldatud
- DID
- erinevus
- erinev
- digitaalne
- digitaalne turundus
- otsene
- eristatav
- levitamine
- ajam
- ajendatud
- kergesti
- Tõhus
- kumbki
- varjatud
- tekkimine
- kaasamine
- nautima
- meelelahutus
- kanne
- Esports
- looma
- asutades
- jms
- hindama
- Isegi
- arenenud
- näide
- erand
- Teostama
- olemasolevate
- kogemus
- Kogemused
- ekspress
- tahke
- tuttav
- pere
- fännid
- Objekte
- FUNKTSIOONID
- leidmine
- esimene
- sobima
- Keskenduma
- keskendunud
- keskendumine
- järgima
- Järel
- vorm
- formaat
- moodustatud
- FRAME
- tasuta
- Alates
- mäng
- Mängijad
- Mängud
- mäng
- mänguturg
- maakera
- eesmärk
- Eesmärgid
- Grupp
- kvaliteetne
- rõhutab
- hoidma
- Kuidas
- Kuidas
- aga
- HTTPS
- idee
- ideaalne
- Vahetu
- oluline
- in
- Teistes
- kasvanud
- tööstus
- mõjutaja
- mõjutajad
- sisend
- teadmisi
- selle asemel
- el
- Internet
- investeering
- kaasama
- IT
- ise
- ainult üks
- pidamine
- Teadma
- Liiga
- Tõenäoliselt
- lingid
- tehtud
- TEEB
- viis
- palju
- Turg
- Turundus
- turul
- suur
- max laiuse
- Meedia
- Vastama
- meetodid
- võib
- miljonid
- missioon
- rohkem
- kõige
- Filmid
- NARRATIIVNE
- emakeelena
- tingimata
- Vajadus
- vajadustele
- Uus
- Uudiskiri
- Pakkumised
- ONE
- jätkuv
- Internetis
- online-mängude
- Võimalus
- vastupidine
- optimeeritud
- Muu
- väljaspool
- eriti
- Inimesed
- täiuslik
- inimene
- füüsiline
- Platon
- Platoni andmete intelligentsus
- PlatoData
- mängima
- mängijad
- mängimine
- pop-
- Pop-kultuur
- populaarne
- populaarne mäng
- post
- Postitusi
- potentsiaal
- preemia
- valmis
- olemasolu
- põhimõtted
- protsess
- Toodet
- jõudma
- lugejad
- reaalne
- seotud
- Suhted
- asjakohane
- Vajab
- vastutav
- Arvustused
- Rocket League
- Roll
- Eeskiri
- sama
- stseenide
- valik
- tunne
- Teenused
- komplekt
- kuju
- jagatud
- peaks
- Näitused
- sarnasused
- Samamoodi
- alates
- ühekordne
- So
- jalgpall
- sotsiaalmeedia
- Sotsiaalse meedia
- Sotsiaalmeedia postitused
- lahendus
- Keegi
- rääkimine
- konkreetse
- Sport
- kinni
- Veel
- Strateegiline
- Strateegia
- selline
- Võtma
- sihtmärk
- .
- kolm
- Läbi
- Kapslid
- et
- TONE
- teema
- trendid
- tv
- liigid
- tüüpiliselt
- vihmavari
- all
- Upside
- kasutama
- väärtuslik
- Väärtused
- sort
- eri
- Video
- videomäng
- Videomängude
- web
- veebisait
- M
- Mis on
- kas
- mis
- WHO
- will
- jooksul
- ilma
- sõnad
- töötab
- ülemaailmne
- oleks
- Sinu
- sephyrnet
- null