Fixing Sports Marketing With Game Design

Taasavaldanud Platon

järgijaid: 0

Rahvuslik jalgpalliliiga (NFL) käivitas 2022. aasta veebruaris NFL Tycooni, mis on püsiv kogemus Robloxis, et „kaasata NFL-i jalgpallifännide järgmine põlvkond Metaverse’i”. Kuigi NFL väidab end olevat esimene ametnik suurspordiliiga, et pakkuda Robloxil elamust – mänguplatvorm, mille hinnanguline 50 miljonit aktiivseid kasutajaid päevas – liiga pole üksi.

Inglise jalgpalliklubi Manchester City tegi hiljuti koostööd spordirõivaste pakkuja Pumaga, et aktiveerida ka Roblox. NFL Tycoon on üks maailma suurimate spordiorganisatsioonide Metaverse'i algatustest. Trend, mida juhib rohkem sporditurundusprogramme virtuaalmaailmade kasutamine fännide kaasamise kanalina.

Pilt NFL-i loal

Siiski omandab spordiürituste, meeskondade ja mängijate reklaamimine mängukogemustes nagu Roblox uued mõõtmed. Kus tuttavad sporditurundustegevused, mille keskmes on visuaalne väljapanek ja märgistused, saavad kasu mängukujunduse põhimõtete järgimisest.

Seda seetõttu, et disain, transformatiivse tegevuse viis, on pidevalt lepib läbi tegeliku piirid. Ja kui seda rakendatakse mängitavatele kogemustele (mängudele), on see võimas tööriist mitteendeemilise brändi kohaloleku ühendamiseks virtuaalmaailmadesse.

Lisaks sellele on siin kolm mängukujunduse põhimõtet, mis parandavad seda, kuidas NFL kaasab Robloxi olemasolevaid fänne ja uusi vaatajaskondi. Kui eesmärgiks on tõhusate tehnikate lahtipakkimine kõik spordiga seotud aktiveerimised Metaverses.

Tee see tähendusrikkaks

Mängukujundus on protsess, mille käigus luuakse kontekst (keskne mängule), millega osaleja (mängija) kokku puutub. Selle tulemusel saab iga osaleja tähenduse kontekstis (mängus) toimuvatest interaktsioonidest.

Mäng on mängu konteksti – selle ruumide, objektide ja käitumise – uurimise kogemus. Samamoodi oleneb tähenduslik kogemus suutlikkusest tõlgendada teatud märke ja sümboleid. Näiteks Ameerika jalgpalli mängus peavad osalejad mõistma erinevaid märgistusi mänguväljakul. Vastasel juhul on mäng mõttetu.

Kuid NFL Tycoon eksisteerib Ameerika jalgpalli mänguga võrreldes täiesti erinevas kontekstis. Niisiis, laenatud sümbolid ja märgid ei ole automaatselt virtuaalses kontekstis asjakohane.

Demonstreerimiseks saavad mängijad osta Super Bowli mõjutatud virtuaalseid kaupu NFL Tycoonis. Super Bowl – NFL-i suurim reaalne sündmus – peab aga olema selgesõnaliselt elamusse kavandatudvõi virtuaalsed üksused on Robloxis mõttetud.

Mängukujundus peaks selle asemel eelistama aktiivne suhtlemine NFL-i kaubamärgi sümbolite ja kontseptsioonidega. Näiteks saab Super Bowli lisada minimängudesse, mis juhendavad mängijaid tõlgendama ja seeläbi uues kontekstis oma kohalolekust tähendust ammutama.

Teisisõnu, kõik bränditähistajad tuleb (taas)kehtestada metaversioonis – olenemata nende olemasolust/tähendusest tegelikus elus. Sellisena peaks NFL Tycoon pakkuma mängitavaid teid, mis tagavad, et Ameerika jalgpalli fännide peamised aspektid on kogemuses äratuntavad ja asjakohased. Eriti kuna NFL soovib suurendada teadlikkust ja huvi oma spordiala vastu nooremate vanuserühmade seas, kes Robloxi sageli külastavad.

Lisage võluringi

Mängud loovad oma aeg ja ruum on tavaelust lahus. Kaasahaaravad kogemused, mis iseloomustavad seda, mida nimetatakse metaversumiks, jagavad samuti samu omadusi. See kipub hõlmama teatud elemente, mis on unikaalsed virtuaalmaailmale, nt neid ei eksisteeri füüsiliselt.

Need elemendid eksisteerivad nn maagiline ring – termin, mis omistati Hollandi ajaloolasele Johan Huizingale, kuid mida populariseerisid Eric Zimmerman ja Katie Salen. Maagiline ring on ruum, kus maailma normaalsed reeglid ja reaalsus on peatatud ja asendatud maailmaga virtuaalmaailma tehisreaalsus.

Kuid mõned videomängud on tegelikult loodud reaalse maailma tegevuse simuleerimiseks – tavalised reeglid ja kõik. EA Sportsi Madden NFLAmeerika jalgpalli juhtiv videomängusari on üks selline näide simulatsioonimängude žanris. Selles Madden NFL-i videomängud simuleerivad võimalikult suurel määral professionaalset Ameerika jalgpalli.

NFL Tycoon simuleerib samuti NFL-i meeskonna omamise kogemust. Ja kuigi realism on simulatsioonimängude tunnusjoon, võib tehisreaalsuse kaasamine seda teha suurendada massituru atraktiivsust - kui see on õigesti täidetud.

Pilt on Midway loal

Näiteks alates 90ndate lõpust Midway NFL Blitzi sari oli populaarne mäng, mis meeldis paljudele vabaaja spordisõpradele. Saladus oli arkaadstiilis mäng: metsikud tõrjed, peidetud tegelased ja terved meeskonnad süttivad.

NFL Tycoonil oleks kasu sarnasest disainilahendusest, mis ühendab simulatsioonistiili funktsioonid lõbusate, seinaväliste elementidega. Mängijad võiksid näiteks inimmängijate asemel koostada väljamõeldud jalgpallinimekirju meeskonna maskottidega. Või võivad nad meeskonnad ümber paigutada linnadesse, mis asuvad muudel planeetidel kui Maa.

See on mängitavate kogemuste ilu – need võimaldavad osalejatel tegelikkust ignoreerida võluringi piires. Lõppude lõpuks nimetas Roblox end mingil põhjusel "Imagination Platformiks". Samamoodi peaksid spordiorganisatsioonid oma Metaverse'i aktiveerimisel võtma omaks kujutlusvõimelise ebarealismi, kuna see mitte ainult ei suurenda lõbu, vaid ka ajendab positiivne turundusmõju.

Võtke omaks sotsiaalne mäng

Mängud loovad sotsiaalseid kogemusi, kui ühes mängus osaleb rohkem kui üks mängija. Samuti võivad mängusisesed suhtlused luua suhteid nii mängu võluringis kui ka väljaspool seda. See seltskondliku mängu vorm on tohutult populaarsete mitme mängijaga võrguvideomängude võimas funktsioon mõjuval põhjusel: see on elujõuliste mängukogukondade eelkäija, mis juhib mängu säilitamist ja suurendab kaasatust.

Disain võib ka mõjutada sotsiaalse mängu kogukondi mis kasvavad mängu ümber. Seda seetõttu, et sotsiaalne mäng on kogemuses saadaolevate mängijarollide funktsioon, mis on dikteeritud disainist.

NFL Tycoon võimaldab praegu mängijatel kogu kogemuse jooksul võtta endale NFL-i meeskonna omaniku rolli. See roll ei toeta aga kergesti suhete loomist teiste osalejatega. Selle lünga kaotamiseks peaks mängukujundus toetama mõnda arusaama koostöö (mitme mängijaga) tegevused.

Kuigi näiteks võimaldades mängijatel ühineda jagatud meeskondadega omanikurühmadega, suurendaks see võimalikke konflikte, annaks see mängijatele ka võimaluse sõpradega kogeda ja koos mängida. Sama palju pluss on märkimisväärne, kui vaadata, kuidas 64% inimestest, kes mängivad, peavad neid kalliks sest need aitavad suhelda teiste inimestega.