Digitaalne turundus on vaieldamatult kesksel kohal 21st sajandi klienditeekond. Mänguplatvormide jätkuv tõus on muutnud ka seda, kuidas turundajad üha digitaalsemas maailmas ühendusi loovad. Selline, et rohkem ettevõtteid on kaasatud mängimist oma digitaalse turunduse komplektis.
See reaalsus seab esikohale tõhusad strateegiad, mis kasutavad mängimist kliendi kontaktpunktina. Kuidas aga näeb välja tõhus digistrateegia mängus?
Alustuseks määratleme strateegia, kuna seda terminit kasutatakse sageli, kuid enamasti valesti mõistetakse. Kõige selgemas mõttes kirjeldab strateegia, kus mängida ja kuidas võita. Selles valguses peaks teie digitaalse turunduse strateegia olema selgelt üksikasjalik milliseid kliente sihtida ja kuidas neid võrgus klienditeekonnal kaasata.
Kuigi see võib tunduda lihtsustatult, eriti kuna tõhus täitmine nõuab rohkemate otsuste tegemist, on need kaks valikut iga turunduskampaania eesmärgi keskmes: inimeste ostukäitumise prognoosimine ja mõjutamine.
See tähendab, et digistrateegia võib olla sama lihtne kui otsustamine, kellega rääkida ja kuidas neid võrgus kaasata. Kui kõik muud valikud toetavad seda strateegilist otsustamist.
Demonstreerimiseks kirjeldatakse alljärgnevalt Ameerika lemmikloomade jaemüüja Petco hüpoteetilist digitaalset kampaaniat. Eesmärk on näidata kolme peamist valikut, mis toetavad digitaalse strateegia elluviimist suhtlemine mängijatega interaktiivse mängumeedia kaudu.
Siin on see, mida peate teadma:
- Saate luua mõjuvaid digitaalseid varasid, mis on kohandatud mängude jaoks
- Selgelt määratletud strateegia annab tõhusa sisu ja platvormi valiku
- Twitch on tohutu võimalus, et mängijad saaksid teie brändi näha ja kuulda
Valige varad
Teie digitaalsed varad hõlmavad kõike, mis loob võrgus nähtavuse – veebisaidid, sotsiaalmeedia profiilid, videod jne. Kuna mängimine on digitaalselt omapärane tegevus, saate olemasolevaid varasid mängijate kaasamiseks uuesti kasutada. Näiteks CarsForSale.com teostas edukalt a sisuturunduse strateegia blogimise ümber, et meelitada ligi mängufänne.
Mängude digitaalturundus on ka väärtuslik võimalus luua uusi või olemasolevaid varasid, mis meelitavad ligi inimesi, kes on videomängude vastu kirglikud. Kuigi see võib tunduda väljakutsena ettevõtetele väljaspool hasartmängutööstust, võib väike loovus palju aidata.
Näiteks Petco otsus eemaldada kuulus sinine kass (Mews) ja punane koer (Ruff) oma logolt 2020. aasta detsembris sütitas klientide nördinud postituste ja meemide laine. Kuni selleni, et lemmikloomade jaemüüja astus kohe sotsiaalmeediasse, et fännidele kinnitada, et armastusväärsed maskotid on siin, et jääda.
Petco saab samuti kasutada oma maskottide kaubamärgikapitali, paigutades need kui lemmikloomade saadikud mänguringkonnas. Selles sillutab populaarne maskott visuaalselt erinevust lemmikloomade hooldamise kategooria ja videomängude vahel.
Teisest küljest võib ettevõtete jaoks, kellel pole valmis maskotti, optimaalne otsus luua mängude jaoks eriotstarbeline sotsiaalmeedia konto – lugege lisateavet DoorDashi mängude turundusprogrammi kohta et näha tegelikku näidet selle kohta.
Mõlemal juhul tuleks olemasolevate varade taaskasutamise või uute varade loomisel lähtuda mitte ainult sellest, kui hästi see sobib teie strateegilis(t)e eesmärgi(de)ga, vaid ka teie eelarvepiirangute ja loominguliste kogemuste põhjal.
Valige kontekst
Hiljutised uuringud toetavad mõju videomängud mõjutavad neid mängivate inimeste käitumist ja huvisid. Tulemust nimetatakse tavaliselt "mängude elustiiliks". See hoiakute ja tavade kogum on peamiseks kirglikuks tõukejõuks üha suurema hulga inimeste jaoks kogu maailmas. Kõige tähtsam on see, et mängustiil on kontekst, milles kliendid tajuvad teie digikampaaniat(-e) mängus.
See kehtib eriti mängutööstuse väliste ettevõtete kohta, kuna nende tooted ja teenused ei ole otseselt videomängudega seotud. See tähendab, et mitteendeemilised digikampaaniad peaksid alati kasutama vähemalt ühte tunnustatud käitumine mänguelustiilis.
Näiteks sisu loomine on mängude kogukonnas populaarne tegevus, nt mängijad tarbivad miljardeid tunde kasutajate loodud sisu (UGC) igal aastal. Kuni selleni, et populaarsetel mängude loojatel on publik, kes konkureerib tuntud sotsiaalmeedia mõjutajatega.
Seega saab Petco digikampaania loovalt kehastada nende maskotid VTuberitena – online-meelelahutajatena, keda esindavad anime-stiilis avatarid –, kes mängivad võrgus videomänge. VTuberi sisu võib tunduda kummaline, kuid tegelikkus on see, et see töötab. Gawr Gura on populaarne VTuber (üle 4 miljoni YouTube'i abonendi), kes voogesitab näiteks Minecrafti ja Overwatchi mänge.
Rääkimata sellest, et sisulooja konteksti valimine tagab, et Petco sõnum on nii autentsed kui ka mängijate jaoks asjakohased. UGC on ka suurepärane formaat loovate ja selgelt eristuvate brändiassotsiatsioonide loomiseks, mis traditsioonilise meediaga on võimatud.
Valige platvorm
Digitaalsed platvormid on selle võtmekomponendid tugeva brändiidentiteedi loomine veebis nt kõik digitaalne on ühel või teisel platvormil olemas. Seetõttu peaksid kõik digikampaaniad valima platvormid, mis ühtivad strateegiliste suundadega. Väljakutse seisneb selles, et digitaalseid platvorme on igasuguse kuju ja suurusega.
Selle hüpoteetilise stsenaariumi kohaselt on Petco otsustanud kehastada oma kaubamärgi maskotid mängusisu loojatena. Seega peaks platvormi valik olema kooskõlas vara(de) ja kontekstiga.
Seda silmas pidades on ideaalne valik Amazonile kuuluv Twitch, mis on koduks miljonitele mänguloojatele ja kasvavale hulgale VTuberitele. Twitch sobib hästi Mewsile ja Ruffile, et suhelda mängijate ja muu raskesti ligipääsetava publikuga. Vaatajad vaatasid hästi 20. aastal üle 2021 miljardi tunni Twitchis, Nt.
Kuigi Mews ja Ruff elaksid peamiselt Twitchis – luues sisu ja kasvatades jälgijaskonda. Mängudega seotud sisu saab jagada/taaskasutada kogu Petco veebisaitide, mobiilirakenduste, sotsiaalmeedia profiilide jms digitaalses ökosüsteemis. Teise võimalusena võivad VTuberi isikud jääda spetsiaalselt mängude jaoks mõeldud.
Sellest hoolimata suurendaks Petco kohalolek Twitchis kaubamärgiteadlikkust ja häält mänguturul. Kõige tähtsam on see, et see oleks strateegiliselt väärtuslik kontaktpunkt kliendi teekonnal võrgus.
Lugege Kellogg’s Frosted Flakes'i kohta edukas kaubamärgi aktiveerimine Twitchis õppida, miks VTuberid on digitaalse reklaami tulevik.
- SEO-põhise sisu ja PR-levi. Võimenduge juba täna.
- Platoblockchain. Web3 metaversiooni intelligentsus. Täiustatud teadmised. Juurdepääs siia.
- Allikas: https://www.esportsgroup.net/digital-marketing-in-gaming-101/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=digital-marketing-in-gaming-101
- 2020
- a
- MEIST
- konto
- üle
- Aktiveerimine
- tegevus
- reklaam
- Materjal: BPA ja flataatide vaba plastik
- alati
- suursaadikud
- ameerika
- ja
- Aastas
- Teine
- apps
- ümber
- vara
- ühendused
- kuulamisi
- Autentne
- Avatarid
- teadlikkus
- põhineb
- vahel
- Miljard
- miljardeid
- sinine
- bränd
- sillad
- eelarve
- Ehitus
- Kampaania
- Kampaaniad
- mis
- CAT
- Kategooria
- kesk-
- Sajand
- väljakutse
- valik
- valikuid
- Vali
- valimine
- valitud
- selgelt
- COM
- Tulema
- tavaliselt
- kogukond
- Ettevõtted
- kaalukad
- komponendid
- Võta meiega ühendust
- Side
- piiranguid
- tarbima
- sisu
- sisu loojad
- kontekst
- jätkas
- tuum
- võiks
- looma
- loob
- loomine
- loomine
- Loominguline
- loovus
- looja
- loojad
- klient
- Kliendi teekond
- Kliendid
- Detsember
- Otsustamine
- otsus
- Otsuse tegemine
- otsused
- näitama
- detail
- detailid
- digitaalne
- digitaalse reklaami
- Digitaalsed varad
- digitaalne ökosüsteem
- digitaalne turundus
- digitaalne strateegia
- digitaalne maailm
- digitaalselt
- eristatav
- koer
- teeme
- juht
- ökosüsteemi
- Tõhus
- annab volitusi
- tegelema
- tagab
- Kogu
- omakapital
- eriti
- jms
- kõik
- näide
- täitmine
- olemasolevate
- olemas
- kogemus
- kuulus
- fännid
- Järel
- formaat
- Alates
- tulevik
- gameplay
- Mängijad
- Mängud
- mäng
- Mängutööstus
- mänguturg
- lõhe
- loodud
- Go
- suur
- Kasvavad
- kuulnud
- siin
- Avaleht
- Lahtiolekuajad
- Kuidas
- Kuidas
- HTTPS
- ideaalne
- Identity
- kohe
- võimatu
- in
- sisaldama
- Kaasa arvatud
- üha rohkem
- tööstus
- mõjutajad
- mõjutamine
- Näiteks
- selle asemel
- interaktiivne
- el
- IT
- teekond
- Võti
- Teadma
- Õppida
- Finantsvõimendus
- elustiil
- valgus
- vähe
- elama
- logo
- Pikk
- Vaata
- näeb välja
- tehtud
- peamine
- Tegemine
- Turg
- turundajad
- Turundus
- suur
- max laiuse
- vahendid
- Meedia
- meemid
- sõnum
- võib
- miljon
- miljonid
- meeles
- Minecraft
- mobiilne
- mobiil-rakendusi
- rohkem
- kõige
- emakeelena
- Vajadus
- Uus
- number
- eesmärk
- ONE
- Internetis
- Võimalus
- optimaalselt
- Muu
- piirjooned
- väljaspool
- Overwatch
- kirg
- kirglik
- Inimesed
- inimeste
- taju
- Kohad
- inimesele
- Platvormid
- Platon
- Platoni andmete intelligentsus
- PlatoData
- mängima
- Punkt
- populaarne
- positsioneerimine
- Postitusi
- tavad
- preemia
- olemasolu
- eelkõige
- Toodet
- profiilid
- ostma
- eesmärk
- Reaalsus
- Red
- nimetatud
- seotud
- asjakohane
- jääma
- kõrvaldama
- esindatud
- Vajab
- teadustöö
- kaasa
- jaemüüja
- Tõusma
- rivaal
- tunne
- teenima
- Teenused
- komplekt
- kuju
- peaks
- alates
- suurused
- So
- sotsiaalmeedia
- Sotsiaalse meedia
- sotsiaalmeedia mõjutajad
- heli
- rääkima
- eriline
- Spin
- jääma
- Strateegiline
- strateegiad
- Strateegia
- tugev
- Abonentide
- Edukalt
- selline
- toetama
- Toetab
- Rätsepa tehtud
- Puuduta
- sihtmärk
- .
- maailm
- oma
- seetõttu
- kolm
- Läbi
- et
- suunas
- traditsiooniline
- traditsiooniline meedia
- tõsi
- Tõmblema
- Kasutaja
- väärtuslik
- Video
- Videomängude
- Videod
- Vaatajad
- nähtavus
- Hääl
- VTuber
- Vtubers
- Wave
- veebilehed
- hästi tuntud
- M
- mis
- kuigi
- WHO
- will
- võitma
- jooksul
- ilma
- töötab
- maailm
- oleks
- Sinu
- youtube
- sephyrnet