Why Marketing In The Metaverse Should Be Furry

Reeditado por Platón

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¿Alguna vez te has preguntado cómo se verán los gimnasios en el metaverso?

Insinuación: Estarán llenos de furries, generados por usuarios y transmitidos en vivo en Twitch.

Entonces, sin más preámbulos, aquí hay un adelanto del futuro del fitness:

Imagen cortesía de Twitch.tv

Lo anterior, en caso de que no lo sepas, es una transmisión en vivo de Twitch del VR Fitness y gimnasio de ciclismo en VRChat. El club está dirigido y frecuentado por furries, pero todos son bienvenidos a unirse. Además, las sesiones son muy atractivas, hasta el punto de querer comprar un auricular VR solo para hacer ejercicio.

En ese sentido, a continuación se describe lo que las marcas y los especialistas en marketing pueden aprender de los furries en el metaverso. El objetivo es ilustrar tres principios de estrategias de marketing efectivas en mundos virtuales.

Aquí está lo que necesitas saber:

La comunidad furry a menudo se identifica erróneamente como una subcultura fetichista sexual
El marketing efectivo en mundos virtuales se trata de experimentación
Los jardines abiertos ayudan a que la autenticidad de la marca crezca en el metaverso

Abraza el caos

Los furries son un grupo diverso de personas que tienen un interés activo en personajes animales con cualidades humanas. Si bien la cultura dominante ha sensacionalizado el elemento adulto de la comunidad, el furry fandom es mucho más que un fetiche sexual.

Pero, ¿qué tienen que ver los furries con las principales actividades de marketing en los mundos virtuales? Bueno, en pocas palabras, los furries son pioneros en el metaverso no relacionado con los juegos.

Por ejemplo, la comunidad furry está a la vanguardia de la realidad virtual (VR). Desde hacer girar mundos creativos hasta lanzar empresas como un gimnasio de fitness y ciclismo en VRChat (VRC), los furries lo entienden. Lo que es más importante, muchas creaciones peludas sirven como modelos de facto para captar audiencias. sin depender del contenido de juegos populares.

¿Cuál es su secreto? Bueno, entre otras cosas, los furries adoptan por completo la experimentación creativa. Este estado de apertura lúdica es crítico como el metaverso de hoy es un trabajo en progreso constante. Las estrategias de marketing deben adoptar la misma energía creativa y caótica. Sobre todo porque, no hacerlo es una rodilla de muerte por la autenticidad.

Imagen cortesía de Meta

Por ejemplo, (Meta) Horizon World de Facebook reveló recientemente piernas, sí piernas, en sus avatares virtuales. Solo para admitir más tarde que eran animaciones de captura de movimiento, no VR en vivo. Las burlas resultantes de las redes sociales indican aún más que Meta está fallando promoción de su inversión en metaverso de $ 15 mil millones.

Más importante, según documentos internos, la mayoría de los visitantes de Horizon Worlds no regresan después del primer mes. Además, solo el 9% de los mundos en la plataforma reciben 50 visitantes.

El intento de mano dura de Meta de promover un producto pulido, en lugar de una plataforma social abierta, se está derrumbando por su propio peso. Principalmente porque la era actual de la Web 3.0 premia la experimentación continua sobre la comercialización.

La comunidad furry, por otro lado, acepta que la mayoría de los mundos virtuales son necesariamente desordenados e inacabados. Como resultado, los furries lideran una ola creativa de experiencias auténticas que ilustran lo que es posible en el metaverso. También significa que si no se siente cómodo con experimentación creativa en mundos virtuales, su presupuesto de marketing está mucho mejor invertido en otra parte.

Inclusividad 3.0

los furries crean personajes animales antropomorfizados llamados fursonas con quienes se identifican y sirven como sus avatares. Crear una fursona es uno de los comportamientos más universales en la comunidad furry. Las fursonas también juegan un papel crucial al unir a todo tipo de personas, independientemente de los diversos orígenes y demografía.

De manera similar, las personas navegan por mundos virtuales a través de un avatar, lo que los libera de las limitaciones de su identidad en el mundo real. En eso, las experiencias virtuales te permiten ser todo o nada de lo que eres en el mundo físico.

Si bien la inclusión en el mundo físico se trata de abrir puertas a todas las personas, independientemente de los atributos de identidad (en su mayoría) inmutables. En entornos digitales, todas las formas de identidad son fluidas. Entonces, la inclusión se trata más de empoderar a los número máximo de personas para participar plenamente. Como resultado, las experiencias de marketing inclusivas en el metaverso deben evitar los jardines amurallados.

Para demostrar, Grado, una marca de desodorante, lanzó una activación de abril de 2022 centrado en mejorar la inclusión y la representación en el metaverso. Sin embargo, Decentraland requiere una billetera criptográfica para participar plenamente en el mundo. Donde la propiedad de la billetera criptográfica crea una barrera desigual para el acceso, lo que contradice El mensaje de inclusividad previsto por el título.

Comparativamente, el furry fandom está abierto a todos. Las actividades furry en el metaverso también mantienen la misma energía: el club VR Fitness & Biking está alojado en VRChat, pero puedes participar sin VR o siguiéndote en Twitch. Presencia de marca auténtica en mundos virtuales requiere jardines igualmente abiertos para crecer.

Imagen cortesía de Twitter

Sigue a los fandoms

Los furries tienden a recibir una etiqueta injusta como fetichistas, sin embargo, la subcultura se basa en el escapismo lúdico. La comunidad se expresa dibujando, escribiendo historias y vistiéndose con disfraces llamados fursuits. Donde el metaverso es otro lienzo más para la expresión creativa.

Los furries se encuentran entre los más informados y útiles cuando se trata de las complicadas herramientas que se utilizan para importar fursonas y construir mundos en plataformas como VRChat. Como resultado, la comunidad está detrás de varias creaciones destacadas que habitualmente atraen a personas que no son furries.

Del mismo modo, las marcas y los especialistas en marketing deben identificar a qué mundos virtuales los fanáticos como los furries llaman hogar. Este ejercicio es especialmente valioso en mundos que no son de juegos, ya que no puede confiar en el contenido de juegos populares para señalar el camino a seguir. Entonces, hasta que Yelp incluya las ubicaciones del metaverso, la actividad de los creadores inspirados por los fans es el indicador más seguro de dónde está la audiencia, y dónde debe seguir su marketing.