Cómo aprovechar el crowdfunding para una película independiente

El crowdfunding puede ser una herramienta poderosa para que los cineastas independientes recauden fondos para su próximo proyecto, mientras que al mismo tiempo también se duplica como un ejercicio de marketing para construir una audiencia y generar entusiasmo. Tanto Indiegogo como Kickstarter son plataformas internacionales de financiación colectiva para proyectos basados ​​en recompensas y solicitudes de donaciones que se originaron como plataformas para que los creadores recaudaran fondos para proyectos de artes creativas. El sector ha logrado avances significativos en los poco más de diez años desde su lanzamiento, y el proceso de crowdfunding se ha vuelto más sofisticado. Explicaremos más sobre esto.

Todavía hay algunas personas que creen que el crowdfunding implica crear un lanzamiento y grabar un video, cargarlo todo en una plataforma de crowdfunding y luego sentarse y ver cómo entra el dinero. ¡Nada podría estar más lejos de la verdad! Doce proyectos de cine y video en Kickstarter han recaudado más de $ 1 millón; no sucede por accidente o simplemente por buena suerte. Aquí hay algunos pasos esenciales para aprovechar el crowdfunding para financiar una película independiente. O para el caso, la mayoría de los tipos de proyectos artísticos.

Elige la plataforma adecuada

Hay varias plataformas de crowdfunding disponibles, comenzando con las plataformas internacionales Kickstarter e Indiegogo que se utilizan para muchos tipos de fines de recaudación de fondos. Muchos países tienen su(s) propio(s) equivalente(s) de este tipo de plataforma basada en recompensas. En el Reino Unido, donde estoy, la principal plataforma local de financiación colectiva basada en recompensas es Crowdfunder UK, y tiene una gran variedad de películas que buscan financiación. Hay dramas y comedias para una audiencia comercial, documentales, películas para registrar un evento o un festival, animación y películas personales para conmemorar la memoria de un ser querido.

En los EE. UU., el sector de crowdfunding total es lo suficientemente grande como para respaldar plataformas de crowdfunding especializadas para aspirantes a cineastas. Seed&Spark lleva 10 años en el negocio y también está Slated. La tasa general de éxito de los proyectos de cine y video en Kickstarter es del 38 %. La plataforma de cineastas especializados Seed&Spark asegura una doble tasa de éxito del 84%. Dan “luz verde” y transfieren los fondos recaudados si un proyecto alcanza al menos el 80% de su objetivo. La plataforma tiene menos personas que respaldan proyectos, pero están ahí por una razón más enfocada.

Por lo tanto, cada plataforma tiene sus propias características y beneficios, por lo que los cineastas deben elegir la que mejor se adapte a las necesidades y objetivos de su proyecto en particular.

Establece un objetivo realista y alcanzable

Antes de lanzar una campaña de crowdfunding, debe determinar el presupuesto total para su proyecto cinematográfico. Esto te ayudará a establecer una meta de financiación realista y a calcular la cantidad de dinero que necesitas recaudar.

Al mismo tiempo, no sea demasiado ambicioso. Kickstarter ha organizado 31,762 16.5.23 recaudaciones de fondos exitosas de películas y videos (hasta el 10,000). Más de dos tercios recaudaron menos de $50,000. En el otro lado de la moneda, más de XNUMX proyectos no lograron alcanzar su objetivo y, bajo la regla de todo o nada de Kickstarter, no recibieron nada.

También tenga en cuenta las tarifas y los cargos de transacción pagaderos a las plataformas, más los costos y la entrega de cualquier beneficio para los patrocinadores. Sin embargo, lo que hace que la plataforma de cineastas especializados Seed&Spark sea única es que ya no cobra una tarifa a sus recaudadores de fondos, sino que se basa en los consejos de los patrocinadores de la película.

Más allá de proporcionar una infusión crítica de capital a los aspirantes a cineastas, Seed&Spark también creó en 2022 un Circulo de Mecenas. Los patrocinadores son cineastas establecidos y veteranos de la industria que han aceptado la oportunidad de aportar su experiencia y orientación creativa a la comunidad cinematográfica independiente a través de sesiones de tutoría. Las sesiones están abiertas a todos, con oportunidades especiales para que los creadores recauden fondos en Seed&Spark.

Crear una campaña convincente

Para atraer patrocinadores potenciales, los cineastas deben crear una campaña de financiación colectiva convincente que muestre los puntos de venta únicos de su proyecto. La financiación colectiva de una película independiente incluirá un video de lanzamiento bien escrito, imágenes de alta calidad y un desglose detallado del presupuesto y el plan de producción.

Seed&Spark ofrece talleres para recaudadores de fondos sobre una variedad de temas, desde crear una multitud para empezar, cómo ejecutar su apoyo de marketing y cómo distribuir sus películas cuando estén completas.

Ofrecer recompensas

Ofrecer recompensas a los patrocinadores es una excelente manera de incentivar a las personas para que contribuyan a un proyecto. Se pueden escalonar en niveles de exclusividad para igualar las contribuciones. En un nivel inicial, considere carteles de películas de tamaño postal. Construya ofreciendo copias de DVD, acceso exclusivo a metraje detrás de escena, carteles firmados, boletos para el estreno de la película y tal vez una fiesta de noche de apertura posterior a la proyección, invitaciones para asistir a la filmación en el set y una verificación de nombre en los créditos de la película. para el mayor donante. La mercancía que se puede distribuir temprano, como camisetas y gorras de marca, contribuirá a la actividad de marketing general.

Recuerde cubrir los costos de todos los beneficios dentro del presupuesto objetivo general.

Promocione su campaña y comience con una explosión, no con un gemido.

La financiación colectiva de una película independiente requiere promoción a través de las redes sociales, el marketing por correo electrónico y el boca a boca. También es recomendable comunicarse con los medios de comunicación locales para generar cobertura y aumentar la visibilidad de un proyecto. Tal vez invite a algunos de ellos al set para ver qué sucede.

Este esfuerzo de marketing debe comenzar antes de que el proyecto de crowdfunding entre en funcionamiento. Debe haber un objetivo para asegurar las promesas de apoyo de antemano, de modo que cuando el proyecto de crowdfunding entre en funcionamiento, haya una avalancha temprana de apoyo. Es muy posible que implique alguna venta en persona: el crowdfunding no es totalmente una actividad en línea. Una avalancha de apoyo temprano puede ser impresionante para otras personas que buscan proyectos cinematográficos para apoyar y quieren tener la seguridad de que están respaldando "los correctos".

Interactuar con sus patrocinadores

Manténgase comprometido con sus patrocinadores a lo largo de la campaña y manténgalos informados sobre su progreso. Esto ayudará a construir una comunidad en torno a su proyecto y mantendrá a sus patrocinadores entusiasmados con la película. Algunos de ellos estarán encantados de ayudar con el apoyo de boca en boca, felices de usar productos publicitarios y animar a sus amigos a que también donen y presten su apoyo.

Recuerde, el crowdfunding no se trata solo de recaudar dinero. También es una oportunidad para construir una audiencia, generar entusiasmo y crear una comunidad en torno a su proyecto. Con una campaña de crowdfunding bien planificada, puedes aprovechar el poder de la multitud para dar vida a un proyecto de cine independiente.

Nuestro agradecimiento va para Frances 'Frankie' Rubio quien dirige el área de marketing de Seed&Spark por su ayuda y aportes a este artículo. Todo el equipo de Seed&Spark tiene experiencia práctica como escritor, director, productor o algún otro rol en la realización de películas. La experiencia de Frankie ha sido como productor. La plataforma desea extenderse más allá de la realización de películas a otras áreas creativas, incluidos podcasts, cómics y diseño de moda, al tiempo que amplía la comprensión de por qué es importante apoyar un sector de cine independiente diverso.

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• Fuente: https://crowdsourcingweek.com/blog/crowdfunding-an-indie-film/