La evolución de las economías propiedad de los jugadores y el auge de la propiedad de activos digitales - Blockchain Capital

Reeditado por Platón

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Para comprender mejor el futuro de los juegos Web3, es importante profundizar tanto en la historia de los juegos en cadena (como hicimos en Parte 1 de esta serie) y cómo han evolucionado los modelos de juego tradicionales. La tendencia hacia los "juegos para siempre" y la retención mejorada ha creado economías propiedad de los jugadores, que están intrínsecamente potenciadas por incentivos criptográficos y de tokens.

El juego de siempre

Los bucles de juego han cambiado drásticamente desde la introducción de Pong en 1972. Se alejaron de los lanzamientos de juegos únicos y cambiaron hacia la creación de "juegos para siempre", o títulos que se actualizan con nuevo contenido, temporadas, pases de batalla, etc. De hecho, los 20 mejores juegos de 2022 en realidad se lanzaron años antes.

Esto es congruente con los medios tradicionales, donde ha aumentado la cantidad de secuelas y remakes. 700% desde 1993, representando el 75% de las 20 mejores películas cada año. En pocas palabras, si un estudio crea una IP ganadora, se les incentiva a maximizar la monetización de esa IP. Es mucho más rentable crear temporadas de Fortnite (y, en última instancia, invitar a más contenido generado por el usuario) que crear un Fortnite 2 completamente nuevo. A medida que pasamos de enviar discos a enviar contenido digital, los editores pueden fácilmente producir contenido adicional para aumentar la retención de usuarios y minimizar la inversión inicial requerida para crear juegos atractivos.

Fuente: Digg, 2020

Los juegos de Forever, por su propio diseño, dan la vuelta al modelo de juego tradicional a medida que los juegos se vuelven más parecidos a las plataformas. No puedes terminar Fortnite o vencer a Minecraft; simplemente accede al mundo que han construido, colaboran o compiten, y se monetizan en función de su apego a su identidad en la plataforma o su afinidad por el contenido nuevo. Cuanto más tiempo pase en la plataforma, más razones tendrá para realizar transacciones e interactuar con todo lo que tiene para ofrecer.

Muchos modelos han evolucionado para entregar contenido de forma gratuita a los jugadores al tiempo que ofrecen vías de monetización después de que el jugador haya decidido que quiere ser parte del ecosistema, creando una relación mucho más saludable entre el jugador y el desarrollador. Este cambio hacia los activos propiedad de los jugadores ya ha comenzado, pero muchos títulos existentes se han quedado cortos en términos de empoderar a los usuarios para que participen en las economías del juego.

Un cambio hacia la propiedad

A diferencia del ethos criptográfico tradicional, los juegos Web3 no son necesariamente una revolución contra los sistemas tradicionales, sino más bien un cambio en la propiedad y el valor del tiempo dedicado a la plataforma. Este fenómeno no es exclusivo de las criptomonedas. En las últimas décadas, ha habido un cambio gradual a medida que la identidad digital se ha vuelto más importante y los juegos se han movido hacia la priorización de la retención debido al aumento de los costos de adquisición de clientes (CAC).

Un CAC en ascenso

Los primeros juegos móviles y flash se caracterizaban por adquirir tantos usuarios como fuera posible y convertir a un pequeño número de ellos en usuarios de pago. Si pudiera escalar a millones de usuarios, no importaba si muchos de ellos jugaban gratis porque estaba monetizando a escala. Este modelo ha comenzado a desmoronarse y el CAC ha aumentado a tasas peligrosamente altas para la mayoría de los juegos casuales, lo que obligó a cambiar el enfoque de la adquisición hacia la retención.

¿Qué está causando el aumento en los costos de adquisición de clientes? Estas son solo algunas de las muchas razones:

El aumento de los juegos móviles durante la pandemia estuvo marcado por una cantidad sin precedentes de nuevos desarrolladores en el espacio, que trajeron un excedente de juegos al mercado. Esto se vio agravado por la historia de éxito de Among Us, creado por solo tres desarrolladores, que acumuló más de 400 millones de usuarios y alcanzó entre 10 y 15 millones de usuarios diarios en su punto máximo.
El uso de dispositivos móviles aumentó a 4.2 horas por día (mucho o poco, según quién sea), lo que resultó en un mayor gasto y una mayor demanda de publicidad y maximizó la monetización de los usuarios existentes.
Los juegos free-to-play y cross-play con pases de temporada, como Fortnite, experimentaron un crecimiento explosivo, lo que permitió más conectividad que nunca, pero también mayores costos de cambio a otros juegos.
La actualización de iOS 14 ATT en 2021 cambió el IDFA (identificador para anunciantes) a un modelo de suscripción, cambiando la forma en que las aplicaciones móviles rastrean y orientan la publicidad. Esto provocó que la cantidad de usuarios rastreables cayera del 71 % al 32 % en solo seis meses.
La actualización del ATT ha allanado el camino para la muerte de la galleta, aunque esto se ha retrasado un poco hasta 2024

Introduzca: economías propiedad de los jugadores

Las economías propiedad de los jugadores han evolucionado a partir de la necesidad de los desarrolladores de crear experiencias multijugador que mejoren la retención y la colaboración en los juegos. Profit Well informó que un aumento del 5 % en la retención podría aumentar el resultado final del 25 % al 95 %, lo que deja en claro que mantener contentos y comprometidos a los clientes existentes es crucial en un mundo en el que aumenta el CAC.

Ha sido bien estudiado que la creación de entornos colaborativos para que se formen comunidades puede crear poderosos bucles de retención. Por ejemplo, en War Metal: Tyrant, los jugadores de los clanes tienen un ARPU 20 veces mayor que los que no forman parte de un clan. Esto se debe en parte a que invierten más tiempo en el juego, pero más aún porque existe un valor inherente en la identidad digital, especialmente cuando se comparte en una arena en la que participan muchos amigos.

Hay muchas economías propiedad de los jugadores que han evolucionado a partir de juegos exitosos. EVE Online se lanzó en 2003 y permitió a los jugadores poseer y operar negocios, extraer recursos e intercambiar bienes virtuales. Esto creó una economía sofisticada dentro del juego, con múltiples caminos para que los jugadores crearan riqueza virtual. En particular, los creadores de EVE Online, CCP Games, han cambiado de opinión recientemente hacia los juegos de blockchain, creando su propio juego en el universo EVE. En muchos sentidos, este juego tiene la oportunidad de ser una de las economías de juegos digitales más complejas jamás creadas, con la propiedad del jugador y los activos digitales diseñados desde los primeros principios.

Propiedad de activos digitales

Los juegos que han permitido a los jugadores poseer e intercambiar los activos que ganan en el juego han obtenido resultados notables, y Web3 tiene la oportunidad de amplificar los efectos que hemos visto en los juegos tradicionales. También es un mecanismo de colaboración que obliga a los jugadores a interactuar entre sí, lo que crea una afinidad aún más profunda entre la plataforma y la comunidad.

Como ejemplo, las máscaras de Counter Strike se pueden intercambiar fuera del juego tradicional, y la actividad especulativa se ha disparado en los últimos meses. Se vendió una piel rara por $ 160,000 el mes pasado, y ha surgido toda una comunidad de coleccionistas que participa fuera del circuito principal del juego. El precio medio de un Weapon Case One, por ejemplo, ha subido de un mínimo de $05 a $60, un aumento de 1200x (¿te suena familiar?). Alrededor de 700 5 personas están jugando activamente a CS:GO al mismo tiempo, con más de XNUMX millones de MAU, para proporcionar una sensación de escala.

Mira toda esa moneda virtual

A medida que las economías propiedad de los jugadores se han desarrollado naturalmente, muchos editores han intentado censurar o limitar la agricultura virtual. Blizzard, el desarrollador de World of Warcraft, hizo varios intentos de regular la economía y evitar que los jugadores se involucraran en comportamientos dañinos o explotadores. Redujeron la tasa de caída de artículos valiosos y prohibieron las cuentas que se dedicaban a actividades ilícitas. A pesar de sus mejores esfuerzos, si los usuarios valoran algo, están dispuestos a hacer todo lo posible para pagarlo o ganarlo. Los jugadores comenzaron a desarrollar bots y otras herramientas automatizadas para generar riqueza virtual. En un momento, el oro de WoW valía 7x la de los bolívares de Venezuela.

Las cosas se intensificaron hasta el punto en que Blizzard comenzó a incautar activos virtuales y a trabajar con las agencias de aplicación de la ley para cerrar las operaciones organizadas de cultivo de oro. Los jugadores argumentaron que Blizzard no solo infringía las libertades de los jugadores, sino que también dañaba la experiencia general del juego. El paso de Blizzard famosamente desempeñó un papel en la decisión de Vitalik de lanzar Ethereum, y muchos desarrolladores de juegos Web3 han citado estos ejemplos al promocionar los beneficios de la soberanía en las economías propiedad de los jugadores.

Pero, ¿por qué cripto?

No hay duda de que los juegos Web3 tienen un enorme potencial para cambiar la forma en que interactuamos con IP y el valor del tiempo que pasamos en la plataforma. Los cambios recientes en el modelo de juego tradicional hacia la propiedad y la identidad han demostrado el potencial de lo que es posible en este nuevo paradigma.

El papel que pueden desempeñar las cadenas de bloques en este nuevo modelo ha sido objeto de mucho debate en los últimos años. Algunos juegos tempranos como Huntercoin han probado las capacidades de las cadenas de bloques para manejar entornos de juego, mientras que otros solo han tocado la cadena de bloques cuando es absolutamente necesario, como en transacciones de activos o eventos quemables. Algunos juegos han implementado sistemas de tokens múltiples para incentivar diferentes comportamientos, mientras que otros solo han usado NFT como máscaras estéticas.

Dado que las economías propiedad de los jugadores ya han demostrado ser exitosas en ecosistemas cerrados, las cadenas de bloques deberán ofrecer aún más valor para justificar los obstáculos técnicos adicionales (especialmente para los primeros usuarios). La razón para crear sistemas abiertos es bastante simple: los beneficios alinean a los jugadores mucho más estrechamente con los desarrolladores de lo que podría hacerlo un sistema cerrado.

Logros

Los logros han sido parte de los juegos durante décadas. Sin embargo, aparte de los elogios personales (la mayoría de los cuales nadie ve) y la sensación cálida y confusa de ganar un juego, hay pocos beneficios en completar un título. Los estudios han demostrado que menos de 20% de los jugadores realmente terminan los juegos que comienzan, y esto debe mejorar dramáticamente a medida que los juegos cambian hacia la retención.

Los incentivos de token (cuando se diseñan correctamente) tienen el potencial de influir mejor en el comportamiento del jugador, aumentar el rendimiento y la colaboración, y crear más vectores para que otros desarrolladores desarrollen el juego. Un gran ejemplo de esto sería: “si tienes más de 100 horas en Gears of War 2, obtienes una máscara de jugador única en Gears of War 3."

Interoperabilidad y colaboración

Fortnite ha demostrado durante mucho tiempo la potencial de cruce de IP global, aprovechando su fuerte distribución para crear poderosos canales autorizados para la colaboración. travis scott famosamente hizo $ 20 millones de un evento y máscaras de Fortnite. Kingdom Hearts se convirtió en contenido descargable para Smash Bros Ultimate. La lista continúa, y los jugadores han demostrado su voluntad de poner su peso/monederos detrás de la creación de contenido acumulativo.

Los juegos Web3, por diseño, están mejor equipados para crear colaboraciones significativas sin largos procesos legales ineficientes que consumen tiempo y rentabilidad. Si bien la verdadera ausencia de permisos puede no ser el estado final ideal para los títulos más lucrativos, Web3 brinda muchas más oportunidades para que los juegos más pequeños colaboren o licencien la IP existente, creando nuevos canales de ingresos para títulos más antiguos y la capacidad de "actualizar" el contenido obsoleto.

UGC y co-creación incentivada

La creación de contenido descentralizado es uno de los beneficios más obvios de un sistema abierto, ya que puede superar rápidamente a los equipos dedicados, especialmente si se incentiva correctamente. Ya estamos viendo como Los sistemas abiertos incentivados pueden superar "bosques oscuros" centralizados, y esto también puede ser cierto en los juegos.

Roblox tiene más de 600 millones de usuarios y ha demostrado el poder de los juegos para siempre, impulsados en gran medida por la voluntad de sus jugadores de desarrollar sus propias experiencias. Incluso han creado un Clon de Call of Duty. Crypto tiene la oportunidad de ser la capa de incentivos para impulsar la economía UGC de una manera mucho más alineada, especialmente si los diversos activos y recompensas pueden vincularse a las economías del juego en las que los jugadores ya están participando. Como se mencionó en el artículo anterior, esto introduce nuevos bucles de juego y comportamientos emergentes que son divertidos para los jugadores y valiosos para los desarrolladores.

¿Qué es lo siguiente?

Ya sea que uno crea o no que las cadenas de bloques tienen un lugar en los juegos, es imposible negar que el CAC en aumento está cambiando la forma en que los desarrolladores abordan la economía y la monetización de los juegos. Un cambio hacia la propiedad no solo es inevitable, sino que ya ha comenzado.

Hay una tendencia a exagerar el potencial y afirmar que cierta tecnología se está comiendo el mundo. Más bien, es más constructivo examinar las formas en que Web3 puede aumentar las experiencias que hacen que los juegos sean más divertidos para los usuarios. Si la tecnología Web3 se ve como un impuesto sobre el juego o una forma de extraer valor de los usuarios, caeremos en las trampas que han plagado el espacio durante la última década.

Si consideramos la tecnología Web3 como una característica adicional que mejora las economías propiedad de los jugadores, habilitamos una letanía de formas para que los usuarios interactúen profundamente con el contenido, los desarrolladores mejoren la retención y los juegos, simplemente, sean más divertidos para interactuar.

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