3 formas en las que el correo directo puede respaldar su campaña de financiación colectiva

El crowdfunding es una estrategia transformadora que se puede utilizar para aprovechar el poder de una gran red o grupo y obtener apoyo. 

Una campaña de crowdfunding generalmente se realiza cuando un individuo o un grupo necesita recaudar dinero para una causa importante en un período de tiempo limitado. Algunos ejemplos comunes de causas incluyen gastos médicos, fondos sin fines de lucro, campañas políticas e incluso misiones de bienestar animal. 

Una vez que haya solidificado su causa, querrá seleccionar una plataforma que mejor se adapte a sus necesidades de recaudación de fondos. Luego, comenzará a crear conciencia y promover su recaudación de fondos. Hay bastantes canales que puede utilizar para comercializar su campaña. La ruta más genérica es utilizar el marketing digital, pero a veces eligiendo otros canales, como correo directo, puede proporcionar una alternativa agradable y poderosa. 

En este artículo, analizaremos cómo puede utilizar el correo directo como herramienta de marketing para difundir su campaña de financiación colectiva. Aquí hay tres formas específicas en que el correo directo puede respaldar sus esfuerzos virtuales:

1. Haga correr la voz sobre su campaña.
2. Rompe el desorden digital.
3. Establezca relaciones a largo plazo con los donantes.

Aprovechar el poder del correo directo es una forma única de promover su campaña, lo que puede generar una mayor conciencia y una participación inmensa. ¿Listo para aprender más? Saltemos.

1. Haga correr la voz sobre su campaña

Su correo directo debe dar a conocer su campaña virtual y alentar a los donantes a participar. Si implementa esto correctamente, no solo creará otro canal de comunicación entre su organización y sus seguidores, sino que también aumentará el compromiso debido al enfoque de marketing multifacético. 

El primer paso para utilizar el correo directo para respaldar su campaña es aprovechar sus donantes existentes. Si ha llevado a cabo campañas de correo directo (o casi cualquier otra recaudación de fondos) en el pasado, debe tener perfiles de donantes de donantes existentes que ya donan a su organización. Estas personas deben ser los objetivos de su campaña, asegurándose de que también estén al tanto de sus esfuerzos virtuales en curso. 

Después de hablar con los patrocinadores existentes, asegúrese de que su correo directo también se utilice como una forma de seguimiento y agradezca a los principales donantes por sus contribuciones a su campaña. Si incluye toques personales como su nombre y el monto de la donación, ¡incluso puede alentarlos a donar nuevamente!

Si implementa el correo directo para complementar sus esfuerzos de marketing existentes, sus donantes se involucrarán más con su campaña en general. Esto no debería ser diferente a cualquier otro campaña de marketing para su organización. Después de todo, ya sabe que el correo directo sigue siendo uno de los canales de marketing más efectivos para las organizaciones sin fines de lucro, por lo que sería negligente dejarlo fuera de su estrategia de financiamiento colectivo.

2. Romper el desorden digital

Uno de los productos más buscados es el compromiso y la atención de sus seguidores. Los competidores y otras distracciones los tiran de izquierda a derecha, especialmente cuando se trata de participación en línea. Entonces, ¿cómo puedes evitar esto? Bueno, la respuesta más sencilla es interactuar con ellos desde afuera el ámbito digital mediante la implementación correo directo en sus esfuerzos de marketing.

Esto puede parecer contradictorio porque el crowdfunding es un fenómeno en gran parte virtual, entonces, ¿por qué querrías alejar a tus donantes de la computadora? La respuesta está en llamar su atención. Aquí es donde debe ser creativo para implementar poderosas técnicas de participación, como cartas personalizadas y llamados a la acción para su donante. 

Si ejecuta una campaña de correo directo exitosa y clava tu solicitud de recaudación de fondos, es probable que reavive el sentido de compromiso con su donante. No verán su campaña como "otro anuncio digital", sino como una llamada a la acción personalizada, pidiéndoles que contribuyan a su campaña. Esto no solo conducirá a un mayor compromiso, sino que también puede conducir a una mayor generosidad y una relación a largo plazo con su donante. 

3. Construir relaciones con los donantes a largo plazo

Hablando de relaciones de apoyo a largo plazo, un correo directo es más personal que compartir en las redes sociales, y los donantes se sentirán más inclinados a involucrarse con su organización a largo plazo cuando se esfuerce más. 

Ahora que sabemos por qué necesitamos utilizar el correo directo para respaldar nuestra campaña de financiación colectiva, el siguiente paso es obtener retención con sus donantes para que sigan volviendo una y otra vez. Hay tres estrategias principales para comenzar a construir relaciones a largo plazo y mejorar la retención de donantes:

• Relacione la donación con la misión. Al escribir sus apelaciones por correo directo, asegúrese de incluir una declaración de misión clara y convincente. Si su misión es clara, le brinda a su donante una idea tangible de a dónde va su dinero. Además, permite que sus donantes sientan una conexión más profunda con la misión y visión general de su organización. 
• Adjunta cada donación con su impacto directo. Yendo unos pasos más allá, incluso puede comunicar el monto exacto en dólares de una donación con su aspecto tangible. Apoyar a los niños empobrecidos es excelente, pero brindarle a un estudiante almuerzos nutritivos durante una semana con un regalo de $ 15 es mejor. Al describir claramente su impacto, comparte con ellos el éxito de su donación. Esto crea una sensación de conexión entre usted y su donante y anima a los seguidores a seguir dando para marcar la diferencia.
• Expresar gratitud. Agradecer a los donantes debería ser tan importante como pedir regalos. Después de todo, mostrar agradecimiento es una de las formas más fáciles de mantenerlos comprometidos con su organización. También es una oportunidad para brindarles una actualización o recordarles el impacto que tuvo su donación. De esta manera, recuerdan la donación y pueden considerar hacer otra porque los hiciste sentir apreciados y parte de tu misión. 

El correo directo puede mejorar enormemente sus relaciones con los donantes y dar a conocer su campaña de financiación colectiva debido a su toque personal y la facilidad para construir relaciones a largo plazo. Solo recuerda continuar actualizando su CRM y agradeciendo a sus donantes a lo largo del ciclo de vida continuo del donante. 

---

Con todo, el correo directo es una herramienta inmensamente importante que se puede utilizar para respaldar sus campañas de crowdfunding de manera poderosa. Cuando implementa el correo directo de manera efectiva, puede ver los beneficios de una campaña de crowdfunding exitosa y el impacto que trae a su misión. 

Recuerde utilizar el correo directo para difundir su campaña, utilizarlo para romper la barrera digital y aumentar la retención de donantes en general. Si utiliza el correo directo e implementa estos tres consejos, su campaña debería tener mucho más éxito y participación en general. ¡Buena suerte!

Este fue un post invitado contribuido por Grant Cobb de DandoCorreo.

Grant Cobb es un especialista en recaudación de fondos con más de 6 años de experiencia en el ámbito sin fines de lucro. Actualmente, director de marketing y análisis de GivingMail, es un gran defensor de la toma de decisiones basada en datos y el impulso para llevar análisis de alto nivel y recaudación de fondos para todos.

Fuente: https://blog.fundly.com/direct-mail-and-crowdfunding/