El crowdfunding de donaciones ya ha tenido un impacto significativo en la forma en que las personas apoyan causas benéficas. Impulsado por las redes sociales y las plataformas en línea, permite a las personas y organizaciones acceder a una audiencia más amplia de posibles donantes y ha facilitado que las personas donen pequeñas cantidades de dinero a las causas que les interesan. ¿Qué depara el futuro para el crowdfunding de donaciones? Para ser claros, este artículo no trata sobre el crowdfunding que ofrece a los patrocinadores una recompensa de ningún tipo, más allá de la sensación de calidez que la gente siente al ayudar a otra persona. No se trata de financiación colectiva para invertir en capital empresarial o para ganar intereses a través de préstamos entre pares.
Ventajas
Una de las principales ventajas del crowdfunding de donaciones es su capacidad para democratizar la recaudación de fondos. En lugar de depender de un pequeño número de donantes adinerados, el crowdfunding de donaciones permite a las organizaciones utilizar la tecnología digital para aprovechar el poder de la multitud, lo que puede conducir a fuentes de financiación más diversas y una mayor participación pública/ciudadana.
Otra ventaja del crowdfunding de donaciones es su capacidad para crear un sentido de comunidad en torno a una causa. Los donantes que contribuyen a una campaña de crowdfunding a menudo se sienten más conectados con la causa y con los demás donantes que la han apoyado. Esto puede conducir a un mayor compromiso y defensa de la causa, así como a un apoyo continuo para futuros esfuerzos de recaudación de fondos.
Otra tendencia que es probable que continúe es el creciente enfoque en la transparencia y la rendición de cuentas. Los donantes quieren saber exactamente adónde va su dinero y cómo se utiliza, y es probable que las organizaciones que puedan demostrar su impacto tengan más éxito en sus esfuerzos de recaudación de fondos.
Finalmente, es probable que haya un crecimiento continuo en las plataformas de crowdfunding de nicho que atienden a causas o comunidades específicas. Estas plataformas pueden proporcionar una audiencia más específica para los esfuerzos de recaudación de fondos y facilitar que los donantes encuentren causas que les apasionen. Las mujeres representan más del 70% de los recaudadores de fondos y donantes en el crowdfunding social, y un número creciente de plataformas atender específicamente a este grupo demográfico.
¿Cuáles son las razones más comunes para pedir donaciones?
Hay muchas razones por las que las personas pueden solicitar donaciones, y las razones pueden variar ampliamente según el individuo u organización. A nivel personal, una de las razones más comunes por las que las personas solicitan donaciones es para cubrir gastos médicos. Esto puede incluir cirugía, facturas de hospital y tratamientos continuos y medicamentos para enfermedades crónicas. Además de los gastos médicos, las personas también pueden solicitar donaciones para apoyar emergencias personales como la pérdida del trabajo, el desalojo o gastos inesperados como reparaciones de automóviles.
Muchas personas también solicitan donaciones para apoyar la educación, ya sea para una escuela o un proyecto en particular, para apoyar programas de becas y subvenciones para estudiantes, o de manera personal cuando estudiantes individuales con problemas financieros buscan apoyo.
A mayor escala, una razón común para las donaciones es apoyar los esfuerzos de socorro en casos de desastre con fines humanitarios. Esto puede incluir desastres naturales como huracanes y terremotos, así como desastres provocados por el hombre como ataques terroristas.
Las organizaciones sin fines de lucro a menudo dependen de las donaciones para financiar sus programas y servicios. Esto puede incluir organizaciones que trabajan en áreas como el bienestar animal, los derechos humanos y la conservación del medio ambiente. Algunas personas pueden solicitar donaciones para apoyar organizaciones artísticas y culturales, como museos, teatros y programas de arte comunitario. Esto a menudo también se conoce como crowdfunding cívico.
Estos son solo algunos ejemplos de las muchas razones por las que las personas pueden solicitar donaciones. En última instancia, la decisión de donar es personal, y las personas pueden optar por apoyar causas que sean significativas para ellos por una variedad de razones.
El mercado de crowdfunding de donaciones es muy competitivo y hay muchas plataformas disponibles. Estas son algunas de las plataformas más populares y su cuota de mercado:
GoFundMe es la plataforma de crowdfunding de donaciones más grande, con una participación de mercado muy dominante estimada en alrededor del 50% en 2020. Su Informe de donaciones 2022 afirma que la comunidad de GoFundMe ha recaudado $ 25 mil millones desde 2010, para una amplia gama de causas que incluyen gastos médicos, educación y ayuda en casos de desastre.
Recaudación de fondos de Facebook es un jugador relativamente nuevo en el mercado de crowdfunding de donaciones, pero ya se ha convertido en una de las plataformas más populares. Permite a individuos y organizaciones crear campañas de recaudación de fondos directamente en Facebook y tiene una participación de mercado estimada de alrededor del 20%.
Fondo de donaciones de PayPal es una plataforma de donaciones que permite a los donantes donar a una amplia gama de organizaciones benéficas. Tiene una cuota de mercado de alrededor del 10%.
JustGiving es una plataforma de donaciones con sede en el Reino Unido que apoya una amplia gama de causas. Tiene una cuota de mercado de alrededor del 5%.
Aunque que la Kickstarter se conoce principalmente como una popular plataforma de financiación colectiva para proyectos creativos, también apoya causas benéficas. Tiene una cuota de mercado de alrededor del 3%.
Vale la pena señalar que estas estimaciones de participación de mercado se basan en datos disponibles públicamente y pueden no ser del todo precisas. Además, el mercado de crowdfunding de donaciones está en constante evolución, con nuevas plataformas que ingresan al mercado y plataformas existentes que amplían sus ofertas.
El tamaño promedio de la donación y la cantidad recaudada
Desafortunadamente, las fuentes de datos incluyen muchos casos en los que se han agrupado diferentes tipos de crowdfunding, y es difícil encontrar cifras confiables para el crowdfunding solo de donaciones. La donación promedio también puede variar ampliamente según la campaña y la causa que apoya. Los datos que tienen solo uno o dos años pueden dar una imagen engañosa dada la respuesta del público en general a los llamamientos durante Covid y la crisis mundial más reciente del costo de vida. También parece haber cada vez más llamamientos por desastres naturales y catástrofes humanitarias debido a condiciones climáticas extremas atribuidas a la crisis climática.
De manera similar, la cantidad promedio recaudada por las campañas puede variar ampliamente según la escala de cualquier campaña y la causa que apoya. Algunas campañas pueden recibir solo unos pocos cientos de dólares, mientras que otras pueden recibir cientos de miles o incluso millones de dólares.
¿Qué otras plataformas son solo para donaciones?
Hay varias otras plataformas de financiación colectiva solo para donaciones que se centran específicamente en causas benéficas. Aquí están algunos ejemplos:
DonantesElegir es una plataforma de crowdfunding que conecta a maestros en los Estados Unidos con donantes que quieren apoyar sus proyectos de aula. Los donantes pueden navegar a través de cientos de proyectos y elegir apoyar aquellos que más les apasionan. DonorsChoose cobra una tarifa del 15% sobre las donaciones para cubrir el costo de operación de la plataforma.
GlobalGiving es una plataforma de financiación colectiva que apoya a organizaciones de base de todo el mundo. Permite a los donantes elegir entre miles de proyectos y organizaciones que trabajan en temas como educación, salud y desarrollo económico. GlobalGiving cobra una tarifa de plataforma del 5 %, más una tarifa de procesamiento de pagos del 3 %.
ketto es una plataforma de financiación colectiva con sede en India que se centra en causas sociales, organizaciones benéficas y causas personales. La plataforma fue fundada en 2012 por Varun Sheth, Kunal Kapoor y Zaheer Adenwala, y desde entonces se ha convertido en una de las plataformas de financiación colectiva más grandes de la India. Los usuarios pueden crear campañas para causas sociales y benéficas, así como causas personales como gastos médicos, educación y proyectos creativos. Ketto proporciona herramientas y recursos para ayudar a los activistas a llegar a una gran audiencia y recaudar fondos de manera rápida y eficiente.
La plataforma también se asocia con varias ONG y organizaciones sin fines de lucro para respaldar sus esfuerzos de recaudación de fondos y ha ayudado a recaudar fondos para una variedad de causas que incluyen ayuda en casos de desastre, educación, atención médica y bienestar animal. Ketto también pone un fuerte énfasis en la transparencia y la rendición de cuentas. La plataforma cuenta con un proceso de verificación para garantizar que los activistas sean legítimos y que los fondos recaudados se utilicen para el propósito previsto. La plataforma proporciona actualizaciones periódicas a los donantes y simpatizantes sobre el progreso de las campañas y el impacto de sus donaciones.
AngelLink es un ejemplo de una plataforma diseñada específicamente para mujeres. Es la primera plataforma de crowdfunding social del mundo impulsada por mujeres, con sede en Florida y lanzada por el fundador Gerry Poirer. Más del 70 % de los organizadores de campañas de donaciones son mujeres, y las mujeres constituyen la gran mayoría de los donantes: dan pequeñas cantidades de dinero para ayudarse mutuamente con mucha más frecuencia que los hombres.
La plataforma AngeLink está diseñada específicamente para empoderar a mujeres emprendedoras e inversionistas. Su misión es cerrar la brecha de género en la financiación de nuevas empresas dirigidas por mujeres al proporcionar una plataforma donde las mujeres empresarias pueden mostrar sus negocios a una comunidad de patrocinadoras femeninas. La plataforma también brinda recursos y oportunidades de tutoría para mujeres emprendedoras, con el objetivo de ayudarlas a tener éxito en sus emprendimientos. Hay una tarifa de plataforma del 0%, aunque aún se aplican tarifas de procesamiento de tarjetas de crédito.
Estos son solo algunos ejemplos de las muchas plataformas de crowdfunding de donaciones que están disponibles. Dependiendo de la causa o proyecto específico para el que desee recaudar dinero o apoyar, es posible que haya otras plataformas que se adapten mejor a sus necesidades.
Desafios
A pesar de sus muchos beneficios, el crowdfunding de donaciones también enfrenta algunos desafíos. Uno de los mayores desafíos es el potencial de fraude y abuso. Las campañas de financiación colectiva no siempre se examinan y ha habido casos en los que personas u organizaciones han utilizado la financiación colectiva para recaudar dinero para causas fraudulentas o inexistentes.
El tema es de particular interés de los medios en la India, donde la proporción del PIB (producto interno bruto) invertida en atención médica pública es relativamente baja, y muchas personas realizan fondos colectivos para pagar los gastos médicos. El 73% de la población rural de India accede solo al 25% de la infraestructura de salud del país, y 55 millones de personas están empujado a la pobreza cada año debido a los costos de atención médica. El gran volumen de proyectos de crowdfunding que solicitan donaciones atrae a los estafadores que esperan pasar desapercibidos.
Otro desafío para mantener la popularidad del crowdfunding de donaciones son las altas tarifas que cobran algunas plataformas de crowdfunding. Si bien el crowdfunding de donaciones es generalmente más rentable que los métodos tradicionales de recaudación de fondos, algunas plataformas cobran tarifas altas que consumen los fondos recaudados a través de la generosidad de los donantes.
Un tercer desafío es lidiar con los gobiernos que quieren restringir las donaciones que financian actividades que no aprueban.
Plataformas de crowdfunding de donaciones con tarifas altas
Hay varias plataformas de crowdfunding de donaciones que cobran tarifas altas. Aquí hay tres ejemplos.
GoFundMe, que se estima que tiene una participación de mercado del 50 % en el sector de financiación colectiva de donaciones, cobra algunas de las tarifas más altas: una tarifa de procesamiento de pagos del 2.9 %, más una tarifa de $0.30 por donación. También cobra una tarifa de plataforma del 5%, que se deduce del monto total recaudado.
Kickstarter es más conocido como una plataforma de financiación colectiva para proyectos creativos y cobra tarifas relativamente altas en comparación con otras plataformas solo para donaciones. Cobra una tarifa de plataforma del 5%, más una tarifa de procesamiento de pago del 3-5%, según la ubicación del donante.
Indiegogo es una popular plataforma de crowdfunding que es mejor conocida como un canal de cuasi-ventas para productos terminados, aunque solo lleva proyectos de donaciones. Cobra una tarifa de plataforma del 5 % para las campañas exitosas, más una tarifa de procesamiento de pagos del 3 al 5 %, según la ubicación del donante.
Es importante tener en cuenta que, si bien estas plataformas cobran tarifas, también ofrecen una gama de servicios para ayudar a que las campañas tengan éxito, como procesamiento de pagos, herramientas de marketing y atención al cliente. En última instancia, la decisión de qué plataforma usar dependerá de una serie de factores, incluidas las necesidades específicas de la campaña y el público objetivo, y la extensión de un equipo de apoyo alfabetizado en redes sociales al que pueda tener acceso cualquier líder de proyecto para promover la campaña. campaña.
interferencia del gobierno
No es desconocido que los gobiernos restrinjan o interfieran con las actividades de crowdfunding de donaciones a través de edictos y regulaciones restrictivas. Aquí hay dos ejemplos de intentos de negar apoyo financiero a grupos que no siguen la política del gobierno.
Las autoridades chinas están elaborando una legislación que requerirá que todos los proyectos de financiación colectiva de donaciones se presenten para su aprobación antes de que puedan ejecutarse. El número de iniciativas de crowdfunding en Hong Kong se disparó durante el Protestas 2019, en particular el Fondo de Ayuda Humanitaria 612, que brindó apoyo financiero a los heridos o arrestados durante los disturbios. Los manifestantes en Hong Kong utilizaron muchos proyectos exitosos de crowdfunding personal para pagar sus multas posteriores.
Una campaña organizada para apoyar camioneros en Canadá que no apoyó el esquema de vacunación obligatoria del gobierno durante Covid recaudó millones de dólares en GoFundMe. El gobierno canadiense presionó a la plataforma para que terminara la campaña y no entregara el dinero. GoFundMe dice que la mayor parte del dinero fue devuelto a los donantes originales. Más de $7 millones del dinero recaudado en una campaña de seguimiento en la plataforma GiveSendGo de EE. UU. sigue sin conocerse.
En general, es probable que el crowdfunding de donaciones siga desempeñando un papel importante en las donaciones benéficas en los próximos años. A medida que la tecnología continúa evolucionando, podemos esperar ver nuevas innovaciones y plataformas que faciliten aún más a las personas apoyar una gama más amplia de causas que les interesan.
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