Περισσότεροι καταναλωτές αντιμετωπίζουν σοβαρά την κλιματική αλλαγή. Ακούνε οι επιχειρήσεις και η κυβέρνηση;

Καθώς εισερχόμαστε στο 2022 εν αναμονή ενός νέου γύρου διαπραγματεύσεων μετά την COP26 και εν μέσω αυξανόμενου συναγερμού, εναπόκειται πλέον στις κυβερνήσεις και τις επιχειρήσεις να αναλάβουν δράση και να τηρήσουν τις δεσμεύσεις τους εάν θέλουμε να μπορέσουμε να αλλάξουμε πορεία μακριά από το καταστροφικό κλίμα αλλαγή.

Τι ενέργειες όμως πρέπει να κάνουν οι καταναλωτές για να παίξουν τον ρόλο τους; του GlobeScan Υγιεινή & Βιώσιμη Διαβίωση Η έρευνα της κοινής γνώμης δείχνει ότι οι άνθρωποι δεν κάνουν πολλές ουσιαστικές αλλαγές στην καθημερινή τους συμπεριφορά και αντίθετα αναζητούν κυβερνήσεις και εταιρείες να πρωτοστατήσουν. Παρά την ιστορική ανησυχία για την κλιματική αλλαγή και τη φύση, δεν μπορεί να υπάρξει αλλαγή συμπεριφοράς σε κλίμακα χωρίς μαζική δέσμευση από τις κυβερνήσεις και τις επιχειρήσεις.

Το τρίτο ετήσιο Υγιεινή & Βιώσιμη Διαβίωση Η μελέτη εξέτασε συνολικά περισσότερα από 30,000 άτομα σε 31 αγορές σχετικά με τις στάσεις, τις απόψεις και τις συμπεριφορές τους ως απάντηση στη βιωσιμότητα.

Η έρευνα διαπίστωσε ότι οι άνθρωποι σε όλο τον κόσμο νοιάζονται περισσότερο από ποτέ για το κλίμα και τη φύση και υπάρχει μια αυξανόμενη αίσθηση ότι επηρεάζονται προσωπικά. Η ανησυχία για την κλιματική αλλαγή και τη φύση αυξάνεται, με το 63 τοις εκατό παγκοσμίως σε 17 χώρες που παρακολουθούν να δηλώνουν ότι η κλιματική αλλαγή είναι «πολύ σοβαρή» — το μεγαλύτερο ποσοστό που έχει καταγραφεί ποτέ από την παρακολούθηση του GlobeScan, η οποία ξεκίνησε το 1998. Ένα άλλο 64 τοις εκατό θεωρεί εξάντληση των φυσικών πόρων και ρύπανση των υδάτων «πολύ σοβαρή». Μόνο η πανδημία COVID-19 θεωρείται πιο σοβαρή μεταξύ των ζητημάτων που διερευνήθηκαν (66 τοις εκατό). Ταυτόχρονα, το 36% ισχυρίζεται ότι έχει επηρεαστεί «μεγάλα» προσωπικά από την κλιματική αλλαγή (από 31 τοις εκατό το 2020 σε 27 αγορές που παρακολουθήθηκαν), ενώ το 34 τοις εκατό λέει το ίδιο για την ατμοσφαιρική ρύπανση.

Το 2020, η μελέτη Healthy & Sustainable Living κατέγραψε αυξημένη περιβαλλοντική συνείδηση ​​τον πρώτο χρόνο της πανδημίας και φαίνεται ότι αυτή η αλλαγή έχει κλειδωθεί. Το εβδομήντα τρία τοις εκατό των καταναλωτών παγκοσμίως συμφωνούν ότι πρέπει να μειώσουμε την κατανάλωση για να διατηρήσουμε το περιβάλλον για τις μελλοντικές γενιές, ενώ το 52 τοις εκατό δηλώνει ότι αισθάνεται ένοχος για τον δικό του αρνητικό αντίκτυπο, παρόμοια με το 2020 μετά από μεγάλη αύξηση σε σύγκριση με το 2019 (σε 24 συνεπείς αγορές που παρακολουθούνται).

Οι καταναλωτές εκφράζουν επίσης την έντονη επιθυμία να κάνουν αλλαγές στον τρόπο ζωής τους, ιδιαίτερα τα μέλη της Generation Z και οι άνθρωποι στον αναπτυσσόμενο κόσμο. Σχεδόν οι μισοί (46 τοις εκατό) λένε ότι θέλουν να αλλάξουν τον τρόπο ζωής τους «πολύ» για να είναι πιο φιλικοί προς το περιβάλλον. Το 53 τοις εκατό όσων έχουν υποστεί κάποια από μια σειρά αλλαγών στη ζωή τους τον περασμένο χρόνο λένε ότι θέλουν να αλλάξουν τον τρόπο ζωής τους «πολύ» για να είναι πιο φιλικοί προς το περιβάλλον, σε σύγκριση με το 39 τοις εκατό όσων δεν έχουν βιώσει στιγμές που αλλάζουν τη ζωή. Για παράδειγμα, το 58 τοις εκατό όσων έχουν αποκτήσει μωρό λένε ότι θέλουν να αλλάξουν τον τρόπο ζωής τους «πολύ» για να είναι πιο φιλικοί προς το περιβάλλον.

Ωστόσο, παραμένει ένα μεγάλο κενό φιλοδοξίας-δράσεων όσον αφορά τη βιώσιμη διαβίωση. Μόνο το 22 τοις εκατό των καταναλωτών δηλώνουν ότι έχουν κάνει σημαντικές αλλαγές για να είναι πιο φιλικοί προς το περιβάλλον το περασμένο έτος, λιγότερο από το μισό ποσοστό εκφράζει ισχυρά κίνητρα για να το κάνει. Η πλειοψηφία των καταναλωτών (70 τοις εκατό) δηλώνει ήδη ότι «κάνει ό,τι μπορεί» για την προστασία του περιβάλλοντος, παρόμοια με το 2020 μετά από μεγάλη αύξηση σε σύγκριση με το 2019 (σε 24 αγορές που παρακολουθήθηκαν).

Εξετάζοντας ένα ευρύ φάσμα βιώσιμων συμπεριφορών στους τομείς των αγορών, της χρήσης ενέργειας στο σπίτι, της κινητικότητας και των τροφίμων, η έρευνα διαπιστώνει επίσης ότι σε 24 αγορές που ερευνήθηκαν το 2019 και το 2021, υπήρξαν μόνο οριακές αυξήσεις στις βιώσιμες συμπεριφορές κατά το παρελθόν δύο χρόνια — παρά τις αξιοσημείωτες αυξήσεις της περιβαλλοντικής συνείδησης.

Έτσι, εάν οι άνθρωποι νοιάζονται και έχουν κίνητρο να γίνουν πιο βιώσιμοι, γιατί δεν συμβαίνει περισσότερη αλλαγή συμπεριφοράς; Στις απαντήσεις τους στην έρευνα, οι καταναλωτές αναφέρουν ότι χρειάζονται περισσότερη υποστήριξη από μια σειρά παραγόντων για τη διευκόλυνση της υγιούς και βιώσιμης διαβίωσης, προσβλέποντας ειδικά στις κυβερνήσεις και τις εταιρείες να δημιουργήσουν μια ευνοϊκή κοινωνική υποδομή για αλλαγή συμπεριφοράς σε κλίμακα. Σχεδόν οι μισοί καταναλωτές σε 24 παρακολουθούμενες αγορές (47 τοις εκατό) λένε ότι η έλλειψη κρατικής υποστήριξης είναι ένα από τα μεγαλύτερα εμπόδια που τους εμποδίζει να ζήσουν υγιείς και βιώσιμες ζωές, σύμφωνα με το 2019. Το ένα τρίτο (34 τοις εκατό) ισχυρίζεται ότι δεν υπάρχει υποστήριξη από τις επιχειρήσεις αποτελεί επίσης βασικό εμπόδιο, από 32% το 2019.

Οι αντιλήψεις για το πόσο κάνουν οι κυβερνήσεις και οι μεγάλες εταιρείες για να προστατεύσουν τη φύση συσχετίζονται σε μεγάλο βαθμό με την τάση των καταναλωτών να αναλάβουν προσωπική δράση, αλλά και οι δύο παράγοντες θεωρούνται υπολειτουργικοί - υποδηλώνοντας ότι η αυξημένη δέσμευση από τις κυβερνήσεις και τις επιχειρήσεις πιθανότατα θα οδηγήσει σε μεγαλύτερη αλλαγή της ατομικής συμπεριφοράς. Οι αντιλήψεις συγκεκριμένων βιομηχανιών που αντιμετωπίζουν οι καταναλωτές (όπως καταναλωτικά αγαθά, ένδυση/ένδυση, τεχνολογία και τρόφιμα) που αναλαμβάνουν δράση για την προστασία του περιβάλλοντος συνδέονται επίσης στενά με την αλλαγή συμπεριφοράς των καταναλωτών, γεγονός που σημαίνει ότι τα εμπορικά σήματα που αντιμετωπίζουν οι καταναλωτές μπορούν να συμβάλουν στην προώθηση αλλαγών στην καθημερινότητα των καταναλωτών συμπεριφορά αυξάνοντας τη δέσμευσή τους.

Η έρευνα υποδηλώνει επίσης ότι οι καταναλωτές πιστεύουν ότι οι εταιρείες κάνουν σχετικά καλή δουλειά βοηθώντας τους με βιώσιμες συνήθειες, φτιάχνοντας τα προϊόντα τους με περιβαλλοντικά υπεύθυνο και διαφανή τρόπο, και αυτό με τη σειρά του βοηθά στην αλλαγή της συμπεριφοράς του κάθε καταναλωτή.

Τέλος, η μελέτη υπογραμμίζει τη σημασία του εκδημοκρατισμού και της ενσωμάτωσης της πρόσβασης σε υγιή και βιώσιμη διαβίωση, καθώς τα αποτελέσματα δείχνουν ότι η έλλειψη οικονομικής προσιτότητας και πληροφόρησης διαδραματίζει επίσης βασικό ρόλο στην καταστολή της αλλαγής συμπεριφοράς σε κλίμακα. Το σαράντα έξι τοις εκατό των καταναλωτών λέει ότι η έλλειψη οικονομικής προσιτότητας αποτελεί εμπόδιο για να ζήσουν πιο βιώσιμους τρόπους ζωής (μείωση από 50 τοις εκατό το 2019), ενώ το 28 τοις εκατό δηλώνει ότι δεν είναι σίγουρο πώς να το κάνει (από 27 τοις εκατό το 2019).

Για να μπορέσουν οι καταναλωτές να κάνουν τον ρόλο τους στην αλλαγή της πορείας μας προς ένα βιώσιμο μέλλον την επόμενη δεκαετία, είναι επιτακτική ανάγκη οι κυβερνήσεις και οι επιχειρήσεις να πρωτοστατήσουν αναλαμβάνοντας δράση μετασχηματισμού. Ο τρέχων ρυθμός αλλαγής απλώς δεν είναι αρκετός.

Το τρίτο Healthy & Sustainable Living πραγματοποιήθηκε σε συνεργασία με το Akatu Institute, CVS Health, IKEA, Levi Strauss & Co., NYU Stern Center for Sustainable Business, PepsiCo, Reckitt, Visa και WWF.