Διεθνής ΔΕΗ: Ο Πλήρης Οδηγός

Όταν θέλετε να προσεγγίσετε ένα παγκόσμιο κοινό, απευθυνθείτε στη διεθνή ΔΕΗ.

Οι καμπάνιες PPC, ή pay-per-click, είναι εδώ και πολύ καιρό ένας αποτελεσματικός τρόπος για να προσεγγίσετε τον αγοραστή-στόχο σας και να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Όταν έρθει η ώρα να επεκταθείτε σε μια νέα αγορά ή να προσεγγίσετε πελάτες στην άλλη άκρη του κόσμου, τότε πρέπει να εφαρμόσετε μια διεθνή στρατηγική ΔΕΗ.

Παρακάτω, ας δούμε όλα όσα πρέπει να γνωρίζουν οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ για τις διεθνείς καμπάνιες PPC: πώς διαφέρουν από τις εγχώριες καμπάνιες, πώς να τις δημιουργήσετε και μερικές βέλτιστες πρακτικές και παραδείγματα που θα σας δώσουν έμπνευση πριν από την επόμενη καμπάνια σας.

Περιεχόμενα:

Οι διαφημιστές μπορούν να στοχεύσουν αυτές τις λέξεις-κλειδιά και να χρησιμοποιήσουν τις διαφημίσεις τους για να κατευθύνουν τους χρήστες στον ιστότοπο ή τη σελίδα προορισμού τους. ΔΕΗ σημαίνει ότι οι διαφημιστές θα πληρώνουν ένα τέλος κάθε φορά που κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμισή του.

Η διεθνής PPC είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να προσεγγίσετε πελάτες σε όλο τον κόσμο, είτε επεκτείνεστε σε νέες αγορές είτε ο κύριος πελάτης σας βρίσκεται σε διαφορετική χώρα.

Επειδή αυτές οι διαφημίσεις εμφανίζονται συνήθως στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης στο Google ή στο Bing, οι διαφημιστές δημιουργούν αυτές τις καμπάνιες στο Google Ads ή στο Microsoft Ads. Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε διαφημίσεις PPC για κοινωνικές πλατφόρμες όπως το Meta ή ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου όπως το Amazon.

Πώς διαφέρουν οι διεθνείς καμπάνιες της ΔΕΗ από τις εγχώριες

Εάν είστε εξοικειωμένοι με τη ΔΕΗ, πιθανότατα καταλαβαίνετε πώς να δημιουργείτε διαφημιστικές καμπάνιες για μια τοπική ή εγχώρια αγορά. Ωστόσο, οι διεθνείς καμπάνιες PPC είναι διαφορετικές όσον αφορά την προετοιμασία, τη δημιουργία διαφημίσεων και τη διανομή.

Εδώ είναι οι κύριες διαφορές μεταξύ διεθνών και εγχώριων διαφημιστικών καμπανιών και τι μπορείτε να κάνετε για να γεφυρώσετε το χάσμα για το κοινό σας, σύμφωνα με διεθνείς ειδικούς της ΔΕΗ.

Οι εγχώριες διαφημίσεις μπορούν να επαναχρησιμοποιηθούν αλλά όχι για τις διεθνείς αγορές.

Μπορεί να είναι δελεαστικό να κάνετε μια επιτυχημένη εγχώρια διαφημιστική καμπάνια PPC και να τη διανείμετε σε όλες τις νέες αγορές που θέλετε να στοχεύσετε. Αλλά η απλή αναπαραγωγή των διαφημίσεών σας δεν θα αποφέρει τα αποτελέσματα που αναζητάτε.

“One-size-fits-all templates don’t work,” says Flavio Rodrigues, an SEM consultant who runs the consultancy, Ψηφιακή σαρδέλα. «Υπάρχουν διαφορές στις γλώσσες και τις διαλέκτους, τα νομίσματα, τις συμπεριφορές των χρηστών, ακόμη και τους τρόπους πληρωμής», προσθέτει.

«Οι αμερικανικές εταιρείες μερικές φορές υποτιμούν την ποικιλομορφία και τις διαφορές μεταξύ των ευρωπαϊκών χωρών, καθώς μπορεί να έχουν συνηθίσει να αντιμετωπίζουν μια μεγάλη περιοχή, μια γλώσσα, ένα νόμισμα και μια προσέγγιση».

If you want to build international PPC ads, it’s best to start from scratch in terms of strategy. “That’s not to say that you need to rebuild all of your ads and landing pages,” says Μπρεντ Στέρλινγκ, ένας σύμβουλος μάρκετινγκ απόδοσης που προηγουμένως διέθετε πληρωμένες διαφημίσεις κοινωνικής δικτύωσης στο Shopify.

«Αλλά αν έχετε στιγμιότυπα οθόνης ενός προϊόντος SaaS που είναι όλα στα Αγγλικά και τα αφήσετε στην αγορά του Βιετνάμ με κάποιο μεταφρασμένο αντίγραφο της μηχανικής εκμάθησης, δεν θα πάει τόσο καλά όσο ελπίζετε».

Το κόστος ποικίλλει.

Μια άλλη σημαντική διάκριση μεταξύ της προβολής διεθνών και εγχώριων διαφημίσεων είναι το κόστος ανά κλικ (CPC), "το οποίο είναι συνήθως χαμηλότερο εκτός των ΗΠΑ λόγω της υψηλής ανταγωνιστικότητας της αγοράς PPC των ΗΠΑ", επισημαίνει ο Rodrigues.

Καθώς δημιουργείτε τον προϋπολογισμό δαπανών εγχώριων διαφημίσεων, έχετε κατά νου ποιο είναι το μέσο CPC για τις τρέχουσες καμπάνιες σας, ώστε να έχετε μια βάση για σύγκριση.

Εκτός από τις δαπάνες διαφήμισης, μπορεί επίσης να δείτε διαφορές στον τρόπο με τον οποίο ξοδεύουν οι διεθνείς πελάτες σας.

“Credit card penetration rate in Germany is far lower than the US, for example,” according to Stirling. “If people can only pay for your product with a credit card, you’ll see an inflated customer acquisition cost and not understand why.”

Το πλαίσιο είναι το κλειδί.

Όταν δημιουργείτε για διεθνείς αγορές, έχετε επίγνωση των διαφορών στη γλώσσα, τα νομίσματα, τις αγοραστικές συνήθειες και τις συμπεριφορές σε σύγκριση με την αγορά με την οποία είστε ήδη εξοικειωμένοι.

“Context is one of the hardest things to figure out,” says Stirling. “It’s not just about the ads you run and how they look and feel, but how different countries operate too.”

Αν και το πλαίσιο είναι κρίσιμο, είναι επίσης κάτι που είναι δύσκολο να εντοπιστεί μέχρι να μπείτε βαθιά στη διαδικασία. Αν είστε νέος σε μια συγκεκριμένη αγορά, δείτε πώς προβάλλουν διαφημίσεις σε αυτές οι άλλοι, προτού ξεκινήσετε να δημιουργήσετε τις δικές σας.

"Υπολόγισε αν υπάρχει διαφορά στον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι διαφημίζονται σε διαφορετικές χώρες ή στον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες χρησιμοποιούν την πλατφόρμα στην οποία προβάλλετε διαφημίσεις", προτείνει ο Stirling.

Συνιστά τη χρήση εργαλείων βάσης δεδομένων με δυνατότητα αναζήτησης όπως Βιβλιοθήκη Meta Ad και Κέντρο διαφάνειας Google Ads για να αποκτήσετε μια αίσθηση του τι κάνουν οι ανταγωνιστές σας στις αγορές στις οποίες θέλετε να προβάλλετε διαφημίσεις.

Πηγή εικόνας

Είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε την καμπάνια σας σε μια διεθνή αγορά; Ακολουθήστε αυτόν τον οδηγό βήμα προς βήμα για να δημιουργήσετε την επόμενη διεθνή διαφήμιση PPC.

1. Προσδιορίστε την τοποθεσία-στόχο σας.

Η γεωγραφική στόχευση είναι το κλειδί για κάθε καμπάνια PPC, αλλά είναι ιδιαίτερα σημαντική για μια διεθνή διαφήμιση.

Χρησιμοποιήστε το εργαλείο διαχείρισης ΔΕΗ για να αποφασίσετε πού ακριβώς βρίσκεται η τοποθεσία-στόχος σας. Ίσως γνωρίζετε ότι θέλετε να στοχεύσετε πελάτες στο Ηνωμένο Βασίλειο, για παράδειγμα. Αλλά θέλετε να προσεγγίσετε ανθρώπους στο πολυσύχναστο Λονδίνο ή στην αγγλική ύπαιθρο;

Κάθε περιοχή σε μια χώρα είναι διαφορετική, επομένως προσδιορίστε ακριβώς ποιος είναι ο πελάτης-στόχος σας όταν προσδιορίζετε την τοποθεσία-στόχο σας.

Αν και η τοπική προσαρμογή είναι σημαντική, είναι σημαντικό να κάνετε την έρευνά σας σχετικά με το πολιτισμικό πλαίσιο και τις συμπεριφορές κοινού, ώστε να μπορείτε να κατανοήσετε τι έχει πραγματικά απήχηση στον πελάτη σας — και τι όχι.

“To run ads in France, you don’t need to have someone in a beret with a baguette,” notes Stirling.

“In some cases, I’ve actually seen full localization of every aspect of a customer journey, from ad to landing page, go really poorly in places like China, Japan, India, France, Germany, and Italy, especially in the SaaS space.”

2. Προσδιορίστε τις λέξεις-κλειδιά-στόχους.

Χρησιμοποιήστε το Google Keyword Planner ή ένα εργαλείο όπως το SEMRush για να προσδιορίσετε τις λέξεις-κλειδιά που θέλετε να στοχεύσετε στις διεθνείς διαφημίσεις PPC σας.

Όταν προσδιορίζετε τις λέξεις-κλειδιά-στόχους σας, να θυμάστε ότι ορισμένες λέξεις-κλειδιά ενδέχεται να μην μεταφράζονται απευθείας στη γλώσσα της διεθνούς αγοράς-στόχου. Για να αποφύγετε να πείτε κάτι προσβλητικό ή απλά λάθος, επενδύστε σε μεταφραστικές υπηρεσίες.

Εάν δεν έχετε τους πόρους για μια υπηρεσία μετάφρασης, τουλάχιστον, εκτελέστε τις λέξεις-κλειδιά σας μέσω του Google Translate. Λάβετε υπόψη ότι οι άμεσες μεταφράσεις δεν λειτουργούν πάντα, επομένως, αν είναι δυνατόν, είναι καλύτερο να συνεργαστείτε με ένα άτομο ή μια υπηρεσία για να βρείτε το πλαίσιο πίσω από τις λέξεις-κλειδιά και τη γλώσσα της αγοράς που στοχεύετε.

3. Προσδιορίστε τον προϋπολογισμό σας CPC.

Όπως αναφέραμε προηγουμένως, ανάλογα με το πού εκτελείτε τις καμπάνιες σας, το κόστος πιθανότατα θα είναι διαφορετικό από αυτό που έχετε συνηθίσει.

Για παράδειγμα, οι αγγλόφωνες αγορές είναι συνήθως οι πιο ακριβές για διαφήμιση, επομένως μπορεί να θέλετε να προσαρμόσετε τον προϋπολογισμό εάν στοχεύετε σε διαφορετική αγορά. Μπορείτε πάντα να τροποποιήσετε τον προϋπολογισμό σας και να ανακατανείμετε τις δαπάνες μόλις ξεκινήσετε και έχετε μια καλύτερη ιδέα για το CPC και το κόστος απόκτησης.

4. Επιλέξτε ή δημιουργήστε τις σελίδες προορισμού σας.

Στη συνέχεια, αποφασίστε πού θα κατευθύνετε τα άτομα που κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας. Οι διαφημίσεις αναζήτησης έχουν σχεδιαστεί για να οδηγούν την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, είτε πρόκειται για την αρχική σας σελίδα είτε για μια συγκεκριμένη σελίδα προορισμού — εξαρτάται από τους στόχους σας.

Μπορείτε είτε να βελτιστοποιήσετε μια υπάρχουσα σελίδα στον ιστότοπό σας ώστε να ταιριάζει με τη διαφήμιση είτε να δημιουργήσετε μια νέα σελίδα προορισμού από την αρχή.

Το κλειδί είναι να βεβαιωθείτε ότι όλα στη σελίδα προορισμού ευθυγραμμίζονται με τη διαφημιστική καμπάνια που εκτελείτε.

Εάν η επικεφαλίδα της διαφήμισής σας υπόσχεται έναν γρήγορο και εύκολο τρόπο για να κλείσετε μια πτήση, το τελευταίο πράγμα που θέλει κάποιος είναι να κάνει κλικ σε πολλά βήματα για να βρει τη σελίδα κράτησης.

Βεβαιωθείτε ότι η διαφήμιση και η σελίδα προορισμού σας είναι ευθυγραμμισμένες όσον αφορά τα μηνύματα, το περιεχόμενο και τις παροτρύνσεις για δράση.

5. Δημιουργήστε τη διαφήμισή σας.

Αν και θέλετε να προσέχετε τις αγορές στις οποίες προβάλλετε τις διαφημίσεις σας, εξετάστε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε πιο γενικές γραφικές εικόνες και να δημιουργήσετε τοπική προσαρμογή όπου έχει σημασία, όπως στο αντίγραφο της διαφήμισης και στα νομίσματα.

Μάθετε ποιο θα είναι το διαφημιστικό αντίγραφο και το δημιουργικό της σελίδας προορισμού και πώς μιλούν όλα στο διεθνές κοινό σας. «Το να διασφαλίσουμε ότι κάθε στοιχείο είναι εντοπισμένο, ή τουλάχιστον χειροπιαστό, για μια διεθνή αγορά είναι το κλειδί», λέει ο Stirling.

Καθώς δημιουργείτε τη διαφήμισή σας, ανατρέξτε σε άλλες διεθνείς διαφημιστικές καμπάνιες που σημειώσατε κατά την έρευνά σας. Λαμβάνοντας υπόψη την τυπική δομή διαφημίσεων PPC — επικεφαλίδα, κείμενο εμφάνισης, URL — συνδυάστε τα στοιχεία τοπικής προσαρμογής για τη νέα αγορά που στοχεύετε.

Παραδείγματα σελίδας προορισμού ΔΕΗ

Για να έχετε μια καλύτερη ιδέα για το πώς είναι μια αποτελεσματική σελίδα προορισμού PPC, ας ρίξουμε μια ματιά σε μερικές διεθνείς διαφημίσεις αναζήτησης PPC και πώς ταιριάζουν οι σελίδες προορισμού τους.

Hotels.com

Δεν πρέπει να προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι η ταξιδιωτική βιομηχανία διαπρέπει στην εκτέλεση διεθνών εκστρατειών της ΔΕΗ.

Όταν έχετε μια παγκόσμια επωνυμία που προσεγγίζει πελάτες σε όλο τον κόσμο, πρέπει να είστε ειδικευμένοι στην τοπική προσαρμογή και την εκτέλεση πολλών καμπανιών ταυτόχρονα.

Ένα παράδειγμα από την ταξιδιωτική βιομηχανία προέρχεται από την Hotels.com. Ο ιστότοπος κρατήσεων ξενοδοχείων χρησιμοποιεί διαφημίσεις αναζήτησης για να προωθήσει την εύκολη διαδικασία κρατήσεων, τα ξενοδοχεία με κορυφαία βαθμολογία και τις θετικές κριτικές πελατών σε ταξιδιώτες από όλο τον κόσμο.

Η συγκεκριμένη διαφήμιση είχε στόχο τη γαλλική αγορά. Όχι μόνο χρησιμοποίησε τη γαλλική γλώσσα για το αντίγραφο της διαφήμισης, αλλά τόνισε συγκεκριμένα ξενοδοχεία σε διάφορες γαλλικές πόλεις, από τη Λυών έως τη Μασσαλία.

Εάν κάνετε κλικ στη διαφήμιση, μεταβαίνετε απευθείας στη σελίδα κρατήσεων της Hotels.com. Η σελίδα προορισμού είναι στα γαλλικά, κάτι που είναι σύμφωνο με αυτό που θα περιμένατε όταν κάνετε κλικ στη διαφήμιση αναζήτησης στα γαλλικά.

Τα πάντα σχετικά με αυτήν τη διεθνή διαφήμιση είναι σαφώς βελτιστοποιημένα και τοπικά προσαρμοσμένα.

Πηγή εικόνας

Μπλε μαξιλάρι

Ένα άλλο παράδειγμα της ταξιδιωτικής βιομηχανίας προέρχεται από Μπλε μαξιλάρι, μια παγκόσμια μηχανή αναζήτησης για ενοικιάσεις διακοπών.

Η εταιρεία με έδρα το Μιλάνο χρησιμοποιεί διεθνείς διαφημίσεις της ΔΕΗ για να στοχεύσει σε παγκόσμιους πελάτες που είτε θέλουν να κλείσουν μια βραχυπρόθεσμη ενοικίαση είτε να καταχωρήσουν το σπίτι τους προς ενοικίαση.

Παρακάτω είναι μια διαφήμιση της ΔΕΗ από την Bluepillow που είναι γραμμένη στα γαλλικά και προωθεί την εξοικονόμηση πόρων και τις προσφορές για ενοικιάσεις στο Παρίσι.

Η διαφήμιση αναζήτησης οδηγεί απευθείας στη σελίδα προορισμού κάτω από την οποία βρίσκεται η σελίδα κρατήσεων για ενοικιάσεις και ξενοδοχεία στο Παρίσι. Οι τιμές εμφανίζονται αυτόματα στο νόμισμα της χώρας, το ευρώ.

Πηγή εικόνας

Shopify

Το Shopify είναι ένα κορυφαίο εργαλείο ηλεκτρονικού εμπορίου που χρησιμοποιείται από εκατομμύρια επιχειρήσεις σε όλο τον κόσμο. Αυτό σημαίνει ότι χρειάζονται μια ισχυρή διεθνή στρατηγική ΔΕΗ για να προσεγγίσουν παγκόσμιους πελάτες.

Παρακάτω είναι ένα παράδειγμα μιας από τις διαφημίσεις αναζήτησης του Shopify που προωθούν τις παγκόσμιες λύσεις ηλεκτρονικού εμπορίου.

Η διαφήμιση αναζήτησης κατευθύνει τους χρήστες σε αυτήν τη σελίδα προορισμού. Τα μηνύματα της σελίδας προορισμού ευθυγραμμίζονται με αυτό που θα περίμενε κάποιος αφού δει τη διαφήμιση από τα αποτελέσματα αναζήτησης.

Περιγράφει τι χρειάζεται κάποιος που διεξάγει διεθνές ηλεκτρονικό εμπόριο από τον ιστότοπό του και όλες τις παγκόσμιες λύσεις που προσφέρει το Shopify.

Πηγή εικόνας

Amazon

Ο παγκόσμιος διαδικτυακός λιανοπωλητής, η Amazon είναι επίσης σημαντικός παίκτης στη διεθνή ΔΕΗ.

Ένα παράδειγμα της στρατηγικής τους μπορείτε να δείτε στις δύο διαφημίσεις της ΔΕΗ, παρακάτω. Και οι δύο διαφημίσεις δημιουργούνται για την προώθηση καταχωρίσεων της Coca-Cola στο Amazon, αλλά στοχεύουν σε διαφορετικές αγορές. Το πρώτο έχει σχεδιαστεί για να στοχεύει στην αγορά των ΗΠΑ.

Ο τίτλος της διαφήμισης εμφανίζει την επίσημη σελίδα της Coca-Cola στο Amazon, στην οποία κατευθύνεται όταν κάνετε κλικ σε αυτήν.

Το υπόλοιπο αντίγραφο της διαφήμισης υπενθυμίζει στους αγοραστές ότι η Amazon διαθέτει προμήθειες κουζίνας και τραπεζαρίας από εκατοντάδες δημοφιλείς μάρκες, υποθέτοντας ότι το άτομο που βλέπει αυτήν τη διαφήμιση μπορεί να χρειάζεται περισσότερα είδη παντοπωλείου ή προμήθειες εκτός από το ρόφημα.

Εδώ είναι η δεύτερη διαφήμιση αναζήτησης που στοχεύει την αγορά του Μεξικού. Η διαφήμιση είναι γραμμένη στα ισπανικά και κατευθύνεται σε μια λίστα για το ποτό στο Amazon Mexico. Αυτό που διαφέρει σε αυτήν τη διαφήμιση σε σύγκριση με την έκδοση των ΗΠΑ είναι τα μηνύματα.

Αντί να αναφέρει άλλα προϊόντα ή κατηγορίες της Amazon, αυτή η διαφήμιση εστιάζει αποκλειστικά σε ένα ποτό περιορισμένης έκδοσης από την επωνυμία. Γιατί, ίσως αναρωτιέστε;

Η Coca-Cola είναι η το πιο καταναλωτικό ποτό στο Μεξικό, επομένως μπορεί κανείς να υποθέσει ότι ένα προϊόν περιορισμένης έκδοσης θα κέντριζε το ενδιαφέρον (και θα αύξανε την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων) ορισμένων από τους μεγαλύτερους θαυμαστές της Coca-Cola.

Εργαλεία ΔΕΗ

Πρότυπο διαχείρισης καμπάνιας PPC του HubSpot

Αυτό το δωρεάν πρότυπο από το HubSpot λειτουργεί ως λίστα ελέγχου για να διασφαλιστεί ότι δεν θα χάσετε κανένα βασικό στοιχείο για μια επιτυχημένη διαφημιστική καμπάνια.

Η παρακολούθηση αυτού του προτύπου μπορεί να είναι ιδιαίτερα χρήσιμη εάν είστε νέοι στη δημιουργία διαφημίσεων PPC, καθώς παρέχει μια περιγραφική ανάλυση του πώς θα πρέπει να είναι το αντίγραφο της διαφήμισής σας.

Για παράδειγμα, περιγράφει πόσοι χαρακτήρες χρειάζονται για κάθε επικεφαλίδα διαφήμισης ή διεύθυνση URL εμφάνισης και περιλαμβάνει ένα γράφημα για να παρακολουθείτε βασικές μετρήσεις καμπάνιας, όπως εμφανίσεις, κόστος ανά κλικ (CPC) και μετατροπές.

Απλώς συνδέστε τις πληροφορίες της διαφημιστικής σας καμπάνιας και παρακολουθήστε τις σχετικές μετρήσεις για να μετρήσετε τα αποτελέσματά σας.

Καλύτερο για: Εάν είστε αρχάριοι, χρησιμοποιήστε αυτό το δωρεάν πρότυπο για να σχεδιάσετε και να παρακολουθήσετε μια διεθνή καμπάνια PPC με πλήρη διοχέτευση από την αρχή μέχρι το τέλος.

Google Ads Editor

Το Google Ads Editor είναι ένα δωρεάν εργαλείο για τη διαχείριση και την επεξεργασία των καμπανιών σας στο Google Ads όπου κι αν βρίσκεστε. Μπορείτε να τροποποιήσετε τις καμπάνιες σας, να κάνετε μαζικές αλλαγές, ακόμη και να εργαστείτε εκτός σύνδεσης, ώστε να μπορείτε να προσαρμόσετε τις διαφημίσεις σας όσο πιο γρήγορα χρειάζεται.

Καλύτερο για: Αυτό το δωρεάν εργαλείο αποτελεί ουσιαστικό μέρος της διαχείρισης της καμπάνιας της ΔΕΗ.

SEMRush

Οι λέξεις-κλειδιά είναι το πιο σημαντικό στοιχείο οποιασδήποτε καμπάνιας PPC, αλλά πρέπει να βεβαιωθείτε ότι στοχεύετε τις σωστές για να δείτε αποτελέσματα.

Χρησιμοποιήστε το SEMRush για να εντοπίσετε και να συλλέξετε λέξεις-κλειδιά-στόχους για τις καμπάνιες σας.

Μπορείτε επίσης να διαχειριστείτε αυτές τις λίστες λέξεων-κλειδιών (επειδή όλοι γνωρίζουμε πόσο δύσκολο μπορεί να είναι να παρακολουθείτε αυτές τις λέξεις-κλειδιά όταν πραγματοποιείτε πολλές καμπάνιες!) για να αφαιρέσετε διπλότυπες και να ορίσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά.

Τι μας αρέσει: Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το SEMRush για τον εντοπισμό, την παρακολούθηση και τη διαχείριση τόσο των οργανικών όσο και των πληρωμένων λέξεων-κλειδιών.

Λογισμικό PPC της Wordstream

Το Wordstream διευκολύνει τη διαχείριση κάθε πτυχής των καμπανιών PPC χρησιμοποιώντας αυτοματισμό.

Χρησιμοποιώντας αυτό το λογισμικό PPC, μπορείτε να διεξάγετε έρευνα λέξεων-κλειδιών, να βελτιώσετε τη διαχείριση ροής εργασιών, να δημιουργήσετε διαφημίσεις και να αναλύσετε τις καμπάνιες σας σε μια εύχρηστη διεπαφή.

Επιπλέον, το Wordstream προσφέρει μια δωρεάν δοκιμή επτά ημερών, καθιστώντας το ιδανικό για μικρές επιχειρήσεις με περιορισμένους πόρους (ή χρόνο) για σπατάλη.

Καλύτερο για: Μικρές επιχειρήσεις που θέλουν να βεβαιωθούν ότι αξιοποιούν στο έπακρο τη στρατηγική της ΔΕΗ. Το Wordstream προσφέρει επίσης δωρεάν Βαθμός απόδοσης GoogleAds ώστε να μπορείτε να έχετε μια επισκόπηση της απόδοσης των καμπανιών σας, ειδικά σε σχέση με τους ανταγωνιστές σας.

Για να δημιουργήσετε αποτελεσματικές καμπάνιες επί πληρωμή για ένα διεθνές κοινό, ακολουθήστε αυτές τις τέσσερις βέλτιστες πρακτικές που προτείνουν οι ειδικοί της ΔΕΗ.

1. Χρησιμοποιήστε τη μητρική γλώσσα.

Το νούμερο ένα πράγμα που πρέπει να θυμάστε όταν δημιουργείτε παγκόσμιες διαφημιστικές καμπάνιες είναι να χρησιμοποιείτε τη μητρική γλώσσα της αγοράς-στόχου σας.

Αν και αυτό μπορεί να ακούγεται σαν απρόοπτο, μπορεί να είναι εύκολο να παραβλέψετε λεπτομέρειες εάν δεν έχετε κατά νου τα διεθνή δεδομένα σε όλη τη διαδικασία της καμπάνιας.

Βεβαιωθείτε ότι όχι μόνο το αντίγραφο της διαφήμισής σας χρησιμοποιεί τη μητρική γλώσσα, αλλά ότι η σελίδα προορισμού σας είναι μια πλήρως συνδεδεμένη εμπειρία χρήστη.

Αυτό σημαίνει ότι η σελίδα προορισμού θα πρέπει να χρησιμοποιεί την ίδια γλώσσα με τη διαφήμιση και η εμπειρία προϊόντος θα πρέπει να ταιριάζει με το κοινό-στόχο σας, από τη συμπεριφορά τους έως τα νομίσματα.

Μια άλλη καλύτερη πρακτική που πρέπει να έχετε κατά νου όταν πρόκειται για τη χρήση της μητρικής γλώσσας είναι να αποφύγετε τη χρήση άμεσων μεταφράσεων. «Οι διαφημίσεις και η εμπειρία που ακολουθεί είναι μια δημιουργική προσπάθεια», λέει ο Stirling. "Το λαμπρό αντίγραφό σας στα αγγλικά, αν μεταφραστεί κακώς, θα έχει λιγότερο από θεαματικά αποτελέσματα."

Για να αποφύγετε τη σύγχυση των μηνυμάτων και να αυξήσετε την πιθανότητα η διαφήμισή σας να μετατραπεί σε μια νέα αγορά, ο Stirling συνιστά τη μετατροπή.

"Το να έχετε πρόσβαση σε μια σταθερή ομάδα ή υπηρεσία μεταγραφής που μπορεί να πάρει το αγγλικό σας αντίγραφο και να μην το μεταφράσει απευθείας, αλλά να το μεταφράσει έτσι ώστε να είναι λογικό στο πλαίσιο μιας άλλης γλώσσας, σας δίνει ένα τεράστιο πόδι", λέει.

Ένας άλλος τρόπος για να δημιουργήσετε αποτελεσματικά αντίγραφα για διεθνείς καμπάνιες είναι να είστε προληπτικοί με τα γλωσσικά εμπόδια.

Εάν γνωρίζετε ήδη ποιες διεθνείς αγορές θέλετε να στοχεύσετε, μπορείτε να προετοιμαστείτε συνεργαζόμενοι με εγγενείς κειμενογράφους σε αυτές τις περιοχές *πριν* διανείμετε τη διαφήμισή σας.

Αυτός μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να κατανοήσετε την αγορά και το κοινό στο οποίο θα μιλήσετε και να κατανοήσετε περισσότερο το πλαίσιο πίσω από το μήνυμα.

2. Γίνετε πιο συγκεκριμένοι με τις ομάδες διαφημίσεών σας.

Οι αποτελεσματικές καμπάνιες ΔΕΗ θα πρέπει να έχουν μια σειρά από διαφημίσεις εντός της καμπάνιας. Σκεφτείτε αυτά ως έναν τρόπο για να δοκιμάσετε τα πάντα από την επικεφαλίδα έως τη σελίδα προορισμού.

Για διεθνείς διαφημίσεις PPC, εξετάστε το ενδεχόμενο να γίνετε ακόμα πιο συγκεκριμένοι στις ομάδες διαφημίσεών σας. Ο Rodrigues συνιστά τη διάρθρωση εκστρατειών με προσοχή τόσο για τους ντόπιους στις χώρες καταγωγής τους όσο και για τους ντόπιους που ζουν στο εξωτερικό.

"Λάβετε υπόψη παράγοντες όπως οι προτιμήσεις γλώσσας και νομίσματος για χρήστες σε μια συγκεκριμένη τοποθεσία", λέει ο Rodrigues. "Εάν στοχεύετε μόνο αγγλόφωνους χρήστες στο Ηνωμένο Βασίλειο, μπορεί να χάσετε εκατομμύρια μετανάστες, επομένως σκεφτείτε να στοχεύσετε χρήστες στα Γαλλικά, Ισπανικά, Γερμανικά και άλλες γλώσσες."

3. Πειραματιστείτε με τις ρυθμίσεις καμπάνιας για να βελτιστοποιήσετε τα αποτελέσματα.

Όλες οι επιτυχημένες καμπάνιες PPC απαιτούν συνεχή δοκιμή και βελτιστοποίηση και οι διεθνείς διαφημίσεις δεν διαφέρουν. Πάντα να δοκιμάζετε και να βελτιώνετε τις στρατηγικές δημιουργικού, αντιγραφής, στόχευσης και υποβολής προσφορών της διαφήμισής σας.

As you learn more about the international market you‘re targeting, you’ll pick up on things that may be working and what’s not. Take what you learn, apply it to your campaign settings, and track the results.

4. Κατασκευάστε με γνώμονα τη διεθνή.

Εάν έχετε ήδη πετύχει κατά τη δημιουργία εγχώριων διαφημίσεων PPC, τότε είστε στα μισά του δρόμου. Γνωρίζετε ήδη πώς να δομείτε, να δημιουργείτε και να προϋπολογίζετε διαφημίσεις που πραγματοποιούν μετατροπή. Τώρα πάρτε αυτή τη γνώση και δημιουργήστε για ένα ευρύτερο κοινό.

“The tried and true method for me is to build with international in mind, using product screenshots that are language agnostic, then test those ads in English-speaking markets with English copy where you’re already advertising,” says Stirling.

«Αυτά είναι συνήθως τα πιο ακριβά μέρη για διαφήμιση, οπότε αν μπορείτε να κερδίσετε εκεί, μπορείτε να κερδίσετε παντού. Πάρτε τους νικητές σας, δημιουργήστε αντίγραφα και σελίδες προορισμού και ξεκινήστε διεθνώς.»

Δημιουργήστε τη δική σας διεθνή στρατηγική ΔΕΗ

Εάν κάνετε μάρκετινγκ σε πελάτες σε όλο τον κόσμο ή σε μια συγκεκριμένη παγκόσμια περιοχή, η κατοχή μιας διεθνούς στρατηγικής PPC είναι απαραίτητη για την ομάδα μάρκετινγκ.

Χρησιμοποιώντας αυτές τις διεθνείς βέλτιστες πρακτικές και εργαλεία διαφήμισης, ρυθμίζετε την ομάδα σας για παγκόσμια επιτυχία.

• SEO Powered Content & PR Distribution. Ενισχύστε σήμερα.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Ενδυναμώστε τον εαυτό σας. Πρόσβαση εδώ.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Ενισχύθηκε η γνώση. Πρόσβαση εδώ.
• PlatoESG. Ανθρακας, Cleantech, Ενέργεια, Περιβάλλον, Ηλιακός, Διαχείριση των αποβλήτων. Πρόσβαση εδώ.
• PlatoHealth. Ευφυΐα βιοτεχνολογίας και κλινικών δοκιμών. Πρόσβαση εδώ.
• πηγή: https://blog.hubspot.com/marketing/international-ppc