Three Reasons VTubers Are The Future Of Advertising On Twitch

Neuauflage von Plato

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Das jüngste Projekt von Kellogg's Frosted Flakes mit Twitch, der Livestreaming-Plattform von Amazon, zeigt, warum sich VTubers zu wertvollen Markenmarketing-Assets entwickeln, um das Gaming-Publikum zu erreichen. Hier ist, was Sie wissen müssen:

VTubers (kurz für Virtual YouTubers) sind virtuelle Avatare, die in Echtzeit von einem 3D-Modell dargestellt werden, das die Bewegungen eines menschlichen Darstellers perfekt nachverfolgt
Trotz der Verbindung des Begriffs zu YouTube findet man VTubers auch auf anderen Plattformen wie Twitch – the Inhaltskategorie um 467 % im Jahresvergleich gestiegen.
Am 19. August gab das Maskottchen von Frosted Flakes, Tony the Tiger, sein VTuber-Debüt auf Twitch zusammen mit den Gaming-Influencern Brennon.Goldhandschuh'O'Neill, Chrissy Costanza und Jakeem'Großer Käse'Johnson

Das VTuber-Debüt von Tony the Tiger ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie nicht endemische Marken die Gaming-Community ohne störende Werbung ansprechen können. Anstatt Anzeigenplatzierungen zu kaufen, können und sollten Vermarkter erstellen VTuber-Personas, die spielbasierte Inhalte streamen.

Zu diesem Zweck sind hier drei Gründe, warum VTuber-Aktivierungen effektiver sind als herkömmliche Werbeoptionen, wenn es darum geht, mit Spielern in Kontakt zu treten.

Bild mit freundlicher Genehmigung von Kellogg's und Twitch

Unpolierte Inhalte gewinnen

Ein großer Teil der Gaming-Videoinhalte online, ob live gestreamt oder aufgezeichnet, sind nutzergenerierte Inhalte (UGC). Und im Gegensatz zu linearen TV-Inhalten ist UGC attraktiv, gerade weil es unpoliert ist. Ebenso ist die Erstellung von Gaming-Inhalten eine Do-it-yourself-Domäne, in der ungefilterte, spontane Momente ein Markenzeichen sind.

Um dies zu demonstrieren, sorgten langwierige Dialogpausen während des Twitch-Streams von Tony the Tiger dafür, dass sich der Inhalt nicht weniger, sondern authentischer anfühlte. Zumal Dinge wie „peinliche Pausen“ sind Kern der einzigartigen Attraktivität von UGC für Spiele im Vergleich zu professionell gestalteten Videoinhalten.

Genau aus diesem Grund ist die Unterbrechung von UGC-Sendungen mit ausgefeilten, für das Fernsehen gemachten Werbespots ein Rezept für eine Katastrophe, wenn es darum geht, positive Markenimpressionen zu erzeugen. Stellen Sie sich Unternehmensverkäufer in dreiteiligen Anzügen vor, die ein Picknick machen, um für eine Papierhandtuchmarke zu werben. Mit anderen Worten, es gibt bessere Möglichkeiten, eine Botschaft zu vermitteln.

Obwohl es sich um ein Werbemittel handelt, erfüllt der VTuber-Markeninhalt die allgemeinen Erwartungen an Gaming-Inhalte so gut, dass sich die Marketingmaßnahme in das Medium einfügt. Ganz zu schweigen von der persönliches und intimes Gefühl von Gaming UGC macht VTuber-Inhalte zu einem effektiven Eins-zu-eins-Marketingkanal.

Die Markenintegration ist zurück

Die Frühgeschichte der TV-Werbung in den USA war nicht von 30- und 60-sekündigen Werbespots geprägt, sondern von gesponserten Programmen. Wo Unternehmen ganze Produktionsbudgets für TV-Shows finanzierten – im Gegenzug dafür, dass sie ihre Produkte direkt in das Drehbuch integrieren. Agenturen und Marken hatten somit das letzte Wort über alles, was in einer TV-Show zu sehen war.

Während dieses Modell nach den Maßstäben des 21. Jahrhunderts veraltet erscheint, können nicht endemische Vermarkter heute von einer ähnlichen Medienstrategie im Gaming profitieren. Insbesondere die Investition in die Schaffung eines VTuber, der verkörpert die Marke als Gamer ist ein erfolgreicher Ansatz auf Plattformen wie Twitch und YouTube.

Wieso den? Weil VTuber-Inhalte eine der effektivsten Formen der nicht endemischen Markenintegration im Gaming sind. Und ein gut gestaltetes Die VTuber-Persönlichkeit verkörpert die Marketingziele der Marke die über bezahlte Werbespots meist nicht erreichbar sind.

Bild mit freundlicher Genehmigung von Kellogg's und Twitch

Die Müslischale von Kellogg's Frosted Flakes hat in einem einzigen Livestream mehr erreicht, als in stundenlanger Werbeunterbrechung möglich gewesen wäre, darunter:

Interaktion mit der Gaming-Community in Echtzeit
Etablierung eines Markenbotschafters
Kommunikation einer organischen, nicht endemischen Produktvereinigung

Die VTuber-Aktivierung ermöglicht auch Unternehmen, die noch kein erkennbares Maskottchen wie Tony the Tiger haben, ihre Marke auf unterhaltsame und spielerische Weise in Gaming zu übersetzen. In diesen Szenarien kann eine Persönlichkeit mit besonderer Zweckbestimmung, die eine Verbindung zu Videospielen darstellt, am sinnvollsten sein. Wo der VTuber als verwendet wird das Gesicht der Marke in der Gaming-Community.

Unabhängig davon werden alle mit VTuber-Livestreams verbundenen zusätzlichen Kosten durch den ROI (Return on Investment) aus der kreativen Kontrolle über die Markenpräsenz in einem Out-of-Market-Medium ausgeglichen. Am wichtigsten ist die Kombination aus Unterhaltung und Kommerz kraftvolle Form der „Advertainment“ perfekt auf die Bedürfnisse und Wünsche des Gaming-Publikums zugeschnitten.

Jeder hasst Werbung (auf Twitch)

Die symbiotische Beziehung zwischen Werbeeinnahmen und frei verfügbaren, von Benutzern generierten Videoinhalten schmälert die Gaming-Community nicht Abneigung gegen Pre-Roll- und Mid-Roll-Anzeigen. Zum Beispiel gibt es unzählige Reddit-Threads, die den endlosen Kampf zwischen Werbeblocker-Software und Twitch beschreiben.

Diese Realität bringt Vermarkter in eine schwierige Situation. Einerseits ist Gaming ein wachsender Teil des Medienmixes – aufgrund seiner Popularität bei jüngeren Generationen die weniger linear fernsehen. Andererseits sind dieselben demografischen Gruppen auch eher bereit, die Extrameile zu gehen, um das Anzeigen von Anzeigen zu vermeiden.

Bild mit freundlicher Genehmigung von Reddit

Doch solange die Zuschauer keine Dienste wie abonnieren Twitch Turbo oder YouTube Premium Sie müssen sich mit Anzeigen befassen. VTuber-Content baut viel Spannung ab, indem es frei verfügbare Inhalte mit der kommerziellen Notwendigkeit von Werbeeinnahmen in Einklang bringt.

Stellen Sie sich ein Szenario vor, in dem Twitch-Ersteller regelmäßig gemeinsam mit einem Portfolio von VTuber-Markenpartnern ihrer Wahl senden. Das Publikum könnte mit einem werbefreien Seherlebnis belohnt werden, in dem seine Lieblingsschöpfer Spiele spielen. Nur dieses Mal, die Werbung und Inhalt werden nahtlos miteinander verwoben.