Warum Marketing im Metaverse pelzig sein sollte

Neuauflage von Plato

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Hast du dich jemals gefragt, wie Fitnessstudios im Metaversum aussehen werden?

Hinweis: Sie werden voller Furries sein, von Benutzern generiert und auf Twitch live gestreamt.

Also, ohne weiteres Umschweife, hier ist eine Vorschau auf die Zukunft der Fitness:

Bild mit freundlicher Genehmigung von Twitch.tv

Das Obige, falls Sie es nicht wissen, ist ein Twitch-Livestream des VR-Fitness- und Fahrrad-Fitnessstudio in VRChat. Der Club wird von Furries betrieben und frequentiert, aber alle sind herzlich willkommen. Außerdem sind die Sitzungen sehr ansprechend – bis zu dem Punkt, an dem Sie es möchten Kaufen Sie ein VR-Headset, nur um zu trainieren.

In diesem Sinne skizziert das Folgende, was Marken und Vermarkter von Furries in der Metaverse lernen können. Ziel ist es, drei Prinzipien effektiver Marketingstrategien in virtuellen Welten zu veranschaulichen.

Folgendes müssen Sie wissen:

Die pelzige Gemeinschaft wird oft fälschlicherweise als sexuelle Fetisch-Subkultur identifiziert
Effektives Marketing in virtuellen Welten ist Experimentieren
Offene Gärten tragen dazu bei, dass die Markenauthentizität in der Metaverse wächst

Umarmen Sie das Chaos

Furries sind eine vielfältige Gruppe von Menschen, die ein aktives Interesse an tierischen Charakteren mit menschlichen Qualitäten haben. Während die Mainstream-Kultur das erwachsene Element der Community sensationell gemacht hat, tut es das pelzige Fandom viel mehr als nur ein sexueller Fetisch.

Doch was haben Furries mit Mainstream-Marketingaktivitäten in virtuellen Welten zu tun? Nun, einfach gesagt, Furries sind es Trendsetter im Non-Gaming-Metaverse.

Zum Beispiel ist die Furry-Community führend in der virtuellen Realität (VR). Von der Erschaffung kreativer Welten bis hin zur Gründung von Unternehmungen wie einem Fitness- und Fahrradstudio in VRChat (VRC) – Furries verstehen es einfach. Am wichtigsten ist, dass viele pelzige Kreationen de facto als Modelle dienen, um das Publikum zu begeistern ohne auf beliebte Gaming-Inhalte angewiesen zu sein.

Was ist ihr Geheimnis? Nun, unter anderem umfassen Furries das kreative Experimentieren voll und ganz. Dieser Zustand spielerischer Offenheit ist kritisch Das heutige Metaverse ist ein ständiges Work-in-Progress. Marketingstrategien sollten dieselbe kreative, chaotische Energie umfassen. Zumal ein Unterlassen der Authentizität ein Todesknien ist.

Bild mit freundlicher Genehmigung von Meta

Ein typisches Beispiel: Facebooks (Meta) Horizon World hat kürzlich Beine, ja Beine, auf ihren virtuellen Avataren enthüllt. Nur um später zuzugeben, dass es sich um Animationen von Motion Capture handelte, nicht um Live-VR. Der daraus resultierende Spott aus den sozialen Medien weist weiter darauf hin, dass Meta pfuscht Werbung für seine Metaverse-Investition in Höhe von 15 Milliarden US-Dollar.

Wichtiger, nach internen Dokumenten, die meisten Besucher von Horizon Worlds kehren nach dem ersten Monat nicht zurück. Zusätzlich, nur 9 % der Welten auf der Plattform erhalten 50 Besucher.

Metas hartnäckiger Versuch, ein ausgefeiltes Produkt im Gegensatz zu einer offenen sozialen Plattform zu bewerben, bricht unter seinem eigenen Gewicht zusammen. Vor allem, weil die aktuelle Web 3.0-Ära kontinuierliches Experimentieren über Kommerzialisierung stellt.

Die Furry-Community hingegen akzeptiert, dass die meisten virtuellen Welten zwangsläufig chaotisch und unvollendet sind. Infolgedessen führen Furries eine kreative Welle authentischer Erfahrungen an, die veranschaulichen, was im Metaversum möglich ist. Es bedeutet auch, wenn Sie sich unwohl fühlen kreatives Experimentieren in virtuellen Welten, ist Ihr Marketingbudget woanders viel besser angelegt.

Inklusivität 3.0

Furries schaffen anthropomorphisierte Tierfiguren namens Fursonas mit denen sie sich identifizieren und als ihre Avatare dienen. Das Erstellen einer Fursona ist eines der universellsten Verhaltensweisen in der pelzigen Gemeinschaft. Fursonas spielen auch eine entscheidende Rolle dabei, alle Arten von Menschen zusammenzubringen – unabhängig von unterschiedlichen Hintergründen und demografischen Merkmalen.

In ähnlicher Weise navigieren Menschen mithilfe eines Avatars durch virtuelle Welten, was sie von den Einschränkungen ihrer Identität in der realen Welt befreit. Insofern befähigen Sie virtuelle Erfahrungen, alles oder nichts von dem zu sein, was Sie in der physischen Welt sind.

Während es in der physischen Welt bei Inklusivität darum geht, Türen für alle Menschen zu öffnen, unabhängig von (meist) unveränderlichen Identitätsmerkmalen. In digitalen Umgebungen sind alle Formen der Identität fließend. Bei Inklusivität geht es also eher darum, die Menschen zu stärken maximale Anzahl von Personen, um vollständig teilnehmen zu können. Inklusive Marketingerfahrungen in der Metaverse sollten daher Walled Gardens vermeiden.

Um zu demonstrieren, Degree, eine Deodorant-Marke, hat eine Aktivierung im April 2022 gestartet konzentrierte sich auf die Verbesserung der Inklusivität und Repräsentation in der Metaverse. Decentraland benötigt jedoch eine Krypto-Wallet, um vollständig an der Welt teilnehmen zu können. Wo der Besitz von Krypto-Wallets eine ungleiche Zugangsbarriere schafft, was widerspricht Grad beabsichtigte Botschaft der Inklusivität.

Im Vergleich dazu steht das pelzige Fandom allen offen. Furry-Aktivitäten im Metaversum behalten ebenfalls die gleiche Energie bei: Der VR Fitness & Biking Club wird in VRChat gehostet, aber Sie können ohne VR teilnehmen oder indem Sie auf Twitch folgen. Authentischer Markenauftritt in virtuellen Welten erfordert ähnlich offene Gärten, um zu wachsen.

Bild mit freundlicher Genehmigung von Twitter

Folgen Sie den Fandoms

Furries werden gerne als Fetischisten abgestempelt, aber in der Subkultur geht es um spielerischen Eskapismus. Die Gemeinschaft drückt sich aus, indem sie zeichnet, Geschichten verfasst und sich in Kostüme, sogenannte Fursuits, kleidet. Wo die Metaverse eine weitere Leinwand für kreativen Ausdruck ist.

Furries gehören zu den erfahrensten und hilfreichsten, wenn es um die komplizierten Tools geht, die zum Importieren von Fursonas und zum Erstellen von Welten in Plattformen wie VRChat verwendet werden. Infolgedessen steht die Community hinter mehreren herausragenden Kreationen, die regelmäßig Nicht-Furrys anziehen.

Ebenso müssen Marken und Vermarkter erkennen, welche virtuellen Welten Fandoms wie Furries ihr Zuhause nennen. Diese Übung ist besonders wertvoll in Nicht-Gaming-Welten, da Sie sich nicht auf populäre Spielinhalte verlassen können, um den Weg nach vorne zu weisen. Bis Yelp also Metaverse-Standorte enthält, ist die vom Fandom inspirierte Schöpferaktivität der sicherste Indikator dafür, wo sich das Publikum befindet, und wo Ihr Marketing folgen sollte.