Der Künstlerbaum schwelgt in der Anwendung einer künstlerischen Note

Eine der interessantesten Herausforderungen für die Branche in den kommenden Jahren wird es sein, Apotheken mit Konsumlounges als Einzelunternehmen kohärent arbeiten zu lassen. Wenn der Produktverkauf der Hauptumsatztreiber für eine Konsumlounge ist, wird dies unweigerlich den Umsatz des Ladens beeinträchtigen. Um diesen Kreis zu quadrieren, müssen Konsumlounge-Besitzer kreativ sein.

Wenn es um Kreativität geht, sticht ein Konzept hervor: Der Künstlerbaum. Der Standort der Apothekenkette in West Hollywood, Kalifornien – einer von fünf im Bundesstaat – ist ein dreistöckiger Komplex, der Kunst und Kreativität in den Mittelpunkt stellt und seine Verkaufsfläche teilweise als Kunstgalerie und seine Konsumlounge als Veranstaltungsraum nutzt. Der vom Architekturbüro RDC entworfene und neben anderen High-End-Apotheken im sogenannten Emerald Village von WeHo gelegene Raum hat sich als Cannabis-Shop für Kreative in einem großen kreativen Mekka positioniert und sich an das Konzept angelehnt, um sich von der zunehmend härteren Konkurrenz abzuheben.

Der Komplex am Santa Monica Boulevard wird unter einem Stapel von Lizenzen betrieben, mit einer Apotheke im Erdgeschoss, um sicherzustellen, dass alle Kunden zuerst den Verkaufsstandort mit dem höchsten Volumen passieren. Beim Betreten werden die Kunden von einem raumhohen Glaswürfel empfangen, der in einem violetten Farbton beleuchtet und mit Klonen bestückt ist, die zum Kauf angeboten werden. Eine Konsumlounge befindet sich im zweiten Stock, und ein weiterer Konsum- und Veranstaltungsraum nur für Esswaren befindet sich im Obergeschoss.

„Die Leute lieben den Show-Grow“ im Erdgeschoss, sagte Patrick Mullarkey, Manager am WeHo-Standort. „Wir haben einen Budtender, der sich auch auf den Anbau spezialisiert hat, also sorgt er dafür, dass die Pflanzen gesund bleiben, und berät Verbraucher, die daran interessiert sind, sie zu kaufen.“

Aus diesem ersten Eindruck geht klar hervor, dass bei The Artist Tree die Blume König ist. Im Laden sind die Tische vom obersten bis zum untersten Regal vollgepackt mit Optionen, die von Indica bis Sativa reichen. Die Speisekarte bietet ein starkes Portfolio bekannter kalifornischer Blumenmarken wie Alien Labs, Maven Genetics und Cannabiotix, die alle in neuartigen Gläsern untergebracht sind, die es den Kunden ermöglichen, Luft durch sie zu pumpen und die Terpene zu riechen.

Die Auswahl an Esswaren des Ladens umfasst Grundnahrungsmittel wie Kiva, Wyld und Cann sowie eine rotierende Besetzung von Nischenprodukten, darunter Kaffeepads vom Keurig-Typ, Erdnussbutter und elegante Nano-Getränkeverstärker von Alt. Letztere arbeitet mit dem Geschäft zusammen, um in der Konsumlounge im Obergeschoss eine Cannabis-Mocktail-Bar mit Live-Musik zu betreiben.

In der gesamten Ladenfläche hängt Kunst von versierten lokalen Kreativen an maßgeschneiderten Vorrichtungen. Die gesamte Kunst steht zum Verkauf, und die Apotheke nimmt keine Kürzung entgegen – anders als in traditionellen Galerien, die bis zu 50 Prozent des Erlöses als Provision erhalten können. In den Augen von The Artist Tree ist es nur ein weiterer Erlebnisfaktor, der die Geschäfte differenziert und eine Beziehung zur Community aufbaut.

„Das sind die Dinge, die The Artist Tree am Leben erhalten, wenn Amazon anfängt, Gras zu verkaufen“, sagte Mullarkey. „Es wird uns einen Halt und eine Bedeutung für unsere Gemeinde geben, die sie dazu bringen wird, hierher zu kommen, anstatt nur zum Billigsten zu gehen.“

Am anderen Ende der Apotheke öffnet sich eine Wand mit von Jahlil Nzinga gemalten Gesichtern wie eine Schurkenhöhle zu einem VIP-Verkaufsraum für hochkarätige Gäste und besondere Freunde des Ladens.

Im Obergeschoss fühlt sich die geräumige, luftige Konsumlounge entspannt und sauber an. Seine majestätische Einrichtung, farblich abgestimmte Bücherregale und Sitzgelegenheiten auf dem Balkon machen es weit entfernt von den berauschenden, höhlenartigen Coffeeshops von Amsterdam. Am anderen Ende können sich die Kunden auf Hockern an einer langen Bar niederlassen, wo sie Bongs, Dab Rigs und Stündenglass® Gravity Infuser (Kosten zwischen 15 und 40 US-Dollar) mieten oder Kaffee und Macarons von Hervé oder infundierte Mocktails bestellen können.

„Wir haben viel Zeit und Mühe in die Entwicklung von Mocktails investiert, die äußerst schmackhaft schmecken und Ihnen auch ein besonderes Erlebnis bieten“, sagte Mullarkey.

Wo die Lounge ihre Stärken ausspielt, ist das Programm, insbesondere Veranstaltungen mit Eintrittsgeld. Der Artist Tree veranstaltet fast jeden Abend der Woche etwas. Einige sind kostenlos; andere sind es nicht. Damit erschließt sich der Lounge über den Verkauf von Produkten hinaus eine wichtige neue Einnahmequelle.

Wenn die Apotheke und die Lounge nicht um den Verkauf von Produkten konkurrieren, ermöglichen Tickets eine stetige Einnahmequelle, ohne die Lounge dazu zu zwingen, als Restaurant zu fungieren, was der verwirrende Weg ist, auf den sich einige andere Einrichtungen begeben. Der Veranstaltungskalender des Artist Tree ist vollgepackt mit bekifftem Yoga, Klangbädern, Stand-up-Comedy, offenen Mikrofonen und Drag-Brunches, die alle gut besucht, von Marken gesponsert und von einem engagierten Mitarbeiter kuratiert werden. Mullarkey und sein Team betrachten die Veranstaltungskomponente als wesentlich, um das Unternehmen bekannt zu machen.

„Die Leute erzählen ihren Freunden, dass sie eine Comedy-Show an dem einzigen Ort in LA gesehen haben, an dem man Gras kaufen und rauchen kann“, sagte er. „Diese Art von Mund-zu-Mund-Propaganda ist von unschätzbarem Wert, insbesondere in einem Bereich mit viel Konkurrenz.“

Die oberste Etage, technisch gesehen auch eine Konsumlounge, ist für Sonderveranstaltungen und Galerieausstellungen reserviert. Es hat sogar eine Kolophoniumpresse auf dem Tisch, die es den Kunden ermöglicht, unten Knospen zu kaufen und ihre eigenen Konzentrate herzustellen.

Während der Standort in West Hollywood das Juwel in der Krone der Kette sein mag, verfügt das Unternehmen über ein starkes Portfolio an Geschäften in großartigen Gegenden. Zu den Standorten gehören eine wunderschöne Boutique in Beverly Hills, ein Geschäft in Riverside, ein Geschäft inmitten von Wahrzeichen in Koreatown in LA und eine von nur zwei in Betrieb befindlichen Apotheken in Fresno, der größten Stadt im kalifornischen Central Valley.

In West Hollywood hat das Unternehmen eine aufregende Blaupause für die erfolgreiche Verbindung von Einzelhandel und Konsum in einem Viertel geschaffen, das sowohl Einheimische als auch Touristen anspricht. Das Management erkennt, dass es an einem Ort wie Los Angeles nicht wirklich nötig, gewollt oder finanziell lukrativ ist, einen Ort zu schaffen, an dem die Leute ihr Gras rauchen und gehen können. Aber durch das Hinzufügen einer Unterhaltungskomponente hat The Artist Tree eine Attraktion geschaffen, eine neue Einnahmequelle geschaffen und das traurige Schicksal umgangen, das viele Lounges erleiden: Leere.

„Sobald sich Ihre Räumlichkeiten leer anfühlen, verlieren Sie die Folgeaufträge, die Sie hatten“, warnte Mullarkey. „Kunden werden nicht die Energie oder die Atmosphäre spüren, die sie von diesem Raum erwarten. Wir wollen sicherstellen, dass wir immer etwas Frisches auf den Tisch bringen, damit die Leute sich verpflichtet fühlen, wiederzukommen.“

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• Quelle: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/the-artist-tree-revels-in-applying-an-artistic-touch/