Immer mehr Verbraucher nehmen den Klimawandel ernst. Hören Wirtschaft und Regierung zu?

Da wir uns auf das Jahr 2022 vorbereiten und auf eine neue Verhandlungsrunde nach der COP26 warten und die öffentliche Beunruhigung zunimmt, liegt es nun an den Regierungen und der Wirtschaft, ihre Zusagen einzuhalten und umzusetzen, wenn wir in der Lage sein wollen, den Kurs von der Klimakatastrophe abzuwenden ändern.

Doch welche Maßnahmen müssen Verbraucher ergreifen, um ihren Teil dazu beizutragen? GlobeScans Gesundes und nachhaltiges Leben Die öffentliche Meinungsforschung legt nahe, dass die Menschen nicht viele sinnvolle Änderungen an ihrem Alltagsverhalten vornehmen und stattdessen auf Regierungen und Unternehmen hoffen, die ihnen den Weg weisen. Trotz der großen Besorgnis über den Klimawandel und die Natur kann es ohne massives Engagement von Regierungen und Unternehmen keine Verhaltensänderungen in großem Maßstab geben.

Die dritte jährliche Gesundes und nachhaltiges Leben Die Studie befragte insgesamt mehr als 30,000 Menschen in 31 Märkten zu ihren Einstellungen, Meinungen und Verhaltensweisen zum Thema Nachhaltigkeit.

Die Untersuchung ergab, dass sich Menschen auf der ganzen Welt mehr denn je um das Klima und die Natur kümmern und dass das Gefühl, persönlich davon betroffen zu sein, immer größer wird. Die Besorgnis über den Klimawandel und die Natur nimmt zu: 63 Prozent weltweit in 17 Tracking-Ländern sagen, dass der Klimawandel „sehr ernst“ sei – der größte Anteil, der jemals von GlobeScans Tracking erfasst wurde, das 1998 begann. Weitere 64 Prozent nennen die Erschöpfung natürlicher Ressourcen und Wasserverschmutzung „sehr ernst“. Lediglich die COVID-19-Pandemie wird von den untersuchten Themen als schwerwiegender eingestuft (66 Prozent). Gleichzeitig geben 36 Prozent an, dass sie persönlich „stark“ vom Klimawandel betroffen sind (gegenüber 31 Prozent im Jahr 2020 in 27 erfassten Märkten), während 34 Prozent dasselbe über die Luftverschmutzung sagen.

Im Jahr 2020 verzeichnete die Studie „Healthy & Sustainable Living“ ein erhöhtes Umweltbewusstsein im ersten Jahr der Pandemie, und es scheint, dass dieser Wandel gesichert ist. 52 Prozent der Verbraucher weltweit sind sich einig, dass wir den Konsum reduzieren müssen, um die Umwelt zu schützen für zukünftige Generationen, während 2020 Prozent sagen, dass sie sich wegen ihrer eigenen negativen Auswirkungen schuldig fühlen, ähnlich wie 2019 nach einem starken Anstieg im Vergleich zu 24 (in XNUMX konsistenten beobachteten Märkten).

Verbraucher äußern auch einen starken Wunsch, ihre Lebensweise zu ändern, insbesondere Mitglieder der Generation Z und Menschen in Entwicklungsländern. Fast die Hälfte (46 Prozent) gibt an, ihren Lebensstil „stark“ ändern zu wollen, um umweltfreundlicher zu sein. Bis zu 53 Prozent derjenigen, die im vergangenen Jahr eine Reihe von Veränderungen in ihrem Leben durchgemacht haben, sagen, dass sie ihren Lebensstil „stark“ ändern wollen, um umweltfreundlicher zu sein, im Vergleich zu 39 Prozent derjenigen, die das noch nicht erlebt haben lebensverändernde Momente; So sagen beispielsweise 58 Prozent derjenigen, die ein Kind bekommen haben, dass sie ihren Lebensstil „stark“ ändern wollen, um umweltfreundlicher zu sein.

Dennoch besteht nach wie vor eine große Kluft zwischen Anspruch und Handeln, wenn es um nachhaltiges Leben geht. Nur 22 Prozent der Verbraucher geben an, dass sie im vergangenen Jahr große Veränderungen vorgenommen haben, um umweltfreundlicher zu sein. Weniger als die Hälfte der Verbraucher äußerten eine starke Motivation dazu. Eine Mehrheit der Verbraucher (70 Prozent) gibt bereits an, dass sie „alles tun, was sie kann“, um die Umwelt zu schützen, ähnlich wie 2020 nach einem starken Anstieg im Vergleich zu 2019 (in 24 erfassten Märkten).

Bei der Betrachtung einer Vielzahl nachhaltiger Verhaltensweisen in den Bereichen Einkaufen, Energieverbrauch zu Hause, Mobilität und Ernährung kommt die Studie außerdem zu dem Ergebnis, dass es in den 24 in den Jahren 2019 und 2021 untersuchten Märkten in der Vergangenheit nur geringfügige Zuwächse bei nachhaltigem Verhalten gegeben hat zwei Jahre – trotz bemerkenswerter Steigerung des Umweltbewusstseins.

Wenn sich die Menschen also darum kümmern und motiviert sind, nachhaltiger zu werden, warum kommt es dann nicht zu weiteren Verhaltensänderungen? In ihren Antworten auf die Umfrage geben die Verbraucher an, dass sie mehr Unterstützung von einer Vielzahl von Akteuren benötigen, um ein gesundes und nachhaltiges Leben zu ermöglichen, und richten ihr Augenmerk insbesondere auf Regierungen und Unternehmen, die eine förderliche soziale Infrastruktur für Verhaltensänderungen in großem Maßstab schaffen. Fast die Hälfte der Verbraucher in 24 untersuchten Märkten (47 Prozent) gibt an, dass mangelnde staatliche Unterstützung zu den größten Hindernissen gehört, die sie daran hindern, ein gesundes und nachhaltiges Leben zu führen, was im Einklang mit 2019 steht. Ein Drittel (34 Prozent) gibt an, dass es an Unterstützung durch die Wirtschaft mangelt ist ebenfalls ein wesentliches Hindernis, gegenüber 32 Prozent im Jahr 2019.

Die Wahrnehmung darüber, wie viel Regierungen und große Unternehmen zum Schutz der Natur tun, korreliert stark mit der Bereitschaft der Verbraucher, persönliche Maßnahmen zu ergreifen. Beide Akteure gelten jedoch als leistungsschwach – was darauf hindeutet, dass ein stärkeres Engagement von Regierungen und Unternehmen wahrscheinlich zu weiteren individuellen Verhaltensänderungen führen wird. Die Wahrnehmung bestimmter verbraucherorientierter Branchen (z. B. Konsumgüter, Bekleidung/Bekleidung, Technologie und Lebensmittel), die Maßnahmen zum Schutz der Umwelt ergreifen, hängt auch stark mit der Änderung des Verbraucherverhaltens zusammen, was bedeutet, dass verbraucherorientierte Marken dazu beitragen können, Veränderungen im Alltag der Verbraucher voranzutreiben Verhalten durch Steigerung ihres Engagements.

Die Studie legt auch nahe, dass Verbraucher der Meinung sind, dass Unternehmen ihnen durch die umweltverträgliche und transparente Herstellung ihrer Produkte relativ gute Arbeit bei der Umsetzung nachhaltiger Gewohnheiten leisten, was wiederum zu einer stärkeren Änderung des individuellen Verbraucherverhaltens beiträgt.

Abschließend unterstreicht die Studie, wie wichtig es ist, den Zugang zu einem gesunden und nachhaltigen Leben zu demokratisieren und in den Mainstream zu integrieren, da die Ergebnisse zeigen, dass mangelnde Erschwinglichkeit und mangelnde Information ebenfalls eine Schlüsselrolle bei der Unterdrückung von Verhaltensänderungen in großem Maßstab spielen. 50 Prozent der Verbraucher geben an, dass mangelnde Erschwinglichkeit ein Hindernis für einen nachhaltigeren Lebensstil darstellt (gegenüber 2019 Prozent im Jahr 28), während 27 Prozent sagen, dass sie nicht sicher sind, wie sie das anstellen sollen (gegenüber 2019 Prozent im Jahr XNUMX).

Damit die Verbraucher im kommenden Jahrzehnt ihren Teil dazu beitragen können, unseren Weg in eine nachhaltige Zukunft zu ändern, ist es unerlässlich, dass Regierungen und Unternehmen mit transformativen Maßnahmen eine Vorreiterrolle übernehmen. Das derzeitige Tempo des Wandels reicht einfach nicht aus.

Das dritte „Healthy & Sustainable Living“ wurde in Zusammenarbeit mit dem Akatu Institute, CVS Health, IKEA, Levi Strauss & Co., dem NYU Stern Center for Sustainable Business, PepsiCo, Reckitt, Visa und WWF durchgeführt.