The Metaverse ist ein zunehmend attraktiver Verbraucherkanal für Unternehmen auf der ganzen Welt. Mit großen Vermarktern wie Coca-Cola, McDonald's und P&G führen alle Aktivierungen im Metaverse aus – obwohl Gartner das berichtet mehr als ein Drittel der Verbraucher (35%) habe den Begriff noch nie gehört.
Dieser Widerspruch wird durch die verschwommenen Grenzen zwischen spielbaren Welten (Spielen) und anderen virtuellen Erlebnissen wie Facebooks Horizon Worlds weiter angeheizt. Unabhängig davon hat Online-Gaming bereits ebnete den Weg zu dem, was das Metaverse werden wird. Wo sich die Videospielbranche zu einem Giganten von über 150 Milliarden US-Dollar pro Jahr entwickelt hat, indem sie Konzepte wie dauerhafte virtuelle Räume verkörpert.
Dennoch gibt es eine massive Lücke zwischen der Vertrautheit der Mainstream-Verbraucher und der Fokus, den Vermarkter auf den entstehenden Raum gelegt haben. Vor allem, weil immersive Erfahrungen für viele außerhalb der weltweiten Gaming-Community neu sind.
Diese Realität legt großen Wert darauf, die Aufmerksamkeit von Spielern zu erregen – Benutzern, die sich am wohlsten fühlen, wenn sie durch virtuelle Welten navigieren. Während Popmusik-Superstars wie Arianna Grande und Lil Nas X genug Anziehungskraft haben, um das Mainstream-Publikum für ihre virtuellen Konzerte nach Fortnite und Roblox zu locken. Die kritische Frage ist, können nicht spielbare virtuelle Erlebnisse die 3 Milliarden Spieler der Welt begeistern?
Um diese Frage zu beantworten, skizziert das Folgende, wie Smirnoff – eine Wodkamarke der britischen Firma Diageo – kann eine Metaverse-Aktivierung ausführen, die bei E-Sport-Fans und Spielern Anklang findet.
Spielen um zu gewinnen
Minh Le und Jess Cliffe erschufen Counter-Strike 1999 als Half-Life-Modifikation (Mod). Der Videospielentwickler Valve erkannte das Potenzial des Mods, kaufte dann das geistige Eigentum und veröffentlichte zusammen mit Le und Cliffe die erste Nicht-Beta-Version Version im September 2000 auf PC.
Die aktuelle Iteration des Franchise – Counter-Strike Global Offensive (CSGO) – kann auf eine reiche Wettbewerbsgeschichte als einer der beliebtesten eSports-Titel aller Zeiten zurückblicken. Das Spiel hat auch eine kultige Anhängerschaft mit zig Millionen Fans und Spielern auf der ganzen Welt.
Spieletitel wie CSGO schaffen die schwierige Balance zwischen einem Massenmedienprodukt und einem personalisierten Erlebnis, gerade weil sie spielbar sind. Denn Spiel, ein von Spaß und Spontaneität geprägtes Verhalten, kann sein von vielen genossen machen einzigartig persönlich auf einmal.
Genuss ist der emotionale Kontext, der Spieler/Fans miteinander verbindet und Leidenschaft für ein Spiel weckt, was die Grundlage für Gemeinschaft schafft. Ebenso müssen effektive Markenaktivierungen im Metaverse neue etablieren und/oder bestehende erschließen emotionaler Content, der Zielgruppen anspricht.
Die Metaverse ROT malen
Smirnoff kann effektiv aktivieren, indem er die Erstellung von a sponsert Counter-Strike (CS) Ruhmeshalle in Decentraland – ein virtuelles 3D-Universum, das es Benutzern ermöglicht, virtuelles Land zu kaufen. Ruhmeshallen des Sports gelten als eine Art Museum, das der Feier sportlicher Leistung gewidmet ist. Diese Aktivierung würde dasselbe für Elite-Digitalsportler bewirken, die dies getan haben brillierte im kompetitiven Counter-Strike.
Und während einige die potenziellen Fallstricke der Alkoholwerbung in Esports und Spielen zum Ausdruck gebracht haben – da sie ein jüngeres Publikum anziehen. Alkoholmarken wie Anheuser-Busch und Miller Lite haben beide im Jahr 2022 Esports-Sponsoring unterzeichnet – wobei letztere auch ein virtuelle Bar im Decentraland.
In ähnlicher Weise würde die CS Hall of Fame von Smirnoff an das wettbewerbsorientierte Erbe des Spiels erinnern machen Erhöhen Sie die Sichtbarkeit der Marke in der Metaverse.
Diese Aktivierung stimmt mit überein RED-Marketingprinzipien – Pionierarbeit von Yum! Brands CMO Ken Muench und ehemaliger CEO Greg Creed – die besagt, dass Produkte:
- Haben Sie etwas, das besonders relevant ist (R) für ein Verbraucherbedürfnis
- Sei einfach (E) zu bemerken und darauf zuzugreifen
- Heben Sie sich als unverwechselbar hervor (D) im Kopf des Verbrauchers
Im Folgenden wird beschrieben, wie ein von Smirnoff gesponsertes Counter-Strike Hall of Fame-Erlebnis eSports-Fans auf der ganzen Welt Relevanz, Leichtigkeit und Einzigartigkeit vermittelt. Es zeigt auch, wie es geht Spieler durch nicht spielbare Erlebnisse effektiv einbeziehen.
Relevanz
Smirnoffs Wurzeln reichen über 160 Jahre zurück, was gut zu einem virtuellen „Schrein„wo legendäre digitale Athleten werden“unsterblich“ bei der Wahl. Plus, Counter-Strikes (CS) beeindruckende Langlebigkeit – einundzwanzig Jahre nach der ursprünglichen Veröffentlichung immer noch beliebt – sorgt für eine gute demografische Übereinstimmung mit Fans, die alt genug sind, um legal zu trinken.
Die zeitlose Relevanz eines Spieletitels, den Mitschöpfer Minh „Gänsemann" Das hat vor Jahren zugegeben, dachte er sogar, „wollte aussterben“, ist ein Zeugnis einer engagierten Hardcore-Fangemeinde. Smirnoff kann die tiefe Quelle der Nostalgie der CS-Community anzapfen, indem er ein errichtet virtuelles Denkmal für einige seiner größten Spieler aller Zeiten.
Die positiven Emotionen, die durch über zwei Jahrzehnte Geschichte hervorgerufen werden, sind von unschätzbarem Wert für die „Aktivierung“ von Gedächtnisstrukturen, die eine Verhaltensreaktion (Verbraucherreaktion) hervorrufen. Wieso den? Denn die Forschung legt das nahe positive Emotionen sind mit einem verbesserten Assoziationsgedächtnis verbunden.
Erleichtern
Videospiele sind eine digital native Aktivität, bei der die Spieler nicht den gleichen physischen Raum einnehmen müssen an einem gemeinsamen Erlebnis teilnehmen. Dieser einfache Zugang ist einer der Hauptgründe dafür, dass die Videospielindustrie andere Unterhaltungsorte wie Film und Musik übertrifft. Elektronische Sportarten haben aufgrund einer ähnlichen Dynamik eine weltweite Fangemeinde von 489 Millionen (laut einer Newzoo-Schätzung von 2021).
Ebenso kann Smirnoff E-Sport-Fans überall einen immensen Wert bieten, indem es die Counter-Strike Hall of Fame in einer virtuellen Umgebung hostet leicht zugänglich, unabhängig vom physischen Standort. Daher würden alle Vorbehalte, die Spieler gegenüber virtuellen Welten ohne Spiele hegen, im Vergleich zur Benutzerfreundlichkeit verblassen.
Überlegen Sie zum Vergleich, wie schwierig und teuer es für Fans in bestimmten Teilen der Welt wäre, zu einer stationären Version zu reisen. Außerdem wird der einfache Zugang nicht nur die Markenpräsenz von Smirnoff bei Esportfans steigern, sondern auch bei anderen Decentraland-Grundbesitzern, die die Plattform häufig besuchen.
Eine Partnerschaft zwischen Horizon Worlds und großen E-Sport-Teams wie Team Liquid, Fnatic und G2 Esports würde es Spielern und Fans erleichtern, sich in einem virtuellen sozialen Raum zu verbinden. Stellen Sie sich zum Vergleich die Komplexität vor, etwas Ähnliches in einer physischen Umgebung zu arrangieren.
Ganz zu schweigen davon, dass ein leicht verständliches Erlebnis, das in Horizon Worlds gehostet wird, dazu beitragen würde, die Kaufüberlegung für Produkte wie zu steigern Oculus Quest 2 unter technikfreundlichen Esports-Publikum.
Unterscheidungskraft
Eine der häufigsten Fallstricke in Metaverse ist Copy-and-Paste-Markenaktivierungen. Dies ist der Fall, wenn Unternehmen etwas (ein Produkt, eine Dienstleistung usw.) in ein virtuelles Erlebnis kopieren. Die Idee ist, wenn Menschen etwas in physischer Form mögen, werden sie sein virtuelles Äquivalent mögen.
Leider vernichtet diese Taktik die unschätzbare Gelegenheit, Ihre Marke von Wettbewerbern abzuheben, die schließlich alle etwas Ähnliches anbieten werden. Zum Beispiel ist es nur eine Frage der Zeit, bis jede Modemarke dabei ist Verkauf von digitaler Kleidung für Avatare und jedes E-Commerce-Unternehmen hat ein virtuelles Schaufenster.
Auf der anderen Seite, eine Counter-Strike Hall of Fame ist eine völlig einzigartige Erfahrung, die derzeit weder in physischer Form existiert, noch von einem Konkurrenten einfach kopiert werden kann. Das bedeutet, dass E-Sport-Fans und Gamer hochmotiviert sein werden, an einem einzigartigen Angebot teilzunehmen.
Ganz zu schweigen davon, dass eine dezentrale Aktivierung Smirnoff von der wachsenden Liste der alkoholischen Getränkemarken unterscheidet sponsern Sie einfach ein Esportteam oder einen Spieleentwickler.
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