Wie GS1-GTINs Ihr E-Commerce-Geschäft über Plattformen und Marktplätze hinweg ankurbeln können

Wie GS1-GTINs Ihr E-Commerce-Geschäft über Plattformen und Marktplätze hinweg ankurbeln können

Zeitstempel: 23. November 2022, 7:00 Uhr
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Die Liste der Herausforderungen, mit denen E-Commerce-Unternehmen konfrontiert sind, mag lang sein, aber das Wissen, wie Sie Ihre Produkte mit den richtigen Identifikationsnummern und Barcodes kennzeichnen, muss nicht dazu gehören.

Wenn Sie sich darauf vorbereiten, Ihre Produkte auf Ihrer Website, über große Marktplätze oder an Einzelhändler zu verkaufen, möchten Sie den Verbrauchern zeigen, dass Sie eine glaubwürdige Marke sind. Sie können Ihr Geschäft verbessern, indem Sie sich mit der Global Trade Item Number oder GTIN auskennen.

Was ist eine GTIN?

Wussten Sie, dass Sie jeden Tag GTINs auf den Einzelhandelsartikeln begegnen, die Sie häufig sehen oder kaufen? Die GTIN ist die Zahl unter den Strichen und Zwischenräumen eines Strichcodes. Die GTIN identifiziert ein Produkt eindeutig, wenn es an der Kasse gescannt oder online gelistet wird.

Die GTIN wurde erstellt vor mehr als 50 Jahren als die Einzelhandelsbranche zusammenkam und sich darauf einigte, dass jedes Produkt eine eigene eindeutige Identifikationsnummer haben sollte, die mit dem Unternehmen verknüpft ist, das es hergestellt hat. Dies half der Einzelhandelsbranche, die Geschwindigkeit an der Kasse zu erhöhen und Preisänderungen zu verwalten.

Heute unterstützt die GTIN den Einzelhandel in allen Kanälen, sowohl in Ladengeschäften als auch online. Und bevor ein Produkt in Ihrem Online-Warenkorb ankommt oder an der Kasse gescannt wird, bietet die GTIN Artikelidentifikation und Sichtbarkeit in allen computergestützten Systemen, Datenbanken, Suchergebnissen und physischen Standorten, die es durchläuft, bevor es sein endgültiges Ziel erreicht.

Ein Beispiel für einen UPC-A-Barcode und die darin codierte GTIN-12

Was ist der Unterschied zwischen einem UPC und einer GTIN?

Einige Websites und Marktplatzrichtlinien beziehen sich sowohl auf UPCs als auch auf GTINs als ein und dasselbe. Sie sind jedoch unterschiedlich.

Das UPC, oder Universeller Produkt Codeist das eigentliche Barcodesymbol oder die Linien und Leerzeichen. Der GTIN ist die im Barcode kodierte Identifikationsnummer.

Ein UPC-Barcode erleichtert es Unternehmen zusammen mit der GTIN eines Produkts, ein Produkt zu verfolgen, die Anforderungen der Einzelhändler für die Verkaufsbereitschaft zu erfüllen und den Bestand effizient zu verwalten.

GTINs werden jedoch zunehmend allein in Online-Produktlisten verwendet, um eine Brücke zwischen der physischen Präsenz eines Produkts und seiner digitalen Identität zu schlagen und die Echtheit des Produkts zu beweisen.

Hier sind einige der häufigsten GTIN-Kombinationen:

  • GTIN 12: Dies ist die häufigste GTIN, die Sie Ihren Produkten zuweisen, wenn Sie ein Markeninhaber sind, der von Nordamerika aus operiert. Es ist eine 12-stellige Nummer, die unter einem UPC-A-Barcode aufgedruckt ist.
  • GTIN 13: Diese GTIN ist außerhalb von Nordamerika am gebräuchlichsten, hauptsächlich in Europa. Es handelt sich um eine 13-stellige Nummer, die unter einem EAN-13-Barcode gedruckt ist, der für European Article Number steht.

Die gute Nachricht ist, dass sowohl die GTIN 12 als auch die GTIN 13 interoperabel sind und auf Marktplätzen gelistet oder am Point-of-Sale gescannt werden können, unabhängig davon, wo Ihre Produkte verkauft werden. Wenn Ihr Produkt beispielsweise mit der GTIN-12 gekennzeichnet ist, aber in Europa verkauft wird, können Sie es dennoch mit einer GTIN-12 kennzeichnen und es kann weiterhin gescannt werden.

Wenn Sie einen Ecwid-Shop betreiben, können Sie Ihren Produktattributen Produktcodes wie UPCs oder GTINs hinzufügen. Sehen Sie sich das Video unten an, um eine kurze Anleitung zu erhalten.

[Eingebetteten Inhalt]

Wie unterscheidet sich eine GTIN von einer SKU?

Eine Stock Keeping Unit (SKU) ist ein Code, den ein Unternehmen verwendet, um Produkte intern zu identifizieren. Es besteht normalerweise aus Buchstaben und Zahlen und verfügt über eine in das Format integrierte Logik für eine einfache interne Referenz, wodurch das Format für eine schnelle interne Referenz effizient ist. Jedes Unternehmen erstellt seine eigenen SKUs, selbst wenn sie dasselbe Produkt verkaufen.

Du kannst dich Geben Sie die SKU eines Produkts an auf Ihren Produktseiten in Ihrem Ecwid-Shop

Eine GTIN ist eine eindeutige Identifikationsnummer, die einem Produkt zugewiesen und mit dem Unternehmen des Lizenznehmers verknüpft ist, wodurch es eine konsistente Identität erhält, während es sich durch die Lieferkette bewegt. Sie können geteilt, gescannt und in Plattformen aufgenommen werden, die von Lieferanten, Distributoren, Logistikanbietern, Einzelhändlern, Marktplätzen oder anderen Teilnehmern der Lieferkette verwendet werden. Sie indizieren die GTIN und die zugehörigen Produktattribute als Teil ihres Onboarding- und Verifizierungsprozesses.

Wenn Sie einen Ecwid-Shop betreiben und zuerst eine GTIN zu Ihren Produktdetails hinzufügen möchten GTIN als Produktattribut hinzufügen in Ihren Shop-Einstellungen. Dann wirst du es können geben Sie seinen Wert an in den Produktdetails.

Angabe einer GTIN für ein Produkt im Ecwid-Shop

Wo bekommt man eine GTIN?

GTINs werden von GS1 herausgegeben, der weltweit größten Organisation für Identifikations- und Lieferkettenstandards.

Wenn Sie ein Unternehmen, eine Marke oder ein Verkäufer mit Sitz in den Vereinigten Staaten sind, erhalten Sie Ihre GTINs normalerweise von GS1 USA.

Wenn Sie eine Marke außerhalb der USA sind, können Sie über die auf die GS1-Mitgliedsorganisation Ihres Landes zugreifen GS1 globale Webseite.

Während GS1 US als Administrator des UPC-Barcodes bekannt ist, pflegt und befürwortet die Organisation die Verwendung einer Vielzahl anderer Datenstandards, die die Lieferkette unterstützen. Neben Standards zur Identifizierung von Produkten setzt sich GS1 US beispielsweise für die Verwendung von Standards zur Identifizierung von Standorten, zur Synchronisierung von Daten und zur Unterstützung vieler regulatorischer Anforderungen für eine Reihe von Branchen ein, darunter das Gesundheitswesen und die Lebensmittelindustrie.

GS1 US arbeitet mit einer Vielzahl von Branchen zusammen, um Best Practices für die Entwicklung ausreichender Lieferketten, effektiver Geschäftsbeziehungen und den Zugang von Verbrauchern zu vertrauenswürdigen Informationen über die von ihnen gekauften Produkte zu entwickeln.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre GTINs von GS1-Mitgliedsorganisationen wie GS1 US erhalten

Unternehmen, die sich für eine andere GTIN-Quelle entscheiden, haben möglicherweise nicht die Möglichkeit, alle Vorteile einer GS1 US-Mitgliedschaft zu nutzen. Geschäftsinhaber können sich darauf verlassen, dass sie zukünftige Geschäftsmöglichkeiten nutzen können, da viele Einzelhändler und Marktplätze nur direkt von GS1 ausgestellte GTINs akzeptieren.

Sie können sicherstellen, dass Sie GTINs haben, die Ihre Marke mit Ihrem Produkt verknüpfen, indem Sie beitreten GS1 USA auf eine von zwei Arten:

  • Lizenzieren Sie ein GS1-Firmenpräfix. Ein GS1-Firmenpräfix ist eine eindeutige Nummer, die nur Ihrem Unternehmen zugewiesen wird und als erste Ziffer Ihrer GTINs dient. Präfixe gibt es in unterschiedlichen Kapazitäten, und die Preise hängen davon ab, wie viele Identifikationsnummern Sie erstellen müssen.
  • Lizenzieren Sie eine einzelne GS1 US-GTIN. Benötigen Sie nur wenige GTINs, können Sie einzelne lizenzieren. Wenn Sie eine GS1 US GTIN lizenzieren, wird Ihr Unternehmen eindeutig und ausschließlich als Eigentümer dieser Nummer identifiziert. Sie erhalten auch Zugang zu anderen GS1 US-Mitgliedsvorteilen.

Wie viele GTINs benötige ich?

Das Wichtigste, was Sie verstehen müssen, ist, dass jede Variation jedes Produkts, das Sie verkaufen, eine eindeutige GTIN erfordert. Wenn Sie beispielsweise eine Reihe von Kerzen verkaufen und diese in 3 Farben erhältlich sind, benötigen Sie 3 GTINs. Wenn es sie auch in 3 Größen gibt, benötigen Sie 9 GTINs (3×3=9). Wenn sie auch in 3 Düften erhältlich sind, benötigen Sie 27 GTINs (3x3x3=27).

Wenn Sie erwarten, häufig Produkte hinzuzufügen oder Ihr Sortiment saisonal zu ändern, sollten Sie ein GS1-Unternehmenspräfix in Betracht ziehen und eine Menge an GTINs beschaffen, die Ihr aktuelles und zukünftiges Produktsortiment unterstützen können. Sie müssen nicht alle GTINs auf einmal vergeben. Sie können einen Reservebestand für zukünftige Produktzusätze haben.

Wenn Sie jedoch gerade erst anfangen, nur wenige Produkte haben und in naher Zukunft keine Produkterweiterungen erwarten, ist die einzelne GS1 US-GTIN wahrscheinlich das Richtige für Sie.

Sie können die Verwendung GS1 US-Barcode-Schätzer Tool, mit dem Sie herausfinden können, wie viele GTINs Sie erstellen müssen, bevor Sie sich entscheiden, welche Option für Sie am besten geeignet ist.

Das GS1 US Barcode Estimator Tool hilft Ihnen bei der Entscheidung über die richtige Anzahl von Barcodes für Ihre aktuellen und zukünftigen Produkte

Wenn ich meine GTIN habe, wie kann sie helfen, meine Produkte auf meiner Website zu verkaufen?

Wenn Sie Ihren Produktkatalog für Ihr Website-Listing einrichten, ist Ihre GTIN als Attribut nicht nur eine gute Idee, sondern in einigen Fällen auch erforderlich.

Die meisten Website-Plattformen stellen ein Feld für eine GTIN bereit. Auch wenn es auf Ihrer Website-Plattform optional sein kann, ist das Einfügen der GTIN auf Ihrer Produktseite eine bewährte Methode. Sobald Ihre Produktseite veröffentlicht ist, indizieren verschiedene Suchmaschinen wie Google und Bing diese Informationen, um zukünftige Suchen von potenziellen Kunden genauer zu machen.

Google hat GTIN-Informationen verwendet Suchergebnisse zu verbessern seit 2015, weil jeder Code einzigartig für das Produkt ist, das er darstellt, und er weltweit funktioniert. Beispielsweise kann ein in den USA erstelltes Produkt auch einem in Frankreich suchenden Kunden angeboten werden.

Wenn Sie GTIN-Informationen zu allen Ihren Produktseiten hinzufügen, machen Sie es Suchmaschinen leicht, Ihr spezifisches Produkt in Kundensuchen anzuzeigen, und steigern so Ihre Verkaufskonversionen.

Wie kann eine GTIN dabei helfen, mein Produkt auf einem Marketplace-Eintrag zu verkaufen?

Marktplätze und große Omnichannel-Händler verwenden die GTIN, um die Millionen von Produkten, die sie auf ihren Plattformen hosten, eindeutig zu identifizieren, zu indizieren und zu kategorisieren, damit sie das richtige Produkt als Antwort auf die Suche ihrer Kunden zurückgeben können. Sie verwenden die GTIN, um das genaue Produkt zu präsentieren, wenn Kunden ihre Suchmaschine verwenden.

Da die GTIN eine eindeutige Produktidentifikationsnummer ist, ermöglicht sie ihnen auch, das Unternehmen zu authentifizieren, das den Artikel anbietet. Dies hilft diesen Plattformen, die Auflistung legitimer Verkäufer auf ihren Plattformen zu unterstützen und schlechte Schauspieler oder nicht autorisierte Verkäufer zu identifizieren.

Amazon unterdrückt beispielsweise ein Listing, wenn es eine GTIN enthält, die nicht direkt mit dem Unternehmen verknüpft ist, das das Produkt listet. Sie legen in ihren Verkäuferrichtlinien klar fest, dass GTINs direkt von GS1 bezogen werden müssen.

Um zusammenzufassen

Letztendlich treiben Global Trade Item Numbers den Handel auf der ganzen Welt seit mehr als 50 Jahren an und bleiben in der heutigen, vom E-Commerce dominierten Welt weiterhin relevant. Durch das Verständnis der geeigneten Kanäle zum Erhalten, Erstellen und Verwenden von GTINs ist ein Unternehmen auf dem besten Weg, eine global standardisierte Lieferkettensprache zu nutzen, die die Grundlage für Ihr Produkt und den Erfolg Ihres Unternehmens bildet.

(In dieser Veröffentlichung werden die Buchstaben „UPC“ nur als Abkürzung für den „Universal Product Code“ verwendet, der ein Produktidentifikationssystem ist. Sie beziehen sich nicht auf den UPC®, der ein bundesweit eingetragenes Zertifizierungszeichen der International ist Association of Plumbing and Mechanical Officials ('IAPMO') zur Zertifizierung der Einhaltung des Uniform Plumbing Code, wie von IAPMO autorisiert).

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