3 Erkenntnisse aus der Blumenhalle im Herbst 2021

SANTA ROSA, Kalifornien – Blumenhalle, die Business-to-Business-Veranstaltung der Cannabisbranche, die für ihre mutigen Markenaktivierungen und die einzigartige Apotheke vor Ort für Einzelhandelskäufer bekannt ist, feierte vom 22. bis 23. September ein beeindruckendes Comeback. Die vierte Auflage der Veranstaltung und die erste seit Beginn der COVID-19-Pandemie fand auf dem Sonoma County Fairgrounds in Santa Rosa, Kalifornien, statt.

Die Messe war vollgepackt mit einer vielfältigen Auswahl an Cannabisunternehmen, Anbietern von Zusatzdienstleistungen und Zubehörmarken und ermöglichte den Teilnehmern, in drei weitläufigen Ausstellungshallen das Neueste und Beste zu sehen, was die Golden State-Industrie zu bieten hat. Dynamische und ansprechende Kerngespräche boten den Teilnehmern auch die Möglichkeit, Themen wie soziale Gerechtigkeit, verdiente Medien und die Pflege von Markentreue zu erkunden.

In einem belebten Innenhof fanden viele verrauchte Treffen statt, bei denen Cannabis-Profis nach den Lockdowns endlich wieder zusammenkommen konnten. Die Stimmung war größtenteils fröhlich und aufgeregt und beschwor Bilder des ersten Schultags herauf, an dem die Menschen nach einer längeren Pause voller Vorfreude darauf sind, etwas aufzuholen.

Trotz der feierlichen Atmosphäre blieb ein Elefant im Raum. Die kalifornische Industrie steht vor einer Vielzahl von Herausforderungen, darunter ein Überangebot an Massenprodukten, weiterhin sinkende Großhandelspreise, eine aggressive Besteuerung und andere regulatorische Turbulenzen.

Die Dichotomie zeigte jedoch lediglich, dass die Gemeinschaft weiterhin zusammenhalten muss.

„Hall of Flowers war ein unglaublich gehobenes Erlebnis“, sagte der Künstler Linzy Miggantz. „Nach einer so turbulenten Zeit für so viele und der Isolation durch die Pandemie fühlte sich die Veranstaltung wie die Heimkehr an, die die Cannabis-Community brauchte.“

Hier sind drei wichtige Erkenntnisse.

Der Markt entwickelt sich weiterhin rasant weiter

Das vielfältiger Produktmix Die Ausstellung in der Blumenhalle war geradezu verblüffend. Einzelhändler sind sich der Veränderungen auf den von ihnen bedienten Verbrauchermärkten bewusst, da immer mehr Bevölkerungsgruppen die Pflanze in mehr Formen als je zuvor konsumieren. Cannabisunternehmen haben umfassend reagiert und auf besondere Weise mehr Anwendungsfälle ins Visier genommen.

Die Nachfrage nach Waren, die über typische Gummibärchen und aromatisierte Pre-Rolls hinausgehen, hat dazu geführt, dass Marken eine schwindelerregende Auswahl an einzigartigen Esswaren auf den Markt gebracht haben, darunter herzhafte Snacks und aromatisierte Getränke. THC-betonte Blüten blieben eine dominierende Kraft, aber Produkte mit speziell formulierten Mischungen aus Cannabinoiden und Terpenen erfreuen sich immer größerer Beliebtheit, da die Verbraucher zunehmend wissen, was für sie funktioniert.

Die Branche ist bereit, den Geschäftsbetrieb wieder aufzunehmen

Wenn wir aus den letzten zwei Jahren etwas gelernt haben, dann ist es, dass die Branche an Dynamik gewinnt. Verkauf von legalem Marihuana erreicht 4.4 Milliarden Dollar in Kalifornien im Jahr 2020, ein Anstieg von 57 Prozent gegenüber 2019. Folglich kamen sowohl Käufer als auch Marken motiviert zur Veranstaltung, um sich zu engagieren. Der Trubel während der gesamten Messe war ununterbrochen, ein willkommener Anblick für viele, die sich fragten, ob die Pandemie Messen auf absehbare Zeit zum Scheitern gebracht hatte.

„Durch das Treffen mit Kollegen bei Hall of Flowers während der Einführung unserer neuen Produktmarke Aviation Cannabis konnten wir sofort spannende und wichtige Reaktionen erhalten“, sagte Chris Lane, Chief Marketing Officer bei Airfield Supply Co.. „Nichts geht über Erfahrungen im echten Leben.“

Laut Ricardo Willis, CEO von Hanu Labs„Die Show war rasant, gut kuratiert und machte bei den Teilnehmern definitiv Lust auf mehr.“ Das Unternehmen stellte auf der Veranstaltung seinen neuen Tischverdampfer Petra vor.

Viele Teilnehmer berichteten, dass sie nicht genug Zeit hatten, um alle ihre Ziele innerhalb von zwei Tagen zu erreichen, und äußerten den Wunsch, die Gespräche bei der Hall of Flowers-Veranstaltung, die im Dezember in Palm Springs stattfinden soll, am Laufen zu halten.

Herausforderungen bleiben bestehen – und können nicht ignoriert werden

Nordkalifornien blickt auf eine reiche Cannabis-Geschichte zurück wie nirgendwo sonst in Nordamerika, aber der sich entwickelnde Markt hat neue Ebenen von Vorschriften, Markenmarketing und Unternehmenskultur eingeführt. Die in der Hall of Flowers gezeigte Schnittstelle zwischen New-School-Business und Old-School-Sensibilität blieb nicht unbemerkt – insbesondere von den alten Betreibern des Hauses.

„Hall of Flowers war einerseits ein tolles Familientreffen und andererseits auch eine Erinnerung daran, wie sehr sich die Dinge verändert haben“, sagte Tina Gordon, Gründerin und Inhaberin von Mond gemachte Farmen. „Es ist eine Zeit, in der viele Veränderungen stattfinden. Es ist dynamisch und wir bauen immer noch den Grundstein für diese epische neue Branche, die auf dem Rücken unglaublicher politischer und medizinischer Bewegungen aufgebaut wird.“

Gordon betonte die Notwendigkeit für Marken und Verbraucher gleichermaßen, die Landwirte zu unterstützen und das Bewusstsein für die Probleme zu schärfen, mit denen sie derzeit konfrontiert sind, und gleichzeitig die Branche voranzubringen.

„Insbesondere für die kleinen, traditionsreichen, in der Sonne gewachsenen Landwirte ist es eine große Herausforderung“, sagte sie. „Das ist es, der diese ganze Bewegung wirklich aufgebaut hat, und jetzt schaffen es viele Landwirte nicht, den Regulierungsprozess zu durchlaufen. Ein Teil davon ist auf die hohen Kosten für Compliance und Besteuerung zurückzuführen, aber auch auf den Geschäftssinn, sich in einer sich entwickelnden Branche zurechtzufinden. Es begann als etwas, das ganzheitlicher und organischer Natur war, hat sich aber zu einem System mit komplexer und vielschichtiger Infrastruktur entwickelt.“

Blick in die Zukunft

Die Hall of Flowers Experience auf der MJBizCon, die Ende Oktober stattfinden soll, wird die erste Veranstaltung der Show außerhalb Kaliforniens sein. Eine besondere Aktivierung in der Haupthalle gibt den Besuchern einen Vorgeschmack auf die mittlerweile beliebteste Show Kaliforniens.

Am 8. und 9. Dezember wird Hall of Flowers für seine Eröffnungsveranstaltung in Südkalifornien seinen Laden in Palm Springs, Kalifornien, eröffnen. Branchenprofis dürfen Online registrieren.

Quelle: https://mgretailer.com/cannabis-news/3-takeaways-from-fall-2021-hall-of-flowers/