Jetzt auf dem Laufsteg: Ralph Laurens „888 House“: Ein traumhaftes digitales Einzelhandelserlebnis

Ralph Lauren (NYSE: RL) markiert einen Meilenstein mit der Einführung einer neuen Ikone, der RL 888, einer unverwechselbaren Handtaschenkollektion, die ihren eigenen Stil definiert. Die RL 888-Kampagne wird die markentypische Gegenüberstellung unterstreichen, indem sie das glatte, moderne Design der Handtasche mit einer rauen, jenseitigen Landschaft kontrastiert. 

„Ich bin von der Schönheit der Natur inspiriert – einem Land der Widersprüche, in dem Himmel und raues Gelände zusammentreffen. Es ist die perfekte Umgebung, um die unveränderliche Schönheit des RL 888 und den unabhängigen Geist und persönlichen Stil der Frau zum Ausdruck zu bringen, die überall, wo sie lebt, ihre eigene Geschichte schreibt. Sie ist mutig und romantisch, modern und doch zeitlos. Wie die Tasche, die sie trägt – die RL 888“, sagte Ralph Lauren, Chief Creative Officer der Ralph Lauren Corporation, in einer Pressemitteilung. 

Um diesen Start zu feiern, Ralph Lauren präsentiert The 888 House – eine digitale Manifestation, die mit modernster Computer Generated Imagery (CGI)-Technologie entwickelt wurde und es Verbrauchern ermöglicht, bequem von zu Hause aus in das facettenreiche Universum von Ralph Lauren einzutauchen und darin einzukaufen. 

Die Videokampagne für 888 House entfaltet sich wie ein filmischer Wandteppich und beginnt mit einem Blick aus der Vogelperspektive auf das architektonische Wunderwerk namens 888 House. Dies ist nicht irgendeine Struktur; Es ist eine Verkörperung zweier ikonischer Buchstaben – R und L. In einem glänzenden Goldton gehalten. Diese Figuren spiegeln den Glanz der Sonne wider und schaffen ein faszinierendes visuelles Spektakel. Je näher die Kamera kommt, desto lebendiger werden die verspiegelten Oberflächen des 888 House. Sie fungieren als reflektierende Leinwände und fangen die Ruhe einer ruhigen Oase inmitten einer Wüstenlandschaft ein, die eine unheimliche Ähnlichkeit mit der ätherischen Schönheit von Joshua Tree in Kalifornien aufweist.

Die Umgebung des 888 House ist nicht karg, sondern vielmehr mit der majestätischen Präsenz der Joshua Trees geschmückt. Diese Naturwunder prägen die Gegend, ihre Silhouetten unterstreichen sogar die Freiluftstruktur des Hauses und schaffen eine harmonische Mischung aus Architektur und Natur. Bei der Ankunft werden die Besucher von einer einladenden Auswahl an weißen und natürlichen Holzmöbeln begrüßt, die ihnen eine Pause von ihrer Reise bieten. Das RL-Emblem, neu gestaltet und prominent am Eingang angebracht, dient als einladendes Leuchtfeuer und lädt die Gäste ein, in eine Welt voller Eleganz und Stil einzutreten.

Das Innere von 888 House ist kein gewöhnlicher Ausstellungsraum. Es ist ein kuratierter Raum voller ästhetischer Freude, geschmückt mit Fotografien in Sepiatönen, organischen Elementen wie Felsen, Baumstämmen und Ästen, weitläufigen weißen Räumen und künstlerischen Darstellungen des Pflanzen- und Tierlebens. Natürliche Wasserspiele sorgen für eine beruhigende Atmosphäre, während glänzende Oberflächen die Außenstruktur widerspiegeln und ein nahtloses Innen-Außen-Erlebnis schaffen. Das Highlight dieses Showrooms sind jedoch die darin ausgestellten Modeartikel. Kleider, Hüte, Gürtel, Taschen – jedes Stück wird kunstvoll präsentiert und verwandelt den Raum in ein wahres Modemuseum. Dies ist nicht nur ein Ausstellungsraum; Es ist ein Beweis für die transformative Kraft der Mode, in der jedes Stück eine Geschichte erzählt und jede Ecke zum Erkunden einlädt.

Die CGI-Technologie verbindet Fantasie und Realität auf unheimliche Weise und bietet eine komplexe Mischung aus detaillierter 3D-Modellierung, dynamischer Beleuchtung und Physik, die der Schwerkraft trotzt und in einem fesselnden und interaktiven Einkaufserlebnis gipfelt. Beim virtuellen Betreten dieses Raums können Verbraucher durch verschiedene Räume navigieren und käufliche Ralph Lauren Collection Icons und die RL 888 Handtasche entdecken. Jedes Element des Erlebnisses wurde sorgfältig gestaltet, spiegelt die außergewöhnliche Handwerkskunst der physischen Handtaschen und Bekleidung wider und betont die Verschmelzung der Luxusmarke von Ralph Lauren mit modernster Technologie.

„Kreative Innovation ist das Herzstück der DNA von Ralph Lauren und wir sind auf dem Weg, unsere Marke auf neue Weise zum Leben zu erwecken, um die nächste Generation von Luxuskonsumenten anzusprechen, die immer mehr im digitalen Raum träumen und leben. Ralph Lauren war ein Pionier bei der Einführung der Idee des Erlebnishandels und der Schaffung filmischer Ladenerlebnisse, die über das Einkaufen hinausgehen, und war vor über zwei Jahrzehnten eine der ersten Marken, die Luxusmode ins Internet brachte. „Heute verschieben wir erneut die Grenzen und verändern das Einkaufserlebnis, indem wir eine völlig neue Traumwelt schaffen, jetzt im Metaversum“, David Lauren, Chief Branding and Innovation Officer.

Die zukunftsweisende Vision von Ralph Lauren geht über dieses virtuelle Denkmal hinaus, da die Marke kontinuierlich das Potenzial von Web3 und innovativen „phygitalen“ Einzelhandelslandschaften untersucht, die die Synergie zwischen digitalen und physischen Waren und Erlebnissen nutzen. Geleitet von Ralph Laurens Strategie „Next Great Chapter: Accelerate“ zielt das Unternehmen darauf ab, über Kanäle, Regionen und Kategorien hinweg zu expandieren – einschließlich Konfektionskleidung und Accessoires für Damen sowie erstklassiger digitaler Technologie. Die futuristische Vision des RL 888 House geht über dieses virtuelle Wahrzeichen hinaus, da die Marke weiterhin das Potenzial von Web3 und innovativen Einzelhandelslandschaften erforscht, die digitale und physische Waren und Erlebnisse verbinden. Dieses immersive Erlebnis ist weltweit zugänglich über RalphLauren.com.

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• Quelle: https://nftnow.com/runway/now-runway-ralph-laurens-888-house-a-dreamlike-digital-retail-experience/