Die E-Mail-Marketing-Trends für 2021 in allen Branchen (einschließlich der Cannabis-Industrie) werden stark von den Auswirkungen von COVID-19 im Jahr 2020 beeinflusst. Da im vergangenen Jahr mehr Menschen von zu Hause aus arbeiteten, wurden ganze Bundesstaaten gesperrt, und Quarantäne wurde zur neuen Normalität , Kommunikation geändert - einschließlich E-Mail-Kommunikation.
E-Mail-Posteingänge wurden mehr denn je überflutet, aber auch die E-Mail-Kommunikation wurde wichtiger als je zuvor. Für Vermarkter wird die Kommunikation in naher Zukunft nicht wieder in den Status vor der Pandemie zurückkehren (ob nach Wahl oder nach Notwendigkeit), und vielleicht auch nie.
Daher müssen sich Vermarkter anpassen, und das Verständnis der E-Mail-Marketing-Trends für 2021 ist ein wichtiger Schritt zur Verbesserung der E-Mail-Kommunikation und der Marketingergebnisse. Daher folgen fünf wichtige E-Mail-Marketing-Trends für 2021, die alle Cannabis-Unternehmen und Cannabis-Unternehmen berücksichtigen sollten, wenn sie E-Mail-Marketing-Strategien und -Pläne für die nächsten 12 Monate entwickeln.
1. Stärkerer Fokus auf die Suche nach den richtigen Tools und Ressourcen
E-Mail-Marketing ist nicht einfach. Es braucht Zeit und ein tiefes Verständnis für Texterstellung, Verbraucherverhalten, Design, Datenintelligenz und -manipulation, strategische Planung und mehr. Da sich 2020 mehr Unternehmen auf E-Mail-Marketing verlassen mussten, erkannte eine größere Anzahl von Unternehmen jeder Größe, wie zeitaufwändig und strategisch E-Mail-Marketing wirklich ist, wenn Sie gute Ergebnisse erzielen möchten.
Natürlich liegt bei jeder Marketingtaktik immer der Fokus auf dem Return on Investment. E-Mail-Marketing war schon immer eine vertretbare Investition, da es im Vergleich zu anderen Marketinginvestitionen kostengünstig ist. Infolgedessen investieren Unternehmen häufig in weniger Ressourcen und Mitarbeiter, um diese zu verwalten.
Leider ist dies ein Rezept für ein Versagen, wenn es um E-Mail-Marketing geht. Sie könnten jedem Schlüssel für ein Auto geben und er könnte es wahrscheinlich fahren, aber er wird nicht alle die gleichen Fähigkeiten, Kenntnisse oder Fähigkeiten haben, um ein Rennen zu gewinnen. Und sie fahren möglicherweise nicht einmal vergleichbare Autos - genauso wie Sie möglicherweise kein vergleichbares E-Mail-Marketing-Tool wie Ihre Konkurrenten verwenden.
Der Satz „Sie bekommen, wofür Sie bezahlen“ gilt nicht nur für das E-Mail-Marketing-Tool, das Sie verwenden, sondern auch für die Personen, die Sie einstellen, um das Tool zu verwenden und Ihren Return on Investment zu maximieren.
Zum Beispiel gibt es einige wenige Datenbanken für Cannabis-Lizenzinhaber, aber keine verfügt über die Informationstiefe oder die Qualität zuverlässiger Daten, die die Cannabiz-Medienlizenzdatenbank hat.
Nimm nicht einfach mein Wort dafür. Hören Sie sich Cannabiz Media an Cannacurio Podcast um Interviews mit unseren Kunden zu hören oder die zu lesen Client Spotlight-Artikel um zu erfahren, was Kunden über die Cannabiz Media License Database zu sagen haben.
2. Verbesserung der Sendezeitoptimierung zur Steigerung der Empfängerbindung
Da E-Mail-Posteingänge schneller voll werden, ist die Optimierung der Sendezeit unerlässlich, um sicherzustellen, dass Ihre E-Mail-Marketingnachrichten tatsächlich von den Empfängern gesehen werden. Darüber hinaus ist die Optimierung der Sendezeit von entscheidender Bedeutung, damit Sie Ihre Kampagnen senden können, wenn die Empfänger sie am wahrscheinlichsten öffnen und mit ihnen in Kontakt treten.
Engagement ist aus zwei Gründen so wichtig. Erstens: Je mehr Menschen sich positiv mit Ihren Nachrichten beschäftigen, indem Sie sie öffnen, auf Links klicken, sie in Ordnern ablegen, an andere Personen weiterleiten usw., desto weniger wahrscheinlich werden Ihre zukünftigen E-Mail-Marketing-Nachrichten von an die Spam-Ordner der Empfänger weitergeleitet E-Mail-Dienstanbieter (ESPs) wie Google Mail, Outlook und Apple Mail. ESPs setzen einen Mangel an Engagement für unerwünschte Nachrichten gleich, und für ESPs sind unerwünschte Nachrichten Spam. So einfach ist das.
Zweitens ist Engagement entscheidend für Ihre E-Mail-Marketing-Ergebnisse. Wenn die Nutzer Ihre Nachrichten nicht öffnen und in Ihren Nachrichten auf die CTA-Links (Call-to-Action) klicken, erhalten Sie nicht die Conversions, die Sie für eine positive Kapitalrendite benötigen.
Beachten Sie, dass Conversions über den Kaufzyklus und den Marketing-Trichter hinweg stattfinden, z. B. Conversions in der Mitte des Trichters, z. B. das Herunterladen eines E-Books, um mehr über ein Thema zu erfahren, das sich auf Empfänger und Ihr Unternehmen bezieht, oder Conversions am Ende des Trichters, z. B. das Anfordern einer Software-Demo oder Kontaktaufnahme mit einem Verkäufer.
Vor diesem Hintergrund kann die Bedeutung der Sendezeitoptimierung im Jahr 2021 nicht unterschätzt werden. Wählen Sie unbedingt ein E-Mail-Marketing-Tool, das erweiterte Funktionen zur Optimierung der Sendezeit bietet.
Beispielsweise bietet die Cannabiz Media License Database zwei Erweiterte Funktionen zur Optimierung der Sendezeit: Listenbasierte Optimierung und Empfängerbasierte Optimierung. Beide verwenden künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen basierend auf Ihrem Konto und dem Verhalten Ihrer früheren Empfänger, um sicherzustellen, dass Ihre E-Mail-Kampagnen zum besten Zeitpunkt gesendet werden, um die Anzahl der Öffnungen und das Engagement zu maximieren.
3. Mehr Fokus auf integriertes Lifecycle-Marketing (einschließlich E-Mail-Marketing)
Heute erwarten Verbraucher ein nahtloses Markenerlebnis von einem Erlebnis zum nächsten. Dies beinhaltet E-Mail-Marketing. Daher werden E-Mail-Vermarkter im Jahr 2021 eng mit verschiedenen Teammitgliedern zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass das Markenerlebnis in E-Mail-Kampagnen mit allen anderen Markenerlebnissen übereinstimmt.
E-Mail-Marketing ist zu einem wichtigen Bestandteil der gesamten Markengeschichte geworden. Daher ist es wichtig, dass Sie Zeit investieren, um Ihre aktuellen und potenziellen Kunden vollständig zu verstehen, um für jede Zielgruppe die richtigen Markenerlebnisse zu schaffen.
Der erste Schritt ist zu Schaffung von Käufern personas für jede Zielgruppe innerhalb Ihres breiteren aktuellen Kunden- und potenziellen Kundenpublikums. Sobald Sie verstehen die Wenn Sie mit kommunizieren möchten, können Sie Ihre E-Mail-Listen entsprechend segmentieren und für jede segmentierte Zielgruppe den relevantesten und wertvollsten Inhalt erstellen.
Im Idealfall folgt das integrierte Lebenszyklus-Marketing den Verbrauchern, während sie den Kaufzyklus der Verbraucher durchlaufen, von dem Wissen, dass sie ein Problem haben, das gelöst werden muss, bis hin zur endgültigen Kaufentscheidung und darüber hinaus.
Sie können jedoch keine integrierte Lebenszyklus-Marketingstrategie erstellen, wenn Sie nicht wissen, wer Ihre Zielgruppen sind. Erstellen Sie also Ihre Käuferpersönlichkeiten!
4. Weitere Überlegungen zur E-Mail-Ermüdung und zur Überlastung des Posteingangs
Als Beatriz Redondo Tejedor, Head of Content bei MailJet (im Besitz von Mailgun), schrieb vor kurzem"Um eine Verringerung der Engagement-Kennzahlen zu vermeiden, müssen Unternehmen sicherstellen, dass sie einen Mehrwert schaffen und E-Mails senden, die ihre Abonnenten wirklich erhalten möchten." Dies spiegelt die Nummer eins wider, die Google von E-Mail-Absendern erwartet (und die beste Möglichkeit, sich von Spam fernzuhalten), nämlich nur Nachrichten zu senden, die von anderen gewünscht werden.
E-Mail-Müdigkeit war vor 2020 ein Problem, und jetzt ist es ein noch größeres Problem. Die Überlastung des Posteingangs ist heutzutage weit verbreitet. Daher müssen Unternehmen härter arbeiten, um Nachrichten zu senden, die für laserfokussierte Listen von hoher Relevanz sind.
Relevanz ist das Wichtigste. Listensegmentierung bedeutet nicht, eine Liste in kleinere Listen aufzuteilen und dann allen dieselbe generische Nachricht zu senden.
E-Mail-Dienstanbieter haben sich selbst zu Gatekeepern erklärt, um unerwünschte E-Mail-Nachrichten aus den Posteingängen der Benutzer fernzuhalten. Die Tage des Sendens allgemeiner Nachrichten an große Listen sind also vorbei. Ihre Ergebnisse werden nicht nur schlecht sein, sondern E-Mail-Dienstanbieter beginnen auch, Ihre sendende Domain mit Spam zu verknüpfen, was bedeutet, dass immer mehr Ihrer E-Mail-Nachrichten an Spam gehen.
Um Spam zu vermeiden, das Engagement zu steigern und die besten Ergebnisse aus Ihrem E-Mail-Marketing zu erzielen, müssen Sie einzigartige Inhalte senden, die an jede Nischenzielgruppe angepasst sind.
5. Zunehmende Bedeutung emotionaler Verbindungen über Transaktionsbeziehungen hinaus
Transaktionsbeziehungen gehören der Vergangenheit an. Heutzutage können die meisten Unternehmen mit Transaktionsbeziehungen nicht überleben. Stattdessen sind emotionale Verbindungen, die zu vertrauensvollen Markenbeziehungen führen, der Schlüssel zum Erfolg auf dem Markt im Jahr 2021.
"Die Zeiten, in denen Marketing-E-Mails nur eine Sammlung von Verkaufsgesprächen und übermäßig werblichen Texten sein könnten, sind lange vorbei", warnt Tejedor von Mailjet. Sie ist 100% korrekt. Verkaufsgespräche sind unecht, und die Verbraucher akzeptieren diese Art der unpersönlichen Eigenwerbung nicht mehr.
Stattdessen müssen Sie eine E-Mail-Marketingstrategie entwickeln, die Ihr Publikum durch den Marketing-Trichter führt, indem Sie Markenbekanntheit und Vertrauen aufbauen, die Beziehung pflegen und dann um einen Verkauf bitten.
E-Mail-Marketing erfordert eine erste Kundenstrategie im Jahr 2021, bei der jede Nachricht dem Leben der Empfänger einen inneren Wert verleiht.
Wichtige Erkenntnisse zu E-Mail-Marketing-Trends für 2021
E-Mail-Marketing erfreut sich wachsender Beliebtheit und hat sich mit der Coronavirus-Pandemie von 2020 etwas anders entwickelt, als irgendjemand im vergangenen Jahr erwartet hätte. Um im Jahr 2021 erfolgreich zu sein, müssen Sie die Trends verstehen und sich darauf einstellen, die sich direkt auf Ihre Ergebnisse auswirken: Finden Sie die richtigen Tools und Ressourcen, verbessern Sie die Optimierung der Sendezeit, konzentrieren Sie sich auf integriertes Lebenszyklus-Marketing, achten Sie auf die Überlastung des Posteingangs und bauen Sie emotionale Verbindungen auf.
Wenn Sie sehen möchten, wie Sie mit der Cannabiz Media License Database Kontakt zu Cannabis- und Hanflizenzinhabern für Vertrieb und E-Mail-Marketing aufnehmen können, planen eine Demo und sehen Sie, wie es Ihrem Unternehmen helfen kann, im Jahr 2021 und darüber hinaus zu wachsen.
Quelle: https://www.cannabiz.media/blog/email-marketing-trends-for-2021
- 2020
- 2021
- Konto
- Alle
- Apple
- künstliche Intelligenz
- Künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen
- Publikum
- BESTE
- Bit
- bauen
- Building
- Geschäft
- Geschäft wachsen
- Unternehmen
- Kauf
- Kampagnen
- Cannabis
- Auto
- Autos
- Kunden
- gemeinsam
- Kommunikation
- Kommunikation
- Unternehmen
- Konkurrenz
- Verbindungen
- Verbraucher
- Konsumenten-Verhalten
- KUNDEN
- Inhalt
- Coronavirus
- Coronavirus-Pandemie
- COVID-19
- CTA
- Strom
- Kunden
- technische Daten
- Datenbase
- Datenbanken
- Design
- entwickeln
- Fahren
- E-Book
- E-Mail Marketing
- Mitarbeiter
- ERFAHRUNGEN
- Erfahrungen
- Scheitern
- Müdigkeit
- Eigenschaften
- Vorname
- Setzen Sie mit Achtsamkeit
- voller
- Zukunft
- gmail
- gut
- Wachsen Sie über sich hinaus
- ganzer
- Verleih
- Startseite
- Ultraschall
- HTTPS
- Impact der HXNUMXO Observatorien
- Einschließlich
- Branchen
- Energiegewinnung
- Information
- Intelligenz
- Interviews
- Investition
- Investments
- IT
- Wesentliche
- Tasten
- Wissen
- grosse
- führen
- LERNEN
- lernen
- Lizenz
- Liste
- Listen
- Standbildaufnahme
- Maschinelles Lernen
- Making
- Manipulation
- Vermarkter
- Marketing
- Marktplatz
- Medien
- Mitglieder
- Metrik
- Monat
- schlauer bewegen
- In der Nähe von
- Angebote
- XNUMXh geöffnet
- öffnet
- Auftrag
- Andere
- Outlook
- Pandemie
- AUFMERKSAMKEIT
- Personen
- Planung
- Arm
- Kauf
- Qualität
- Rennen
- Gründe
- Rezept
- Beziehungen
- Downloads
- Die Ergebnisse
- Salz
- Vertrieb
- nahtlos
- Einfacher
- So
- Software
- Spam
- Scheinwerfer
- Anfang
- Staaten
- Status
- bleiben
- Strategisch
- Strategie
- erfolgreich
- Target
- Zeit
- Top
- Trends
- Vertrauen
- Wert
- WHO
- gewinnen
- .
- Arbeiten
- Jahr