3 måder Direct Mail kan understøtte din Crowdfunding-kampagne

Crowdfunding er en transformativ strategi, der kan bruges til at udnytte kraften i et stort netværk eller en gruppe og opnå støtte. 

En crowdfunding-kampagne afholdes typisk, når en person eller gruppe skal samle penge ind til en vigtig sag inden for et begrænset tidsrum. Nogle almindelige eksempler på årsager omfatter lægeudgifter, nonprofitfonde, politiske kampagner og endda dyrevelfærdsmissioner. 

Når du har fastlagt din sag, vil du gerne vælg en platform der bedst opfylder dine fundraisingsbehov. Derefter begynder du at øge opmærksomheden og promovere din fundraiser. Der er en del kanaler, du kan bruge til at markedsføre din kampagne. Den mest generiske vej er at bruge digital markedsføring, men nogle gange at vælge andre kanaler, som direct mail, kan give et behageligt og kraftfuldt alternativ. 

I denne artikel vil vi diskutere, hvordan du kan bruge direct mail som et marketingværktøj til at sprede budskabet om din crowdfunding-kampagne. Her er tre specifikke måder, hvorpå direct mail kan understøtte din virtuelle indsats:

1. Få budskabet ud om din kampagne.
2. Bryd igennem det digitale rod.
3. Opbyg langsigtede donorrelationer.

At udnytte kraften i direct mail er en unik måde at promovere din kampagne på, hvilket kan føre til øget opmærksomhed og enormt engagement. Klar til at lære mere? Lad os springe ind.

1. Få budskabet ud om din kampagne

Din direct mail bør skabe opmærksomhed om din virtuelle kampagne og opmuntre donorer til at blive involveret. Hvis du implementerer dette korrekt, vil det ikke kun skabe endnu en kommunikationskanal mellem din organisation og dine supportere, men det vil også øge engagementet på grund af den mangesidede marketingtilgang. 

Det første skridt i at bruge direct mail til at støtte din kampagne er at udnytte dine eksisterende donorer. Hvis du tidligere har gennemført direct mail-kampagner (eller næsten enhver anden fundraiser), bør du have donorprofiler fra eksisterende støtter, som allerede giver til din organisation. Disse personer bør være mål for din kampagne, og sørg for, at de også er opmærksomme på din igangværende virtuelle indsats. 

Efter at have talt med eksisterende supportere, skal du sørge for, at din direct mail også bruges som en måde at følge op på og takke topdonorer for deres bidrag til din kampagne. Hvis du inkluderer personlige præg som deres navn og donationsbeløb, kan det endda tilskynde dem til at donere igen!

Hvis du implementerer direct mail for at komplementere din eksisterende marketingindsats, vil dine donorer blive mere engagerede i din overordnede kampagne. Dette burde ikke være anderledes end noget andet marketingkampagne for din organisation. Når alt kommer til alt, ved du allerede, at direct mail stadig er en af ​​de mest effektive markedsføringskanaler for nonprofitorganisationer, så du ville være utilgivelig at udelade det fra din crowdfunding-strategi.

2. Bryd igennem det digitale rod

En af de mest eftertragtede varer er dine tilhængeres engagement og opmærksomhed. De trækkes til venstre og højre af konkurrenter og andre distraktioner - især når det kommer til online engagement. Så hvordan kan du undgå dette? Nå, det nemmeste svar er ved at engagere sig med dem fra uden for den digitale verden ved at implementere direkte mail i din markedsføringsindsats.

Dette kan virke kontraintuitivt, fordi crowdfunding stort set er et virtuelt fænomen, så hvorfor vil du trække dine donorer væk fra computeren? Svaret ligger i at fange deres opmærksomhed. Det er her, du skal være kreativ for at implementere kraftfulde engagementsteknikker såsom personlige breve og opfordringer til handling for din donor. 

Hvis du udfører en vellykket direct mail-kampagne og søm din fundraising spørge, vil du sandsynligvis genoplive en følelse af engagement med din donor. De vil ikke se på din kampagne som "endnu en digital annonce", men i stedet en personlig opfordring til handling, der beder dem om at bidrage til din kampagne. Dette vil ikke kun føre til større engagement, men kan også føre til øget generøsitet og et langsigtet forhold til din donor. 

3. Opbyg langsigtede donorrelationer

Når vi taler om langsigtede supporterforhold, er en direct mailing mere personlig end en andel på sociale medier, og donorer vil føle sig mere tilbøjelige til at blive involveret i din organisation i det lange løb, når du gør en ekstra indsats. 

Nu hvor vi ved, hvorfor vi skal bruge direct mail til at støtte vores crowdfunding-kampagne, er næste skridt at opnå fastholdelse hos dine donorer for at få dem til at komme tilbage gang på gang. Der er tre hovedstrategier til at begynde at opbygge langsigtede relationer og forbedre donorfastholdelsen:

• Relater donationen til missionen. Når du skriver dine direct mail-appeller, skal du sørge for at inkludere en klar og overbevisende mission statement. Hvis din mission er klar, giver det din donor en håndgribelig idé om, hvor deres penge går hen. Derudover giver det dine donorer mulighed for at føle en dybere forbindelse til din organisations overordnede mission og vision. 
• Vedhæft hver donation med dens direkte indvirkning. Går du et par skridt videre, kan du endda kommunikere det nøjagtige dollarbeløb for en donation med dets håndgribelige aspekt. At støtte fattige børn er fantastisk, men det er bedre at forsyne en studerende med nærende frokoster i en uge med en gave på 15 USD. Når du tydeligt beskriver deres indvirkning, deler du succesen med deres donation med dem. Dette skaber en følelse af forbindelse mellem dig og din donor og opmuntrer tilhængere til at fortsætte med at give for at gøre en forskel.
• Udtryk taknemmelighed. At takke donorer burde være lige så vigtigt som at bede om gaver. Når alt kommer til alt, er det at vise påskønnelse en af ​​de nemmeste måder at holde dem engageret i din organisation. Det er også en mulighed for at give en opdatering eller minde dem om den indflydelse, deres donation havde. På denne måde husker de donationen og kan overveje at lave endnu en, fordi du fik dem til at føle sig værdsat og en del af din mission. 

Direct mail kan i høj grad forbedre dine donorforhold og skabe opmærksomhed om din crowdfunding-kampagne på grund af dens personlige touch og lette at opbygge langsigtede relationer. Bare husk at fortsætte opdatering af dit CRM og takke dine donorer gennem hele donorens fortsatte livscyklus. 

---

Alt i alt er direct mail et uhyre vigtigt værktøj, der kan bruges til at understøtte dine crowdfunding-kampagner på kraftfulde måder. Når du implementerer direct mail effektivt, kan du se fordelene ved en succesfuld crowdfunding-kampagne og den effekt, den har på din mission. 

Husk at bruge direct mail til at sprede budskabet om din kampagne, brug det til at bryde den digitale barriere og øge din donorfastholdelse generelt. Hvis du bruger direct mail og implementerer disse tre tips, burde din kampagne generelt opnå meget mere succes og engagement. Held og lykke!

Dette var et gæsteindlæg bidraget af Grant Cobb fra GivingMail.

Grant Cobb er en fundraising-specialist med over 6 års erfaring i nonprofit-området. I øjeblikket er han chef for marketing og analyse hos GivingMail, og han er en stor fortaler for datadrevet beslutningstagning og presset på at bringe analyser og fundraising på højt niveau til alle.

Kilde: https://blog.fundly.com/direct-mail-and-crowdfunding/