المال والابتكار والديمقراطية: لماذا ينجح التمويل الجماعي القائم على المكافآت

أعاد نشره أفلاطون

المتابعون: 0

ما الذي يمكن أن يفسر سبب نجاح التمويل الجماعي؟ تحظى منصات التمويل الجماعي القائمة على المكافآت مثل Kickstarter وIndiegogo بشعبية كبيرة في جميع أنحاء العالم. وفي كل عام، يستخدم المستهلكون هذه المنصات لتحويل مليارات الدولارات لمساعدة رواد الأعمال والفنانين على تطوير ابتكارات السوق. ولا يتم تقديم الأموال كتبرعات خيرية. لكن من الغريب أن هؤلاء المستهلكين لا يحصلون على أي فوائد مالية من هؤلاء المنتجين، ولا ضمان قانوني بأن أموالهم سوف تستخدم على النحو المناسب، ولا توجد خيارات لسداد التكاليف. قادت هذه الظروف غير المواتية المؤلفين الأكاديميين الأمريكيين أندريه إف ماسيل (جامعة نبراسكا – لينكولن) و ميشيل ف. واينبرجر (جامعة نورث وسترن) للتساؤل عن سبب مساهمة الكثير من المستهلكين في التمويل الجماعي. باختصار، كيف يكون التمويل الجماعي ناجحاً إلى هذا الحد؟

النتائج الرئيسية لسبب نجاح التمويل الجماعي

جمع المؤلفون بيانات نوعية من المستهلكين والمنتجين والمنصات ذات التمويل الجماعي للكشف عن الأسس الاجتماعية والثقافية لنموذج التمويل هذا. ووجدوا أن جزءًا كبيرًا من أسباب نجاح التمويل الجماعي هو أن المنصات تفعل أكثر من مجرد إنشاء بنية تحتية تقنية للمستهلكين لتحويل الأموال إلى المنتجين: فهي أيضًا تخلق أساسًا أسطوريًا.

ومن خلال سرد القصص، تطرح المنصات التمويل الجماعي كوسيلة لخلق مجتمع أكثر ديمقراطية يستطيع فيه الناس العاديون (بدلاً من البنوك والمستثمرين الأثرياء) أن يقرروا وتمويل المنتجات التي ينبغي أن تكون موجودة في السوق. بعد ذلك يقوم المستهلكون بإهداء أموالهم بكل سرور لرواد الأعمال والفنانين لجمع التبرعات على هذه المنصات، وتمويل أفكارهم الابتكارية بدون فوائد. في كثير من الحالات، لا يحصلون عادةً على أي عائد ملموس على استثماراتهم بخلاف الكوب أو القميص.

المعاملات التي تم استبدالها بالعقود الاجتماعية

جزء من أسباب نجاح التمويل الجماعي هو أنه بدلا من العقد القانوني، تقوم منصات التمويل الجماعي بإبرام "عقد اجتماعي" مع المستهلكين على أساس أهداف جماعية نبيلة وعوائد غير ملموسة. إن دعم مشروع التمويل الجماعي ينطوي على مخاطر، ولا يحصل داعمو المشروع على نفس الحماية التي يحصل عليها الأشخاص الذين يشترون منتجًا من Amazon، أو eBay، أو أي مكان آخر. كيك ستارتر يعطي خاصته تحذير للداعمين المحتملين للمشروع"على عكس البائعين على مواقع التجارة الإلكترونية، لا ينتهك منشئو المحتوى على Kickstarter تلقائيًا عقدهم مع الداعمين إذا لم يستوفوا مكافآتهم أو يقدموا للمستخدمين استردادًا كاملاً أو جزئيًا. وبالمثل، فإن داعمي التمويل الجماعي القائم على المكافأة ليس لديهم حق الرجوع إذا فشل المبدعون في متابعة أو إكمال الأفكار المبتكرة التي كانت السبب وراء طلبهم المال.

ومع ذلك، في مقابل هداياهم المالية لدعم ديمقراطية السوق، يستمد هؤلاء الداعمون من المستهلكين أربعة أشكال فريدة من القيمة غير الملموسة.

أولاً، يتعين عليهم التعبير عن أذواقهم من خلال اختيار الابتكارات التي يرون أنها تستحق وجودها في السوق - وهي فرصة تبرز من تجاربهم التقليدية كمستهلكين جماعيين في أماكن أخرى. وتكتسب هذه الفرصة أهمية أكبر لأن أذواقهم غالباً ما تكون متخصصة، وتمثل القيمة غير المادية لـ "التحول الديمقراطي الفردي".
وثانيا، بينما يقدم المنتجون تحديثات عن التقدم الذي تحرزه مشاريعهم، يستمتع المستهلكون بإلقاء نظرة خاطفة على كواليس رحلة ريادة الأعمال، واكتساب القيمة غير المادية "المعرفة الداخلية" في مجالات اهتمامهم المتخصصة غالبا.
ثالثاً، يستمد المستهلكون الإثارة من المراهنة ببعض المال على أفكار منتجين غير معروفين عادة. عندما ينجز هؤلاء المنتجون مشاريعهم ويرسلون لمؤيديهم بعض المكافآت - عادة عملات رمزية ونسخة مبكرة من مشروع التمويل الجماعي - فإن هؤلاء المستهلكين يختبرون "إثارة المعاملة بالمثل".
وأخيرا، يستمد مستهلكو التمويل الجماعي القيمة غير المادية للنجاح غير المباشر: تجربة الحصول على نكهة توهج ريادة الأعمال الناجحة مع تحمل قدر ضئيل من المخاطر.

قيود التمويل الجماعي على أساس المكافأة

وبعيدًا عن مخاطر المستهلكين/داعمي المشروع، يوضح المؤلفون أيضًا قيدًا مهمًا آخر للتمويل الجماعي القائم على المكافآت.

بالنسبة للمبدعين، يدفع التمويل الجماعي العديد من المشاريع التي لن تحصل على قروض مصرفية أو رأس مال استثماري بسبب افتقارها إلى إمكانية ربح واضحة، أو تاريخ تجاري، أو بسبب طموحها المحدود. يميل التمويل الجماعي كوسيلة بديلة لدعم المبدعين إلى جذب شريحة محددة من المستهلكين: المهنيين المتعلمين جيدًا المشاركين في الصناعات التي تركز على إنتاج المعرفة والتكنولوجيا والترفيه. يميل هؤلاء المستهلكون إلى دعم المشاريع التي يعتبرونها "رائعة". إنهم يوجهون الأموال إلى الإبداعات التي تتناسب مع أذواقهم، ونادرا ما يختارون المشاريع على أساس القدرة على تعزيز المساواة الاجتماعية أو الرفاهة الاجتماعية على نطاق واسع.

وبالتالي فإن التمويل الجماعي يعزز السوق، ولكن ليس بالقدر الذي يبدو ديمقراطيا. من المرجح أن تنجح الحملات في مجالات مثل الموسيقى والأفلام والنشر والألعاب.

نبذة عامة

أصبح التمويل الجماعي فرعًا ذا صلة بالاقتصاد الرقمي. اليوم، يتم استخدامه ليس فقط من قبل رجال الأعمال والفنانين القادمين. تدير الجامعات والمتاحف والكنائس والمؤسسات الإعلامية (مثل NPR وWikipedia وصحيفة The Guardian في المملكة المتحدة) حملات منتظمة لجمع الأموال من أعداد كبيرة من الأشخاص لإنشاء وتعزيز عروض السوق الخاصة بهم.

مثال على التمويل الجماعي القائم على المكافأة

تفضل صحيفة The Guardian البريطانية اليومية استخدام التمويل الجماعي بينما يقف منافسوها خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع

على هذا النحو، يأتي هذا البحث الجديد حول سبب نجاح التمويل الجماعي في الوقت المناسب بثلاث طرق رئيسية:

وهو يسلط الضوء على جاذبية المستهلك لنموذج التمويل الجماعي؛
ويسلط الضوء على دور المنصات في تشكيل معاني الاقتصاد الرقمي؛
وهو يدعو إلى التشكيك في مطالبات هذه الشركات بالمساواة.

تم نشر نتائج الأبحاث الكاملة في مجلة أبحاث المستهلك.

جوائز جريئة 2024

يعد Boldest Crowdfunding واحدًا من 33 فئة في النسخة الخامسة من جوائز BOLD، جوائز الأوسكار للصناعات الرقمية. هذه الفئة مخصصة لحملة تمويل جماعي قدمت أكثر بكثير من مجرد التمويل. يجب أن تكون المشاريع المدرجة في هذه الفئة قادرة على إظهار الخطوات المتخذة لدعوة الآخرين لدعم قضيتهم والمساعدة في جمع التمويل. إنه جزء أساسي من سبب نجاح التمويل الجماعي.

يجب إكمال الإدخالات بحلول 31 ديسمبر 2023. يمكنك ذلك ابدأ دخولك الآن، وقم بتحديثه وتعديله كلما أردت ذلك قبل الموعد النهائي.

حفل عشاء جوائز Bold #beBOLD تسمح جولة أولية من التصويت العام في شهر يناير لكل مشارك بتعبئة شبكة من المؤيدين، وستتم دعوة الأشخاص الذين يصلون إلى القائمة المختصرة للمرشحين النهائيين لحضور حفل عشاء لتوزيع الجوائز في البندقية، إيطاليا، في 22 مارس 2024.

بحلول ذلك الوقت، ستكون الجولة الثانية من التحكيم التي تجريها لجنة دولية من الخبراء قد وصلت إلى الفائزين في الفئات الذين سيتم الإعلان عنهم في الحدث، وليس قبل ذلك. يعد حفل توزيع جوائز BOLD حدثًا فريدًا للتواصل مع المتسابقين النهائيين الآخرين وتهنئة الفائزين وإقامة علاقات قيمة.

لتقييم مستوى الإدخالات، قد ترغب في التحقق من الفائزون والنهائيون في جوائز BOLD لعام 2023.