تريد جنرال موتورز منك مشاهدة السيارات الكهربائية على Netflix، ولكن من الرائع مشاهدة Netflix في سيارة كهربائية

أعاد نشره أفلاطون

المتابعون: 0

كشفت جنرال موتورز للتو عن إعلان Super Bowl ويتميز ويل فيريل و Antoni Porowski من Queer Eye بالإضافة إلى إشارات إلى عروض Netflix مثل لعبة الحبار, سترانجر ثينقز, بريدجيرتونو جيش الموتى. رسالة الإعلان الرئيسي هي أن جنرال موتورز ستتجه نحو السيارات الكهربائية، وأن Netflix ستضم المركبات الكهربائية في عروضها، ولكن، كما تقول شركة Ferrell التي ترعاها جنرال موتورز، "فقط عندما يكون ذلك منطقيًا".

إنه ليس شيئًا جديدًا، فقد أصبحت السيارات الكهربائية في الأفلام والتلفزيون منطقية بالفعل. لقد كانت شركة Tesla تصنع النقش في الأفلام والتلفزيون منذ ما يقرب من عقد من الزمن أكثر من 625 ظهور في الأفلام والتلفزيون ومقاطع الفيديو الموسيقية حول العالم. قد تكون بعض سيارات Tesla التي يمكن التعرف عليها لدى القراء الأمريكيين مذكورة بشكل بارز في عروض مثل عائلة سمبسون، ساوث بارك، ريك ومورتي، اكبح حماسك، ديدبول 2، الطبيب الجيد، وادي السليكون، حكاية الخادمة، ميت بالنسبة لي، وقح، الخلافة، اب امريكي، ستار تريك: بيكاردالطرق أو ملك الحجارة. ولا ينتهي هوس الثقافة الشعبية عند هذا الحد، فهناك مئات الأغاني التي تذكر سيارات تيسلا (بيب بيب، هل هذه بيسي في تيسي؟) ، بما في ذلك البعض مما يجعلها المفهوم المركزي للأغنية. يطرح يونج جريفي السؤال المثير للاهتمام "مرحبًا Alexa، كم عدد العاهرات التي يمكننا استيعابها في سيارة Tesla؟" في أغنيته Whip A Tesla، تغني رينا ساواياما عن فائض الموديل Xs في كالاباساس في أغنيتها XS (oh me oh my)، وموسيقى الراب Injury Reserve حول رغبتها في "الهروب من السجن تسلا".

لقد وضعت Tesla بالفعل المركبات الكهربائية في دائرة الضوء في الثقافة الشعبية، لكن إعلان GM Super Bowl يقول إنها تريد "منح المركبات الكهربائية المكانة التي تستحقها". يبدو أن جنرال موتورز ليست غريبة على محاولة سرقة المسرح. في عام 2016، على سبيل المثال، سارعت جنرال موتورز بفارغ الصبر إلى طرح سيارة شيفروليه بولت في السوق لمحاولة التغلب على طراز تيسلا 3 لتكون أول سيارة كهربائية بأسعار معقولة تُطرح في السوق على نطاق واسع. ونتيجة لذلك، اضطرت جنرال موتورز إلى إيقاف إنتاج شيفروليه بولت لفترة طويلة وإصدار استدعاء واسع النطاق بسبب مشكلات حريق البطارية التي ابتليت بها شركة صناعة السيارات. تبيع سيارة شيفروليه بولت الآن بكميات منخفضة مقابل 25 ألف دولار فقط وتخسر المال. إنه بالكاد يتفوق على أفضل 5 موديلات على الرغم من الأسعار المساومة.

بعد وقت قصير من إيقاف إنتاج بولت، حاولت جنرال موتورز سرقة المسرح مرة أخرى من خلال دعوة الرئيس جو بايدن للقيام بجولة في مصنعها والتحدث في خطاب متلفز قال خلاله إن جنرال موتورز "أشعلت صناعة السيارات بأكملها"، والاقتباس السيئ السمعة الآن "[ ماري] قادت. في الواقع، باعت جنرال موتورز بشكل تراكمي، وفي العام الأخير، كانت نسبة منخفضة من رقم واحد فقط من المركبات الكهربائية في الولايات المتحدة، و1.7٪ فقط من المركبات التي باعتها كانت كهربائية في عام 2022.

هذه المرة، كلفت جنرال موتورز سرقة المسرح 7 ملايين دولار فقط مقابل إعلان مدته 30 ثانية، ومن المحتمل أن تكون أكثر قليلاً بالنسبة لظهور ويل وأنتوني. يبدو الأمر وكأننا نحاول جاهدين أن نكون هادئين للتعويض عن افتقار جنرال موتورز إلى المركبات الكهربائية المقنعة. من المرجح أن تؤدي عمليات شراء إعلانات Super Bowl من جنرال موتورز إلى زيادة مبيعات Tesla أكثر من مبيعاتها، كما يتضح من تدفق طلبات Tesla بعد Super Bowl العام الماضي عندما كان هناك الكثير من الإعلانات التي تتعرض للضربات الشديدة، ولم تكن هناك إعلانات من Tesla.

بشكل عام، أنفقت جنرال موتورز ما مجموعه 1.36 مليار دولار (مع درجة B!) على الإعلانات في عام 2022 وفقًا لـ Vivvix، التي تتتبع الإنفاق الإعلاني. قالت ديبورا وال، كبيرة مسؤولي التسويق في جنرال موتورز، في عرض تقديمي حديث يتعلق بشراكة جنرال موتورز ونيتفليكس: "كلما رأينا السيارات الكهربائية تظهر في هذا النوع من المحتوى الممتع، كلما اعتاد الجميع عليها بشكل أسرع". ولم يستجب كبير مسؤولي التسويق في تسلا لطلبات التعليق.

بكل جدية ومع رغبة حقيقية في رؤية أفضل، أود أن أحث جنرال موتورز على خفض الفائض في تسويق نفسها كشركة رائدة في مجال السيارات الكهربائية. خاصة بعد السحق المتعمد (المجازي والحرفي) للسيارات الكهربائية في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، ثم كارثة شيفروليه بولت في عام 2000. ربما ينبغي على جنرال موتورز أن تنفق بعضًا من ميزانيتها الإعلانية البالغة مليار دولار للقيام بعمل أفضل وإنشاء سيارات كهربائية مقنعة وموثوقة وآمنة. أن الناس يحبون. وكما أظهر تسلا، فإن العامل الرائع، والإشادة بالثقافة الشعبية، والأرباح تتدفق من هناك. بعد كل شيء، من الأفضل مشاهدة Netflix في سيارتك الكهربائية بدلاً من مشاهدة المركبات الكهربائية على Netflix.