لماذا يجب أن يكون التسويق في Metaverse بسيطًا

أعاد نشره أفلاطون

المتابعون: 0

هل تساءلت يومًا كيف ستبدو الصالات الرياضية في metaverse؟

ملحوظة: ستكون مليئة بالفراء ، تم إنشاؤها بواسطة المستخدم ، وبثها مباشرة على Twitch.

لذلك ، دون مزيد من اللغط ، إليك معاينة سريعة لمستقبل اللياقة البدنية:

الصورة مجاملة من Twitch.tv

ما ورد أعلاه ، في حالة عدم معرفتك ، هو بث مباشر لـ Twitch لـ نادي VR للياقة البدنية وركوب الدراجات في VRChat. يتم تشغيل النادي ، ويتردد عليه الفراء ، ولكن الجميع مرحب بهم للانضمام. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الجلسات تفاعلية للغاية - إلى الحد الذي تريده قم بشراء سماعة رأس VR لمجرد التمرين.

على هذا المنوال ، يوضح ما يلي ما يمكن للعلامات التجارية والمسوقين تعلمه من الفراء في metaverse. الهدف هو توضيح ثلاثة مبادئ لاستراتيجيات التسويق الفعالة في العوالم الافتراضية.

هنا هو ما تحتاج إلى معرفته:

غالبًا ما يتم تعريف المجتمع الفروي على أنه ثقافة فرعية جنسية
التسويق الفعال في العوالم الافتراضية يدور حول التجريب
تساعد الحدائق المفتوحة على نمو أصالة العلامة التجارية في metaverse

احتضان الفوضى

Furries هي مجموعة متنوعة من الأشخاص الذين لديهم اهتمام نشط بشخصيات الحيوانات ذات الصفات البشرية. في حين أن الثقافة السائدة قد أثارت إثارة عنصر البالغين في المجتمع ، فإن المعجبين بالفرو هو كذلك أكثر بكثير من مجرد صنم جنسي.

ولكن ما علاقة الفراء بالأنشطة التسويقية السائدة في العوالم الافتراضية؟ حسنًا ، ببساطة ، فروي الاتجاهات في metaverse غير الألعاب.

على سبيل المثال ، مجتمع الفرو هو في طليعة الواقع الافتراضي (VR). بدءًا من إنشاء عوالم إبداعية إلى إطلاق مشاريع مثل صالة اللياقة البدنية وركوب الدراجات في VRChat (VRC) ، ما عليك سوى الحصول على الفراء. الأهم من ذلك ، أن العديد من الإبداعات المصنوعة من الفرو بمثابة نماذج فعلية لإشراك الجماهير دون الاعتماد على محتوى الألعاب المشهور.

ما هو سرهم؟ حسنًا ، من بين أمور أخرى ، تحتضن الفراء تمامًا التجريب الإبداعي. هذه الحالة من الانفتاح المرحة أمر بالغ الأهمية metaverse اليوم هو عمل مستمر في التقدم. يجب أن تتبنى استراتيجيات التسويق نفس الطاقة الإبداعية الفوضوية. خاصة وأن عدم القيام بذلك هو ركوع الموت من أجل الأصالة.

الصورة مجاملة من Meta

مثال على ذلك ، كشفت Horizon World من Facebook مؤخرًا عن أرجل ، نعم ، أرجل ، على صورهم الرمزية الافتراضية. فقط لكي نعترف لاحقًا بأنها كانت رسومًا متحركة من التقاط الحركة ، وليست من الواقع الافتراضي المباشر. تشير الاستهزاءات الناتجة عن وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا إلى أن Meta عمل فاشل الترويج لاستثماراتها metaverse البالغة 15 مليار دولار.

أكثر أهمية، وفقًا للوثائق الداخلية، معظم زوار Horizon Worlds لا يعودون بعد الشهر الأول. بالإضافة إلى ذلك، فقط 9٪ من العوالم الموجودة على المنصة تستقبل 50 زائرًا.

محاولة Meta الثقيلة للترويج لمنتج مصقول ، على عكس منصة اجتماعية مفتوحة ، تنهار تحت ثقلها. في الغالب لأن عصر الويب 3.0 الحالي يمنح التجريب المستمر على التسويق.

من ناحية أخرى ، يقبل المجتمع الفروي أن معظم العوالم الافتراضية هي بالضرورة فوضوية وغير مكتملة. نتيجة لذلك ، يقود الفراء موجة إبداعية من التجارب الأصيلة التي توضح ما هو ممكن في metaverse. هذا يعني أيضًا إذا كنت غير مرتاح التجريب الإبداعي في العوالم الافتراضية، يتم استثمار ميزانية التسويق الخاصة بك بشكل أفضل في مكان آخر.

الشمولية 3.0

فروي خلق شخصيات حيوانية مجسمة تسمى fursonas مع من يتعرفون عليهم ويعملون كأفاتارهم. يعد إنشاء فورسونا أحد أكثر السلوكيات العالمية في مجتمع الفرو. تلعب Fursonas أيضًا دورًا مهمًا في الجمع بين جميع أنواع الأشخاص - بغض النظر عن الخلفيات والتركيبة السكانية المتنوعة.

وبالمثل ، يتنقل الأشخاص في عوالم افتراضية عبر أفاتار ، مما يحررهم من قيود هويتهم الواقعية. في ذلك ، تمكّنك التجارب الافتراضية من أن تكون كل الأشياء الموجودة في العالم المادي أو لا تكون على الإطلاق.

في حين أن الشمولية في العالم المادي تدور حول فتح الأبواب لجميع الناس ، بغض النظر (في الغالب) عن سمات الهوية الثابتة. في البيئات الرقمية ، تكون جميع أشكال الهوية مرنة. لذا ، فإن الشمولية تتعلق أكثر بتمكين أقصى عدد من الأشخاص للمشاركة بشكل كامل. يجب أن تتجنب التجارب التسويقية الشاملة في metaverse الحدائق المسورة نتيجة لذلك.

لإثبات ، درجة ، ماركة مزيل العرق ، أطلقت تفعيلًا في أبريل 2022 تركز على تحسين الشمولية والتمثيل في metaverse. ومع ذلك ، يتطلب Decentraland محفظة عملات رقمية للمشاركة الكاملة في العالم. حيث تخلق ملكية المحفظة المشفرة حاجزًا غير متكافئ أمام الوصول ، وهو ما يتعارض رسالة الشمولية المقصودة من الدرجة.

نسبيًا ، المعجبين بالفرو مفتوح للجميع. تحافظ أنشطة Furry في metaverse أيضًا على نفس الطاقة: يتم استضافة نادي VR للياقة وركوب الدراجات في VRChat ولكن يمكنك المشاركة بدون VR أو من خلال المتابعة على Twitch. حضور أصيل للعلامة التجارية في العوالم الافتراضية يتطلب حدائق مفتوحة بالمثل للنمو.

الصورة مجاملة من Twitter

اتبع القواعد الجماهيرية

تميل الفراء إلى الحصول على تصنيف غير عادل على أنها صنم ، ومع ذلك ، فإن الثقافة الفرعية تدور حول الهروب المرح. يعبر المجتمع عن نفسه من خلال الرسم وتأليف القصص وارتداء الأزياء التي تسمى الفروسية. حيث تكون metaverse عبارة عن لوحة أخرى للتعبير الإبداعي.

تعد Furries من بين أكثر الأدوات معرفة ومفيدة ، عندما يتعلق الأمر بالأدوات المعقدة المستخدمة لاستيراد الفراء وبناء عوالم في منصات مثل VRChat. نتيجة لذلك ، يقف المجتمع وراء العديد من الإبداعات البارزة التي تجذب بشكل روتيني غير الفراء.

وبالمثل ، يجب على العلامات التجارية والمسوقين تحديد أي عوالم افتراضية تتنازل عنها الجماهير مثل الفراء. يعد هذا التمرين ذا قيمة خاصة في العوالم غير المخصصة للألعاب حيث لا يمكنك الاعتماد على محتوى اللعبة الشائع لتحديد الطريق إلى الأمام. لذلك ، إلى أن يتضمن موقع Yelp مواقع metaverse ، فإن نشاط منشئ المحتوى المستوحى من المعجبين هو أقوى مؤشر على مكان تواجد الجماهير ، و حيث يجب أن يتبع التسويق الخاص بك.