إصلاح التسويق الرياضي بتصميم اللعبة

أعاد نشره أفلاطون

المتابعون: 0

الرابطة الوطنية لكرة القدم (اتحاد كرة القدم الأميركي) أطلقت NFL Tycoon ، وهي تجربة مستمرة على Roblox ، في فبراير 2022 من أجل "إشراك الجيل القادم من مشجعي كرة القدم NFL في Metaverse." بينما يدعي اتحاد كرة القدم الأميركي أنه المسؤول الأول الدوريات الرياضية الكبرى لتقديم تجربة على لعبة Roblox - منصة ألعاب تقديرية 50 مليون مستخدم نشط يوميًا - الدوري ليس وحده.

تعاون نادي مانشستر سيتي الإنجليزي لكرة القدم مؤخرًا مع مزود الملابس الرياضية بوما لتفعيل لعبة Roblox أيضًا. حيث NFL Tycoon هي واحدة من عدد متزايد من مبادرات Metaverse من بعض أكبر المنظمات الرياضية في العالم. اتجاه تحركه المزيد من برامج التسويق الرياضي الاستفادة من العوالم الافتراضية كقناة تفاعل مع المعجبين.

الصورة مجاملة من اتحاد كرة القدم الأميركي

ومع ذلك ، فإن الترويج للأحداث الرياضية والفرق واللاعبين يأخذ أبعادًا جديدة في التجارب القابلة للعب مثل Roblox. حيث تستفيد أنشطة التسويق الرياضي المألوفة التي تتمحور حول العرض المرئي واللافتات من اتباع مبادئ تصميم اللعبة.

هذا بسبب التصميم ، وهو نمط من العمل التحويلي ، بشكل مستمر يفاوض حدود الفعلي. وعند تطبيقها على التجارب القابلة للعب (الألعاب) ، فهي أداة قوية لدمج حضور العلامة التجارية غير المستوطن في عوالم افتراضية.

على هذا المنوال ، فيما يلي ثلاثة مبادئ لتصميم اللعبة تعمل على تحسين كيفية إشراك NFL للجماهير الحالية والجماهير الجديدة في Roblox. حيث يكون الهدف هو فك التقنيات الفعالة ل جميع الأنشطة المتعلقة بالرياضة في Metaverse.

اجعلها ذات مغزى

تصميم اللعبة هو عملية إنشاء سياق (يتمحور حول اللعب) ليواجهه المشارك (اللاعب). يستمد كل مشارك المعنى من التفاعلات داخل السياق (اللعب) ، كنتيجة لذلك.

اللعب هو تجربة استكشاف سياق اللعبة - مساحاتها وأشياءها وسلوكياتها. وبالمثل ، فإن التجربة الهادفة تعتمد على القدرة على ذلك تفسير علامات ورموز معينة. في لعبة كرة القدم الأمريكية ، على سبيل المثال ، يجب على المشاركين فهم العلامات المختلفة في مجال اللعب. خلاف ذلك ، فإن اللعبة لا معنى لها.

ومع ذلك ، فإن NFL Tycoon موجود في سياق مختلف تمامًا مقارنة بلعبة كرة القدم الأمريكية. لذلك ، الرموز والعلامات المستعارة ليست تلقائية ذات صلة في سياق افتراضي.

للتوضيح ، يمكن للاعبين شراء سلع افتراضية متأثرة بـ Super Bowl في NFL Tycoon. ومع ذلك ، يجب أن يكون Super Bowl - أكبر حدث في العالم الحقيقي في NFL صراحة في التجربة، أو العناصر الافتراضية لا معنى لها في Roblox.

يجب أن يعطي تصميم اللعبة الأولوية بدلاً من ذلك تفاعلات نشطة مع رموز ومفاهيم NFL التجارية. على سبيل المثال ، يمكن دمج Super Bowl في ألعاب مصغرة ترشد اللاعبين إلى التفسير وبالتالي استخلاص المعنى من وجودها في هذا السياق الجديد.

بعبارة أخرى ، يجب إعادة تأسيس جميع دلالات العلامة التجارية داخل Metaverse - بغض النظر عن وجودها / معناها في الحياة الفعلية. على هذا النحو ، يجب أن يوفر NFL Tycoon مسارات قابلة للعب تضمن أن الجوانب الرئيسية لعشاق كرة القدم الأمريكية يمكن التعرف عليها وذات صلة بالتجربة. خاصة وأن اتحاد كرة القدم الأميركي حريص على زيادة الوعي والاهتمام برياضته بين الفئات العمرية الأصغر الذين يترددون على لعبة roblox.

أضف إلى الدائرة السحرية

تصنع الألعاب الخاصة بهم الزمان والمكان منفصلان عن الحياة العادية. التجارب الغامرة ، التي تميز ما يسمى Metaverse ، تشترك أيضًا في نفس الخصائص (الخصائص). يميل هذا إلى تضمين بعض العناصر الفريدة في العالم الافتراضي ، على سبيل المثال ، غير موجودة فعليًا.

هذه العناصر موجودة فيما يسمى دائرة سحرية - مصطلح يُنسب إلى المؤرخ الهولندي يوهان هويزينجا ولكنه شائع من قبل إريك زيمرمان وكاتي سالين. الدائرة السحرية هي مساحة يتم فيها تعليق القواعد الطبيعية والواقع للعالم واستبدالها بـ الواقع الاصطناعي للعالم الافتراضي.

ومع ذلك ، فإن بعض ألعاب الفيديو مصممة في الواقع لمحاكاة نشاط العالم الحقيقي - القواعد العادية وكلها. EA Sports 'Madden NFL، سلسلة ألعاب فيديو كرة القدم الأمريكية الرائدة ، هي أحد الأمثلة في نوع ألعاب المحاكاة. في ذلك ، تحاكي ألعاب الفيديو Madden NFL كرة القدم الأمريكية المحترفة إلى أقصى درجة ممكنة.

NFL Tycoon ، بالمثل ، يحاكي تجربة امتلاك فريق NFL. وبينما تعتبر الواقعية سمة من سمات ألعاب المحاكاة ، فإن إدراج الواقع الاصطناعي يمكن أن يحدث تعزيز جاذبية السوق الشامل - إذا تم تنفيذه بشكل صحيح.

الصورة مجاملة من ميدواي

على سبيل المثال ، بدءًا من أواخر التسعينيات ، سلسلة ميدواي NFL Blitz كانت لعبة شائعة استقطبت مجموعة كبيرة من عشاق الرياضة العاديين. كان السر هو أسلوب اللعب بأسلوب الممرات: تدخلات جامحة ، وشخصيات مخفية ، وفرق بأكملها تشتعل فيها النيران.

سيستفيد NFL Tycoon من نهج تصميم مشابه يجمع بين ميزات أسلوب المحاكاة والعناصر الممتعة خارج الحائط. يمكن للاعبين بناء قوائم خيالية لكرة القدم باستخدام تمائم الفريق بدلاً من اللاعبين البشريين ، على سبيل المثال. أو يمكنهم نقل الفرق إلى مدن على كواكب أخرى غير الأرض.

هذا هو جمال التجارب القابلة للعب - فهي تسمح للمشاركين بتجاهل الواقع داخل دائرة سحرية. بعد كل شيء ، أطلقت Roblox على نفسها اسم "منصة الخيال" لسبب ما. وبالمثل ، يجب على المنظمات الرياضية أن تتبنى الواقعية الخيالية في أنشطة Metaverse الخاصة بها لأنها لا تزيد من عامل المرح فحسب ، بل تقود أيضًا تأثير تسويقي إيجابي.

احتضن اللعب الاجتماعي

تنشئ الألعاب تجارب اجتماعية عندما يشارك أكثر من لاعب في نفس اللعبة. وبالمثل ، يمكن للتفاعلات داخل اللعبة إنشاء علاقات داخل وخارج الدائرة السحرية للعبة. يعد هذا النوع من اللعب الاجتماعي ميزة قوية لألعاب الفيديو متعددة اللاعبين عبر الإنترنت والتي تحظى بشعبية كبيرة لسبب وجيه: إنه مقدمة لمجتمعات الألعاب النابضة بالحياة التي تحفز الاستبقاء وتعزز المشاركة.

يمكن تصميم أيضا التأثير على مجتمعات اللعب الاجتماعي التي تنمو حول لعبة. وذلك لأن اللعب الاجتماعي هو وظيفة لأدوار اللاعب المتاحة في التجربة ، والتي تمليها التصميم.

يسمح NFL Tycoon حاليًا للاعبين بتولي دور مالك فريق NFL طوال التجربة. ومع ذلك ، فإن هذا الدور لا يدعم بسهولة إنشاء علاقات مع المشاركين الآخرين. لسد هذه الفجوة ، يجب أن يدعم تصميم اللعبة بعض فكرة الأنشطة التعاونية (متعددة اللاعبين).

في حين أن السماح للاعبين بالانضمام إلى مجموعات الملكية مع الفرق المشتركة ، على سبيل المثال ، من شأنه أن يزيد من النزاعات المحتملة ، إلا أنه سيمكن اللاعبين أيضًا من المغامرة في التجربة مع الأصدقاء واللعب معًا. الجانب الإيجابي من قدر كبير ، ونرى كيف 64٪ من الأشخاص الذين يمارسون الألعاب يعتزون بها لأنهم يساعدون في التواصل مع الآخرين.