虚拟宇宙中品牌激活的黄金法则

由柏拉图重新发布

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许多人将 2022 年视为“元节年,” 理所当然地如此。虽然它仍然是一个高度实验性的平台，但越来越多的公司正在将自己的主张押在虚拟世界中——因为吸引客户和打开新市场的潜力太吸引人了，不容忽视。

因此，以下概述了虚拟世界中品牌激活的四个黄金法则。以下是一些关键要点：

必须有效管理虚拟世界以应对潜在的声誉风险
角色扮演不仅仅是一些网络游戏的特色，它还是一个关键的消费者接触点
离线人口统计数据在沉浸式环境中迅速消散

通过角色扮演增强表达能力

在在线游戏中，角色扮演游戏 (RPG) 使玩家能够从各种独特的角色构建中进行选择。这些角色不仅仅是游戏功能——它们是 数字身份表达的载体. 角色扮演是一个强大的背景，它在许多方面将身份带入生活。

阿迪达斯与 ReadyPlayerMe 合作另一方面，使用户能够设计化身身体/个性并在多个元节平台上使用它。然而，虽然化身身份是可移植的，但角色的质量（允许化身做什么）推动了参与度。就像电影演员倾向于电影剧本一样，这让他们能够最好地表达自己。

图片由阿迪达斯提供

沿着这些思路，服装和时尚公司不仅应将自己定位为数字服装产品的供应商，而且还应成为故事讲述者。例如， 阿迪达斯可以为品牌商品制作起源故事 这与头像属性有关。就像虚构的亿万富翁托尼·斯塔克穿着盔甲技术变成钢铁侠一样。

讲故事使品牌能够影响其产品在虚拟环境中的感知方式，而不是简单地从线下世界复制和粘贴。在那里，数字物品和特定角色/化身之间的联系建立了锻造 给用户留下难忘的品牌联想.

埋葬线下人口统计数据

全球服装零售公司 Gap 与 SuperAwesome 合作，在 Club Roblox 中推出了虚拟的免费游戏体验 – 一个流行的角色扮演、用户生成的世界，建立在 Roblox 游戏平台上。

以青少年为中心的活动设有一家类似于 Gap 时代广场旗舰店的虚拟商店——配备名为 Style Stage 的时装秀迷你游戏、果汁吧和照相亭。 Gap 营销全球负责人 Mary Alderete，关于体验：“让青少年在他们生活和玩耍的地方加入 Club Roblox 为他们提供了另一种方式来进一步社交和以新的方式表达自己。”

然而，Club Roblox 也是传统人口统计数据如何在虚拟世界中迅速消失的完美例子。玩家可以选择以宠物、宠物主人、孩子或父母的身份导航——所有这些都可以在体验中切换角色。

图片由Youtube提供

这意味着虽然年龄、性别和国籍等人口统计数据可以/确实影响参与者的性格， 在线角色扮演也塑造了观点. 例如，当一名 13 岁的玩家在 Club Roblox 收养两个孩子时，他们的游戏内活动可能会从参加时装秀转变为耕种硬币以购买新的婴儿车。

在这种情况下，Gap 不仅限于吸引青少年玩家，即使那是他们的线下人口群体。相反，Gap 还可以通过将他们视为父母来提供价值，因为这是他们在游戏中扮演的角色。父母身份不是青少年典型的生活方式标志这一事实变得无关紧要，因为 它是虚拟世界中的现实.

避免狭窄的十字路口

虽然视频游戏行业的知名人士，如 David Baszucki（Roblox 的创始人）、Marc Merrill（Riot Games 的联合创始人）和 Mike Morhaime（暴雪的联合创始人）最近都加入了 600亿美元的元界游戏开发基金. 全球游戏社区对 Web 3.0 的接受程度并不高（Web3) 区块链、NFT、加密货币等技术。

在全球估计有 2.9 亿游戏玩家中，信徒和非信徒之间的差距进一步证明 Web3 仍然是一个狭隘的消费者接触点。在这种情况下，像 NFT 这样的激活会下降 仍然只吸引特定的爱好者。

电影业的 Web3 团队也注意到了这一点，他们意识到这是一种“浪费时间”的尝试。加入尚未成为加密用户的人员. 这一事实意味着，元宇宙激活需要清晰而独特的相关性才能引起更多观众的共鸣。

因此，有效的品牌激活设计必须足够广泛，以 让 Web3 社区以外的人参与进来 – 就像一条社交媒体帖子可以与全世界数百万人联系一样。依靠像区块链集成这样的特定功能来利用客户的好感是一种令人难忘的体验的秘诀，这种体验只有一小部分吸引力。