随着严厉的欧盟法律迫在眉睫，苹果开始开放 App Store

Apple 正在为遵守严格的欧盟新规定奠定基础，这些规定将允许 iPhone 用户从其 App Store 之外的应用程序中选择应用程序，因为开发商试图规避这家美国科技巨头征收的高达 30% 的费用。

此举是为了回应欧盟的 数字市场法，该法案上个月通过成为法律，是 XNUMX 多年来监管全球最大科技公司的法律进行的最大规模改革的一部分。

DMA 直到 2024 年 15 月才会实施，是过去 XNUMX 年来苹果对其封闭操作系统控制权的最大威胁。

欧盟官员认为 Apple 将受到新规则的不成比例的打击。 一位直接参与规则起草的人士表示：“他们处在这样的境地，想要逃脱并不容易。”他补充说，这可能会导致每年损失数十亿美元的收入。

多年来，苹果一直在努力将所有应用程序下载和支付保留在 App Store 内，认为其“管理”过程对用户安全至关重要。 它曾面临 持续的批评 以及来自应用程序开发者的法律挑战，包括 Fortnite 制造商 Epic Games 和音乐服务 Spotify。

据知情人士透露，这家美国科技巨头已经成立了专门的团队来遵守布鲁塞尔的新立法，但它正在制定细节，因为它解释了全面法律的含义。 此举最先由彭博社报道。 苹果拒绝置评。

“这很重要，而且对于创新来说非常必要，”IAB Europe 主席 Nicolas Rieul 说，IAB 欧洲是一个认为苹果公司正在滥用权力的广告协会。

欧洲拥有 450 亿智能手机用户，是仅次于美洲的苹果第二大市场，价值 95 亿美元。 欧盟警告说，“屡次违反”其 DMA 立法可能导致高达全球收入 20% 的罚款。 就苹果而言，这将是 80 亿美元。

CFRA Research 的尼古拉斯·罗德利 (Nicholas Rodelli) 表示，苹果的全球营业利润可能会受到 DMA 的 15% 的“巨大”打击，并指出欧盟认真执行旨在产生更多竞争的规则。

预计苹果将寻找限制变化的方法。

欧盟的规则规定，“守门人”——大型在线平台——“应允许并在技术上允许第三方软件应用程序或软件应用程序商店的安装和有效使用”。

“或”可以为苹果提供回旋余地来提供所谓的侧载——用户通过浏览器安装软件——而不是竞争对手的应用商店。

DMA 的另一部分会影响苹果的业务是要求允许开发者安装第三方支付系统，而不是被迫使用苹果的。

最大的问题之一是，Apple 是否会对在 App Store 之外安装的应用程序收取通常 15% 至 30% 的费用。

Rodelli 表示，Apple 可能会采取“极简主义方法”，仅在必须遵守的地方遵守规定，但会利用安全漏洞尽可能锁定 iPhone。

苹果此前曾明确表示，它将为它认为合法的知识产权付款而战​​。

在去年的 Epic Games 试用中，Apple 首席执行官蒂姆库克表示，15% 至 30% 的“应用内购买”(IAP) 费用不仅仅是支付处理费，而是针对 Apple 制造的工具和客户服务收取的更广泛的佣金。

“如果没有 IAP，我们将不得不想出另一个系统来向开发人员开具发票，这 . . . 我认为会一团糟，”库克说。

Apple 在过去一年中与荷兰竞争管理机构的冲突让我们得以深入了解该公司的监管手册可能如何适用于 DMA。

去年 XNUMX 月，荷兰监管机构告诉苹果，阻止约会应用程序使用替代支付系统是“不合理的”。 它给了这家科技巨头两个月的时间来允许消费者在 App Store 之外付款。

Apple 在最初因错过荷兰消费者和市场管理局的最后期限而支付了 50 万欧元的罚款后遵守了规定。 然而，它用 30% 的费用代替了 27% 的佣金，只为开发商留下最多 3 个百分点的额外收入，其中还必须支付支付处理费用。

Apple 还要求弹出消息警告用户他们将“不再与 Apple 进行交易”。 早期的草案包括警告“只有通过 App Store 进行的购买才受到 Apple 的保护”，批评者认为这是试图劝阻用户离开 Apple 平台的尝试，并且在荷兰当局的压力下才改变。

业内许多人预计，苹果公司——这家公司有着高度诉讼的历史——试图通过法庭挑战 DMA 的某些方面。

欧盟监管机构指出，该公司拥有一些最激进的律师，他们试图破坏或淡化规则。 一位欧盟高级官员表示，这导致欧盟委员会和苹果公司就需要如何实施新规则发生对抗。

“我确实预料到围绕实施细节的诉讼和争议。 也许 Apple 不会挑战立法本身，但他们可以挑战，例如，采取合理的安全措施意味着什么，”Rodelli 说。

Apple 要求对 iPhone 采取额外的保护措施，因为受感染的设备可能会全天访问用户的位置以及高度个人化的健康或财务信息。

即使苹果确实允许第三方应用程序商店，摩根士丹利分析师埃里克伍德林预计几乎没有人会使用它们。

他称任何潜在的改革都“多于咬人”，并补充说苹果客户享受“App Store 带来的安全性、集中化和便利性”，并估计最坏情况下的收入损失仅为 1%。

另一种选择可能是苹果完全遵守布鲁塞尔的规则，但选择在目前不支付任何费用的应用程序中引入费用，例如银行应用程序或乘车服务。

其他人建议，如果欧盟执法严厉，苹果可能会选择将所有费用削减至 10% 或 15%。

这样的举措可能会阻止来自替代应用商店的任何新生竞争，甚至会从 Spotify 和 Netflix 等大型应用中带来新的收入来源，消费者可以在这些应用上注册并在网上支付。

两家流媒体集团都放弃了 Apple 的应用内购买，因为他们认为费用过高，但研究机构 Creative Strategies 的 Ben Bajarin 表示，如果流量增加，10-15% 的费用可能更容易接受。

“这是苹果永远不会有的钱，”巴贾林说。 “你可能会争辩说，他们实际上赚的钱可能比他们从这些削减中获得的更多。”

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• Sumber: https://blockchainconsultants.io/apple-moves-to-open-up-app-store-as-tough-eu-laws-loom/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=apple-moves-to-open-up-app-store-as-tough-eu-laws-loom