在过去的几年里,来自各行各业的品牌数量激增,通过合作来分享和传播受众。 主流 包装消费品, 科技和时尚品牌经常结成临时联盟,以有意义的方式相互影响,交换信誉或酷炫,并享受作为联合副产品的相互“光环效应”。
根据 Branding Bud Consulting Group 首席执行官 David Paleschuck 的说法,品牌合作的目的是“结合品牌的积极联想和知名度,让他们能够提供新的、不同的、甚至更有价值的东西,吸引消费者以紧迫感购买商品或服务,通常价格更高。”
在大麻产业中,该产业继续受到 广告和营销限制, 利用多个实体的受众的合作可能是品牌武器库中为数不多的可靠工具之一。 但是,除了在包装上贴上一对徽标并计算您的堆叠数量之外,还有很多其他的东西。
“许多大麻公司认为成功的合作只是打了一个耳光 名人名字 或产品上的品牌,”种植者 THC Design 的首席执行官 Ryan Jennemann 说。 “这从来都不是一个成功的策略。 我们了解到,您需要寻找一个充满热情并愿意付出更多努力的合作伙伴。”
合作品牌之间的一致价值观极其重要。 如果合作品牌就合作的目标和目的达成一致,他们就更有可能在活动中引起消费者的共鸣。
“如果品牌没有共同的使命,合作就没有意义,因为它本质上看起来和感觉上都是被迫的,”阳光种植公司 Aster Farms 的联合创始人兼总裁 Sam Campodonico-Ludwig 说。 “在我们开始合作之前,我深入了解了这家公司,了解了创始人和使命,研究了他们的零售合作伙伴,并阅读了产品评论。 全心投入很重要,因为这是一个小行业,我们没有时间可以浪费。”
如今,大麻公司与相邻的非大麻品牌之间的合作比以往任何时候都更受欢迎。 大麻公司发现通过合作可以解决各自的局限性并在不承担太多风险的情况下涉足新的相关产品垂直领域的巨大好处。 主流品牌也正在确定他们曾经可能因与大麻公司合作而招致的声誉风险在很大程度上已经消失,尽管人们仍然认为有风险。
我们研究了一些最成功、执行得最好的合作,并揭示了它们为何具有影响力——以及其他人可以学到什么以确保他们的合作取得成功。
Stündenglass x Cookies 和 Dr. Greenthumb's
斯廷登玻璃 被称为“烟枪界的劳斯莱斯”。 圆滑、精致的重力烟枪大受欢迎 Instagram 和 TikTok 因其出色的性能而赢得了作为挑剔的鉴赏家的豪华吸烟设备的地位。
该品牌还将合作作为其营销和销售策略的基石。 Cookies 和 Greenthumb博士是该品牌的旗舰零售合作伙伴之一,展示了 Stündenglass 对其目标市场和接触这些消费者的最佳分销渠道的敏锐理解。 Cookies 和 Dr. Greenthumb's 都是大麻系列中最热门的“文化”品牌,鉴于每个品牌的药房足迹都在不断扩大,烟枪在货架上占据了首要位置,以吸引那种 高额客户 准备在配饰上花费 500 美元或更多的人。
草小姐 x 女子监狱协会
草小姐与 女子监狱协会 (WPA) 提醒我们协作可以扩展到销售产品和产生炒作之外。 相互一致的实体围绕一个共同的目标走到一起是一个有价值的目标,在这种情况下,合作既筹集了资金,也提高了两个实体的形象。
女性化的花 品牌和 WPA 合作开展了一项运动,以提高人们对女性监禁这一鲜为人知但紧迫的问题的认识。 该活动设有一条全天短信热线,由大麻科学家、专家和行业专家回答问题并鼓励有意识的消费。 一天之内,2,000 条短信为 WPA 筹集了 4,566 美元。
格拉斯小姐联合创始人兼首席执行官凯特米勒说:“很自然地将我们的宣传引导到与女子监狱协会的合作伙伴关系中,该组织通过提供健康、职业和住房服务等来支持被监禁的妇女。” “女性入狱率的上升速度是男性的两倍,我们认为这并没有得到应有和需要的意识和支持。”
吉特 x 海斯曼
没有哪个品牌在 2022 年更能打入市场 杰特. 预卷制造商已准备好迎接大流行后涌入的客户浪潮 预卷部分 的商店,它声称仅在加利福尼亚州每月就售出超过 3.5 万支糖精炸药。
在限量发行和合作方面,Jeeter 非常精明。 我们最喜欢的是与其他炙手可热的 2022 品牌的合作 高人,由前国家橄榄球联盟跑卫瑞奇威廉姆斯掌舵。 以足球为主题的盒子包括一个 Jeeter XL、一个 Jeeter Juice 活性树脂电子烟和一包 Baby Jeeters,所有这些都是 Highsman 的限量版 Sticky Ricky 菌株。 合作伙伴还发布了限量版服装系列以配合包装盒。
Jeeter 非常擅长限量展示盒,借鉴街头服饰和收藏玩具文化,创造出令品牌铁杆粉丝疯狂的水滴。 与 Highsman 的合作让 Jeeter 能够利用威廉姆斯的明星影响力,同时挖掘与大麻文化有很大重叠的体育观众。
老朋友 x 专辑
Old Pal 是一个可靠地为其他人效仿的品牌。 为了吸引那些宁愿在去海边的路上听迷幻摇滚也不愿在去俱乐部的路上听嘻哈音乐的人,该品牌始终如一地使用音乐、时尚和艺术来使棕褐色调现代化 美国斯托纳文化.
老朋友与冲浪板制造商的合作 专辑 是品牌非常了解其受众的一个很好的例子。 这些滑板很有品位,令人迷幻,可以替代可靠的滑板贴花,多年来一直是其他品牌的主要合作模板。
根据 Old Pal 联合创始人 Jason Osni 的说法,这些品牌迄今为止已经合作进行了两次 board drops,需求一直很高。 著名冲浪摄影师迈克尔·汤森 (Michael Townsend) 拍摄了广告,冲浪板的设计灵感来自 Old Pal 代理机构 LAND 的剪纸。
“整个事情从我们团队的一名成员那里超级有机地结合在一起,”奥斯尼说。 “这是有道理的,因为 Old Pal 确实存在于冲浪和滑板文化中,尽管我们并未将品牌指向那个方向。
“只有当消费者可能对任何一方都感兴趣时,合作才有意义,而与 Album 的这种合作关系无疑实现了这一目标,”他补充道。
Vibes x 基思·哈林
卷纸和钝包装品牌非常适合大麻合作,并且 震动棒 比大多数人更积极地建立伙伴关系。 也许是最引人注目的合作 伯纳的造纸公司属于有影响力的波普艺术家的财产 基思哈林. 这些实体联手制作了四个装饰有这位酷儿艺术家标志性作品的收藏罐,通过主要的烟店合作伙伴分发了大部分高度有限的存货。
据 Vibes 总裁 Matthew Paul 称,该团队是 Haring 的超级粉丝。 当有机会与他的庄园合作时,他们抓住了这个机会。 “Keith Haring 在 [流行] 文化中的遗产是永恒的,能够与他的遗产合作并成为他对我们社区的工作的管家是一种莫大的荣幸,”保罗说。 “与志同道合的品牌和个人合作是我们的首要任务,因为我们坚信合作伙伴关系使我们能够与我们可能无法 [reach] 的社区对话。”
夏洛特的网 x MLB
位于科罗拉多州的 CBD 品牌先锋 夏洛特的网络,在一名儿童的帮助下启动了 CBD 运动,该儿童使用该公司的提取物来平息顽固性癫痫发作,去年开辟了新天地,当时它被命名为“美国职业棒球大联盟官方 CBD” 此次合作产生了一个名为夏洛特的网络运动——Daily Edge 的新产品线,该产品线在其包装上醒目地展示了联盟的标志。 该品牌还通过棒球场活动、活动和媒体报道,在 180 亿消费者的联盟美国粉丝群中获得持续的营销曝光。
MLB 赞助销售执行副总裁 Bill Morningstar 说:“成为第一总是很棒,但更重要的是把它做好。” “这才是推动这一切的真正原因,确保我们进行了教育并准确理解产品代表什么以及 [Charlotte's Web] 代表什么。”
像这样的分水岭合作在 打破挥之不去的污名 在大麻素及其在恢复和表现方面的应用之间建立更牢固的联系。
El Blunto xa 品牌系列
一些品牌擅长根据他们表现良好的理想利基优势建立合作伙伴关系。 就阿尔伯特·爱因斯通 (Albert Einstone) 广受欢迎的 El Blunto 品牌而言,该利基市场是优质玻璃尖钝器。 埃尔布伦托 与流行的顶级花卉品牌合作,如 保持联系、Alien Labs 和 THC Design 在 El Blunto 的标志性大麻中使用合作伙伴广受欢迎的花朵。
能够在带有玻璃尖端的完美卷起的钝器中获得一些 primo Connected nugs 是一种难得的享受,而 El Blunto 在通过诱人的特殊合作来吸引大手笔方面做得非常出色。 在此过程中,这个初出茅庐的品牌迅速成长,将其优质卷烟从加利福尼亚带到亚利桑那州、密歇根州和内华达州。
THC 设计 x 甜花
THC设计 一直是最活跃的品牌之一,在寻求强大的合作伙伴关系,同时依靠其在培育高效室内异国情调方面的优势。 洛杉矶品牌与包装品牌 Presidential、浓缩重量级品牌 Moxie 和本地药房品牌形成了卓有成效的合作 甜蜜的花朵. 这些合作伙伴关系使 THC Design 能够接触到新的受众,并因其可观的作物产量而获得更多的销售渠道。
首席执行官 Ryan Jennemann 表示:“我们正在寻找对合作感到兴奋、愿意参与和开展工作并与 THC Design 的价值观保持一致的合作伙伴。” “一个很好的例子就是我们与喜剧演员唐纳罗林斯的合作。 他非常努力地推广自己的品牌,出现在药房,并在他的社交媒体、播客和媒体上进行推广。 由于他的辛勤工作和奉献精神,这次合作取得了成功。”
紫苑 x Artet
在几个执行良好的合作中, 紫苑农场' 与高档注入开胃酒品牌的合作 阿泰特 作为此列表中最经典的配对之一脱颖而出。 与种植者与 Rose Delights 和 Potli 的其他合作一样,Aster Farms 提供了注入饮料中的生物质。 Aster Farms 标志在瓶子和整个营销活动中都占据了显着位置。
“Aster 有点像质量认可的印章,”联合创始人 Sam Campodonico-Ludwig 说。 “我们生产市场上一些最优质的可持续大麻,由于这些因素,Rose Delights、Potli 和 Artet 等志同道合的品牌找到了我们。”
该合作声称是第一款注入活性树脂的饮料,并展示了一种不同的方法来利用资产以低风险的方式探索新的形式因素。 “合作对于扩大我们的影响力很重要,”Campodonico-Ludwig 说。 “与非花卉品牌合作使我们能够探索新形式并突破行业界限。”
The Box Project 的 Unidad Box
最近最鼓舞人心的大麻合作项目之一是限量版 Unidad Box,这是一个来自少数西班牙裔品牌的多产品组合。 由药房 Josephine and Billie's 的 Whitney Beatty 和 Ebony Andersen 组织,Unidad 汇集了 烟, 战斗机, 疯疯癫癫的桑切斯, 花之水, 家庭, 涂料口味, 威洛, 和 Naughty Dabs。
Unidad 是继 Black Box 成功之后 Box Project 生产的第二款产品。 两者都在整个洛杉矶的社会股权药房出售,并得到品牌和合作商店传播的一系列内容的支持。 集体内容策略信号增强了信息,允许参与者汇集观众,以突出来自西班牙裔社区的新品牌。 此次合作还有助于将所有参与品牌展示给寻找由有色人种创造的产品的新零售商。
Anwar Carrots 的 Fidel's x Carrots
Shant Damirdjian,更广为人知的名字是 Fidel Hydro,是地下 OG Cali 杂草文化的传奇人物,也是臭名昭著的 Hash Hole 接头(注入 THC 炸药的棍子,在棍子中间留下一个醒目的洞)的创造者。 这位水培种植技术专家最近与街头服饰品牌 Anwar Carrots 合作,推出了一款非常特别的限量版商品盒,里面堆满了产品和联名商品。
菲德尔'sx 胡萝卜 安瓦尔·胡萝卜 collab 包括两瓶 2.8 克重的 Fidel's 花、一件定制的 Fidel's x Carrots T 恤、一件醒目的橙色连帽衫、一条发带、Crocs 的 jibbitz 吊饰,以及一个装满 Rainbow Beltz 松香并包装在 3D 模型中的 Original XNUMXg Hash Hole - 印刷胡萝卜雕塑。
胡萝卜的粉丝和异国情调的高效大麻爱好者的维恩图无疑会揭示巨大的交叉,而这种非常时尚的合作在这方面打出了自信的本垒打。
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