经济实惠的大麻花卉品牌找到了热情的市场

在过去的一年里，轰动一时的室内外来植物一直是大麻花卉类别中最热门的话题。品牌如 Cookies、互联、外星人实验室，以及 舍宾斯基斯 已成为街头服饰文化的主要元素。这些品牌也是全行业效力激增的代名词，顶级鲜花中的基线 THC 百分比飙升至 25% 以上，这一趋势与价格上涨相一致。

根据数据分析师的数据，2020 年至 2021 年间，美国西部鲜花的平均价格上涨了 16.5% 耳机。上述品牌的八分之一的税前价格高达 75 美元，在加州这一价格可能高达 38%。

对于许多消费者来说，大麻太贵了。

为了解决这个问题，一个较低层次的花卉品类应运而生，其中包括知名品牌和子品牌。他们都在底层找到了巨大的优势。显然，越来越多的消费者积极寻求 负担得起的大麻.

经济实惠的大麻类别领导者

“你可以建立一家伟大的公司，生产低成本产品并为人们提供良好的价值，”说 阿德里安·塞德林，Canndescent 的创始人兼首席执行官，其子品牌 贝克的 是地面预算大麻类别的主要推动者之一。 Baker’s、Pacific Stone、Dime Bag、Caliva’s Deli 和 Screaming Trumpets 等品牌响应市场对价格合理的鲜花的需求，迅速流行起来。

老朋友是该类别的另一个领导者，以其异想天开的西方主题地花烟袋而闻名。该品牌在加利福尼亚州及其他地区取得了巨大成功，催生了一波模仿者热衷于以方便的新形式推出低价产品来赚大钱。该品牌联合创始人杰森·奥斯尼 (Jason Osni) 表示：“我们正在努力平衡价格、质量和一致性。”

Old Pal 广受欢迎的 5 克即卷烟袋正是这样的：一种坚固、可靠的烟，通过该品牌销售，售价 20 美元 游玩 直接面向消费者的渠道。每克仅需 4 美元，对于任何想要节省预算的人来说都是一笔划算的交易，奥斯尼认为这对他的公司来说是一种竞争必需品。 “普通消费者带着 20 美元的钞票走进商店购买酒或大麻，他们会问，‘我能买什么？’”奥斯尼说。 “作为一家公司，你的工作就是成为消费者能负担得起的最佳选择。”

加州的负担能力之王似乎是 太平洋石，该公司通过为客户提供超值优惠而成为该州最大的品牌之一。其半盎司“糖奶昔”在某些地方的零售价仅为 37 美元，即每克仅为 2.64 美元；其八分之一的整花的制造商建议零售价仅为 20 美元。

对于那些热衷于通过低档花蕾、摇篮和修剪来加深市场份额的高端花卉品牌来说，该类别应该具有吸引力。 Baker's 于 2020 年 XNUMX 月推出，作为 Canndescent 好的。该品牌立即取得了成功，受益于其高档老品牌的巨大市场渗透率。 Baker's 提供半盎司袋装地花、五包半克预卷和各种单预卷，所有这些都由十五到二十种不同的菌株轮流提供。

“对于贝克来说，我们的使命就是以实惠的价格提供优质大麻，”塞德林说。 “我们看到了对产品的巨大反响和需求，这使我们能够扩大产品线，同时保持预算友好的选择。我们的产品旨在提供低成本、高品质的体验，我们的主要受众包括价值购物者和寻求价格实惠、高效产品的消费者。”

市场规模

根据 Headset 的数据，19.8 年碎花袋在美国的销售额总计 2020 万美元。“进一步挖掘，我们发现美国消费者更喜欢 14 克包装尺寸，其销量比 7 克包装尺寸高出 2.8 万美元，”一份公司报告指出。 。 “在加拿大，消费者更喜欢购买 3.5 克包装的地花，占地花销量的 90%。”

虽然 20 万美元在全国范围内并不是特别令人印象深刻，但地花销售额预计将快速增长。据战略传播公司称 ICR，2020 年数据 表明价格是迄今为止对消费者来说最重要的因素。

毫不奇怪，跨国运营商也加入了这一行动。 Jushi 是一家以严格、以数据为主导的方法而闻名的公司，推出了名为 Seshe 的地花系列，作为其品牌之家的一部分。 Cresco 也在其广泛的产品组合中添加了一个名为 High Supply 的“爆米花”和奶昔品牌。 配送平台Eaze大概是受到内部数据的引导，表明消费者渴望优质、廉价的乐趣，发布了其第一个自有品牌的经济型（尽管不是地面）花卉系列，名为 CIRCLES。该品牌在过去十二个月中一直稳居 Eaze 销量榜首。

强烈的信号表明，廉价品牌可能会成为加州以外的一种趋势。老帕尔已扩展到马萨诸塞州、密歇根州、内华达州、俄亥俄州、俄克拉荷马州和华盛顿州。该公司还获得了 8 万美元的投资 转折点品牌Zig-Zag 纸背后的烟草和吸烟配件公司，以推动进一步扩张。 Old Pal 采用一套广泛的标准操作程序，旨在充分利用收成，旨在在每个市场上以较低的价格复制其始终如一的质量承诺，并确保区域合作伙伴接受其模式。

“如果你是一个顶级花卉品牌，希望扩展到[另一个州]，你不能真正来到栽培者面前说‘我们只想要你们最好的、利润率最高的产品，我们想要采取”奥斯尼说。 “我们的方法是，我们希望购买一切并与您合作，将您的树冠多样化为多个低、中、高端产品类别，并将您的整个种植商业化。你所要做的就是成长。这是一个非常不同的提议。”

消费习惯

也许不足为奇的是，一些廉价品牌从 COVID-19 大流行中受益匪浅，这场大流行造成了对大麻（尤其是花）的需求激增，同时收紧了数百万家庭的钱包。各种因素的融合使得市场南端的机会激增。

“（疫情）对贝克的发展轨迹影响极大，”塞德林说。 “我们加快了推出速度，因为我们开始注意到对价值品牌的高需求。那是一个收入下降、工作岗位消失、税收上升、COVID-19 正在我们社区蔓延的时期。”

零售商注意到消费者购买习惯的显着转变。洛杉矶传统药房 Greenwolf 的经理乔丹·西姆 (Jordan Siem) 表示：“随着越来越多的人在疫情封锁期间呆在家里，他们希望以合适的价格买到足够数量的大麻。”底架主食。 “有很多人不想为此花费数百美元。”

该店老板伊丽莎白·卡弗里 (Elizabeth Caffrey) 补充道，“即使是像 Greenwolf 这样的顶级商店，如果我们只依赖高端品牌，我们也不会每天赚到顶级的钱。没有人每天都会来购买最昂贵的八分之一。这就是为什么高端品牌必须制造炒作并且总是有新的东西。”

即使在大流行颠覆市场之前，大麻对许多消费者来说仍然昂贵得令人望而却步。 “我想说，负担能力是获得的第一大障碍，”黛比·丘尔盖 (Debbie Churgai) 执行董事 美国人的安全通道，告诉全国广播公司。 2018 年，总部位于华盛顿特区的倡导安全、合法获取大麻的组织进行了一项患者调查，调查显示 25 名受访者中有 525% 表示，他们经常不服用植物药物，因为他们在自己的州买不起。

理论上来说，高税收和监管费用会通过让许多消费者在非法卖家那里冒险而扼杀持牌运营商的机会，这并不是没有道理的。 Baker’s、Old Pal 和 Pacific Stone 等品牌可能成为抵御黑市的重要堡垒。然而，Greenwolf 的卡弗里对任何交易能否让一些地下消费者曝光表示怀疑。 “根据我们的经验——而且我们已经存在很长时间了——很多人不会给这个人额外一分钱，”她说。

也许将廉价花卉品牌描绘成利润殉道者有点慷慨，其使命是防止低美元/高销量的消费者转向黑暗面。但无论如何，该行业应该注意：负担能力具有巨大的价值，特别是在杂草价格日益昂贵的市场中。

资料来源：https://mgretailer.com/business/retail-merchandise/affordable-cannabis-flower-brands-find-enthusiastic-market/