程序化 SEO — 正确实施

程序化 SEO — 正确实施

时间戳：29年2023月7日凌晨00:XNUMX
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程序化 SEO：这是一个巨大的挑战还是您可以在三个小时内掌握的东西？您是否需要特定的工具包，或者对 Google 表格有基本的了解就足够了？最重要的是，如果您以前从未做过程序化搜索引擎优化，该如何解决？

女性研究程序化搜索引擎优化

这些都是有效的问题——我来这里是为了引导你找到答案等等。另外，我什至会分享如何开始程序化搜索引擎优化的分步过程。

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（注：如果您想了解有关程序化营销的更多信息，请查看 程序化广告 101：程序化广告简明指南.)

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什么是程序化 SEO？

通过程序化 SEO（或 pSEO），您几乎可以自动创建针对关键字的页面。

借助程序化 SEO，您可以生成数百到数千个旨在针对数百到数千个关键字的登陆页面 - 但您不需要花时间手动创建这些页面，这可以节省大量时间。

为此，您将从预编程规则中获取数据并使用预编程规则。那么，人类在哪里出现呢？仅对数据进行事实核查并填写数据库。

但这里有一个警告。

“许多人将产品主导的 SEO 与程序化 SEO 混为一谈，” 说 凯文·英迪格一书的作者 成长备忘录。 Indig 也是 Shopify 的增长顾问和 SEO 前总监。他说混乱是有道理的。这些概念确实重叠。

Indig 表示，以产品为主导的 SEO 涉及一家公司，该公司公开其部分库存以推动有机流量。一个很好的例子是 Instacart，它允许 Google 为其所有类别和产品页面建立索引。

“另一方面，程序化 SEO 是由没有可公开库存的公司创建的一组页面，” 英迪格说。

他以 Workable 为例，其中列出了 其网站上的职位描述.

职位描述不属于公司产品库存的一部分。然而，内容与产品非常契合，因此团队创建了具有相同布局和内容模式的页面。

“要进行 pSEO，请识别与您的产品相关的查询模式，并围绕它们构建具有相同模式的页面，” 英迪格说。

如何进行程序化搜索引擎优化

每个 pSEO 案例在工具包和方法方面都有些独特。为了讨论完整的过程，我将分享以下见解： 胡安·贝洛创始人 波特指标及 菲利波·伊尔迪，一名增长营销经理 取消静音.

让我们从可以使用程序化 SEO 设计的页面示例开始。

“在 PorterMetrics，我们开始进行程序化 SEO 来扩展 产品页面 和 模板库页面“ 贝洛说。

复制波特流程所需的技术堆栈：

现在，我将带您完成设置程序化 SEO 的 5 个基本步骤。

1. 选择程序化 SEO 策略。

在设计 pSEO 策略时，Irdi 建议考虑以下三种策略之一或将它们混合在一起以扩展您的努力。

垂直进近

垂直方法侧重于针对特定的利基市场。

例如，如果您有专为会计师设计的 CRM，您可以创建针对与该职业相关的关键字进行排名的内容。在这种情况下，您将寻找具有相似结构并且可能被会计师使用的术语。

例如，如果您在 Ahrefs 中搜索“会计师软件”，这是出现的第一个结果：

这是一个非常清晰的模式。

这两个术语， “特许会计师审计软件” 和 “特许会计师的会计软件” 具有不错的搜索量和相同的结构： {需要会计师} + 特许会计师.

鉴于搜索量和 关键词难度（KD），值得深入研究。搜索结果为 “对于特许会计师” 有 273 个具有相似结构的术语。

您可以使用程序化 SEO 生成目标网页来定位每个关键字。正如您所看到的，通过垂直方法，您可以选择一个利基市场并尝试涵盖该特定社区感兴趣的每个主题。

专家提示： 不要忽视搜索量低的关键词。这些可能是隐藏的宝石，为瞄准特定的利基市场提供了独特的机会。

横向方法

另一方面，横向方法涉及定位您的内容以捕获来自不同业务类型的流量。

例如，如果您提供预订软件，您可以瞄准需要您服务的利基市场。就预订工具而言，您可以想到结构如下的术语 “预订工具 + {职业}设立的区域办事处外，我们在美国也开设了办事处，以便我们为当地客户提供更多的支持。“

按照相同的方法，您可以在 Ahrefs 上搜索类似以下内容的内容 “预订软件。”

在这里，这种模式更容易被发现。所有 499 个关键字都具有相同的结构： “预订软件” + {业务类型}.

专家提示： 如果您的产品具有很强的适应性并且可跨行业使用，那么这是一个很好的策略。

反导方法

基于帐户的营销 (ABM) 策略涉及创建合作伙伴列表或开发专用于潜在帐户的登陆页面，并强调潜在合作的好处。

假设您有一个连接制造商和承包商的市场。您可以为所有制作合作伙伴创建登陆页面，以利用他们的声誉并为您的平台带来流量。

专家提示： 制定全面的战略并将其分解为小部分。一次执行一件；如果您收到积极的信号（例如有机流量或管道牵引力的增加），则继续执行下一个信号。

2. 创建内容元素的表（数据库）以获取数据。

接下来，可视化您的潜在主题集群。据胡安·贝洛 (Juan Bello) 介绍，桌子是实现这一目标的绝佳方式。

“要进行程序化搜索引擎优化，您应该将营销内容视为表格或电子表格，而不是内容片段，” 贝洛说。然后他推荐了以下布局：

  • 包含您将涉及的用例或主题的行。
  • 包含“参数”或内容元素的列（例如 H1、标题、文本、图像等）。
  • 涵盖特定角度或簇的表格。

“用例或主题是您为特定角度或类别创建的每一段内容。这些主题由您的商业模式决定，” 贝洛说。

示例：

公司

产品类别

角度

集群

页面示例

波特指标

营销报告软件

用例

报告模板

社交媒体报告模板

PPC 报告模板

机构报告模板

波特指标

营销报告软件

集成

仪表板软件

社交媒体仪表板软件

PPC 仪表板软件

代理仪表板软件

预订

酒店列表

城市

最好的酒店

纽约州最好的酒店

波士顿最好的酒店

多伦多最好的酒店

狗吠声

餐厅列表

城市、社区

最佳餐厅

纽约最好的餐厅

波士顿最好的餐厅

多伦多最好的酒店

HubSpot

CRM软件

用例

软件/工具

CRM软件

销售软件

服务软件

电子商务商店示例

电子商务许可证

颜色

鞋

白色的鞋

黑鞋

红鞋子

3. 使用案例映射来概述主题集群。

为了在不进行关键词研究但潜在客户真正感兴趣的情况下挑选主题，PorterMetrics 遵循以下四个步骤。贝洛提供了执行此过程的步骤和图像。

使用 Google Search Console 获取您正在排名的关键字。对它们进行分类或将它们标记为一般主题以构建 用例图.

从客户服务聊天、电话或电子邮件中收集客户问题或主题，以找到人们试图解决的最紧急、最常见的用例。

使用 ChatGPT 来分析和总结这些对话。

扫描其他竞争对手和其他网站的 robots.txt 和 sitemaps.xml，了解他们的网站结构。

在 Bello 的示例中，他了解了 ClickUp 如何按用例和用户类型构建模板页面，最终得到 +5K 编程页面。

4.充分利用内容填充。

按照 Porter 的 pSEO 示例，在 Airtable 上创建表（或数据库）。

然后，使用 WP Sync 或 Whalesync 在 WordPress 上同步 Airtable 数据。这些插件可以让您只需单击一下即可将该表导入到 WordPress。

每一行都会创建一个新的 WordPress 页面。 Elementor 允许您添加动态元素，以便您可以将 Airtable 列作为网页生成器上的参数。

图片来源

点击 直播 Airtable 模板 用于内容填充以复制结构。

要在表格中填充内容，请使用三种方法：

  • 创建 标题的公式 如 “{集成名称} + 报告工具” （例如 Facebook 广告报告工具）

  • 聊天GTP： 创建动态提示（例如，“为 {集成名称} 报告软件……”）。为此，我们使用 Data Fetcher 或 GPT for Sheets 工具分别将 ChatGPT 连接到 Airtable 和 Google Sheets。
  • 手动： 当文案不符合使用公式的标准，或者 ChatGPT 无法提供上下文答案时，请手动填写页面。
  • 翻译： 我们使用 ChatGPT 将每个参数和文本生成其他语言（西班牙语、葡萄牙语）的翻译，从而使我们的内容变得多语言相对容易。

5. 深入研究示例和结果。

坚持本教程来生成类似于 Porter 的页面：

它们都嵌套在 集成 类别。创造

目标：Google Sheets 的 [集成名称]、Looker Studio 的 [集成名称]、数据连接器的 [集成名称]。

语言：英语、西班牙语、葡萄牙语。

请注意： 如果将子文件夹从 /en/ 更改为 /es/，您将找到西班牙语中的等效内容。如果将 /conectores/ 的子​​文件夹更改为 /pt/ 和 /connectors/，您将看到葡萄牙语版本。

例如：

英语： https://portermetrics.com/en/connectors/facebook-ads/ （Facebook 广告数据连接器）

西班牙： https://portermetrics.com/es/connectors/facebook-ads/

葡萄牙： https://portermetrics.com/pt/conectores/facebook-ads/

就这样;您现在知道了帮助您生成数百个页面所需的步骤。

程序化 SEO 示例

现在您已经知道如何进行程序化 SEO，我将讨论一些示例。

1. Userpilot 为零搜索量和低搜索量关键字生成逐个工具的比较文章。

“我们在近一年内使用程序化 SEO 制作了 274 个帖子，这些帖子的转化率是我们常规帖子的 3 倍。您可以在我们的下看到以这种方式生成的所有帖子 工具类“ 说 艾米莉亚·科尔琴斯卡，营销主管 用户飞行员.

Korczynska 表示，这些帖子的目标是漏斗底部，关键词组合如下：

  • 最好的{用例}工具/软件。
  • {工具1}替代品和竞争对手。
  • 什么是…{用例} + 问题（例如，如何{动词} {用例}）。
  • [N] 实际有效的最佳{用例}策略。
  • 适合您的企业/{行业}的最佳{用例}服务/机构。
  • 针对{用例}的{工具1}与{工具2}与{工具3}。

“最大的好处是这些帖子的转化率要高得多，而且这不是流量游戏。他们带来的流量相对较少（不到我们流量的 1%），” 科尔钦斯卡说。

此外，程序化搜索引擎优化还节省了大量成本。

“到目前为止，我们每个程序化帖子的平均成本为 97 美元，而每个“传统”帖子的平均成本为 275.09 美元。” 科尔钦斯卡继续说道。

现在，您很好奇它在技术方面是如何工作的。 Korczynska 分享了她的工作流程。她的团队使用 Google Sheets 中内置的帖子模板（每个关键字模式都有不同的模板），并且 Google Sheets 中还内置了两个数据库。

“VL​​OOKUP 和 HLOOKUP 公式从数据库中获取每个工具/用例的信息，并将它们编织到模板中以生成博客文章。然后，我们将包含所有博客文章的 CSV 文件上传到我们的 WP 中，” 科尔钦斯卡说。

2. ClickUp 使用程序化 SEO 每月发布超过 1,000 个页面。

ClickUp 从 25 个 pSEO 页面扩展到每月数千页。以下是 pSEO 的开始方式和关键技巧： 于梅森，SEO 产品和 AI 顾问 ClickUp.

Yu 表示，程序化 SEO 可能会因为两个原因而困扰 SEO 专家。

“[其一]，他们对成千上万的重复内容对互联网没有任何价值的想法感到畏缩，”于说。 “他们找不到值得进行程序化营销活动的关键词模式。”

Yu 认为，程序化营销活动应该采取迭代、敏捷的方法。他说，你不必一开始就制定雄心勃勃的计划，一次推出 10,000 个页面。相反，请验证是否有足够的理由追求包含 20-30 个关键字的程序化关键字集。

“这将保护您免于将一堆无用的页面发送到无效页面，并测试您的程序化原型是否适合内容市场，” 于股。 “一旦你奠定了基础并且用户发现内容有价值，你就可以随时扩展你的关键词列表。”

ClickUp 的 Yu 团队遵循了这种方法。

“每次我们扩大活动范围时，我们的结果都非常接近我们的项目，因为我们有足够的经验教训来获得进一步扩大的支持，” 于说。

3. Tango 通过程序化 SEO 大规模构建操作指南。

哈尔·泽特林的 B2B 营销机构 坦率的飞跃 通过 pSEO 扩展 Tango 的内容营销制作。让我们来看看它的工作流程。

图片来源

创建者为 探戈画廊 活动尚处于早期阶段。然而，这是一个很好的例子，说明品牌如何在经过研究的 SEO 策略驱动下以独特的方式展示其产品的价值支撑。

让我们看看参观者可以在这个画廊中得到什么。

  • 通过多项选择进行过滤的多个类别（用例和软件）。

  • 标签显示您已过滤的内容，并带有 x 按钮。

  • 内容网格内的号召性用语。

Zeitlin 的团队展示了不同过滤器的内容片段，充分利用了程序化 SEO。

4. Flying Cat 在 1,700 个月内以编程方式发布了 3 个集成页面，这导致了其所有演示请求的 45%。

乌斯曼·阿克拉姆，SEO 增长策略主管 飞猫营销，将程序化 SEO 整合到客户的 SEO 增长策略中。他们与团队一起在转化率和投资回报率方面取得了惊人的成果。

Akram 描述了酒店技术领域的一位客户，该客户提供了一种中间件解决方案，可链接各种工具以促进顺利运营。想想 Zapier，但专门针对酒店业。

Akram 的团队为公司创建了 1,700 个 BOFU 页面。他说，这些页面发挥了重要作用，为各地做出了贡献 他们所有演示请求的 45% 来自自然搜索流量。

“虽然我们客户的网站提供了直接集成的页面，但我们的分析使用 Hotjar 的会话录音 揭示了一些有趣的事情” 他说。 “这些集成页面的访问者不仅热衷于了解各个集成，还热衷于了解它们如何作为一个系统协同工作。”

经过一番创造性思考后，阿克拉姆和他的团队确定了 三种类型的可扩展内容 可以为我们客户的产品启用的每个集成生成：

  • 合作伙伴页面。 这些页面突出显示了与我们客户产品的每次直接集成。例如， ”将[我们的客户]与[合作伙伴]联系起来设立的区域办事处外，我们在美国也开设了办事处，以便我们为当地客户提供更多的支持。“
  • 合作伙伴集成页面。 这些页面概述了将我们客户的两个合作伙伴联系在一起的好处。
  • 操作方法页面。 对于每个合作伙伴，这些页面提供了常见用例的说明，例如“如何与[合作伙伴]一起创建房屋手册设立的区域办事处外，我们在美国也开设了办事处，以便我们为当地客户提供更多的支持。“

“这个程序化 SEO 活动的执行并不是一个挑战：我们创建了一些带有自定义变量的模板页面，为所有变量创建了一个大型数据库，并使用 WordPress 中的 CSV 导入插件将它们推送到现场。” 阿克拉姆说。

然而，阿克拉姆指出，构思和规划才是真正的挑战。

“我们的研究绘制了一条非常规的道路，因为 1,700 个页面中的任何一个都没有现有的搜索量数据 我们的目标是创造，” 阿克拉姆说。 “但是，通过对客户的深入了解，我们相信这些内容创意能够满足用户的需求。”

阿克拉姆的策略有效吗？让我们看看结果。

  • 这些程序化页面驱动了来自自然搜索的所有演示请求的大约 45%。
  • 从财务角度来看，每个页面的成本约为 57 美元，而普通的 SEO 页面通常成本超过 400 美元。
  • 在 12 个月内，这些页面累计带来了约 86 万次自然页面浏览，平均会话持续时间为 4 分 50 秒。

使用程序化 SEO 构建 SEO 策略的 5 个技巧

您是否很高兴开始使用程序化 SEO 最佳实践？

我是这么想的。但在此之前，我将分享六个通过利用程序化 SEO 构建 SEO 策略的技巧。

1. 消除低质量、重复内容和孤立页面。

阿莱达·索利斯（Aleyda Solis），国际SEO顾问和创始人， 奥兰蒂，分享了她解决 pSEO 生成内容的关键问题的技巧。

她首先指出了内容自动化的一些重大问题。

  • 您可能会生成低质量、垃圾内容或差异化程度不高的内容，这些内容无法满足用户的搜索需求，也无法保持一致的排名。稀疏或重复的内容会互相蚕食，这只会损害网站的整体质量。
  • 您可以在一个孤立的孤岛中生成页面，该孤岛无法与站点的其余部分很好地集成或交叉链接。这会阻止用户继续他们的旅程。

Solis 分享了避免这些问题的技巧：

验证搜索需求。

“[确保]这些页面有足够的搜索量和潜在流量进行排名，以补偿这些努力，并且查询排列实际上与您的目标相关，” 索利斯说。

验证您的内容供应。

索利斯建议团队检查已排名页面的查询变化。然后，您可以确定排名所需的内容类型和格式。

建立页面生成标准以避免质量问题。

“定义生成和索引程序化页面的规则，以确保内容质量和相关性，” 索利斯说。

例如，仅当查询排列具有一定的最小数量的产品、服务或见解时，才生成具有最小搜索量和索引的查询排列页面。这可确保您提供独特的价值。

建立页面交叉链接标准以帮助搜索/转换过程。

“这些页面如何相互链接以及如何链接到其他类型和级别的网站内容？” 索利斯提出假设。 “如何配置必要的导航元素，以便它们可以将用户引导至渠道的下一阶段？”

2. 自动添加结构化数据。

阿曼加托拉，创始人兼增长主管 诺普蒂玛说： “创建一个动态系统，根据内容类型自动将结构化数据（Schema.org 标记）添加到页面中。”

要以编程方式将结构化数据添加到页面，Ghataura 分享了以下步骤。

  1. 确定网站上可以从结构化数据中受益的内容类型，例如产品、文章或事件。
  2. 对于每种内容类型，使用 Schema.org 词汇创建 JSON-LD 结构化数据模板。
  3. 修改您的内容管理系统 (CMS) 或服务器端代码，以使用数据库中的实时数据填充模板。如果您有产品页面，模板应自动填充名称、价格、描述、SKU 和任何其他相关属性等字段。
  4. 实施一个系统，每当底层内容发生变化时，该系统都会重新生成结构化数据。

代码示例：

Ghataura 分享了一个使用伪代码的概念示例来说明如何将结构化数据动态注入到产品页面中。

“[这里] , ，其他占位符将由服务器端代码或模板引擎动态替换为实际产品数据。” 加托拉说道。

{

“@context”：“http://schema.org/”，

“@type”：“产品”，

“姓名”： ””，

“图像”： ””，

“描述”： ””，

“sku”：“”，

“优惠”：{

“@type”：“报价”，

“价格货币”：“”，

“价格”： ””

}

// 根据需要附加属性

}

下面是它在代码中的样子。

3. 使用组合计算器估算 pSEO 文章的数量。

在深入研究程序化搜索引擎优化之前，请确保它值得付出努力并且具有成本效益。如果您的项目需要大约 15-30 页模板页面，pSEO 可能不是最佳选择。

为了解决这个问题，Userpilot 的 Emilia Korczynska 开发了 组合计算器.

它根据每个模板使用的每个数据库中有多少条目，向您显示可以从每个模板生成的页面数。

创建一个副本以开始使用它。

4. 使用警报工具进行理智的 SEO。

根据 特贾斯维·苏雷什，SEO 总监 博普雷索, “当您通过程序化 SEO 大规模部署内容时，将会错失关键页面 SEO 元素的机会。”

Suresh 说，这可能包括元描述被截断、模式标记不正确、导致 4XX 或 5XX 错误的技术错误。

“建立一个警报系统，定期监控这些页面是否存在不一致之处，并立即发出警报，以达到网站的最佳运行状况。” 苏雷什 说。

“像这样的工具 快速闪烁, 睾丸及 小监狱长 帮助您的 pSEO 网站保持活力。”

5. 使用正确的工具使您的 pSEO 变得敏捷。

“我看到很多营销人员使用 Google Sheets 和正式数据库进行程序化 SEO， 我不喜欢这些“ Candid Leap 的哈尔·泽特林 (Hal Zeitlin) 说道。

“Google Sheets 更像是一次制作、上传、不要碰它的解决方案。营销人员管理、维护和扩展正式数据库并不容易。”

Zeitlin 团队严重依赖 Airtable 进行程序化 SEO 活动。

通过程序化 SEO 有效生成自然搜索流量

现在您知道如何进行程序化搜索引擎优化，您可以利用它来发挥自己的优势。希望这些程序化 SEO 示例和最佳实践能让您深入了解如何使其适合您的品牌。

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