社交媒体“影响者”交流可持续发展的 3 种有效方式

由柏拉图重新发布

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乔·汉森 (Joe Hanson) 的一般兴趣 YouTube 频道是智能拥有4.97万订户。他的视频穿插着其他科学内容，经常获得数十万次观看，以消除有关气候变化的神话。

环保主义者和创造者利亚·托马斯（Leah Thomas）向她的 256,000 名 Instagram 粉丝谈论气候正义。有时她的报酬是由消费品牌支付的：赞助的帖子布鲁克斯跑步是关于在大自然中锻炼；一个与 Tommy Hilfiger 建议将礼物包装在改造后的购物袋中。

在线创作者有数百万。它们吸引了 Z 世代数字原住民的消费者（其中许多人依赖 TikTok 获取信息）以及年长的受众，他们的平台往往不同（Youtube、Facebook），但仍然具有影响力。不可能量化以某种方式解决气候变化或可持续发展主题的在线创作者的确切数量，但这是一个新兴的空间 - 具有潜力。

“这是有史以来最有效的营销工具，”创意机构和可持续发展咨询公司 Futerra 媒体和内容高级副总裁 Jaya Adapa 说道。 “如果你考虑在任何形式的营销上花费 1 美元，无论是电视、广告、广播还是社交媒体，那么与有影响力的人进行直接营销是投资回报率最高、投资最低的传达信息的方式。”

人们越来越希望社交媒体创作者能够在实现经济脱碳所需的大众行为改变方面发挥作用，或者至少提高人们对做什么和如何做的认识（例如购买可持续产品）。当创作者获得赞助协议时，它也成为一项创业活动。

“创作者热衷于参与其中，”Futerra 首席执行官露西·谢伊 (Lucy Shea) 说道。

联合利华研究表明 75% 的人在观看有关可持续发展的社交媒体内容后可能会采取帮助拯救地球的行为，并且 83% 的人认为 TikTok 和 Instagram 是获取有关如何可持续生活的建议的好地方。它设有一个 IPCC最近的报告据估计，“行为和社会文化”的改变可以迅速减少所有需求方碳排放量的 5%。

生态托克集体是一个由 18 名环境教育者和活动家组成的集体，他们利用社交媒体作为公益平台。一个由具有可持续发展意识的 YouTube 用户组成的独立联盟约有 100 名。

谢伊告诉我，联合利华、关注气候的非营利组织 Project Drawdown 和其他组织正在开发一种数字资源，以直接向选择加入创作者委员会的有影响力人士介绍关键的可持续发展主题，以便他们能够更好地沟通新的（有时是复杂的）主题准确。

可能的投资回报率可能很高，但聘请有影响力的人仍然需要花钱，并且存在风险。 “品牌安全始终是一个令人担忧的问题，但我认为这种风险有点被夸大了，”阿达帕说。 “创作者与观众联系如此紧密的部分原因是他们并不总是那么品牌安全，对吗？如果你的声音非常干净，你可能不会激发行为改变、灵感或[创作者]所做的所有创造性的事情。”

贵公司是否与社交媒体影响者合作来传达您的可持续发展信息？应该是？

Shea、Thomas 和企业家创始人 Zahra Biabani 将于 24 月 12 日在凤凰城举行的可持续发展会议 GreenBiz XNUMX 上讨论潜力（和陷阱）。

与此同时，以下是三个经过验证的可持续发展影响者的快速建议：

言归正传

“创作者只有很短的时间来传达复杂的想法。他们不会使用太多行话，并且使用大多数人都能理解的语言，”阿达帕说。 “他们可以在两到三分钟的视频中分解一些非常复杂的东西，而这需要大多数教授一个学期的时间来教授，这是非常强大的。”

与你的听众交谈

“创作者非常关心他们的观众以及观众的反应，”谢伊说。有影响力的人不是通过专注于塑造或完善自己的形象来吸引观众回头的，而是通过为他们的社交媒体追随者提供与追随者兴趣始终相关的内容。相比之下，传统营销可能侧重于完善品牌形象。

完全诚实

富特拉研究表明“全球 84% 的 Z 世代认为品牌在对待工厂工人的方式方面不够诚实，79% 的人认为他们在环境影响方面不够诚实（分别为 69% 和 66%）” XNUMX% 的千禧一代）。”即使您的官方报告是透明的，这些消费者也只会对跟踪可持续发展绩效的指标不为所动。解药？讲述有关您的进步的真实故事，让消费者感觉更生动、更诚实——或者让有影响力的人为您做这件事。