玩家拥有经济的演变和数字资产所有权的兴起 - 区块链资本

由柏拉图重新发布

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为了更好地了解 Web3 游戏的未来，深入研究链上游戏的历史很重要（就像我们在部分1 本系列的），以及传统游戏模式是如何演变的。 “永远的游戏”和提高留存率的趋势创造了玩家拥有的经济体，这些经济体本质上受到加密货币和代币激励的推动。

永远的游戏

自引入以来，游戏循环发生了巨大变化庞 1972 年。他们已经摆脱了独特的游戏发行，转向创造“永久游戏”，或者用新内容、季节、战斗通行证等刷新的游戏。事实上，20 年排名前 2022 的游戏实际上已经发布 几年前.

这与传统媒体一致，续集和翻拍的数量激增 700％，自1993，占每年前 75 部电影的 20%。简而言之，如果一家工作室打造了成功的 IP，他们就会受到激励，最大限度地利用该 IP 获利。创建 Fortnite 季节（并最终邀请更多用户生成的内容）比创建全新的 Fortnite 2 更具成本效益。随着我们从运送光盘升级到运送数字内容，出版商能够轻松地生产额外的内容以增加用户保留率并最大限度地减少创建引人入胜的游戏所需的前期投资。

资料来源：Digg，2020 年

Forever 游戏的设计颠覆了传统的游戏模式，因为游戏变得更类似于平台。您无法完成 Fortnite 或击败 Minecraft；你只需进入他们建立、合作或竞争的世界，并根据你对平台上的身份的依恋或对新内容的亲和力来获利。您在该平台上花费的时间越多，您就越有理由进行交易并参与它所提供的一切。

许多模型已经发展到可以免费向玩家提供内容，同时在玩家决定要成为生态系统的一部分后提供货币化途径，从而在游戏玩家和开发者之间建立更健康的关系。这种向玩家拥有资产的转变已经开始，但许多现有的游戏在授权用户参与游戏经济方面还存在不足。

所有权的转变

与传统的加密精神不同，Web3 游戏不一定是对传统系统的革命，而是所有权和花在平台上的时间价值的转变。这种现象并非加密货币所独有。在过去的几十年里，随着数字身份变得越来越重要，并且由于客户获取成本 (CAC) 不断上升，游戏开始优先考虑留存率，这种情况发生了逐渐转变。

不断上升的 CAC

早期的手机和 Flash 游戏的特点是获取尽可能多的用户并将其中的一小部分转化为付费用户。如果您可以扩展到数百万用户，那么他们中的许多人是否免费玩都没有关系，因为您正在大规模获利。这种模式已经开始崩溃，大多数休闲游戏的 CAC 已经上升到危险的高比率，迫使重点从获取转向留存。

是什么导致了客户获取成本的上升？以下是众多原因中的几个：

大流行期间移动游戏的兴起标志着该领域的新开发者数量空前增加，给市场带来了过剩的游戏。 Among Us 的成功故事使情况更加复杂，它仅由三位开发人员打造，积累了超过 400 亿用户，在高峰期达到了 10-15 百万的每日用户。
移动设备使用时间增加到每天 4.2 小时（或多或少，取决于你是谁），从而导致更高的支出和更大的广告需求，并最大限度地提高现有用户的货币化。
具有季票的免费和跨平台游戏（例如 Fortnite）经历了爆炸式增长，实现了比以往任何时候都更多的连接，但也增加了切换到其他游戏的成本。
14 年的 iOS 2021 ATT 更新将 IDFA（广告商标识符）转变为选择加入模式，改变了移动应用跟踪和定位广告的方式。这导致可追踪用户的数量在短短六个月内从 71% 下降到 32%。
ATT 更新为饼干之死, 虽然这已经推迟到 2024 年

输入：玩家拥有的经济体

玩家拥有经济的发展源于开发者需要创造多人游戏体验，以增强游戏中的保留和协作。 Profit Well 报告称，保留率提高 5% 可以将底线从 25% 提高到 95%，这清楚地表明，在 CAC 不断上升的世界中，保持现有客户的满意度和参与度至关重要。

已经过充分研究的是，为社区形成协作环境可以创建强大的保留循环。例如，在《战争金属：暴君》中，部落玩家的 ARPU 是非部落玩家的 20 倍。这部分是因为他们在游戏中投入了更多时间，但更重要的是因为数字身份具有内在价值，尤其是在许多朋友参与的竞技场中共享时。

有许多玩家拥有的经济体是从热门游戏中发展而来的。 EVE Online 于 2003 年推出，允许玩家拥有和经营企业、开采资源和交易虚拟商品。这在游戏中创造了一个复杂的经济体系，为玩家创造虚拟财富提供了多种途径。值得注意的是，EVE Online 的创建者 CCP Games 最近已经转移了他们的目光走向区块链游戏，在 EVE 宇宙中制作自己的游戏。在许多方面，这款游戏有机会成为有史以来最复杂的数字游戏经济体之一，玩家所有权和数字资产都是根据第一原则设计的。

数字资产所有权

允许玩家拥有和交易他们在游戏中赚取的资产的游戏已经取得了显着的成果，而 Web3 有机会放大我们在传统游戏中看到的效果。这也是一种协作机制，迫使玩家彼此互动，从而为平台和社区创造更深的亲和力。

例如，《反恐精英》皮肤可以在传统游戏之外进行交易，最近几个月投机活动激增。一张稀有皮肤售价为上个月的$ 160,000，整个收藏家社区如雨后春笋般涌现，并参与到核心游戏循环之外。例如，Weapon Case One 的中位价格已从 05 美元的低位上涨至 60 美元，涨幅达 1200 倍（听起来很熟悉？）。任何时候大约有 700 万人在积极玩 CS:GO，拥有超过 5 万的 MAU，以提供规模感。

看看所有这些虚拟货币

随着玩家拥有的经济自然发展，许多出版商试图审查或限制虚拟农场。魔兽世界的开发商暴雪做出了各种尝试来规范经济并防止玩家从事有害或剥削行为。他们降低了贵重物品的掉落率，并禁止从事非法活动的账户。尽管他们尽了最大的努力，但如果用户看重某样东西，他们愿意付出极大的努力来为此付出代价或赚取它。玩家开始开发机器人和其他自动化工具来建立虚拟财富。在某一时刻，魔兽黄金值是委内瑞拉玻利瓦尔的 7 倍.

事情升级到暴雪开始没收虚拟资产并与执法机构合作关闭有组织的金矿开采活动的地步。玩家们争辩说，暴雪不仅侵犯了玩家的自由，还损害了整体游戏体验。暴雪的越界著名的角色在 Vitalik 决定推出以太坊时，许多 Web3 游戏开发人员在宣传玩家拥有的经济体中的主权优势时都引用了这些例子。

但为什么要加密？

毫无疑问，Web3 游戏具有巨大的潜力，可以改变我们与 IP 互动的方式以及我们在平台上花费的时间的价值。传统游戏模式最近向所有权和身份的转变证明了这种新范式的潜力。

过去几年，区块链在这种新模式中的作用一直是争论的焦点。一些早期的游戏比如 Huntercoin 已经测试了区块链处理游戏环境的能力，而其他人仅在绝对必要时才接触区块链，例如资产交易或可燃事件。一些游戏实施了多代币系统来激励不同的行为，而另一些游戏则仅使用 NFT 作为美学皮肤。

鉴于玩家拥有的经济体已经在封闭的生态系统中证明是成功的，区块链将需要提供更多的价值来证明额外的技术障碍是合理的（特别是对于早期采用者）。创建开放系统的理由非常简单：与封闭系统相比，其好处使游戏玩家与开发人员更加紧密地联系在一起。

我们的成就

几十年来，成就一直是游戏的一部分。然而，除了个人荣誉（其中大部分甚至没有人见过）和击败游戏的温暖模糊感觉之外，完成冠军头衔几乎没有什么好处。研究表明不超过20％的玩家实际上完成了他们开始的游戏，随着游戏向留存率转变，这需要显着改善。

代币激励（如果设计得当）有可能更好地影响玩家行为，增加吞吐量和协作，并为其他开发者创造更多的载体来构建游戏。一个很好的例子是：“如果你有超过 100 小时的时间 2战争机器，你会得到一个独特的玩家皮肤 3战争机器设立的区域办事处外，我们在美国也开设了办事处，以便我们为当地客户提供更多的支持。“

互操作性和协作

Fortnite 长期以来一直证明交叉潜力全球知识产权，利用其强大的分布创建强大的、许可的协作渠道。特拉维斯斯科特着名赚了20万美元来自 Fortnite 活动和皮肤。 Kingdom Hearts 成为 Smash Bros Ultimate 的可下载内容。这样的例子不胜枚举，而且游戏玩家已经表明他们愿意将他们的体重/钱包投入到增值内容创作中。

Web3 游戏在设计上能够更好地创造有意义的合作，而无需耗费时间和盈利能力的冗长低效的法律程序。虽然真正的无许可可能不是更有利可图的游戏的理想最终状态，但 Web3 为小型游戏提供了更多合作或许可现有 IP 的机会，为旧游戏创造新的收入渠道和“更新”陈旧内容的能力。

UGC 和激励共同创作

去中心化的内容创建是开放系统最明显的好处之一，因为它可以迅速超越专门的团队，尤其是在正确激励的情况下。我们已经看到如何激励开放系统可以超越集中的“黑暗森林”，在游戏中也是如此。

Roblox 拥有超过 600 亿用户，并展示了永远游戏的力量，这在很大程度上是由玩家愿意建立自己的体验所推动的。他们甚至创造了一个使命召唤克隆. 加密有机会成为激励层，以更加一致的方式为 UGC 经济提供动力，特别是如果各种资产和奖励可以与玩家已经参与的游戏经济相关联的话。如前一篇文章所述，这引入了新的游戏循环和紧急行为，对玩家来说既有趣又对开发者有价值。

下一个是什么？

无论人们是否相信区块链在游戏中占有一席之地，不可否认的是，不断上升的 CAC 正在改变开发商处理游戏经济和货币化的方式。向所有权的转变不仅是不可避免的，而且已经开始了。

人们倾向于夸大潜力并声称某种技术正在吞噬世界。相反，检查 Web3 可以增强体验的方式，使游戏对用户来说更有趣，这更具建设性。如果 Web3 技术被视为对游戏玩法的一种征税或一种从用户身上榨取价值的方式，那么我们将陷入过去十年困扰该领域的陷阱。

如果我们将 Web3 技术视为增强玩家拥有的经济的附加功能，我们会为用户提供一连串的方式来深入参与内容，让开发人员提高保留率，并让游戏变得更有趣。

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