在大流行之前的几年里,新车租赁
占所有零售交易的 25-30%,市场
奢侈品行业的渗透率高达53%。但期间
疫情期间,新车租赁量跌至 17%,
恢复缓慢。标准普尔数据的市场分析
Global Mobility 和 TransUnion 预测租赁将恢复正常
当库存水平接近传统水平时
导致需要增加激励措施。但还有很长的路要走
恢复。
在这个时候 缺乏车辆
承受能力 正在压垮家庭预算,租赁应该
用香槟口味而非啤酒来吸引购物者的有效方法
预算。数据来自 S&P Global Mobility 的 AutoCreditInsight
TransUnion 表明租赁渗透率几乎没有
从大流行病的低点中恢复过来,仅小幅反弹至
20.3 年 CYTD 至 2023 月份为 XNUMX%。
最近的基本租赁趋势并不健康。虽然近
一半的租赁回归者选择在 2019 年再次租赁,这个数字
28 年下降至 2022%。更重要的是,2022 年首次承租人
租赁市场份额不足30%。
这对经销商和原始设备制造商来说是个坏消息,因为首次使用的人越来越少
承租人降低了该消费者作为消费者的长期价值
潜在回头客——机会减少
以便将来进行经认证的二手车销售。
租赁和品牌忠诚度
要了解租赁的下降,必须回到新的
2021年汽车库存危机。随着新车库存
由于物流问题和芯片短缺,经销商下降
加价上升,消费者激励措施消失。诚征经销商
与租赁相比有利可图的购买交易;有需要的消费者
车辆无法进行谈判,因此无法
在经销商处提供租赁选项。
这些市场条件的结合意味着租赁是一种
每个参与者的第三个想法。由于这些紧张的条件
撤退,市场将看到库存回归和谈判
为消费者提供电力——租赁将再次被考虑
由经销商。
由于租赁的快速周转特性,
专属租赁激励计划以及可能的回报
到原经销商处的车辆 – 与原经销商的新车相比
融资期限较长——租赁费用 更强的忠诚度
费用.
如果将 2022 年的租赁渗透率应用于
到 2023 年,预计将有超过
新增租赁车辆 630,000 辆。应用租赁忠诚度时
电梯与购买或金融,将有近 103,000
更多的交易可能会保持品牌忠诚度,
根据标准普尔全球流动性的估计。
为了启动租赁的想法,制造商将意识到
需要重新启动极其有价值的营销机器
创建的。但这需要兴趣下降的基线因素
利率、定价稳定性和库存正常化
水平。
“制造商每个月都会把产品卖到墙角。”
库存有限,因此他们没有理由提供
激励措施。事实上,最受欢迎的车辆经常被
售价超过建议零售价,”副总监 Jill Louden 说道。
标准普尔全球流动性的 AutoCreditInsight。
“如果制造商愿意接受补贴,那么星星就会对齐
一旦他们对库存天数的供应感到更加满意,就会进行租赁
并开始看到竞争加剧。租赁业务流程
通过自己的专属金融公司,因为数量较少
来自其他租赁机构的竞争,”劳登补充道。
劳登表示,受资助的租赁似乎目光短浅,但它们
从而产生对品牌的忠诚度。事实上,79% 的消费者
再次租赁是忠诚的——这使得经销商谨慎行事
与租赁客户保持联系,防止他们流失
另一个品牌。对于奢侈品牌来说尤其如此。
租赁对消费者的好处始于较低的月付款
对于同等车辆,每月大约减少 175 美元
新的非奢侈品支付。
然而,每月的租金支付并没有逃脱
汽车零售业的通货膨胀螺旋式上升。租赁付款
今天的财务付款与几年前一样高。所以
消费者越来越多地融资而不是租赁
长期购车。 84个月贷款增加
据统计,零售贷款占零售贷款的比例将从 5.4 年的 2021% 增至 10.4 年的 2023%
S&P Global Mobility 和 TransUnion AutoCreditInsight
分析。
租赁还可以促进原始设备制造商更快地恢复生产,从而使原始设备制造商受益。
市场。近三分之二的租赁家庭在36个月内RTM,
相比之下,购买家庭的比例为 51%。这可以提升品牌
参与,促进更多追加销售或交叉销售的机会,
并增强对品牌的忠诚度。
“通过租赁,原始设备制造商将看到他们的竞争优势
银行所在细分市场和市场中的自保金融公司
信用合作社将不会具有竞争力或参与
全部,”劳登说。
24 世纪末租赁回报率下降
然而,过去几年的库存限制将
推迟租赁方近期再次启动。在
事实上,虽然预期租赁终止预计将上升至
到 800,000 年第二季度约为 2 万台,第三季度应该会稳步下降
据统计,到 4 年第四季度,销量将低于 2024 万辆
TransUnion 消费者信用数据库。
因此,除非受到外部因素的推动,最近的趋势
表明租赁的普及还需要几年的时间
最好的,高级副总裁 Satyan Merchant 说
TransUnion 的汽车业务。
“当制造商希望租赁时,租赁将再次流行
是,因为租赁和贷款激励措施是由
库存,”商人说。 “这就像 iPhone:人们想要一个
每隔几年就有新车,他们可以通过汽车获得
租赁。”
本文由标准普尔全球流动性而非标准普尔全球评级发布,后者是标准普尔全球的独立管理部门。
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