运动鞋部门经常在追随特定趋势时取得成功。然而,有一个品牌打破常规,拥抱功能性而非时尚,并在最不可能的地方找到灵感—— 新百伦。
从 20 世纪初默默无闻的起步,到如今风靡全球的运动鞋品牌,New Balance 的故事证明了创新的力量、坚韧不拔的精神以及对普通人舒适感的承诺。
1906 年初,富有远见的英国人 William J. Riley 在繁华的马萨诸塞州波士顿市创立了 New Balance 足弓支撑公司。莱利的追求并不集中在医学或技术的前沿,而是重新定义鞋类的日常舒适度。
当我们深入研究 New Balance 时,我们将揭开装饰每个 New Balance 鞋盒内部的小鸡背后的神秘面纱。此外,探索该品牌意想不到的联系,包括与耐克时代之前的迈克尔乔丹的联系。
新百伦的根源
19世纪的暮年,大英帝国面临着机遇的衰落。一位名叫威廉·J·莱利的英国人踏上了横渡大西洋的旅程,定居在充满活力的马萨诸塞州波士顿市。莱利周围都是哈佛大学和麻省理工学院的研究机构,他被一种不同的东西所吸引。 “通过创新的鞋类提高普通人的日常舒适度。”
1906 年,Riley 创立了 New Balance 足弓支撑公司,其愿景成为现实。随着鞋底(鞋底)的流行,他的想法是制造卓越的舒适性和支撑性的鞋底。他的愿景是不仅创造出一款实用的鞋子,而且能够帮助改善穿着者的健康和福祉。
到 1800 年代末,Riley 的公司开始生产包含三个支撑点的特色产品,与他在鸡身上观察到的自然设计相一致。这些产品旨在为在日常生活中寻求舒适的个人提供更大的支持和独特的平衡。
莱利的企业最初专注于足弓支撑而不是整双鞋。他的目标受众主要是执法人员,特别是警察和消防员。这些专业人士在要求严格的轮班期间长时间站立,对 New Balance 产品提供的支持表示赞赏。
Arch 支持和利基成功的营销口号
New Balance 足弓支撑公司克服了大萧条的挑战。然而,它在以整鞋为主的市场中找到了自己的定位。
该公司没有依靠传统的店面,而是依靠旅行推销员在会议、活动和上门推销产品。
这种非常规的做法让新百伦得以悄然扩大其利基市场,同时避免了经济低迷的陷阱。
在大萧条时期,当成千上万的企业倒闭时,新百伦不仅生存了下来,而且还在扩张。足弓支撑产品继续受到关注,特别是在那些重视在艰苦的轮班期间提供的支撑的专业人士中。
与 Arthur Hall 的合作及扩张
1927 年,William Riley 与 Arthur Hall 联手,建立了合作伙伴关系,事实证明这对公司的发展发挥了重要作用。莱利专注于创新和产品开发,并在霍尔身上找到了一位具有营销专业知识的宝贵盟友。 Arthur Hall 最初是一名推销员,很快于 1934 年晋升为 New Balance 的官方合作伙伴。他们一起踏上了进军运动市场的旅程,后来成为了他们最成功的市场之一。
随着合作关系的展开,Arthur Hall 的营销智慧在扩大 New Balance 的客户群方面发挥了至关重要的作用。该公司的产品最初专注于脚部舒适度,开始受到运动员的青睐,尤其是篮球和跑步运动员。 New Balance 提供的舒适性和稳定性成为运动员的显着优势,导致需求激增。
1938 年,New Balance 发布了第一双运动鞋,这是一个具有里程碑意义的时刻。为波士顿的一位年轻跑步者量身定制,这标志着该公司正式进军运动鞋市场。 Riley 和 Hall 之间的合作成功地将公司的业务范围从最初的足弓支撑扩展到更广泛的受众,包括从事各种运动的运动员。
随着运动鞋的推出,新百伦将其业务扩展到棒球、网球,甚至拳击等一系列运动领域。该公司对舒适性和稳定性的承诺引起了运动员的共鸣,使 New Balance 成为运动界广受欢迎的品牌。
霍尔家族时代
随着新百伦深入运动鞋领域,公司在霍尔家族时代经历了一次关键的转变。 William J. Riley 对舒适性和创新的奉献精神奠定了坚实的基础,但下一代——埃莉诺·霍尔 (Eleanor Hall) 和保罗·霍尔 (Paul Hall)——将火炬传递下去,推动 New Balance 走向大胆而自然的方向。
1960 世纪 1960 年代,在 Eleanor Hall 和 Paul Hall 的领导下,New Balance 面临着创造一款广泛销售的鞋子的挑战,同时保留了该品牌对舒适性和支撑性的承诺。他们努力的成果就是 XNUMX 年发布的 Trackster,它成为 New Balance 首款量产且广泛销售的鞋子。
虽然鞋底的波纹鞋底在现代似乎很常见,但它在 1960 世纪 XNUMX 年代具有开创性,为竞技跑步提供了急需的牵引力。该公司虽然在扩张,但仍保留其小规模经营和对专业化的关注。起源于 Riley 后院的鞋垫技术现在直接融入到 New Balance 鞋中,将品质、功能性和舒适性融为一体。
吉姆·戴维斯和商业整合
1972 年波士顿马拉松比赛当天,吉姆·戴维斯 (Jim Davis) 购买了 New Balance 足弓支撑公司。吉姆·戴维斯对遵守耐克、阿迪达斯和彪马等巨头制定的规范不感兴趣。相反,他试图在竞技运动服装领域为 New Balance 打造独特的形象。戴维斯领导下的第一个重大变化是创建了更独特的品牌标识。 1976年,标志性商标 'N' 由 Terry Heckler 设计,后来他为星巴克和 Cinnabon 设计了徽标。
的外观 'N' 320 型号的推出标志着 New Balance 的重大转变。这个简单但易于识别的符号赋予了该品牌一直以来所缺乏的形象,使其在拥挤的市场中从竞争对手中脱颖而出。
320 以其尼龙鞋面、模压塑料鞋底和跟腱垫而成为功能性鞋履的标杆。它于 1976 年发布,提供了一定程度的舒适度和支撑,引起了消费者的共鸣。 《跑步者世界》杂志甚至将其评选为最佳跑鞋,巩固了 New Balance 在运动服饰界的地位。
对质量和性能的承诺保持了客户的忠诚度,将 New Balance 定位为优质运动鞋的代名词。
此外,在耐克的运动霸主地位和标志性的Air标志出现之前,装饰全美运动员双脚的还是New Balance。值得注意的是,即使是迈克尔乔丹,在成为全球超级巨星和耐克代言人之前,也被发现穿着新百伦鞋。
商业市场中的新百伦
当其他运动服饰巨头纷纷追逐时尚潮流时,New Balance却坚定地抵制了这股潮流。该品牌的抵制并不是疏忽的结果,而是一个有意识的决定,即保持对功能性而非时尚的关注。 New Balance 已成为日常服装的代名词,而不是华丽的运动服装,赢得了“ “明智的运动鞋” 牌。
与追求潮流相反,New Balance 培养了其古怪的个性,使其在竞争中脱颖而出。该公司的鞋子并不被认为很酷或时尚;相反,它们可靠、实用且明智。这种刻意背离主流趋势的做法让 New Balance 在市场上为自己创造了独特的利基市场。
这种无意的认可展示了该品牌的吸引力,甚至在那些重视舒适性和可靠性胜过时尚潮流的有影响力的人物中也是如此。
随着新百伦进一步扩展到商业市场,它不再只是一家运动鞋公司。自 1970 世纪 XNUMX 年代以来,该公司一直生产服装,包括 Gore-Tex 套装、尼龙背心和专门用于表演的经编短裤。该品牌对性能的承诺不仅限于鞋类,New Balance 还运营其生化研究实验室来支持运动员使用其产品。
New Balance 对时尚的影响
当 New Balance 坚持其对功能性的承诺并抵制转瞬即逝的时尚潮流的诱惑时,它无意中发现自己陷入了 Normcore 运动之中。该品牌以其实用可靠的运动鞋而闻名,在这个风格不断变化的世界中成为了真实的象征。
蒂莫西·柴勒梅德 (Timothy Chalamet)、海莉·比伯 (Hailey Bieber) 和杰克·哈洛 (Jack Harlow) 等明星都被发现穿着 New Balance 运动鞋,这标志着人们的观念从单纯的运动鞋转变为时尚前卫的选择。
与知名品牌的合作,例如 550 年与时尚品牌 Aime Leon Dore 合作重新设计了最畅销鞋款 New Balance 2021,标志着一个转折点。此次合作不仅增强了鞋子的美感,还将其交易率提高了 20 倍,将 New Balance 从实用之选提升为令人垂涎的收藏品。
该品牌经历了非凡的 21增长百分比 2021年至2022年间,将自己定位为全球增长最快的运动鞋品牌之一。 New Balance已经从鞋店的功能区转移到了与Nike等行业巨头并驾齐驱的黄金位置,让品牌能够充分发挥创意力量。
向时尚主力的转变并不意味着 New Balance 放弃了其核心原则。该品牌仍然坚持其对功能性、耐用性和足部结构的承诺。 20 世纪初期指导 William J. Riley 愿景的精神至今仍引起人们的共鸣,证明缺乏趋势洞察和营销可能是在不断发展的时尚界取得成功的关键。
New Balance 超越运动鞋:多元化和全球影响力
虽然 New Balance 继续在运动鞋界掀起波澜,但其影响力远远超出了鞋类领域。从 Gore-Tex 套装到专门针对性能的尼龙背心和经编短裤,New Balance 在运动鞋之外的扩张既具有战略意义,又具有明确的目的。
在一个经常受潮流驱动的行业中,新百伦 (New Balance) 因在其历史早期拒绝赞助运动员而脱颖而出。该公司相信运动员会根据其产品的质量和性能有机地选择该品牌。然而,近年来这种做法发生了转变,新百伦在足球市场取得了重大进展。
值得合作的伙伴 的美元40亿元 与利物浦足球俱乐部的合作标志着该品牌向新体育舞台的大胆进军,展示了该品牌在体育界各个领域留下持久印记的雄心。
New Balance 已不仅仅是一个运动鞋品牌;更是一个运动鞋品牌。它已成为一种文化符号。功能性、真实性和时尚前卫感的融合促进了该品牌的复兴及其对年轻人群的吸引力。
从一家小型足弓支撑公司到多元化的全球品牌的历程,充分体现了 New Balance 在不断发展的同时不忽视决定其成功的价值观的能力。
每个 New Balance 鞋盒内部的小鸡都是对该品牌非传统灵感的致敬,同时也时刻提醒人们不断发展的传统,在选择 New Balance 的人的心中、鞋底和故事中留下印记。
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