تین وجوہات VTubers Twitch پر اشتہارات کا مستقبل ہیں

افلاطون کے ذریعہ دوبارہ شائع کیا گیا۔

فالونگ: 0

Twitch کے ساتھ Kellogg's Frosted Flakes کا حالیہ پروجیکٹ، Amazon کے زیر ملکیت لائیو سٹریمنگ پلیٹ فارم، یہ ظاہر کرتا ہے کہ VTubers گیمنگ سامعین تک پہنچنے کے لیے برانڈ مارکیٹنگ کے قیمتی اثاثوں کے طور پر کیوں ابھر رہے ہیں۔ یہاں آپ کو جاننے کی ضرورت ہے:

VTubers (مختصر ورچوئل YouTubers کے لیے) ایک 3D ماڈل کے ذریعے حقیقی وقت میں پیش کیے جانے والے ورچوئل اوتار ہیں جو انسانی اداکار کی حرکات کو مکمل طور پر ٹریک کرتا ہے۔
اصطلاح کے یوٹیوب سے کنکشن کے باوجود، VTubers دوسرے پلیٹ فارمز جیسے Twitch – the مواد کے زمرے میں سالانہ 467 فیصد اضافہ ہوا۔.
19 اگست کو فروسٹڈ فلیکس کے شوبنکر، ٹونی دی ٹائیگر نے گیمنگ پر اثر انداز کرنے والے برینن کے ساتھ Twitch پر اپنا VTuber ڈیبیو کیا۔گولڈ گلوو'او نیل، کرسی کوسٹانزا اور جیکیم'بڑی چیز'جانسن

Tony the Tiger's VTuber ڈیبیو اس بات کی بہترین مثال ہے کہ کس طرح غیر مقامی برانڈز بغیر کسی رکاوٹ کے اشتہارات کے گیمنگ کمیونٹی کو شامل کر سکتے ہیں۔ جہاں اشتہار کی جگہیں خریدنے کے بجائے، مارکیٹرز تخلیق کر سکتے ہیں اور کرنا چاہیے۔ VTuber شخصیات جو گیمز پر مبنی مواد کو اسٹریم کرتے ہیں۔.

اس مقصد کی طرف، یہاں تین وجوہات ہیں جن کی وجہ سے VTuber ایکٹیویشن روایتی اشتہاری آپشنز کے مقابلے میں زیادہ موثر ہے جب بات گیمرز کے ساتھ جڑنے کی ہو۔

تصویر بشکریہ Kellogg's and Twitch

غیر پالش شدہ مواد جیت جاتا ہے۔

آن لائن گیمنگ ویڈیو مواد کا ایک بڑا حصہ، چاہے لائیو سٹریم ہو یا پہلے سے ریکارڈ شدہ، صارف کا تیار کردہ مواد ہے (یونیورسٹی گرانٹس کمیشن)۔ اور لکیری ٹی وی مواد کے برعکس، یو جی سی ہے۔ خاص طور پر پرکشش کیونکہ یہ غیر پولش ہے۔. اسی طرح، گیمنگ مواد کی تخلیق ایک ایسا ڈومین ہے جو آپ خود کریں جس میں غیر فلٹر شدہ، بے ساختہ لمحات ایک پہچان ہیں۔

یہ ظاہر کرنے کے لیے، ٹونی دی ٹائیگرز ٹویچ اسٹریم کے دوران مکالمے میں کھینچے گئے وقفوں نے مواد کو زیادہ، کم نہیں، مستند محسوس کیا۔ خاص طور پر چونکہ "عجیب و غریب توقف" جیسی چیزیں ہیں۔ گیمنگ UGC کی منفرد اپیل کا مرکز پیشہ ورانہ طور پر تیار کردہ ویڈیو مواد کے مقابلے۔

یہی وجہ ہے کہ UGC کی نشریات کو چمکدار، ٹی وی کے لیے بنائے گئے اشتہارات کے ساتھ روکنا مثبت برانڈ تاثرات پیدا کرنے کے لحاظ سے تباہی کا ایک نسخہ ہے۔ ذرا تصور کریں کہ تھری پیس سوٹ میں سجے کارپوریٹ سیلز لوگ کاغذی تولیہ کے برانڈ کو فروغ دینے کے لیے پکنک مناتے ہیں۔ دوسرے لفظوں میں پیغام پہنچانے کے بہتر طریقے ہیں۔

لہٰذا، اگرچہ یہ ایک اشتہاری گاڑی ہے، برانڈڈ VTuber مواد گیمنگ کے مواد کی عمومی توقعات پر اتنی اچھی طرح سے پورا اترتا ہے کہ مارکیٹنگ کی مشق میڈیم میں گھل مل جاتی ہے۔ ذکر نہیں کرنا، the گیمنگ UGC کا ذاتی اور قریبی احساس VTuber مواد کو ایک مؤثر ون ٹو ون مارکیٹنگ چینل بناتا ہے۔

برانڈ انضمام واپس آ گیا ہے۔

USA میں ٹی وی اشتہارات کی ابتدائی تاریخ 30 اور 60 سیکنڈ کے اشتہارات سے نہیں بلکہ اسپانسر شدہ پروگرامنگ کے ذریعے نمایاں تھی۔ جہاں کمپنیاں ٹی وی شوز کے لیے پورے پروڈکشن بجٹ کو فنڈ دیتی ہیں – اس کے بدلے میں اپنی مصنوعات کو براہ راست اسکرپٹ میں ضم کر دیتی ہیں۔ ایجنسیوں اور برانڈز نے نتیجہ کے طور پر ٹی وی شو میں ظاہر ہونے والی ہر چیز پر حتمی رائے قائم کی۔

اگرچہ یہ ماڈل 21ویں صدی کے معیارات سے پرانا معلوم ہوتا ہے، لیکن غیر مقامی مارکیٹرز آج گیمنگ میں اسی طرح کی میڈیا حکمت عملی سے فائدہ اٹھانے کے لیے کھڑے ہیں۔ خاص طور پر، ایک VTuber کی تخلیق میں سرمایہ کاری جو برانڈ کو گیمر کے طور پر ظاہر کرتا ہے۔ Twitch اور YouTube جیسے پلیٹ فارمز پر ایک جیتنے والا نقطہ نظر ہے۔

کیوں؟ کیونکہ VTuber مواد گیمنگ میں غیر مقامی برانڈ انضمام کی سب سے مؤثر شکلوں میں سے ایک ہے۔ اور ایک اچھی طرح سے ڈیزائن کیا گیا ہے۔ VTuber شخصیت برانڈ مارکیٹنگ کے اہداف کو مجسم کرتی ہے۔ جو زیادہ تر ادا شدہ اشتہار کے مقامات کے ذریعے ناقابل رسائی ہیں۔

تصویر بشکریہ Kellogg's and Twitch

Kellogg's Frosted Flakes' Cereal Bowl نے ایک ہی لائیو اسٹریم میں اس سے زیادہ حاصل کیا جتنا کہ وقفے وقفے سے اشتہارات کے گھنٹوں میں ممکن ہوتا، بشمول:

گیمنگ کمیونٹی کے ساتھ ریئل ٹائم میں تعامل کرنا
برانڈ ایمبیسیڈر کا قیام
ایک نامیاتی، غیر مقامی مصنوعات کی ایسوسی ایشن سے بات چیت کرنا

VTuber ایکٹیویشن ان کمپنیوں کو بھی اجازت دیتا ہے جن کے پاس پہلے سے ہی Tony the Tiger جیسا قابل شناخت میسکوٹ نہیں ہے کہ وہ اپنے برانڈ کو تفریحی، چنچل انداز میں گیمنگ میں ترجمہ کر سکیں۔ ان منظرناموں میں، ایک خاص مقصد کی شخصیت جو ویڈیو گیمز کے ساتھ ایسوسی ایشن کی نمائندگی کرتی ہے سب سے زیادہ معنی رکھتی ہے۔ جہاں VTuber بطور استعمال ہوتا ہے۔ گیمنگ کمیونٹی میں برانڈ کا چہرہ.

قطع نظر، VTuber لائیو اسٹریمز کے ساتھ جو بھی اضافی اخراجات منسلک ہوتے ہیں وہ ROI (سرمایہ کاری پر واپسی) کے ذریعے مارکیٹ سے باہر کے میڈیم میں برانڈ کی موجودگی پر تخلیقی کنٹرول سے پورا کیا جاتا ہے۔ سب سے اہم بات یہ ہے کہ تفریح اور تجارت کا امتزاج ہے۔ "اشتہار" کی طاقتور شکل بالکل گیمنگ سامعین کی ضروریات اور خواہشات کے مطابق۔

ہر کوئی اشتہارات سے نفرت کرتا ہے (Twitch پر)

مشتہر کی آمدنی اور آزادانہ طور پر دستیاب صارف کے تیار کردہ ویڈیو مواد کے درمیان علامتی تعلق گیمنگ کمیونٹی کو کم نہیں کرتا ہے۔ پری رول اور مڈ رول اشتہارات کے لیے ناپسندیدگی. مثال کے طور پر، ایسے لاتعداد Reddit تھریڈز ہیں جو اشتہار کو روکنے والے سافٹ ویئر اور Twitch کے درمیان نہ ختم ہونے والی جنگ کی تفصیل دیتے ہیں۔

یہ حقیقت مارکیٹرز کو ایک مشکل صورتحال میں ڈال دیتی ہے۔ ایک طرف، گیمنگ میڈیا مکس کا بڑھتا ہوا حصہ ہے – اس کی وجہ سے نوجوان نسلوں میں مقبولیت جو کم لکیری ٹی وی دیکھتے ہیں۔ دوسری طرف، وہی ڈیموگرافکس بھی زیادہ امکان اور اشتہارات دیکھنے سے بچنے کے لیے اضافی میل طے کرنے کے لیے تیار ہیں۔

تصویر بشکریہ Reddit

پھر بھی، جب تک کہ ناظرین جیسی خدمات کو سبسکرائب کریں۔ ٹویچ ٹربو یا یوٹیوب پریمیم انہیں اشتہارات سے نمٹنا پڑے گا۔ VTuber مواد اشتہارات کی آمدنی کی تجارتی ضرورت کے ساتھ آزادانہ طور پر دستیاب مواد کو متوازن کرکے بہت زیادہ تناؤ کو دور کرتا ہے۔

ایک ایسے منظر نامے کا تصور کریں جہاں Twitch تخلیق کار اپنی پسند کے VTuber برانڈ پارٹنرز کے پورٹ فولیو کے ساتھ باقاعدگی سے شریک نشر کرتے ہیں۔ سامعین کو اشتہارات سے پاک دیکھنے کے تجربے سے نوازا جا سکتا ہے جس میں ان کے پسندیدہ تخلیق کار گیمز کھیل رہے ہیں۔ صرف اس بار، تجارتی اور مواد بغیر کسی رکاوٹ کے ایک ساتھ بنے ہوئے ہیں۔.