میٹاورس میں برانڈ ایکٹیویشن کے سنہری اصول

ٹائم سٹیمپ: 1 جون 2022 دوپہر 4:26 بجے
ماخذ نوڈ: 1358041

بہت سے لوگوں نے 2022 کو "میٹاورس کا سال"اور بجا طور پر۔ اگرچہ یہ اب بھی ایک انتہائی تجرباتی پلیٹ فارم ہے، مزید کمپنیاں ورچوئل دنیا میں اپنا دعویٰ پیش کر رہی ہیں – کیونکہ صارفین تک پہنچنے اور نئی منڈیوں کو کھولنے کی صلاحیت کو نظر انداز کرنا بہت پرکشش ہے۔ 

لہذا، مندرجہ ذیل میٹاورس میں برانڈ ایکٹیویشن کے لیے چار سنہری اصول بیان کرتا ہے۔ یہاں کچھ اہم نکات ہیں: 

  • مجازی دنیاوں کا مؤثر طریقے سے انتظام کیا جانا چاہیے تاکہ شہرت کے خطرے کے امکانات کا مقابلہ کیا جا سکے۔ 
  • رول پلےنگ کچھ آن لائن گیمز کی ایک خصوصیت سے زیادہ ہے، یہ صارفین کا ایک اہم ٹچ پوائنٹ ہے۔ 
  • آف لائن ڈیموگرافکس عمیق ماحول میں تیزی سے منتشر ہو جاتی ہے۔ 

رول پلے کے ساتھ اظہار کو بااختیار بنائیں 

آن لائن گیمنگ میں، رول پلےنگ گیمز (RPGs) کھلاڑیوں کو مخصوص کردار سازی کی وسیع رینج میں سے انتخاب کرنے کے قابل بناتے ہیں۔ یہ کردار صرف گیم پلے کی خصوصیات سے زیادہ ہیں – وہ ہیں a ڈیجیٹل شناخت کے اظہار کے لیے گاڑی. کردار ادا کرنا ایک طاقتور سیاق و سباق ہے جو زندگی میں شناخت لاتا ہے، کئی طریقوں سے۔ 

ReadyPlayerMe کے ساتھ ایڈیڈاس کی شراکتدوسری طرف، صارفین کو اوتار باڈی/شخصیت ڈیزائن کرنے اور اسے متعدد میٹاورس پلیٹ فارمز میں استعمال کرنے کے قابل بناتا ہے۔ پھر بھی، جب کہ اوتار کی شناخت پورٹیبل ہے، کرداروں کا معیار (جو اوتار کو کرنے کی اجازت ہے) مشغولیت کو آگے بڑھاتی ہے۔ اسی طرح اسکرین اداکار فلمی اسکرپٹس کی طرف متوجہ ہوتے ہیں جو انہیں اپنے آپ کو بہترین اظہار کرنے کی اجازت دیتے ہیں۔

تصویر بشکریہ ایڈیڈاس

ان خطوط کے ساتھ، ملبوسات اور فیشن کمپنیوں کو اپنے آپ کو نہ صرف ڈیجیٹل لباس کی اشیاء فراہم کرنے والے بلکہ کہانی سنانے والوں کے طور پر بھی پوزیشن حاصل کرنی چاہیے۔ مثال کے طور پر، Adidas برانڈڈ اشیاء کے لیے اصلی کہانیاں تیار کر سکتا ہے۔ جو اوتار کی خصوصیات سے منسلک ہے۔ اسی طرح جس طرح خیالی ارب پتی ٹونی سٹارک آرمر ٹیکنالوجی پہن کر آئرن مین بن جاتا ہے۔ 

کہانی سنانے سے برانڈز کو اس بات پر اثر انداز ہونے کی طاقت ملتی ہے کہ ان کی مصنوعات کو ورچوئل سیاق و سباق میں کیسے سمجھا جاتا ہے، جیسا کہ آف لائن دنیا سے محض کاپی اور پیسٹ کرنے کے برخلاف ہے۔ اس میں، ڈیجیٹل آئٹمز اور مخصوص کرداروں/اوتار کے درمیان تعلق جعل سازی کرتا ہے۔ صارفین کے لیے یادگار برانڈ ایسوسی ایشنز.  

آف لائن ڈیموگرافکس کو دفن کریں۔ 

عالمی ملبوسات کی خوردہ کمپنی گیپ، SuperAwesome کے تعاون سے، کلب روبلوکس میں ایک ورچوئل، فری ٹو پلے تجربہ شروع کیا۔ - ایک مقبول کردار ادا کرنے والی، صارف کی تخلیق کردہ دنیا جو روبلوکس گیمنگ پلیٹ فارم پر بنائی گئی ہے۔  

نوعمروں پر مرکوز ایکٹیویشن میں ایک ورچوئل اسٹور ہے جو Gap کے فلیگ شپ ٹائمز اسکوائر کے محل وقوع سے مشابہت رکھتا ہے - فیشن شو منی گیم کے ساتھ فٹ ہے جسے اسٹائل اسٹیج، جوس بار اور فوٹو بوتھ کہتے ہیں۔ مریم الڈیریٹ، گیپ مارکیٹنگ کی عالمی سربراہتجربے پر: "کلب روبلوکس میں جہاں وہ رہتے ہیں اور کھیلتے ہیں وہاں نوجوانوں کو مشغول کرنا انہیں مزید سماجی بنانے اور ایک نئے انداز میں اظہار خیال کرنے کا ایک اور طریقہ فراہم کرتا ہے۔" 

پھر بھی، کلب روبلوکس اس بات کی ایک بہترین مثال ہے کہ کس طرح روایتی آبادیات ورچوئل دنیا میں تیزی سے پگھل جاتی ہیں۔ جس میں کھلاڑی پالتو جانور، پالتو جانور کے مالک، بچے، یا والدین کے طور پر نیویگیٹ کرنے کا انتخاب کر سکتے ہیں – سبھی کے درمیان تجربے کے درمیان کردار کو تبدیل کرنے کا اختیار ہے۔

یو ٹیوب کے تصویری بشکریہ

مطلب جب کہ عمر، جنس اور قومیت جیسی آبادیات شرکاء کے مزاج کو متاثر کر سکتی ہیں، آن لائن رول پلے نقطہ نظر کو بھی تشکیل دیتا ہے۔. مثال کے طور پر، جب ایک 13 سالہ کھلاڑی کلب روبلوکس میں دو بچوں کو گود لیتا ہے، تو ان کی گیم کے اندر کی سرگرمیاں فیشن شوز میں شرکت سے لے کر نیا سٹرولر خریدنے کے لیے سکے کی کھیتی کی طرف منتقل ہو سکتی ہیں۔ 

اس تناظر میں، گیپ صرف نوجوانوں کے طور پر کھلاڑیوں کو مشغول کرنے تک محدود نہیں ہے، حالانکہ یہ ان کا آف لائن ڈیموگرافک گروپ ہے۔ اس کے بجائے، Gap انہیں والدین کے طور پر مخاطب کرکے قدر بھی فراہم کر سکتا ہے کیونکہ یہی وہ کردار ہے جو وہ کھیل میں ادا کرتے ہیں۔ یہ حقیقت کہ ولدیت نوعمروں کے لیے ایک عام طرز زندگی کا نشان نہیں ہے غیر متعلقہ ہو جاتا ہے کیونکہ یہ مجازی دنیا میں ایک حقیقت ہے۔. 

تنگ چوراہوں سے بچیں۔ 

جبکہ ویڈیو گیم انڈسٹری کے قابل ذکر ڈیوڈ باسزکی، (روبلوکس کے بانی)، مارک میرل (رائٹ گیمز کے شریک بانی) اور مائیک مورہائم (برفانی طوفان کے شریک بانی) سبھی نے حال ہی میں ایک میں شمولیت اختیار کی۔ Metaverse گیم ڈویلپمنٹ کے لیے $600 ملین فنڈ. دنیا بھر کی گیمنگ کمیونٹی نے ویب 3.0 (Web3) ٹیکنالوجیز جیسے بلاک چین، این ایف ٹی، کریپٹو کرنسی وغیرہ۔ 

دنیا کے اندازے کے مطابق 2.9 بلین گیمرز کے درمیان مومنوں اور غیر مومنوں کے درمیان تقسیم اس بات کا مزید ثبوت ہے کہ Web3 ایک محدود توجہ مرکوز کنزیومر ٹچ پوائنٹ ہے۔ اس میں، NFT ڈراپ جیسی ایکٹیویشنز اب بھی صرف پرجوش کے مخصوص پروفائل سے اپیل کرتے ہیں۔  

فلم انڈسٹری میں ویب 3 کے دستے نے بھی بہت کچھ نوٹ کیا ہے، یہ سمجھتے ہوئے کہ یہ "وقت کا ضیاع" ہے۔ جہاز میں موجود لوگ جو پہلے سے کرپٹو استعمال کرنے والے نہیں ہیں۔. اس حقیقت کا مطلب ہے کہ میٹاورس ایکٹیویشنز کو بڑے سامعین کے ساتھ گونجنے کے لیے واضح اور مخصوص مطابقت کی ضرورت ہوتی ہے۔  

مؤثر برانڈ ایکٹیویشن ڈیزائن اس لیے کافی وسیع ہونا چاہیے۔ Web3 کمیونٹی سے باہر والوں کو شامل کریں۔ - اسی طرح ایک واحد سوشل میڈیا پوسٹ دنیا بھر کے لاکھوں لوگوں سے رابطہ کر سکتی ہے۔ صارفین کی خیر سگالی کو بروئے کار لانے کے لیے بلاکچین انضمام جیسی مخصوص خصوصیت پر انحصار ایک بھول جانے والے تجربے کے لیے ایک نسخہ ہے جس میں صرف جزوی اپیل ہوتی ہے۔ 

قوانین کا نظم کریں۔ 

مجبور مجازی تجربات کیا زیادہ سے زیادہ جے سی لارنس "اظہار زرخیزی" کو کہتے ہیں۔ یہ خصوصیت ایک نعمت اور لعنت ہے کیونکہ یہ شرکاء کو ان طریقوں سے مشغول کرتی ہے جس کے بارے میں میڈیا اور تفریح ​​کی دوسری شکلیں صرف خواب ہی دیکھ سکتی ہیں۔  

تاہم اظہار رائے کی آزادی بھی ایک پنڈورا باکس ہے۔ جہاں ای کامرس ویب سائٹ یا موبائل ایپ جیسی کسی چیز سے زیادہ، ایک ورچوئل دنیا ہے۔ غیر متوقع کنارے کے معاملات جو برانڈ کی حفاظت کو خطرے میں ڈال سکتے ہیں۔. اس کا مطلب یہ ہے کہ تمام ورچوئل تجربات کا مؤثر طریقے سے انتظام کیا جانا چاہیے۔ بصورت دیگر، وہ بالآخر اپنے ہی وزن کے نیچے گر جائیں گے۔

آن لائن دنیا میں پہلے سے ہی جنسی ہراسانی سے لے کر (ورچوئل) تشدد تک کسی بھی چیز کی تاریخ موجود ہے، اس لیے نہیں کہ وہ لوگوں کو ان طرز عمل کی طرف راغب کرتے ہیں، بلکہ اس لیے کہ جسمانی دنیا میں موجود انسانی رویے لامحالہ ان کا راستہ ایک عمیق تجربے میں ڈالیں گے۔  

آن لائن تعاملات کی موروثی گمنامی کا مطلب یہ بھی ہے کہ غیر ضروری شہرت کو پہنچنے والے نقصان سے بچنے کے لیے برے اداکاروں کو انتہائی تیز رفتاری اور درستگی کے ساتھ پولیس کرنے کی ضرورت ہوگی۔ ایک حقیقت جو دیتی ہے۔ موجودہ آپریٹر کے ساتھ شراکت داری کے لیے ایک بہت بڑا کنارہ اپنا ذاتی تجربہ تخلیق کرنے سے زیادہ۔  

مفت میں معروف ایسپورٹس مارکیٹنگ نیوز لیٹر میں شامل ہوں! آج ہی سائن اپ کریں

پیغام میٹاورس میں برانڈ ایکٹیویشن کے سنہری اصول پہلے شائع اسپورٹس گروپ.

ٹائم اسٹیمپ:

سے زیادہ اسپورٹس گروپ