3 مؤثر طریقے سوشل میڈیا کے 'اثرانداز' پائیداری کے بارے میں بات چیت کرتے ہیں | گرین بز

جو ہینسن کا عمومی دلچسپی کا یوٹیوب چینل ہوشیار رہیں 4.97 ملین سبسکرائبرز ہیں۔ سائنس کے دیگر مواد کے ساتھ مل کر، وہ معمول کے مطابق موسمیاتی تبدیلی کے بارے میں خرافات کو دور کرنے والی اپنی ویڈیوز کے سیکڑوں ہزاروں آراء حاصل کرتا ہے۔ 

ماہر ماحولیات اور تخلیق کار لیہ تھامس۔ اپنے 256,000 انسٹاگرام فالوورز سے موسمیاتی انصاف کی بات کرتی ہے۔ بعض اوقات اسے صارفین کے برانڈز کی طرف سے ادائیگی کی جاتی ہے: ایک پوسٹ جس کے ذریعے سپانسر کیا گیا ہے۔ بروکس چل رہا ہے فطرت میں ورزش کے بارے میں ہے؛ کے ساتھ ایک ٹامی Hilfiger تجدید شدہ شاپنگ بیگز میں تحائف لپیٹنے کا مشورہ دیتا ہے۔ 

لاکھوں تخلیق کار آن لائن ہیں۔ وہ Gen Z ڈیجیٹل آبائی باشندوں کے صارفین سے اپیل کرتے ہیں - جن میں سے بہت سے معلومات کے لیے TikTok پر انحصار کرتے ہیں - نیز بوڑھے سامعین، جن کے پلیٹ فارم مختلف ہوتے ہیں (یوٹیوب، فیس بک) لیکن جو اس کے باوجود اثر انداز ہوتے ہیں۔ آن لائن تخلیق کاروں کی صحیح تعداد کا اندازہ لگانا ناممکن ہے جو موسمیاتی تبدیلی یا پائیداری کے موضوعات کو کسی نہ کسی طریقے سے حل کرتے ہیں، لیکن یہ ایک بڑھتی ہوئی جگہ ہے — جس کی صلاحیت ہے۔ 

"یہ واحد سب سے موثر مارکیٹنگ ٹول ہے جو اب تک بنایا گیا ہے،" جیا اڈاپا، میڈیا اور مواد کی سینئر نائب صدر، ایک تخلیقی ایجنسی اور پائیداری سے متعلق کنسلٹنسی، فوٹیرا کہتی ہیں۔ "اگر آپ کسی بھی قسم کی مارکیٹنگ پر $1 خرچ کرنے کے بارے میں سوچتے ہیں، چاہے وہ ٹیلی ویژن، اشتہارات، ریڈیو یا سوشل میڈیا ہو، متاثر کن افراد کے ساتھ براہ راست مارکیٹنگ پیغام پہنچانے کا سب سے زیادہ ROI، کم ترین سرمایہ کاری کا طریقہ ہے۔" 

ابھرتی ہوئی امید ہے کہ سوشل میڈیا کے تخلیق کار ہماری معیشت کو ڈیکاربونائز کرنے کے لیے ضروری بڑے پیمانے پر رویے میں تبدیلی لانے میں ایک کردار ادا کر سکتے ہیں — یا، کم از کم، اس بارے میں بیداری پیدا کریں کہ کیا کرنا ہے اور کیسے (جیسے کہ پائیدار مصنوعات کی خریداری)۔ جب تخلیق کار زمین کی کفالت کا سودا کرتے ہیں، تو یہ بھی ایک کاروباری کوشش بن جاتی ہے۔

Futerra کی CEO، لوسی شیہ کہتی ہیں، "تخلیق کار اس میں شامل ہونے کے خواہشمند ہیں۔

یونی لیور کی تحقیق ظاہر ہوتا ہے کہ 75 فیصد لوگ ممکنہ طور پر پائیداری کے بارے میں سوشل میڈیا مواد دیکھنے کے بعد کرہ ارض کو بچانے میں مدد کے لیے طرز عمل اختیار کریں گے، اور 83 فیصد کا خیال ہے کہ ٹِک ٹاک اور انسٹاگرام پائیدار طریقے سے زندگی گزارنے کے بارے میں مشورہ حاصل کرنے کے لیے اچھی جگہیں ہیں۔ یہ سائٹس a آئی پی سی سی کی حالیہ رپورٹ جس نے اندازہ لگایا کہ "رویے اور سماجی ثقافتی" تبدیلیاں تمام ڈیمانڈ سائیڈ کاربن کے اخراج کا 5 فیصد تیزی سے بچا سکتی ہیں۔

EcoTok مجموعہ یہ 18 ماحولیاتی ماہرین تعلیم اور کارکنوں کا مجموعہ ہے جو سوشل میڈیا کو اچھے کے لیے ایک پلیٹ فارم کے طور پر استعمال کرتے ہیں۔ پائیدار ذہن رکھنے والے YouTubers کا ایک الگ اتحاد تقریباً 100 ہے۔

شیا نے مجھے یونی لیور بتایا، آب و ہوا پر مرکوز غیر منافع بخش پروجیکٹ ڈرا ڈاؤن اور دیگر ایک ڈیجیٹل وسائل پر کام کر رہے ہیں تاکہ ان متاثر کن افراد کو براہ راست آگاہ کیا جا سکے جو کلیدی پائیداری کے موضوعات کے بارے میں تخلیق کار کونسل کا انتخاب کرتے ہیں، اس لیے وہ نئے (اور بعض اوقات پیچیدہ) بات چیت کرنے کے لیے بہتر طریقے سے لیس ہوتے ہیں۔ موضوعات کو درست طریقے سے 

ممکنہ ROI زیادہ ہو سکتا ہے، لیکن اثر انداز کرنے والے کو شامل کرنے میں پھر بھی پیسہ خرچ ہوتا ہے - اور خطرہ ہوتا ہے۔ اڈاپا کا کہنا ہے کہ "برانڈ کی حفاظت ہمیشہ ایک تشویش کا باعث بنتی ہے، لیکن مجھے لگتا ہے کہ اس خطرے کو تھوڑا سا بڑھا دیا گیا ہے۔" "تخلیق کار کے سامعین کے ساتھ اتنی اچھی طرح سے جڑنے کی ایک وجہ یہ ہے کہ وہ ہمیشہ برانڈ کے لیے اتنے محفوظ نہیں ہوتے، ٹھیک ہے؟ اگر آپ کی آواز بہت صاف ستھرا ہے، تو آپ ممکنہ طور پر رویے میں تبدیلی، یا پریرتا، یا وہ تمام تخلیقی چیزیں جو [تخلیق کار] کرتے ہیں، کو جنم نہیں دیں گے۔"

کیا آپ کی کمپنی آپ کے پائیداری کے پیغامات کو مواصلت کرنے کے لیے سوشل میڈیا پر اثر انداز کرنے والوں کے ساتھ کام کرتی ہے؟ یہ چاہئے؟

شی، تھامس اور کاروباری تخلیق کار زہرا بیابانی 24 فروری کو فینکس میں ہونے والی ہماری آنے والی پائیداری کانفرنس GreenBiz 12 میں ممکنہ (اور نقصانات) کے بارے میں بات کریں گی۔ 

اس دوران، یہاں تین فوری آزمائے گئے اور حقیقی پائیداری پر اثر انداز کرنے والے اشارے ہیں: 

بات پر پہنچیں۔

"تخلیق کاروں کے پاس ایک پیچیدہ خیال کو بیان کرنے کے لیے بہت کم وقت ہوتا ہے۔ وہ بہت زیادہ جملے استعمال نہیں کرتے ہیں اور وہ ایسی زبان میں بات کرتے ہیں جسے لوگوں کا ایک بڑا گروپ سمجھ سکتا ہے،" اڈاپا کہتے ہیں۔ "وہ دو یا تین منٹ کی ویڈیو میں کچھ بہت ہی پیچیدہ چیزوں کو توڑ سکتے ہیں جو زیادہ تر پروفیسرز کو پڑھانے کے لیے ایک سمسٹر لگیں گے، اور یہ بہت طاقتور ہے۔" 

اپنے سامعین سے بات کریں۔ 

شیا کہتی ہیں، "تخلیق کار اپنے سامعین اور ان کے سامعین کے ردعمل کے بارے میں جنون میں مبتلا ہیں۔ اثر و رسوخ رکھنے والے سامعین کو اپنی تصاویر بنانے یا مکمل کرنے پر خصوصی توجہ مرکوز کرکے نہیں، بلکہ اپنے سوشل میڈیا پیروکاروں کا مواد لا کر جو ان پیروکاروں کی دلچسپیوں سے مستقل طور پر مطابقت رکھتا ہو، سامعین کو واپس آتے رہتے ہیں۔ اس کے برعکس، روایتی مارکیٹنگ برانڈ کی تصویر کو بہتر بنانے پر توجہ مرکوز کر سکتی ہے۔

بالکل ایماندار رہو 

فوٹیرا تحقیق اس بات کی نشاندہی کرتا ہے کہ "عالمی سطح پر جنرل Z کے 84 فیصد کے خیال میں برانڈز اس بارے میں کافی ایماندار نہیں ہیں کہ ان کے فیکٹری ورکرز کے ساتھ کیا سلوک کیا جاتا ہے، اور 79 فیصد کا خیال ہے کہ وہ اتنے ایماندار نہیں ہیں جب بات ان کے ماحولیاتی اثرات کی ہو (بالترتیب، 69 فیصد اور 66 فیصد ہزار سالہ)۔ یہاں تک کہ اگر آپ اپنی آفیشل رپورٹنگ میں شفاف ہیں، تب بھی یہ صارفین صرف ان میٹرکس سے غیر متحرک ہیں جو پائیداری کی کارکردگی کو ٹریک کرتے ہیں۔ ایک تریاق؟ اپنی پیشرفت کے بارے میں حقیقی کہانیاں سنائیں جو صارف کو، زیادہ واضح اور زیادہ ایماندار محسوس کرے گی — یا آپ کے لیے ایسا کرنے کے لیے کسی اثر انگیز کو حاصل کریں۔

• SEO سے چلنے والا مواد اور PR کی تقسیم۔ آج ہی بڑھا دیں۔
• پلیٹو ڈیٹا ڈاٹ نیٹ ورک ورٹیکل جنریٹو اے آئی۔ اپنے آپ کو بااختیار بنائیں۔ یہاں تک رسائی حاصل کریں۔
• پلیٹوآئ اسٹریم۔ ویب 3 انٹیلی جنس۔ علم میں اضافہ۔ یہاں تک رسائی حاصل کریں۔
• پلیٹو ای ایس جی۔ کاربن، کلین ٹیک، توانائی ، ماحولیات، شمسی، ویسٹ مینجمنٹ یہاں تک رسائی حاصل کریں۔
• پلیٹو ہیلتھ۔ بائیوٹیک اینڈ کلینیکل ٹرائلز انٹیلی جنس۔ یہاں تک رسائی حاصل کریں۔
• ماخذ: https://www.greenbiz.com/article/3-effective-ways-social-media-influencers-communicate-about-sustainability