3 طریقے ڈائریکٹ میل آپ کی کراؤڈ فنڈنگ ​​مہم کو سپورٹ کر سکتے ہیں۔

کراؤڈ فنڈنگ ​​ایک تبدیلی کی حکمت عملی ہے جسے کسی بڑے نیٹ ورک یا گروپ کی طاقت کو استعمال کرنے اور سپورٹ حاصل کرنے کے لیے استعمال کیا جا سکتا ہے۔ 

کراؤڈ فنڈنگ ​​مہم کی میزبانی عام طور پر اس وقت کی جاتی ہے جب کسی فرد یا گروپ کو محدود مدت میں کسی اہم مقصد کے لیے رقم جمع کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔ وجوہات کی کچھ عام مثالوں میں طبی اخراجات، غیر منافع بخش فنڈز، سیاسی مہمات، اور یہاں تک کہ جانوروں کی بہبود کے مشن بھی شامل ہیں۔ 

ایک بار جب آپ اپنے مقصد کو مضبوط کر لیں گے، آپ چاہیں گے۔ ایک پلیٹ فارم کو منتخب کریں جو آپ کی فنڈ ریزنگ کی ضروریات کو بہترین طریقے سے پورا کرتا ہے۔ پھر، آپ بیداری پیدا کرنا اور اپنے فنڈ ریزر کو فروغ دینا شروع کر دیں گے۔ بہت سے چینلز ہیں جو آپ اپنی مہم کی مارکیٹنگ کے لیے استعمال کر سکتے ہیں۔ سب سے عام راستہ ڈیجیٹل مارکیٹنگ کا استعمال کرنا ہے، لیکن بعض اوقات دوسرے چینلز کا انتخاب کرنا، براہ راست میل کی طرح، ایک خوشگوار اور طاقتور متبادل فراہم کر سکتا ہے۔ 

اس مضمون میں، ہم اس بات پر تبادلہ خیال کریں گے کہ آپ اپنی کراؤڈ فنڈنگ ​​مہم کے بارے میں بات پھیلانے کے لیے براہ راست میل کو مارکیٹنگ کے آلے کے طور پر کیسے استعمال کر سکتے ہیں۔ یہاں تین مخصوص طریقے ہیں جن سے براہ راست میل آپ کی ورچوئل کوششوں کی حمایت کر سکتی ہے:

1. اپنی مہم کے بارے میں بات کریں۔
2. ڈیجیٹل بے ترتیبی کو توڑ دیں۔
3. ڈونر کے ساتھ طویل مدتی تعلقات استوار کریں۔

براہ راست میل کی طاقت کا فائدہ اٹھانا آپ کی مہم کو فروغ دینے کا ایک انوکھا طریقہ ہے، جو بیداری اور بے پناہ مصروفیت میں اضافے کا باعث بن سکتا ہے۔ مزید جاننے کے لیے تیار ہیں؟ چلو اندر کودتے ہیں۔

1. اپنی مہم کے بارے میں بات کریں۔

آپ کے براہ راست میل کو آپ کی ورچوئل مہم میں آگاہی لانی چاہیے اور عطیہ دہندگان کو اس میں شامل ہونے کی ترغیب دینی چاہیے۔ اگر آپ اسے صحیح طریقے سے نافذ کرتے ہیں، تو یہ نہ صرف آپ کی تنظیم اور آپ کے حامیوں کے درمیان رابطے کا ایک اور ذریعہ بنائے گا، بلکہ یہ کثیر جہتی مارکیٹنگ کے نقطہ نظر کی وجہ سے مصروفیت کو بھی بڑھا دے گا۔ 

اپنی مہم کو سپورٹ کرنے کے لیے براہ راست میل کا استعمال کرنے کا پہلا قدم اپنے موجودہ عطیہ دہندگان سے فائدہ اٹھانا ہے۔ اگر آپ نے ماضی میں براہ راست میل مہمات (یا صرف کسی دوسرے فنڈ ریزر کے بارے میں) چلائی ہیں، تو آپ کے پاس موجودہ حامیوں کے ڈونر پروفائلز ہونے چاہئیں جو آپ کی تنظیم کو پہلے ہی دے چکے ہیں۔ ان افراد کو آپ کی مہم کا ہدف ہونا چاہیے، اس بات کو یقینی بناتے ہوئے کہ وہ آپ کی جاری ورچوئل کوششوں سے بھی آگاہ ہوں۔ 

موجودہ حامیوں سے بات کرنے کے بعد، یقینی بنائیں کہ آپ کی براہ راست میل کو فالو اپ کرنے اور آپ کی مہم میں سرفہرست عطیہ دہندگان کے تعاون کے لیے ان کا شکریہ ادا کرنے کے طریقے کے طور پر بھی استعمال کیا جاتا ہے۔ اگر آپ ان کے نام اور عطیہ کی رقم جیسے ذاتی رابطے شامل کرتے ہیں، تو یہ انہیں دوبارہ عطیہ کرنے کی ترغیب بھی دے سکتا ہے!

اگر آپ اپنی موجودہ مارکیٹنگ کی کوششوں کو پورا کرنے کے لیے براہ راست میل کو لاگو کرتے ہیں، تو آپ کے عطیہ دہندگان آپ کی مجموعی مہم کے ساتھ زیادہ مشغول ہوجائیں گے۔ یہ کسی دوسرے سے مختلف نہیں ہونا چاہیے۔ آپ کی تنظیم کے لیے مارکیٹنگ مہم. بہر حال، آپ پہلے ہی جانتے ہیں کہ براہ راست میل اب بھی غیر منفعتی تنظیموں کے لیے سب سے مؤثر مارکیٹنگ چینلز میں سے ایک ہے، لہذا آپ اسے اپنی کراؤڈ فنڈنگ ​​کی حکمت عملی سے باہر کرنے سے باز رہیں گے۔

2. ڈیجیٹل بے ترتیبی کو توڑ دیں۔

سب سے زیادہ مطلوب اشیاء میں سے ایک آپ کے حامیوں کی مصروفیت اور توجہ ہے۔ وہ حریفوں اور دیگر خلفشار کے ذریعہ بائیں اور دائیں کھینچے جاتے ہیں—خاص طور پر جب بات آن لائن مشغولیت کی ہو۔ تو آپ اس سے کیسے بچ سکتے ہیں؟ ٹھیک ہے، سب سے آسان جواب ان کے ساتھ مشغول ہونا ہے۔ باہر لاگو کرکے ڈیجیٹل دائرے براہ راست میل آپ کی مارکیٹنگ کی کوششوں میں۔

یہ متضاد معلوم ہو سکتا ہے کیونکہ کراؤڈ فنڈنگ ​​ایک بڑی حد تک ورچوئل رجحان ہے، تو آپ اپنے عطیہ دہندگان کو کمپیوٹر سے کیوں دور کرنا چاہیں گے؟ جواب ان کی توجہ حاصل کرنے میں ہے۔ یہ وہ جگہ ہے جہاں آپ کو اپنے عطیہ دہندگان کے لیے ذاتی نوعیت کے خطوط اور کال ٹو ایکشن جیسی طاقتور مشغولیت کی تکنیکوں کو نافذ کرنے کے لیے تخلیقی ہونا پڑے گا۔ 

اگر آپ کامیاب براہ راست میل مہم چلاتے ہیں اور اپنے فنڈ ریزنگ کے سوال کو ختم کریں۔، آپ ممکنہ طور پر اپنے عطیہ دہندگان کے ساتھ مشغولیت کا احساس دوبارہ پیدا کرنے جا رہے ہیں۔ وہ آپ کی مہم کو "ایک اور ڈیجیٹل اشتہار" کے طور پر نہیں دیکھیں گے بلکہ اس کے بجائے ایک ذاتی کال ٹو ایکشن کے طور پر دیکھیں گے، ان سے آپ کی مہم میں تعاون کرنے کو کہیں گے۔ یہ نہ صرف اعلی مصروفیت کا باعث بنے گا بلکہ آپ کے عطیہ دہندگان کے ساتھ سخاوت اور طویل مدتی تعلقات کا باعث بھی بن سکتا ہے۔ 

3. عطیہ دہندگان کے ساتھ طویل مدتی تعلقات استوار کریں۔

طویل مدتی معاون تعلقات کے بارے میں بات کرتے ہوئے، براہ راست میلنگ سوشل میڈیا شیئر سے زیادہ ذاتی ہوتی ہے، اور جب آپ اضافی کوشش کریں گے تو عطیہ دہندگان طویل مدت میں آپ کی تنظیم کے ساتھ شامل ہونے کے لیے زیادہ مائل محسوس کریں گے۔ 

اب جب کہ ہم جانتے ہیں کہ ہمیں اپنی کراؤڈ فنڈنگ ​​مہم کی حمایت کے لیے براہ راست میل کیوں استعمال کرنے کی ضرورت ہے، اگلا مرحلہ یہ ہے۔ اپنے عطیہ دہندگان کے ساتھ برقراری حاصل کریں۔ تاکہ وہ بار بار واپس آتے رہیں۔ طویل مدتی تعلقات استوار کرنے اور عطیہ دہندگان کو برقرار رکھنے کو بہتر بنانے کے لیے تین اہم حکمت عملییں ہیں:

• عطیہ کو مشن سے منسلک کریں۔ اپنی براہ راست میل اپیلیں لکھتے وقت، یقینی بنائیں کہ ایک واضح اور زبردست مشن بیان شامل کریں۔ اگر آپ کا مشن واضح ہے، تو یہ آپ کے عطیہ دہندگان کو ایک ٹھوس خیال فراہم کرتا ہے کہ ان کا پیسہ کہاں جا رہا ہے۔ اس کے علاوہ، یہ آپ کے عطیہ دہندگان کو آپ کی تنظیم کے مجموعی مشن اور وژن سے گہرا تعلق محسوس کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ 
• ہر عطیہ کو اس کے براہ راست اثر کے ساتھ منسلک کریں۔ چند قدم آگے بڑھ کر، آپ عطیہ کی درست ڈالر کی رقم کو اس کے ٹھوس پہلو کے ساتھ بھی بتا سکتے ہیں۔ غریب بچوں کی مدد کرنا بہت اچھا ہے، لیکن ایک طالب علم کو $15 کے تحفے کے ساتھ ایک ہفتے کے لیے غذائیت سے بھرپور لنچ فراہم کرنا بہتر ہے۔ ان کے اثرات کو واضح طور پر بیان کرتے ہوئے، آپ ان کے عطیہ کی کامیابی کو ان کے ساتھ بانٹتے ہیں۔ یہ آپ اور آپ کے عطیہ دہندگان کے درمیان تعلق کا احساس پیدا کرتا ہے اور حامیوں کو فرق کرنے کے لیے دینا جاری رکھنے کی ترغیب دیتا ہے۔
• اظہار تشکر عطیہ دہندگان کا شکریہ ادا کرنا اتنا ہی اہم ہونا چاہئے جتنا کہ تحائف مانگنا۔ آخرکار، تعریف کرنا انہیں اپنی تنظیم کے ساتھ منسلک رکھنے کا ایک آسان ترین طریقہ ہے۔ یہ ایک اپ ڈیٹ فراہم کرنے یا ان کے عطیہ کے اثرات کی یاد دلانے کا بھی ایک موقع ہے۔ اس طرح، وہ عطیہ کو یاد رکھتے ہیں اور ایک اور دینے پر غور کر سکتے ہیں کیونکہ آپ نے ان کی تعریف کی اور اپنے مشن کا حصہ محسوس کیا۔ 

براہ راست میل آپ کے عطیہ دہندگان کے تعلقات کو بے حد بہتر بنا سکتا ہے اور آپ کی کراؤڈ فنڈنگ ​​مہم کے بارے میں آگاہی لا سکتا ہے کیونکہ اس کے ذاتی رابطے اور طویل مدتی تعلقات استوار کرنے میں آسانی ہے۔ بس جاری رکھنا یاد رکھیں آپ کا CRM اپ ڈیٹ ہو رہا ہے۔ اور مسلسل ڈونر لائف سائیکل کے دوران اپنے عطیہ دہندگان کا شکریہ ادا کرنا۔ 

---

مجموعی طور پر، ڈائریکٹ میل ایک انتہائی اہم ٹول ہے جسے طاقتور طریقوں سے آپ کی کراؤڈ فنڈنگ ​​مہموں کی حمایت کے لیے استعمال کیا جا سکتا ہے۔ جب آپ براہ راست میل کو مؤثر طریقے سے نافذ کرتے ہیں، تو آپ کو ایک کامیاب کراؤڈ فنڈنگ ​​مہم کے فوائد اور اس سے آپ کے مشن پر ہونے والے اثرات کو دیکھنے کو ملتا ہے۔ 

اپنی مہم کے بارے میں بات پھیلانے کے لیے براہ راست میل کا استعمال کرنا یاد رکھیں، ڈیجیٹل رکاوٹ کو توڑنے کے لیے اس کا استعمال کریں، اور اپنے عطیہ دہندگان کو مجموعی طور پر برقرار رکھیں۔ اگر آپ براہ راست میل استعمال کرتے ہیں اور ان تین تجاویز پر عمل درآمد کرتے ہیں، تو آپ کی مہم کو مجموعی طور پر بہت زیادہ کامیابی اور مصروفیت نظر آنی چاہیے۔ اچھی قسمت!

یہ گرانٹ کوب آف کے ذریعہ تعاون کردہ ایک مہمان پوسٹ تھی۔ گیونگ میل.

گرانٹ کوب ایک فنڈ ریزنگ ماہر ہے جس کا غیر منفعتی جگہ میں 6 سال سے زیادہ کا تجربہ ہے۔ فی الحال GivingMail میں مارکیٹنگ اور تجزیات کے سربراہ، وہ ڈیٹا پر مبنی فیصلہ سازی اور اعلیٰ سطح کے تجزیات اور فنڈ ریزنگ کو سب تک پہنچانے کے لیے ایک بہت بڑا حامی ہے۔

ماخذ: https://blog.fundly.com/direct-mail-and-crowdfunding/