تمام صنعتوں میں 2021 کے لیے ای میل مارکیٹنگ کے رجحانات (بشمول بھنگ کی صنعت) 19 کے دوران COVID-2020 کے اثرات سے بہت زیادہ متاثر ہوئے ہیں۔ جیسا کہ پچھلے سال زیادہ لوگوں نے گھر سے کام کیا، پوری ریاستیں لاک ڈاؤن پر چلی گئیں، اور قرنطینہ ایک نیا معمول بن گیا۔ , مواصلت بدل گئی – بشمول ای میل مواصلت۔
ای میل ان باکس پہلے سے کہیں زیادہ بھر گئے، پھر بھی ای میل مواصلات بھی پہلے سے کہیں زیادہ اہم ہو گئے۔ مارکیٹرز کے لیے، مواصلات مستقبل قریب میں وبائی مرض سے پہلے کی حیثیت پر واپس نہیں جائیں گے (چاہے انتخاب کے لحاظ سے یا ضرورت سے)، اور شاید وہ کبھی نہیں جائیں گے۔
نتیجے کے طور پر، مارکیٹرز کو اپنانے کی ضرورت ہے، اور 2021 کے لیے ای میل مارکیٹنگ کے رجحانات کو سمجھنا ای میل مواصلات اور مارکیٹنگ کے نتائج کو بہتر بنانے کے لیے ایک اہم قدم ہے۔ لہذا، 2021 کے لیے ای میل مارکیٹنگ کے پانچ اہم رجحانات درج ذیل ہیں جن پر تمام بھنگ کے کاروبار اور بھنگ سے متعلقہ کاروباروں کو ای میل مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں اور اگلے 12 ماہ کے لیے منصوبے تیار کرتے وقت غور کرنا چاہیے۔
1. صحیح ٹولز اور وسائل کی تلاش پر زیادہ توجہ
ای میل مارکیٹنگ آسان نہیں ہے۔ کاپی رائٹنگ، صارفین کے رویے، ڈیزائن، ڈیٹا انٹیلی جنس اور ہیرا پھیری، اسٹریٹجک منصوبہ بندی، اور بہت کچھ کے بارے میں وقت اور گہری سمجھ میں وقت لگتا ہے۔ چونکہ 2020 میں زیادہ کاروباروں کو ای میل مارکیٹنگ پر انحصار کرنا پڑا، تمام سائز کے کاروباروں کی ایک بڑی تعداد نے محسوس کیا کہ اگر آپ اچھے نتائج حاصل کرنا چاہتے ہیں تو واقعی وقت طلب اور انتہائی اسٹریٹجک ای میل مارکیٹنگ کتنی ہے۔
بلاشبہ، مارکیٹنگ کے کسی بھی حربے کے ساتھ ہمیشہ سرمایہ کاری پر واپسی پر توجہ مرکوز کی جاتی ہے۔ ای میل مارکیٹنگ ہمیشہ سے ایک معقول سرمایہ کاری رہی ہے کیونکہ یہ مارکیٹنگ کی دیگر سرمایہ کاری کے مقابلے میں سستی ہے۔ نتیجے کے طور پر، کاروبار اکثر اس کے انتظام کے لیے کم وسائل اور ملازمین میں سرمایہ کاری کرتے ہیں۔
بدقسمتی سے، جب ای میل مارکیٹنگ کی بات آتی ہے تو یہ ناکامی کا ایک نسخہ ہے۔ آپ کسی کو بھی کار کی چابی دے سکتے ہیں اور وہ شاید اسے چلا سکتے ہیں، لیکن ان سب کے پاس ریس جیتنے کے لیے یکساں مہارت، علم یا صلاحیتیں نہیں ہوں گی۔ اور ہو سکتا ہے کہ وہ تقابلی کاریں بھی نہ چلا رہے ہوں – بالکل اسی طرح جیسے آپ اپنے حریفوں کے لیے موازنہ ای میل مارکیٹنگ ٹول استعمال نہیں کر رہے ہوں۔
جملہ، "آپ کو وہی ملتا ہے جس کی آپ ادائیگی کرتے ہیں،" کا اطلاق نہ صرف اس ای میل مارکیٹنگ ٹول پر ہوتا ہے جسے آپ استعمال کرنے کا انتخاب کرتے ہیں بلکہ ان لوگوں پر بھی لاگو ہوتا ہے جنہیں آپ اس ٹول کو استعمال کرنے اور اپنی سرمایہ کاری پر زیادہ سے زیادہ منافع حاصل کرنے کے لیے ملازم رکھتے ہیں۔
مثال کے طور پر، بھنگ کے لائسنس ہولڈر کے چند ڈیٹا بیس دستیاب ہیں، لیکن کسی کے پاس بھی معلومات کی گہرائی یا قابل اعتماد ڈیٹا کا معیار نہیں ہے۔ کینابیز میڈیا لائسنس ڈیٹا بیس ہے.
اس کے لیے صرف میری بات نہ لیں۔ کینابیز میڈیا کو سنیں۔ کیناکوریو پوڈ کاسٹ اپنے گاہکوں کے ساتھ انٹرویو سننے یا پڑھنے کے لیے کلائنٹ اسپاٹ لائٹ مضامین یہ سننے کے لیے کہ کینابیز میڈیا لائسنس ڈیٹا بیس کے بارے میں کلائنٹس کا کیا کہنا ہے۔
2. وصول کنندہ کی مصروفیت کو بڑھانے کے لیے بھیجنے کے وقت کی اصلاح کو بہتر بنانا
ای میل ان باکسز کے تیزی سے مکمل ہونے کے ساتھ، بھیجنے کے وقت کی اصلاح ضروری ہے تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ آپ کے ای میل مارکیٹنگ کے پیغامات وصول کنندگان کو درحقیقت نظر آتے ہیں۔ مزید برآں، جب وصول کنندگان کے کھولنے اور ان کے ساتھ مشغول ہونے کا سب سے زیادہ امکان ہوتا ہے تو اپنی مہمات بھیجنے میں آپ کی مدد کرنے کے لیے وقت کی اصلاح بہت ضروری ہے۔
مصروفیت دو وجوہات کی بنا پر بہت اہم ہے۔ سب سے پہلے، جتنا زیادہ لوگ آپ کے پیغامات کو کھول کر، لنکس پر کلک کر کے، انہیں فولڈرز میں فائل کر کے، دوسرے لوگوں کو فارورڈ کر کے، اور اسی طرح مثبت انداز میں مشغول ہوں گے، اتنا ہی کم امکان ہے کہ آپ کے مستقبل کے ای میل مارکیٹنگ کے پیغامات وصول کنندگان کے سپیم فولڈرز میں بھیجے جائیں گے۔ ای میل سروس فراہم کرنے والے (ESPs) جیسے Gmail، Outlook، اور Apple Mail۔ ESPs ناپسندیدہ پیغامات کے ساتھ مشغولیت کی کمی کو مساوی قرار دیتے ہیں، اور ESPs کے نزدیک ناپسندیدہ پیغامات اسپام ہیں۔ یہ اتنا آسان ہے۔
دوسرا، آپ کے ای میل مارکیٹنگ کے نتائج کے لیے مشغولیت بہت اہم ہے۔ اگر لوگ آپ کے پیغامات کو نہیں کھولتے اور آپ کے پیغامات میں کال ٹو ایکشن (CTA) لنکس پر کلک کرتے ہیں، تو آپ کو وہ تبدیلیاں نہیں ملیں گی جن کی آپ کو سرمایہ کاری پر مثبت واپسی کے لیے ضرورت ہے۔
ذہن میں رکھیں، تبادلے خریداری کے چکر اور مارکیٹنگ کے فنل میں ہوتے ہیں، جیسے فنل کی پرورش کرنے والے تبادلوں کے درمیانی حصے جیسے وصول کنندگان اور آپ کے کاروبار سے متعلق کسی موضوع کے بارے میں مزید جاننے کے لیے ایک ای بک ڈاؤن لوڈ کرنا یا فنل کے تبادلوں کے نیچے جیسے سافٹ ویئر ڈیمو کی درخواست کرنا یا سیلز پرسن سے رابطہ کرنا۔
ان سب کو ذہن میں رکھتے ہوئے، 2021 میں بھیجنے کے وقت کی اصلاح کی اہمیت کو کم نہیں کیا جا سکتا۔ ایک ای میل مارکیٹنگ ٹول کا انتخاب کرنا یقینی بنائیں جو بھیجنے کے وقت کی اصلاح کی اعلیٰ خصوصیات پیش کرتا ہو۔
مثال کے طور پر، کینابیز میڈیا لائسنس ڈیٹا بیس دو پیش کرتا ہے۔ اعلی درجے کی بھیجنے کے وقت کی اصلاح کی خصوصیات: فہرست پر مبنی اصلاح اور وصول کنندہ کی بنیاد پر اصلاح۔ دونوں آپ کے اکاؤنٹ اور آپ کے سابقہ وصول کنندگان کے طرز عمل کی بنیاد پر مصنوعی ذہانت اور مشین لرننگ کا استعمال کرتے ہیں تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ آپ کی ای میل مہمات بہترین وقت پر بھیجی جاتی ہیں تاکہ زیادہ سے زیادہ کھلنے اور مشغولیت ہو۔
3. مربوط لائف سائیکل مارکیٹنگ پر مزید توجہ مرکوز کریں (بشمول ای میل مارکیٹنگ)
آج، صارفین ایک تجربے سے دوسرے تجربے تک ہموار برانڈ کے تجربے کی توقع کرتے ہیں۔ اس میں ای میل مارکیٹنگ شامل ہے۔ لہذا، 2021 میں ای میل مارکیٹرز ٹیم کے متنوع اراکین کے ساتھ مل کر کام کریں گے تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ ای میل مہمات میں ہونے والا برانڈ کا تجربہ دیگر تمام برانڈ کے تجربات سے مطابقت رکھتا ہے۔
ای میل مارکیٹنگ مجموعی برانڈ کی کہانی کا ایک اہم حصہ بن گئی ہے، لہذا یہ ضروری ہے کہ آپ اپنے موجودہ اور ممکنہ گاہکوں کو مکمل طور پر سمجھنے میں وقت لگائیں تاکہ ہر ہدف کے سامعین کے لیے صحیح برانڈ کے تجربات پیدا ہوں۔
پہلا قدم ہے خریدار شخصیات تخلیق کریں آپ کے وسیع تر موجودہ کسٹمر اور ممکنہ کسٹمر سامعین کے اندر ہر ہدف کے سامعین کے لیے۔ ایک بار سمجھ آؤ جو جس کے ساتھ آپ کو بات چیت کرنے کی ضرورت ہے، آپ اپنی ای میل فہرستوں کو اس کے مطابق تقسیم کر سکتے ہیں اور ہر سیگمنٹ شدہ ہدف کے سامعین کے لیے ممکنہ حد تک متعلقہ، قیمتی مواد تخلیق کر سکتے ہیں۔
مثالی طور پر، مربوط لائف سائیکل مارکیٹنگ صارفین کی پیروی کرتی ہے کیونکہ وہ صارفین کی خریداری کے چکر سے گزرتے ہیں اور یہ بھی نہیں جانتے کہ انہیں کوئی مسئلہ درپیش ہے جسے حتمی خریداری کے فیصلے تک اور اس سے آگے تک حل کرنے کی ضرورت ہے۔
تاہم، آپ لائف سائیکل مارکیٹنگ کی مربوط حکمت عملی نہیں بنا سکتے اگر آپ یہ نہیں جانتے کہ آپ سامعین کو ہدف بناتے ہیں، تو اپنے خریدار کی شخصیت بنائیں!
4. ای میل کی تھکاوٹ اور ان باکس اوورلوڈ پر مزید غور
Beatriz Redondo Tejedor کے طور پر، MailJet میں مواد کے سربراہ (Mailgun کی ملکیت) حال ہی میں لکھا, "منگنی میٹرکس میں کمی سے بچنے کے لیے، کمپنیوں کو یہ یقینی بنانا ہوگا کہ وہ قدر میں اضافہ کر رہے ہیں اور ای میلز بھیج رہے ہیں جو ان کے سبسکرائبرز واقعی وصول کرنا چاہتے ہیں۔" یہ نمبر ایک چیز کی بازگشت کرتا ہے جو گوگل ای میل بھیجنے والوں کو کرنا چاہتا ہے (اور اسپام سے دور رہنے کا سب سے بڑا طریقہ)، جو صرف وہ پیغامات بھیجنا ہے جو لوگ چاہتے ہیں۔
ای میل کی تھکاوٹ 2020 سے پہلے ایک مسئلہ تھا، اور اب، یہ ایک اور بھی بڑی تشویش ہے۔ آج کل ان باکس اوورلوڈ عام ہے، لہذا کاروباروں کو ایسے پیغامات بھیجنے کے لیے زیادہ محنت کرنے کی ضرورت ہے جو لیزر فوکسڈ فہرستوں سے انتہائی متعلقہ ہوں۔
مطابقت سب سے اہم چیز ہے۔ فہرست کی تقسیم کا مطلب یہ نہیں ہے کہ کسی فہرست کو چھوٹی فہرستوں میں تقسیم کیا جائے اور پھر سب کو ایک جیسا عام پیغام بھیجیں۔
ای میل سروس فراہم کرنے والوں نے غیر مطلوبہ ای میل پیغامات کو لوگوں کے ان باکسز سے باہر رکھنے کے لیے خود کو گیٹ کیپر قرار دیا ہے، اس لیے عام پیغامات کو بڑی فہرستوں میں بھیجنے کے دن ختم ہو چکے ہیں۔ نہ صرف آپ کے نتائج خراب ہوں گے، بلکہ ای میل سروس فراہم کرنے والے آپ کے بھیجنے والے ڈومین کو اسپام کے ساتھ جوڑنا شروع کر دیں گے، جس کا مطلب ہے کہ آپ کے زیادہ سے زیادہ ای میل پیغامات اسپام میں جائیں گے۔
اسپام سے دور رہنے، مصروفیت کو بڑھانے، اور اپنی ای میل مارکیٹنگ سے بہترین نتائج حاصل کرنے کے لیے، آپ کو منفرد مواد بھیجنے کی ضرورت ہے جو ہر مخصوص ہدف کے سامعین کے لیے اپنی مرضی کے مطابق ہو۔
5. لین دین سے ہٹ کر جذباتی روابط کی بڑھتی ہوئی اہمیت
لین دین کے تعلقات ماضی کی باتیں ہیں۔ آج، زیادہ تر کاروبار لین دین کے تعلقات پر زندہ نہیں رہ سکتے۔ اس کے بجائے، جذباتی روابط جو اعتماد پر مبنی برانڈ کے تعلقات کا باعث بنتے ہیں، 2021 میں بازار میں جیتنے کی کلید ہیں۔
میل جیٹ کے ٹیجڈور نے خبردار کیا کہ "وہ دن بہت گزرے ہیں جن میں مارکیٹنگ ای میلز صرف سیلز پچز اور ضرورت سے زیادہ پروموشنل کاپی کا مجموعہ ہو سکتی ہیں۔" وہ 100% درست ہے۔ سیلز پچز غیر مستند ہیں، اور صارفین اب اس قسم کی غیر ذاتی خود پروموشن کو قبول نہیں کریں گے۔
اس کے بجائے، آپ کو ایک ای میل مارکیٹنگ کی حکمت عملی تیار کرنے کی ضرورت ہے جو آپ کے سامعین کو مارکیٹنگ کے فنل کے ذریعے برانڈ بیداری اور اعتماد پیدا کرکے، تعلقات کو پروان چڑھا کر، اور پھر فروخت کے لیے پوچھے۔
ای میل مارکیٹنگ کے لیے 2021 میں گاہک کی پہلی حکمت عملی کی ضرورت ہوتی ہے جس میں ہر پیغام وصول کنندگان کی زندگیوں میں کسی نہ کسی قسم کی اندرونی قدر کا اضافہ ہوتا ہے۔
2021 کے لیے ای میل مارکیٹنگ کے رجحانات کے بارے میں اہم نکات
ای میل مارکیٹنگ کی مقبولیت میں اضافہ ہوا ہے اور 2020 کی کورونا وائرس وبائی بیماری کے ساتھ، یہ اس سے قدرے مختلف طریقے سے تیار ہوا ہے جس کی گزشتہ ایک سال کے دوران کسی نے بھی توقع نہیں کی تھی۔ 2021 میں کامیاب ہونے کے لیے، ان رجحانات کو سمجھیں اور ان کے مطابق بنائیں جو آپ کے نتائج کو براہ راست متاثر کریں گے: صحیح ٹولز اور وسائل تلاش کریں، بھیجنے کے وقت کی اصلاح کو بہتر بنائیں، مربوط لائف سائیکل مارکیٹنگ پر توجہ دیں، ان باکس اوورلوڈ کا خیال رکھیں، اور جذباتی روابط استوار کریں۔
اگر آپ یہ دیکھنا چاہتے ہیں کہ کینابیز میڈیا لائسنس ڈیٹا بیس آپ کی فروخت اور ای میل مارکیٹنگ کے لیے بھنگ اور بھنگ کے لائسنس ہولڈرز کے ساتھ رابطہ قائم کرنے میں کس طرح مدد کر سکتا ہے، ڈیمو شیڈول کریں اور دیکھیں کہ یہ آپ کے کاروبار کو 2021 اور اس سے آگے بڑھنے میں کس طرح مدد کر سکتا ہے۔
ماخذ: https://www.cannabiz.media/blog/email-marketing-trends-for-2021
- 2020
- 2021
- اکاؤنٹ
- تمام
- ایپل
- مصنوعی ذہانت
- مصنوعی انٹیلی جنس اور مشین سیکھنا
- سامعین
- BEST
- بٹ
- تعمیر
- عمارت
- کاروبار
- کاروبار بڑھو
- کاروبار
- خرید
- مہمات
- بانگ
- کار کے
- کاریں
- کلائنٹس
- کامن
- مواصلات
- کموینیکیشن
- کمپنیاں
- حریف
- کنکشن
- صارفین
- صارفین کے رویے
- صارفین
- مواد
- کورونا وائرس
- کورونا وائرس عالمی وباء
- کوویڈ ۔19
- CTA
- موجودہ
- گاہکوں
- اعداد و شمار
- ڈیٹا بیس
- ڈیٹا بیس
- ڈیزائن
- ترقی
- ڈرائیونگ
- ای بک
- ای میل
- ای میل مارکیٹنگ
- ملازمین
- تجربہ
- تجربات
- ناکامی
- تھکاوٹ
- خصوصیات
- پہلا
- توجہ مرکوز
- مکمل
- مستقبل
- GMAIL
- اچھا
- گوگل
- بڑھائیں
- سر
- کرایہ پر لینا
- ہوم پیج (-)
- کس طرح
- HTTPS
- اثر
- سمیت
- صنعتوں
- صنعت
- معلومات
- انٹیلی جنس
- انٹرویوز
- سرمایہ کاری
- سرمایہ کاری
- IT
- کلیدی
- چابیاں
- علم
- بڑے
- قیادت
- جانیں
- سیکھنے
- لائسنس
- لسٹ
- فہرستیں
- لاک ڈاؤن
- مشین لرننگ
- بنانا
- ہیرا پھیری
- مارکیٹرز
- مارکیٹنگ
- بازار
- میڈیا
- اراکین
- پیمائش کا معیار
- ماہ
- منتقل
- قریب
- تجویز
- کھول
- کھولتا ہے
- حکم
- دیگر
- آؤٹ لک
- وبائی
- ادا
- لوگ
- منصوبہ بندی
- غریب
- خرید
- معیار
- ریس
- وجوہات
- ہدایت
- تعلقات
- وسائل
- نتائج کی نمائش
- فروخت
- فروخت
- ہموار
- سادہ
- So
- سافٹ ویئر کی
- سپیم سے
- کے لئے نشان راہ
- شروع کریں
- امریکہ
- درجہ
- رہنا
- حکمت عملی
- حکمت عملی
- کامیاب
- ہدف
- وقت
- سب سے اوپر
- رجحانات
- بھروسہ رکھو
- قیمت
- ڈبلیو
- جیت
- کے اندر
- کام
- سال