Semiwiki CEO Interview: Matt Genovese Of Planorama Design

افلاطون کے ذریعہ دوبارہ شائع کیا گیا۔

فالونگ: 0

Matt Genovese کے بانی اور سی ای او ہیں۔ پلانوراما ڈیزائن، ہائی ٹیک میں 25 سال سے زیادہ کا کیریئر کا تجربہ لاتے ہوئے، سیمی کنڈکٹرز، ہارڈ ویئر، IoT، IT، اور سافٹ ویئر پروڈکٹ ڈیولپمنٹ۔ اس کے پاس کام کرنے والی مصنوعات کی منصوبہ بندی، لانچنگ اور شپنگ کا مضبوط ٹریک ریکارڈ ہے۔ Matt کی کمپنی، Planorama Design، ایک سافٹ ویئر صارف کے تجربے کو ڈیزائن کرنے والی پیشہ ورانہ خدمات کی کمپنی ہے، جو پیچیدہ، تکنیکی سافٹ ویئر ڈیزائن کرتی ہے جو استعمال میں آسان اور بدیہی ہے۔ تجربہ کار انجینئرز اور صارف کے تجربے (UX) ڈیزائنرز کے ساتھ عملہ، کمپنی کا صدر دفتر آسٹن، ٹیکساس، USA میں ہے۔

میٹ نے روچیسٹر انسٹی ٹیوٹ آف ٹیکنالوجی سے کمپیوٹر انجینئرنگ میں بی ایس اور آسٹن کی یونیورسٹی آف ٹیکساس سے الیکٹریکل انجینئرنگ میں ایم ایس حاصل کیا۔ اس نے اپنے کیریئر کا آغاز Motorola-Freescale Semiconductor میں پروڈکٹ اور ٹیسٹ انجینئرنگ میں کیا اور RISC پروسیسرز اور SoCs کے ڈیزائن کی تصدیق میں چلے گئے۔ میٹ نے پیچیدہ اور تکنیکی سافٹ ویئر ڈویلپمنٹ کے لیے پروڈکٹ قائدانہ کردار بھی ادا کیے ہیں۔ اپنے گہرے پیشہ ورانہ تجربے کے نتیجے میں، Matt سافٹ ویئر ایپلیکیشن کے صارف کے تجربے کے ڈیزائن سے شروع کرتے ہوئے، اسٹیک کے نیچے ہارڈ ویئر تک "پہلی بار اسے درست کرنے" کی کوشش کرتا ہے۔ پلانوراما مصنوعات کی ترقی کے عمل کو چلانے میں مدد کرتا ہے جو ایسی مصنوعات تیار کرتے ہیں جو گیٹ سے باہر کام کرتے ہیں۔

پلانوراما ڈیزائن کی بیک سٹوری کیا ہے؟

سوسن ڈرے کا ایک اقتباس پروڈکٹ ڈیزائن کی دنیا میں رہنے کے لیے الفاظ ہیں۔ کہتی تھی: "اگر صارف اسے استعمال نہیں کرسکتا ہے، تو یہ کام نہیں کرتا ہے۔"

میں نے اپنا پورا کیریئر اس بات کو یقینی بنانے میں صرف کیا ہے کہ پروڈکٹس کام کریں، سیمی کنڈکٹر انڈسٹری اور خالص سافٹ ویئر پروڈکٹائزیشن دونوں میں۔ اپنے کیریئر کی پہلی ششماہی کے دوران، بطور پروڈکٹ اور ٹیسٹ انجینئر، پھر ایک فنکشنل تصدیقی انجینئر کے طور پر، مجھے یہ یقینی بنانا تھا کہ پروڈکٹس گیٹ کے باہر کام کریں۔ بہر حال، جب ماسک سیٹ پر لاکھوں لاگت آتی ہے، تو سلیکون سے پہلے کی فعالیت کی تصدیق کرنا ایک کاروباری ناگزیر ہے۔

خالص سافٹ ویئر کمپنیوں میں میرے کیریئر کے دوسرے نصف حصے میں "اسے پہلی بار درست کریں" کی ذہنیت - ہمیشہ پیچیدہ، تکنیکی سافٹ ویئر اور SaaS مصنوعات پر توجہ مرکوز کرتی ہے۔ اگرچہ ہارڈ ویئر کے مقابلے میں سافٹ ویئر کی تعیناتی سستی ہے، پھر بھی کسی بھی قسم کا دوبارہ کام کرنا، خاص طور پر "چیسس کے نیچے"، اب بھی بہت مہنگا ہے۔ میرے تجربے سے پتہ چلتا ہے کہ اہم ضروریات اور خصوصیات کے ذریعے مستقبل کی بچتی رقم پر نظر رکھتے ہوئے پیشگی منصوبہ بندی اور گہری سوچ جو بصورت دیگر بعد میں مہنگے ریڈوز پر خرچ کی جائے گی۔

میں نے یہ بھی دیکھا کہ کس طرح جدید سافٹ ویئر ہارڈ ویئر سے بہت مختلف طریقے سے تیار کیا جاتا ہے۔ سافٹ ویئر فرتیلی ترقی کے عمل، صارف کا تجربہ (UX) ڈیزائن، اور تفصیلی تقاضوں کی دستاویزات تیزی سے، تکراری، اور موثر سافٹ ویئر کی ترقی کو قابل بناتی ہیں۔ یہ سافٹ ویئر ڈویلپمنٹ تصورات روایتی طور پر سیمی کنڈکٹر انڈسٹری میں غائب رہے ہیں، جو طویل، غیر تکراری ہارڈویئر ڈیزائن سائیکلوں کی عادی ہے۔

سیمی کنڈکٹر کمپنیاں تیزی سے دونوں چپس تیار اور فراہم کر رہی ہیں۔ اور سافٹ ویئر ان کے مجموعی حل کے حصے کے طور پر۔ مسابقتی رہنے کے لیے، گاہک کا سامنا کرنے والے سافٹ ویئر کو جدید ترین سیمی کنڈکٹرز جیسے اعلیٰ معیارات پر پورا اترنا چاہیے۔ نظم و ضبط والا UX ڈیزائن ہمیں عالمی معیار کا سافٹ ویئر فراہم کرتا ہے جو سیمی کنڈکٹر صارفین کے لیے استعمال کرنا آسان ہے۔ ایک بار پھر، بالآخر، "اگر صارف اسے استعمال نہیں کرسکتا تو یہ کام نہیں کرتا۔

آج میں دیکھ رہا ہوں کہ سیمی کنڈکٹر انڈسٹری میں کچھ کام کر رہے ہیں۔ انٹیل کے اپنے سی ٹی او گریگ لیوینڈر نے حال ہی میں اسی جذبات کی بازگشت کی: "آپ بہت اچھے انجینئر ہیں۔ آپ نے جو کچھ بھی اس عظیم ٹکڑا کو اکٹھا کیا۔ اب مجھے دکھائیں کہ آخر صارف کے نقطہ نظر سے اسے کس طرح استعمال کیا جائے گا۔ کیونکہ اگر ہم ایسا نہیں کر سکتے تو کوئی بھی سامان نہیں خریدے گا۔"اس کے الفاظ گونجتے ہیں! وہ پلانوراما کی بیک اسٹوری اور میرے کیریئر کے اہم مشن سے بات کرتے ہیں – یہ وہی ہے جو ہم یہاں پلانوراما ڈیزائن میں کرتے ہیں۔

آپ کن مسائل کو حل کر رہے ہیں؟

ہم سافٹ ویئر پروڈکٹس کو تعینات کرتے وقت درپیش تین اہم چیلنجوں سے نمٹتے ہیں: صارف کے تجربے کا معیار, بازار جانے کا وقت، اور بجٹ. یہ مسائل سیمی کنڈکٹر اور ہارڈویئر کمپنیوں کے لیے اتنے ہی متعلقہ ہیں جتنے کہ وہ خالص سافٹ ویئر کے کاروبار میں ہیں۔

"صارف کے تجربے کے معیار" کا مسئلہ کیسا لگتا ہے؟ آپ کے سلیکون میں فنکشنل بگز کی طرح، ایک مبہم یوزر انٹرفیس آپ کے صارفین کو ان کے مقاصد کو حاصل کرنے سے روکتا ہے، جو آپ کی مصنوعات کے سمجھے جانے والے معیار کو متاثر کرتا ہے۔ UX ڈیزائنرز اسے "استعمال" کا مسئلہ کہہ سکتے ہیں، لیکن دن کے اختتام پر، یہ ایک اور کوالٹی کا مسئلہ ہے جو آپ کے پورے حل کی قدر کو بہترین طور پر کم کر سکتا ہے یا آپ کی ڈیزائن کو حاصل کرنے کی صلاحیت کو بدترین طور پر ختم کر سکتا ہے۔ آپ کے چپس اور ایج ہارڈ ویئر بہتر ہو سکتے ہیں، لیکن اگر گاہک آسانی سے اپنا حل تیار نہیں کر سکتے ہیں، تو پیداوار میں تاخیر اور آپ اور آپ کے گاہک کی مجموعی کامیابی کم ہو جاتی ہے۔ آپ نے زبردست ہارڈ ویئر بنایا۔ اب، ایسا سافٹ ویئر ڈیزائن کریں جو آپ کی تکنیکی مہارت کی قدر کو کھول دے گا۔

دوم، ہم "ٹائم ٹو مارکیٹ" کے مسئلے سے نمٹتے ہیں اس بات کو یقینی بناتے ہوئے کہ آپ کے سافٹ ویئر ڈویلپرز کے پاس وہ تمام چیزیں ہیں جن کی انہیں فوری اور درست طریقے سے کوڈ کرنے کی ضرورت ہے۔ سافٹ ویئر ڈویلپمنٹ ٹیموں کو پروڈکٹ کے دروازے سے باہر جانے سے پہلے آخری ڈنڈا سونپا جاتا ہے۔ داؤ (اور توجہ) بہت زیادہ ہیں اور جیسا کہ میں نے دیکھا ہے، اکثر انہیں وہ تقاضے نہیں ملے جو موثر طریقے سے انجام دینے کے لیے درکار ہیں۔ ہم ہائی فیڈیلیٹی بصری تصریحات اور کاروباری قواعد کے بارے میں بات کر رہے ہیں، جو اچھی طرح سے منظم، مکمل، "ڈیو ریڈی" اندرونی مصنوعات کی دستاویزات میں لکھے گئے ہیں۔ جب ڈویلپرز ترقی کر سکتے ہیں اور انہیں اسکرینوں کو ڈیزائن کرنے یا ضروریات کا انتظار کرنے کی ضرورت نہیں ہے، تو مصنوعات آسانی سے دروازے سے باہر نکلتی ہیں۔

تیسرا، لیکن کم از کم، سافٹ ویئر کی تعیناتی ایک سستی تجویز نہیں ہے۔ ترقیاتی ٹیمیں بڑی اور مہنگی ہوتی ہیں، اس لیے ایک پروجیکٹ میں جتنا زیادہ وقت لگتا ہے اور اسے جتنے زیادہ چکروں سے گزرنا پڑتا ہے، اتنا ہی زیادہ امکان ہوتا ہے کہ بجٹ کو اڑا دیا جائے۔ بہترین صارف کے تجربے کا ڈیزائن ان ناکاریوں سے بچتا ہے جو سافٹ ویئر پروجیکٹ کی مدت کو کم سے کم کرکے آپ کے دیو اخراجات کو بڑھا دے گی۔ آخر میں، چونکہ قابل استعمال سافٹ ویئر اندرونی طور پر بدیہی ہے، اس لیے کسٹمر سپورٹ اور ٹریننگ کی کم ضرورت ہے، جو دوبارہ طویل مدتی اخراجات کو کم کرتی ہے۔ UX ڈیزائن پیسہ خرچ کرنے سے زیادہ اخراجات کو کم کرنے کا ایک طریقہ ہے!

پلانوراما کی خدمات کو کیا چیز منفرد بناتی ہے؟

ایک چیز کے لیے، یہ سراسر مدت اور ہماری صلاحیتوں کی گہرائی ہے۔ ہماری ٹیم نے اپنے کلائنٹس کے لیے ہر قسم کے مسائل کو حل کرنے کے لیے بہت سے عمودی حصوں میں کام کیا ہے۔ اس سے پتہ چلتا ہے کہ بہت سارے مسائل کے حل پہلے ہی دوسری جگہوں پر حل ہو چکے ہیں، اور ہم نے انہیں ڈیزائن کیا ہے۔ اب اسے ہمارے اندرون خانہ انجینئرنگ کی گہری مہارت کے ساتھ جوڑیں، اور ہم ڈیزائن کے مسئلے کو صحیح طریقے سے حل کرنے کے لیے کسی سے بھی دکان پر بات کر سکتے ہیں۔ Planorama میں نہ صرف سینئر صارف تجربہ کار ڈیزائنرز ہیں، بلکہ کمپیوٹر، الیکٹریکل، اور کیمیائی تعلیمی پس منظر والے انجینئرز بھی ہیں۔ آپ کو ہمیں ٹرانزسٹرز، منطق کی ترکیب، ایج نیٹ ورکنگ، یا AI کی وضاحت کرنے کی ضرورت نہیں ہوگی، لہذا ہم ڈومین کا علم بہت تیزی سے تیار کرتے ہیں۔

آخر میں، میں خود کو "نان بکواس" کے طور پر پینٹ کروں گا۔ یہ ہمارا پہلا روڈیو نہیں ہے، اور ہم آرٹ کے مقابلے جیتنے کی کوشش نہیں کر رہے ہیں۔ ہمارے پاس اپنی آستینیں چڑھانے اور ہمارے گاہکوں کو جو کچھ بھیجنے کی ضرورت ہے اسے فراہم کرنے کی ذہنیت ہے۔ صارفین کو ایسے انٹرفیس کی ضرورت ہوتی ہے جو سمجھ میں آتے ہوں، ڈویلپرز کو مؤثر طریقے سے کوڈ کرنے کے لیے تقاضوں کی دستاویزات کے ساتھ ٹھوس اور مکمل ڈیزائن کی ضرورت ہوتی ہے، اور QA کو ایک اچھی طرح سے منظم انداز کے خلاف فعالیت کی توثیق کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔ ہم یہی کرتے ہیں تاکہ ہمارے کلائنٹس اپنے صارفین کو خوش کرنے والی مصنوعات کے ساتھ مارکیٹ میں تیزی لا سکیں۔

صارف کے تجربے کے ڈیزائن کے لحاظ سے آپ سیمی کنڈکٹر اور ہارڈ ویئر کی جگہ میں افق پر کیا دیکھتے ہیں؟

میں خلاصہ کروں گا کہ میں نے خالص سافٹ ویئر کی جگہ میں کیا مشاہدہ کیا ہے جو مجھے یقین ہے کہ آج سیمی کنڈکٹر کمپنیوں سے متعلق ہے:

عمودی انضمام: ہارڈ ویئر کمپنیاں اجزاء اور مربوط حل دونوں بنا رہی ہیں، جس میں اب گاہک کا سامنا کرنے والا سافٹ ویئر شامل ہے۔ اپنے صارفین کے کامیاب ہونے کے لیے، مکمل حل بہترین معیار کا ہونا چاہیے، بشمول وہ سافٹ ویئر جو ان سب کو ایک ساتھ جوڑتا ہے۔ ذرا دیکھیں کہ NVIDIA اپنے انٹرپرائز سوفٹ ویئر سوٹ کے ساتھ کیا کر رہا ہے جو کلاؤڈ صارفین کو سپورٹ کرتا ہے جو AI ایپلیکیشنز بناتے ہیں، شیلف سے پہلے سے تربیت یافتہ AI لائبریریوں کا فائدہ اٹھاتے ہوئے فوری تعمیر، پھر تعیناتی، اور آخر میں اینڈ ٹو اینڈ مینجمنٹ کو سپورٹ کرتے ہیں۔ ان کا سافٹ ویئر پورے حل کو ایک انتہائی زبردست کلاؤڈ اور ایج پیشکش میں جوڑتا ہے۔ میں اسے استعمال کرنا چاہوں گا!

ڈیجیٹل تبدیلی: موجودہ لیگیسی سافٹ ویئر کو کسٹمر کی ضروریات کو تبدیل کرنے کی توقعات کو پورا کرنے کی ضرورت ہے۔ مثال کے طور پر، آن پریمیسس سلوشنز سے کلاؤڈ کی طرف ہجرت ایک کمپنی کو اس کے مقابلے سے پہلے شروع کر سکتی ہے، لیکن اس کوشش کے لیے سافٹ ویئر ڈیزائن اور ڈیولپمنٹ دونوں میں نئی توقعات، جانکاری اور مہارت کے سیٹ کی بھی ضرورت ہوتی ہے۔

گاہک کی اہلیت: وہ کاروبار جو حل تیار کرنے کے لیے ہارڈ ویئر خریدتے ہیں اور ان کو مربوط کرتے ہیں انہیں ایسا کرنے کے لیے پہلے سے وقت درکار ہوتا ہے۔ یہ کسی بھی ہارڈ ویئر فروش کے فائدے میں ہے کہ وہ اپنے صارفین کی مارکیٹ میں تیزی کو قابل بنائے۔ اپنے صارفین کو استعمال میں آسان سافٹ ویئر کے ساتھ ان کے اپنے حل کو زیادہ آسانی سے اور تیزی سے تیار کرنے کے قابل بنانے کا مطلب ہے کہ وہ پیداوار کی طرف بڑھتے ہیں اور جلد آمدنی حاصل کرتے ہیں۔

مقصد سے تیار کردہ مصنوعات: ہم مخصوص حل دیکھ رہے ہیں جو مخصوص قسم کے صارفین کے لیے کاروباری تقاضوں کو پورا کرتے ہیں۔ عام مقصد کی مصنوعات کے برعکس، ان کے لیے ہدف والے صارفین، ان کے صارفین اور استعمال کے معاملات کی ٹھوس سمجھ کی ضرورت ہوتی ہے۔ مکمل حل - بشمول وہ اہم سافٹ ویئر جو ان سب کو ایک ساتھ جوڑتا ہے، ان کی ضروریات کے لیے ایک مکمل میچ ہونا چاہیے۔

"نیا EDA": ای ڈی اے ٹولنگ کی ایک نئی لہر ابھر رہی ہے۔ ان نئے EDA سلوشنز کا مقصد بڑی حد تک روایتی رکاوٹوں کو دور کرنا ہے جنہوں نے اپنی مرضی کے مطابق ASIC ڈیزائن کو بہت سے کاروباری اداروں کے لیے ناقابل عمل بنا دیا۔ وہ کمپنیاں جو بڑے IC ڈیزائن ڈپارٹمنٹس اور بجٹ کا متحمل نہیں ہو سکتیں اب ان کے پاس مہنگے FPGA نفاذ کے علاوہ ایک اور آپشن ہو سکتا ہے۔ تربیت اور سپورٹ کی ضرورت کو کم کرنے کے لیے تیار کیے گئے بدیہی صارف انٹرفیس کے ساتھ، وہ روایتی EDA سلوشنز سے کہیں زیادہ آسان ہیں جبکہ ان کمپنیوں کے لیے کارآمد ہیں جو کارکردگی کے خون بہنے والے کنارے کو آگے نہیں بڑھا رہی ہیں۔

میں توقع کرتا ہوں کہ مزید سیمی کنڈکٹر اور ہارڈویئر کمپنیاں اپنے سافٹ ویئر کے عمل میں صارف کے تجربے کے ڈیزائن کو ضم کرنے پر سنجیدگی سے نظر ڈالیں گی۔ UX ڈیزائن پہلے سے ہی خالص سافٹ ویئر پروڈکٹائزیشن کا ایک اہم حصہ ہے، نہ صرف قابل استعمال مصنوعات بنانے کے لیے، بلکہ کم خرچ کرتے ہوئے انہیں تیزی سے مارکیٹ میں پہنچانا۔ چونکہ صارفین تیزی سے اپنے مربوط ہارڈویئر حلوں سے اسی عالمی معیار کے صارف کے تجربے کی توقع کرتے ہیں جیسا کہ وہ اپنے سافٹ ویئر سلوشنز سے کرتے ہیں، کمپنیوں کو صارف کے تجربے کے ڈیزائن میں حکمت عملی سے سرمایہ کاری کی اہمیت کو تسلیم کرنا چاہیے۔ جو کمپنیاں ایسا کرتی ہیں وہ طویل مدت میں فاتح ہوں گی، جن کا انتخاب ان صارفین کے ذریعے کیا جائے گا جو مکمل حل کو ترجیح دیتے ہیں جو "کام" کرتے ہیں۔