Ralph Lauren, Burberry Alum Launches Digital Fashion Platform SYKY - Decrypt

افلاطون کے ذریعہ دوبارہ شائع کیا گیا۔

فالونگ: 0

On Friday, as London Fashion Week kicks into gear, luxury fashion startup SYKY will launch its digital platform, the company confirmed to مناظر.

سٹارٹ اپ (تلفظ "سائی-چی") کی بنیاد پچھلے سال ایلس ڈیلاہنٹ نے رکھی تھی، جو پہلے رالف لارین کے چیف ڈیجیٹل آفیسر کے طور پر اور اس سے پہلے بربیری کے ڈیجیٹل اور سوشل کے گلوبل ڈائریکٹر کے طور پر کام کرتی تھیں۔ جنوری میں، SYKY نے اعلان کیا کہ اس نے Reddit کے شریک بانی Alexis Ohanian کی سرمایہ کاری فرم Seven Seven Six کی سربراہی میں $10.5 ملین سیریز A فنڈ ریزنگ مکمل کر لی ہے۔

SYKY پر، صارفین ابھرتے ہوئے تخلیق کاروں اور قائم کردہ لگژری برانڈز دونوں کے ڈیزائن کردہ ڈیجیٹل اور فزیکل فیشن آئٹمز خرید سکیں گے۔ یہ اشیاء بنیادی طور پر کیوریٹڈ قطروں میں جاری کی جائیں گی۔ پہلا SYKY مجموعہ - 40 ڈیجیٹل فیشن آئٹمز کا ایک انتہائی محدود رن، نیز چینی ڈیجیٹل آرٹسٹ فانروئی سن کی طرف سے ڈیجیٹل جڑواں کے ساتھ ون میں سے ایک جسمانی ہینڈ بیگ — جمعہ کو گرائے گا۔

Fanrui Sun کے آنے والے SYKY مجموعہ سے Chrome رائل لباس اور ہیڈ پیس۔ 20 ٹکڑے دستیاب کرائے جائیں گے۔ بشکریہ: فانروئی سن، SYKY

ڈیلاہنٹ کے لیے، جو SYKY کے سی ای او کے طور پر خدمات انجام دے رہے ہیں، ڈیجیٹل اور فزیکل دونوں انداز میں سرکردہ تخلیق کاروں کے لیے ایک بلاک چین مقامی گھر بنانا ایک کیریئر کا تازہ ترین قدم ہے جس نے طویل عرصے سے ٹیکنالوجی کے جدید دور کو اپنایا ہے۔

بربیری میں، ڈیلاہنٹ نے ٹیک تجربات کی حوصلہ افزائی کی جو اس وقت فیشن انڈسٹری میں نہیں سنے گئے تھے، بشمول لائیو سٹریمنگ رن وے شوز اور سوشل میڈیا پر نئے مجموعوں میں خصوصی جھانکیاں ڈیبیو کرنا۔ Ralph Lauren میں، اس نے Bitmoji، Snapchat، اور جنوبی کوریائی proto-metaverse Zepeto کے ساتھ مل کر کمپنی کے ڈیزائنوں کو ورچوئل دائرے میں لانے پر زور دیا۔

ایک عمیق، آن چین فیشن ایکو سسٹم اس رفتار کے اگلے واضح قدم کی طرح لگتا تھا — اور ڈیلاہنٹ کا خیال ہے کہ اب اس نوزائیدہ ٹیکنالوجی کو مرکزی دھارے میں لانے کا بہترین لمحہ ہے۔

"یہ ایک لہر کو پکڑنے کے مترادف ہے: بہت جلد نہیں، زیادہ دیر نہیں،" ڈیلاہنٹ نے بتایا مناظر. "آپ کو اسے صحیح وقت پر حاصل کرنا ہوگا۔"

SYKY صارفین سائٹ پر میزبان ثانوی مارکیٹ پلیس پر ہر طرح کے آن چین ڈیجیٹل فیشن کے مجموعہ کی تجارت کر سکیں گے۔ ان کی حوصلہ افزائی بھی کی جائے گی کہ وہ اپنے ورچوئل فیشن وارڈروبس کو ڈیجیٹل والٹس کو پلیٹ فارم سوشل میڈیا فنکشن سے جوڑ کر دکھائیں۔ اس حقیقت کے باوجود کہ ان میں سے بہت سی خصوصیات ٹیک سیوی بلاکچین کے شوقینوں کو پورا کرتی ہیں، ڈیلاہنٹ کا خیال ہے کہ SYKY کی الگ قدر کی تجویز اس کے رابطے میں ہے نہ صرف مضبوطی سے بنے ہوئے ڈیجیٹل فیشن ایکو سسٹم سے، بلکہ وسیع تر لگژری فیشن کی دنیا سے بھی۔

"ہم صرف ڈیجیٹل فیشن کے شوقین افراد سے آگے بڑھ رہے ہیں،" انہوں نے کہا۔ "ہم فیشن انڈسٹری کے جمع کرنے والوں اور VIPs سے بھی بات کر رہے ہیں، جن کی ٹکڑوں کو جمع کرنے کی ایک طویل تاریخ ہے۔ انہیں اس کے ڈیجیٹل ٹکڑے سے متعارف کرانا، جو انہیں مسحور کرتا ہے اور جس کے ارد گرد وہ گفتگو کرنا چاہتے ہیں — جو میرے لیے واقعی پرجوش ہو جاتا ہے۔

SYKY پلیٹ فارم کا ایک پیش نظارہ۔ بشکریہ: SYKY

ڈیلاہنٹ فیشن انڈسٹری کی ڈیجیٹل اور فزیکل پیشکشوں کے ہائبرڈ میں تبدیلی کو "ناگزیر" سمجھتا ہے۔ اس عقیدے کی حمایت کرنے کے لیے کچھ ثبوت موجود ہیں: یہاں تک کہ جاری NFT اور کرپٹو بیئر مارکیٹ کے درمیان، لیگیسی فیشن ہاؤسز جیسے لوئس Vuitton, Dior، اور Gucci کے نئے مجموعوں کے ساتھ ڈیجیٹل پیشکشوں اور بلاکچین انضمام کو دوگنا کرنا جاری رکھا ہے۔

ایک ہی وقت میں، تاہم، بہت سے خواب ابتدائی ڈیجیٹل فیشن کے وکیل لگژری برانڈز کو کمزور کرنے کے لیے بلاکچین اور نوزائیدہ میٹاورس کا فائدہ اٹھانا' الٹرا سینٹرلائزڈ اقتدار پر گرفت اور مزدوروں اور ڈیزائنرز کے لیے یکساں طور پر ایک نیا، جمہوری اور وکندریقرت جمود پیدا کرنا، بہت سے معاملات میں ہمیشہ کی طرح بہت دور لگتا ہے۔

Beyond the underestimated difficulty of unseating global, multi-billion-dollar corporations, this failure is due at least in part to dissolving enthusiasm for the میٹاورس—which has struggled to attract and keep mainstream users, particularly جب بات فیشن کی ہو.

SYKY قائم فیشن برانڈز اور ان کے وفادار صارفین کی بنیادوں کے ساتھ مضبوط تعلقات کا فائدہ اٹھا کر اس تقسیم کو ختم کرنے کی کوشش کرتا ہے، ساتھ ہی ساتھ دنیا بھر کے ابھرتے ہوئے ڈیزائنرز کے کام کو بھی فروغ دیتا ہے۔

جمعہ کو Fanrui Sun کے مجموعہ کے اجراء کے بعد، SYKY اگلے اکتوبر میں ڈومینیکن بصری فنکار GLITCHOFMIND کے ڈراپ کی میزبانی کرے گا۔ دونوں فنکاروں نے 2023 SYKY Collective میں حصہ لیا، ایک انکیوبیٹر پروگرام جو جدید ترین، آزاد ڈیجیٹل ڈیزائنرز کے برانڈز کو بڑھانے میں مدد کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔

ڈیلاہنٹ نے کہا، "فیشن ہاؤسز کی ایک پوری نئی نسل ابھرنے والی ہے جو کچھ عظیم ترین [میراثی برانڈز] کی طرح بااثر ہو گی، اور اسی لیے ہم ان کے ساتھ شروع کر رہے ہیں،" ڈیلاہنٹ نے کہا۔

SYKY کے آغاز کی یاد میں، کمپنی لندن فیشن ویک کے آفیشل پروگرام کے حصے کے طور پر، برٹش فیشن کونسل کے ساتھ جمعہ کی شام لندن میں ایک جشن کی میزبانی کرے گی۔