GM چاہتا ہے کہ آپ Netflix پر EVs دیکھیں، لیکن EV میں Netflix دیکھنا بہت ٹھنڈا ہے

افلاطون کے ذریعہ دوبارہ شائع کیا گیا۔

فالونگ: 0

جی ایم نے ابھی ایک سپر باؤل اشتہار کا انکشاف کیا۔ خاصیت Ferrell ول اور Queer Eye کے Antoni Porowski کے ساتھ ساتھ Netflix شوز کے حوالے جیسے سکویڈ گیم, اجنبی چیزوں, برججرٹن، اور مردہ فوج. مرکزی اشتہار کا پیغام یہ ہے کہ GM الیکٹرک ہو رہا ہے، اور Netflix اپنے شوز میں EVs کو شامل کرے گا، لیکن جیسا کہ GM کے زیر اہتمام فیرل کہتے ہیں، صرف "جہاں یہ سمجھ میں آتا ہے۔"

یہ کوئی نئی بات نہیں ہے - فلموں اور ٹی وی میں ای وی پہلے ہی سمجھ میں آچکے ہیں۔ ٹیسلا تقریباً ایک دہائی سے فلموں اور ٹی وی میں کامیو بنا رہی ہے۔ 625 سے زیادہ نمائشیں دنیا بھر میں فلموں، ٹی وی اور میوزک ویڈیوز میں۔ امریکی قارئین کے لیے کچھ قابل شناخت ٹیسلاس ہو سکتے ہیں جن کا ذکر شوز میں نمایاں طور پر کیا جاتا ہے۔ The Simpsons, South Park, Rick and Morty, Curb Your Enthusias, Deadpool 2, The Good Doctor, Silicon Valley, Handmaid's Tale, Dead to Me, Shameless, Succession, American Dad, Star Trek: Picard، یا اسٹونکس کا بادشاہ. پاپ کلچر کا جنون یہیں ختم نہیں ہوتا، کیونکہ ٹیسلاس کا ذکر کرنے والے سینکڑوں گانے موجود ہیں (بیپ بیپ، کیا وہ ٹیسی میں میری بیسی ہے؟)، بشمول کچھ اسے گانے کا مرکزی تصور بناتے ہیں۔ ینگ گریوی نے حیران کن سوال پوچھاارے الیکسا، ہم ٹیسلا میں کتنے کتیا فٹ کر سکتے ہیں۔؟ اپنے گانے وہپ اے ٹیسلا میں، رینا سویاما نے اس کے بارے میں گایا ہے۔ Calabasas میں ماڈل Xs کی زیادتی اس کے گانے XS میں (اوہ می اوہ مائی) اور انجری ریزرو نے "چاہنے کے بارے میں ریپ کیا۔Tesla کو جیل بریک کریں۔".

Tesla نے پہلے ہی EVs کو پاپ کلچر کی روشنی میں ڈال دیا ہے، لیکن GM سپر باؤل اشتہار کا کہنا ہے کہ وہ "EVs کو وہ مرحلہ دینا چاہتا ہے جس کے وہ مستحق ہیں۔" جی ایم، ایسا لگتا ہے، اسٹیج کو چوری کرنے کی کوشش کرنے میں کوئی اجنبی نہیں ہے۔ 2016 میں، مثال کے طور پر، جی ایم نے بے تابی سے شیورلیٹ بولٹ کو مارکیٹ میں لے جایا تاکہ Tesla کے ماڈل 3 کو ہرا کر پہلی سستی واقعی بڑے پیمانے پر مارکیٹ EV بننے کی کوشش کی جا سکے۔ نتیجے کے طور پر، GM کو شیورلیٹ بولٹ کی پیداوار کو ایک طویل وقت کے لیے بند کرنا پڑا اور بیٹری میں آگ کے مسائل نے آٹومیکر کو شدید پریشانی میں مبتلا کر کے بڑے پیمانے پر واپس بلانا پڑا۔ شیورلیٹ بولٹ اب کم حجم میں صرف $25k میں فروخت ہوتا ہے اور پیسے کھو دیتا ہے۔ سودے بازی کی قیمتوں کے باوجود یہ بمشکل ٹاپ 5 ماڈلز کو توڑتا ہے۔

بولٹ پروڈکشن بند ہونے کے کچھ ہی دیر بعد، جی ایم نے صدر جو بائیڈن کو اس کی فیکٹری کا دورہ کرنے کی دعوت دے کر دوبارہ اسٹیج چرانے کی کوشش کی اور ٹیلیویژن تقریر میں خطاب کیا جس کے دوران انہوں نے کہا کہ جی ایم نے "پوری آٹوموٹیو انڈسٹری کو برقی بنا دیا،" اور اب بدنام زمانہ اقتباس کہ "[ مریم] کی قیادت کی۔ درحقیقت، GM نے مجموعی طور پر فروخت کیا ہے، اور حالیہ برسوں میں، امریکہ میں EVs کا صرف کم سنگل ہندسہ فیصد، اور 1.7 میں اس کی فروخت کردہ گاڑیوں میں سے صرف 2022% الیکٹرک تھیں۔

اس بار، جی ایم کی اسٹیج اسٹیلنگ کی لاگت صرف 7 سیکنڈ کے اشتہار کی جگہ کے لیے $30 ملین تھی، اور غالباً ول اور اینٹونی کے کیمیوز کے لیے اس سے کچھ زیادہ۔ یہ GM کی مجبوری EVs کی کمی کو پورا کرنے کے لیے ٹھنڈا ہونے کی بہت کوشش کر رہا ہے۔ GM کے سپر باؤل اشتہار کی خریداری سے Tesla کی فروخت اس کی اپنی فروخت سے زیادہ بڑھنے کا امکان ہے، جیسا کہ پچھلے سال Super Bowl کے بعد Tesla کے آرڈر کے بہاؤ سے دیکھا جا سکتا ہے جب اس پر سوائپ کرنے والے بہت سارے اشتہارات تھے، اور Tesla کی طرف سے کوئی اشتہار نہیں تھا۔

مجموعی طور پر، GM نے 1.36 میں اشتہارات پر کل 2022 بلین ڈالر (ایک B کے ساتھ!) خرچ کیے Vivvix کے مطابق، جو اشتہار کے اخراجات کو ٹریک کرتا ہے۔ جنرل موٹرز کی چیف مارکیٹنگ آفیسر ڈیبورا واہل نے GM اور Netflix پارٹنرشپ سے متعلق ایک حالیہ پریزنٹیشن میں کہا: "ہم جتنا زیادہ الیکٹرک گاڑیاں اس قسم کے قابل مواد میں دکھائی دیتے ہیں، اتنی ہی تیزی سے ہر کوئی ان کا عادی ہو جاتا ہے۔" ٹیسلا کے چیف مارکیٹنگ آفیسر نے تبصرہ کی درخواستوں کا جواب نہیں دیا۔

پوری سنجیدگی کے ساتھ اور بہتر دیکھنے کی حقیقی خواہش کے ساتھ، میں GM سے گزارش کروں گا کہ وہ خود کو ایک EV لیڈر کے طور پر مارکیٹنگ میں زیادتی کو کم کرے۔ خاص طور پر 2000 کی دہائی میں الیکٹرک گاڑیوں کو دانستہ طور پر کچلنے (علامتی اور لفظی طور پر) اور پھر 2021 میں شیورلیٹ بولٹ کی شکست کے بعد۔ شاید جی ایم کو اپنے اربوں ڈالر کے اشتہاری بجٹ میں سے کچھ صرف بہتر کرنے اور زبردست، قابل اعتماد، اور محفوظ ای وی بنانے کے لیے خرچ کرنا چاہیے۔ کہ لوگ پیار کرتے ہیں. جیسا کہ ٹیسلا نے دکھایا ہے، ٹھنڈا عنصر، پاپ کلچر کی تعریف، اور منافع وہاں سے نکلتے ہیں۔ بہر حال، Netflix پر EVs دیکھنے کے مقابلے میں اپنی EV میں Netflix دیکھنا زیادہ ٹھنڈا ہے۔