Enlighten's Jeremy Jacobs: ہائی ٹیک کنٹری بوائے

بولنگ گرین، کینٹکی، تاریخ اور جنوبی روایت میں ڈوبا ہوا ہے۔ زیادہ تر، تقریباً 68,000 لوگوں کے شہر کو ویسٹرن کینٹکی یونیورسٹی، نیشنل کارویٹ میوزیم، اور دریائے کھوئے ہوئے غار کے گھر کے طور پر پہچانا جاتا ہے، جو روزانہ کشتیوں کے دورے اور جواہر کان کنی کی سیر کرتا ہے۔

لیکن بولنگ گرین کا بھی گھر ہے۔ روشن خیال، بھنگ کی صنعت میں سب سے زیادہ جدید ترین ٹیکنالوجی کمپنیوں میں سے ایک اور ریاستہائے متحدہ میں ہزاروں ڈسپنسریوں اور ذیلی کاروباروں کے لیے ایک اہم سروس فراہم کنندہ۔

بانی اور چیف ایگزیکٹو آفیسر جیریمی جیکبز ایک کینٹکی کا باشندہ ہے، طویل عرصے سے بھنگ کا سرگرم کارکن، اور ٹیکنالوجی ونک ہے۔ وہ اور اس کی ٹیم ایسی مصنوعات اور خدمات کی تعمیر میں مہارت رکھتی ہے جو ریاست کے مخصوص ضوابط کے پیچیدہ ویب پر بڑی تدبیر کے ساتھ تشریف لے جاتے ہیں اور گاہکوں کو ایک گہرائی سے، حقیقی وقت میں ایک بے چین اور اکثر الجھے ہوئے کسٹمر بیس کا منظر پیش کرتے ہیں جو منٹ میں بڑھتا ہے۔

جب جیکبز نے اپنی کمپنی کے ہیڈ کوارٹر کے لیے ایک مقام تلاش کیا، تو وہ ریاست کے سب سے زیادہ ٹیک سیوی مقامات میں سے ایک میں اترے: ویسٹرن کینٹکی یونیورسٹی کے سینٹر فار ریسرچ اینڈ ڈویلپمنٹ، جو کیمپس کے قریب ایک تجدید شدہ شاپنگ مال میں رہتا ہے۔ وہاں، Enlighten کے پاس $24-ملین کی سپر کمپیوٹنگ سہولت، ایک بزنس ایکسلریٹر، اور ایک کانفرنس سینٹر تک 7/10 رسائی ہے۔ بہت سے غیر روایتی، سمجھدار چالوں کی طرح جو اس نے اپنے کیریئر کے دوران کی تھی، اس وقت اس مقام کو سمجھ میں آیا اور اب اس کا نتیجہ نکل رہا ہے۔ انلائٹن کے دفتر میں ایک بچا ہوا بنک والٹ شامل ہے، اور عمارت میں میکسیکن ریستوراں "کچھ سب سے بڑے جھینگا جو آپ نے کبھی دیکھے ہوں گے" پکاتا ہے۔

جب جیکبز اپنے کیریئر اور کامیابیوں کے بارے میں بات کرتے ہیں، تو اس کا خود کو فرسودہ، مزاحیہ احساس ہمیشہ رنگین پس منظر فراہم کرتا ہے۔ "انٹرپرینیورزم نے مجھے روایتی تعلیم سے دور کر دیا،" انہوں نے کہا۔ "مغربی کینٹکی نے ہمیشہ میرے دل میں ایک خاص مقام رکھا ہے۔ یہ آخری کالج تھا جسے میں نے چھوڑ دیا تھا۔"

ڈیجیٹل مارکیٹنگ

جب سے 2015 میں کولوراڈو میں تفریحی بھنگ کی منڈی نے اڑان بھری ہے، جیکبز نے اس بات کا پرندوں کا نظارہ کیا ہے کہ لوگ امریکہ کے تقریباً ہر بازار میں گھاس کیسے، کہاں اور کیوں خریدتے ہیں۔ ابتدائی دنوں کے دوران، ڈسپنسریوں نے صارفین کے ساتھ ٹی وی اسکرینوں پر اسکرولنگ مواد اور جیکبز کی ایک کمپنی کی طرف سے فراہم کردہ اشتہارات کا علاج کیا۔ آج کل، Enlighten کا ملٹی پلیٹ فارم ایکو سسٹم صارفین کو کوپن بھی پیش کرتا ہے اور کمپنی کے مواد کے نیٹ ورک، ڈیجیٹل مینوز اور اشارے، اور آرڈر کرنے کے لیے ہارڈ ویئر اور سافٹ ویئر فراہم کرنے کے علاوہ کونے یا پورے ملک میں ڈسپنسریوں کا پتہ لگانے میں ان کی مدد کرتا ہے۔

"میرے خیال میں 8,500 وہ سب سے بڑی تعداد ہے جو میں نے کل ڈسپنسریوں [امریکہ میں کام کرنے والی] کے لیے سنی ہے،" انہوں نے کہا۔ "دیگر صنعتوں میں، اس کے مقابلے میں، امریکہ میں ایک چوتھائی ملین اسکول، ایک چوتھائی ملین ریستوراں، اور ایک چوتھائی ملین فیکٹریاں ہیں۔ لیکن بھنگ اتنی چھوٹی مارکیٹ ہے، اس لیے آپ [کسی بھی ممکنہ گاہک] کو کھونے کے متحمل نہیں ہو سکتے، اور آپ کو یہ یقینی بنانا ہوگا کہ ہر شاٹ کا شمار ہوتا ہے۔ یہ سب سے بڑا چیلنج ہے جو میں دیکھ رہا ہوں۔"

یہ جیکبز کا پہلا روڈیو نہیں ہے۔ بھنگ کی صنعت کا ہیوی ویٹ بننے سے پہلے، اس نے ایک کمپنی شروع کی، اور اب بھی اس کا مالک ہے، جو ریستورانوں اور دیگر کاروباروں کے لیے ڈیجیٹل مینوز اور اشارے فراہم کرتی ہے۔ ٹی وی اسکرینوں کو نیٹ ورک والے ڈیجیٹل کمیونیکیشن سسٹم میں تبدیل کرنے کے لیے سافٹ ویئر کی صلاحیت کو تسلیم کرنے کے بعد، اس نے ایک ایسی پروڈکٹ بنائی جس نے—طویل کہانی مختصر—کوربن، کینٹکی میں ڈیوڈز اسٹیک ہاؤس اور بفے کو امریکہ میں پہلے انٹرایکٹو ڈیجیٹل مینو کا قابل فخر مالک بنا دیا۔

"یہ میری پہلی بڑی کامیابی تھی، اور پھر [فوڈ ڈسٹری بیوٹر] سیسکو نے [سسٹم] بیچنا شروع کیا اور اس نے اڑان بھری،" انہوں نے کہا۔ اس کے بعد، اس نے ایک ڈیجیٹل ڈائرکٹری تیار کی جس نے سفید پلاسٹک کے حروف کے ساتھ ہر جگہ موجود سیاہ فیلٹ بورڈز کو تبدیل کیا۔

جیکبز کا بھنگ کی صنعت میں داخلہ تھوڑی دیر بعد آیا، جب ایک دوست نے اس سے ڈینور میں بالغوں کے استعمال کی بڑھتی ہوئی مارکیٹ کے لیے کیوسک اور اشتہاری اسکرینیں بنانے کو کہا۔ "یہ شاید میری زندگی کے سب سے خاص لمحات میں سے ایک تھا، کیونکہ یہ میری دو پسندیدہ چیزوں کے درمیان شادی تھی: بھنگ اور ٹیکنالوجی۔ میں پرجوش تھا، اور اس لیے ہم کبوتر میں داخل ہوئے۔ یہ اس کی پیدائش تھی جسے اب روشن خیال کہا جاتا ہے۔"

چھوڑنے والا کاروباری 

جیکبز کینٹکی کے ایک گھوڑے والے قصبے میں پلے بڑھے۔ اس کے والدین نے اس کی ابتدائی کاروباری کوششوں کی حمایت کی، جو 12 سال کی عمر میں لان کی دیکھ بھال کے کاروبار سے شروع ہوئی تھی۔ جب تک وہ ہائی اسکول سے فارغ التحصیل ہوا (مجموعی طور پر 286 دیگر بزرگوں کے ساتھ)، اس کے پاس کل وقتی ملازمت تھی اور اس کے پاس کار سٹیریوز اور مومی ہاؤس بوٹیں موجود تھیں۔

"کالج میری ترجیحات کی فہرست میں نہیں تھا کیونکہ میرے خیال میں یہ 4.0 [گریڈ پوائنٹ ایوریج] کے ساتھ زیادہ تر لوگوں کے لیے ہوگا، کیونکہ میں روایتی تعلیم کا بڑا پرستار نہیں تھا،" اس نے کہا۔ لہذا، حیرت کی بات نہیں، جب وہ جارج ٹاؤن یونیورسٹی میں فل رائیڈ اسکالرشپ پر اترا، تو اس نے اس تجربے سے لطف اندوز نہیں کیا۔ وہ ایک کمیونٹی کالج میں منتقل ہو گیا اور بالآخر ویسٹرن کینٹکی یونیورسٹی پہنچ گیا، جہاں وہ اعلیٰ تعلیم کے مقدس ہالوں سے متاثر نہیں رہا۔

اس وقت — 1990 کی دہائی کے اواخر میں — گوگل ویب کو نئے سرے سے ایجاد کرنے میں مصروف تھا، جس نے ہر جگہ ہر کسی کو پہلے سے ناقابل تصور معلومات تک بے مثال رسائی فراہم کی۔ جیکبز نے کہا، "جو کچھ بھی آپ جاننا چاہتے تھے، آپ کو اسے گوگل کرنا تھا۔" "اب آپ کو کتابیں لینے کے لیے بھی نہیں جانا پڑے گا۔ یہ ماحول میں ایک بڑی تبدیلی تھی۔" اس احساس کے ساتھ، اس نے اپنے آپ کو "کریڈٹ کارڈ مشینیں اور اس نوعیت کی چیزیں بیچنے" کی نوکری کے ذریعے کام کی دنیا میں آنے کی اجازت دی۔ "اور میں اسکول کے پروفیسروں سے زیادہ پیسہ کما رہا تھا۔"

اگرچہ اعلیٰ تعلیم میں کوئی رغبت نہیں تھی، لیکن جیکبز کو شبہ تھا کہ پیشہ ورانہ سرٹیفیکیشن اس کاروباری مسئلے کو کھلا سکتا ہے جو اس نے اپنی جوانی میں پکڑا تھا۔ "میں نے انشورنس انڈسٹری، رئیل اسٹیٹ کی صنعت کو دیکھا، اور پھر میں نے سرمایہ کاری کی صنعت کا انتخاب کیا اور سیکیورٹیز لائسنس اور سرمایہ کاری کے لائسنسوں کی لانڈری کی فہرست کو جلد حاصل کر لیا،" انہوں نے کہا۔ "اور سالوں سے، میں نے کیپیٹل مارکیٹوں میں وقت گزارا اور ٹیکنالوجی کمپنیوں، توانائی کی کمپنیوں جیسے بائیو ڈیزل کے لیے فنڈ ریزنگ، ان کی مدد کرتے ہوئے اپنے سودوں کو بہتر انداز میں ڈھالنے اور ان کے انتظام کو دوبارہ منظم کرنے اور چیزوں کو مارکیٹنگ اور مصنوعات کی ترقی کے نقطہ نظر سے درست کرنے میں مدد کی۔

"ٹھیک ہے، یہ اس وقت تک جاری رہا جب تک کہ میں نے انرجی ٹیکنالوجی کے بارے میں اتنا کچھ نہیں سیکھا کہ دوسرے لوگوں کے پروجیکٹس کو فنڈز فراہم کر رہا ہوں کہ میں قدرتی گیس کے کاروبار میں صرف نامیاتی طور پر ختم ہو گیا ہوں،" انہوں نے جاری رکھا۔ "میں نے ایک دن اوپر دیکھا اور مشرقی کینٹکی میں میرے پاس دسیوں ہزار ایکڑ زمین تھی جس پر پرانے قدرتی گیس کے کنویں تھے، اور میں نے ان بظاہر مردہ قدرتی گیس کے کنوؤں کو کھولنے اور ان کو واپس کرنے کے لیے ایک نئی ٹیکنالوجی کا استعمال شروع کیا تھا۔ زندگی کے لئے. لہذا، بنیادی طور پر، ایک آدمی کا کچرا دوسرے آدمی کا خزانہ ہے۔

جیکبز کو جس چیز نے سب سے زیادہ متوجہ کیا، وہ ٹیکنالوجی کی چھپی ہوئی صنعت میں انقلاب لانے کی صلاحیت تھی۔ "میرے لیے جو چیز دلچسپ تھی وہ تھی [قدرتی گیس] کے شعبوں میں لاگو کی جانے والی تمام ٹیکنالوجی،" انہوں نے کہا۔ "میرے پاس کمپیوٹر سسٹم اور سافٹ ویئر تھا کہ لوگ کہاں تھے اور وہ کون سے پرزے اور سامان استعمال کرتے تھے اور اس کا بل کس کو دینا تھا۔ میں سب کچھ جانتا تھا جو ہو رہا تھا۔ اور قدرتی گیس کے میدان میں، یہ بہت عام نہیں تھا۔ لوگوں کے پاس نوٹ پیڈ اور شارپی مارکر تھے اور وہ واقعی خوفناک نوٹ رکھ رہے تھے، لیکن ہمیں ہر چیز کے بارے میں سب کچھ معلوم تھا اور یہ سب ڈیجیٹائزڈ تھا۔

اس نے تین سال تک مارکیٹ میں گیس بیچ کر خاطر خواہ مارجن حاصل کیا… یہاں تک کہ 2008 میں صنعت سے نچلا حصہ نکل گیا۔ انہوں نے کہا کہ بنیادی طور پر، میں نے جس چیز کے لیے کام کیا تھا وہ باقی معیشت کے ساتھ ساتھ مؤثر طریقے سے تحلیل ہو گیا۔

آسانی سے حوصلہ شکنی نہیں ہوئی، وہ اپنی اگلی چال کی تلاش میں تھا جب یہ عملی طور پر اس کی گود میں آ گیا۔ "میں حال ہی میں ایک ہوائی اڈے پر گیا تھا اور اپنا پہلا ڈیجیٹل نشان دیکھا،" اس نے یاد کیا۔ "اگلی چیز جو میں جانتا ہوں، میرا ایک دوست مجھے فون کرتا ہے اور کہتا ہے، 'ارے، میں چاہتا ہوں کہ تم کچھ دیکھو'۔

یہ کچھ ایک ڈیجیٹل نشان تھا جو دو ستر انچ پیناسونک ٹیلی ویژنوں پر مشتمل تھا جو ایک ڈیسک ٹاپ کمپیوٹر سے شادی شدہ اور دھاتی کیس کے اندر جڑا ہوا تھا۔ ایک شاپنگ مال کے اندر سیٹ اپ، سسٹم نے ایک لوپ پر ایڈوب فلیش ویڈیو اشتہارات چلائے۔ جیکبز نے کہا کہ "میں اس دن مال میں بیٹھا تھا کہ اس نے مجھے یہ دکھایا اور گھنٹوں اسے گھورتا رہا۔" "اور جو میں نے محسوس کیا کہ دنیا ترقی کرنے والی ہے - کہ ٹیلی ویژن اسکرینز اور کمپیوٹرز اتنے سستے اور کموڈیٹائز ہوچکے ہیں کہ اب ٹی وی نیٹ ورک کی طاقت صرف ٹی وی نیٹ ورکس کی ملکیت میں نہیں رہے گی۔ اب میں کسی مال میں یا ریستوراں میں یا جہاں چاہوں ایک ٹی وی نیٹ ورک بنا سکتا تھا، اور میں نے واقعی تجزیہ کرنا شروع کر دیا کہ ہم اس کے ساتھ کیا کر سکتے ہیں۔ یہ کس قسم کے اشارے کی جگہ لے سکتا ہے؟ کیونکہ یہ بہت زیادہ پرکشش ہے۔ اور یہ میری کمپنی کی چنگاری تھی۔ آئیکونک".

اور Eyeconic نے Enlighten کو جنم دیا۔

اور باقی، جیسا کہ وہ کہتے ہیں، بھنگ کی تاریخ ہے۔

صارفین کو تعلیم دینا

تمام کاروباری افراد کے پاس ایک اہم مہارت ہونی چاہیے: نئی منڈیوں میں مسائل، سر درد، اور چیلنجز کی فوری شناخت کرنے اور تخلیقی حل وضع کرنے کی صلاحیت۔ یہ وہ جگہ ہے جہاں جیکبز رہتے ہیں اور سانس لیتے ہیں۔

جب اس نے بھنگ کی صنعت پر تحقیق شروع کی، تو اس نے درد کے دو بڑے نکات کی نشاندہی کی اور دونوں کو حل کرنے کے لیے اپنا کاروباری منصوبہ بنایا۔ سب سے واضح اور فوری مسائل میں سے ایک تعلیمی وسائل کی کمی تھی۔ صورت حال سے نمٹنے کے لیے، اس نے تعلیمی ویڈیوز کا ایک سلسلہ بنایا جو Enlighten کے ٹیلی ویژن نیٹ ورک پر چلتا ہے، ایک آن ڈیمانڈ پلیٹ فارم جو ڈسپنسریوں کو مواد کو تبدیل کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ ویڈیوز صارفین کے بھنگ سے متعلق عام سوالات کی ایک بڑی تعداد کو حل کرتی ہیں — مصنوعات کے بارے میں، وہ کیسے تیار کی جاتی ہیں، اور ان کے اثرات۔ vaping مجھے کیسا محسوس کرے گا؟ پھول کو کھانے کی اشیاء میں کیسے پروسس کیا جاتا ہے؟ ٹرائیکومز کیا ہیں؟ سی بی ڈی کیا ہے؟ بھنگ اور چرس میں کیا فرق ہے؟

جیکبز نے کہا، "یہ تمام سوالات ایک ذخیرہ میں ہیں، اور ہم ڈسپنسریوں کو کسی نہ کسی طریقے سے معیاری تعلیم پھیلانے کی صلاحیت کی اجازت دیتے ہیں۔" "کچھ پروڈکٹس مفت ہیں، اور ان میں سے کچھ کی فیس تھوڑی ہے۔ لیکن ہم نے اسے کھول دیا ہے اور ان تمام تعلیمی ویڈیوز کو اکٹھا کیا ہے اور یہ چیزیں کرنے کے قابل ہونے کے لیے دنیا کی سب سے بڑی بھنگ کی تعلیمی ویڈیو لائبریری بنائی ہے۔

جیکبز بھی سپلائی کی عدم مطابقت کو دور کرنے کے لیے نکلے۔ انہوں نے کہا کہ لوگ گھاس کا موازنہ کرافٹ بیئر سے کرنا پسند کرتے ہیں، لیکن بیئر کو ہزاروں گیلن پر مشتمل بیچوں میں مستقل فارمولیشن میں تیار کیا جاتا ہے۔ پھول، نچوڑ، اور کھانے کی چیزیں مکمل طور پر مختلف جانور ہیں۔ "آپ کے پاس بہت چھوٹے بیچز ہیں جو انتہائی تیز رفتاری سے آگے بڑھتے ہیں، اس لیے آپ کیلے کش سے 27 فیصد THC پر، شاید گھنٹوں کے اندر باہر نکل جائیں،" انہوں نے کہا۔ "یہ ایک بڑا، بڑا چیلنج ہے جس کے ساتھ بھنگ نے جدوجہد کی ہے۔ صرف کوئی انضمام نہیں تھا جو پوائنٹ آف سیل (POS) کمپنیوں اور صارفین کو درپیش پوائنٹس کے درمیان موجود تھا" تاکہ خوردہ فروشوں کو سپلائی اور ڈیمانڈ چین کے ساتھ کسی نہ کسی طرح کے پیچ کو ہموار کرنے میں مدد ملے۔

اس کے مسئلے کا حل یہ تھا کہ "SmartHub" ایک حقیقی وقت کا، مربوط POS سسٹم بنایا جائے جو ڈسپنسری مینوز کو انوینٹری 24/7 کے ساتھ ہم آہنگ رکھتا ہے، ان مایوس کن لمحات کو روکتا ہے جب کوئی صارف صرف یہ معلوم کرنے کے لیے کچھ آرڈر کرتا ہے کہ وہ اسٹاک میں نہیں ہے۔

روشن خیال ڈیٹا

جیکبز نے کہا کہ امریکہ میں تقریباً 200 ملین لوگوں نے کسی نہ کسی طریقے سے کسی آلے پر بھنگ کو چھوا ہے، اور اس کی ٹیکنالوجی پروڈکٹس اور پلیٹ فارمز کے ذریعے، اس کے پاس اس صنعت میں موجود کسی بھی شخص سے زیادہ ڈیٹا اور ان کے رویے کی گہری سمجھ ہے۔

Enlighten کے ٹکنالوجی پلیٹ فارم میں متعدد مختلف مصنوعات اور خدمات شامل ہیں، جن میں سے اکثر کا مقصد صارفین اور ملازمین کو مطلع کرنا اور تعلیم دینا ہے- انٹرایکٹو نشانیاں، ایک خوردہ تجزیاتی پورٹل، مصنوعات کی پیشکشوں اور کارروائیوں کو مجموعی اور منظم کرنے کے لیے ایپلی کیشنز، اور برانڈز کے لیے موزوں مارکیٹنگ کے حل۔ ماحولیاتی نظام کا استعمال کرتے ہوئے، اس کے کلائنٹس صارفین کی خریداری اور خریداری کے رویے کے بارے میں بہت زیادہ معلومات حاصل کرنے کے قابل ہوتے ہیں، اور بعض صورتوں میں ان کی نقل و حرکت کو اسٹور سے اسٹور اور ریاست سے ریاست تک ٹریک کرتے ہیں۔ یہ سافٹ ویئر مختلف مقامات پر آنے والوں کی تعداد، وہ کتنے عرصے تک قیام کرتا ہے، کتنی بار واپس آتا ہے، ان کے دوروں کی مدت، اور دیگر میٹرکس کا پتہ لگا سکتا ہے۔ روزانہ کی بنیاد پر ہزاروں ڈسپنسریوں سے ڈیٹا کی اس بے تحاشہ مقدار کو جمع کرنے کے بعد، Enlighten صارفین کے رویے کے رجحانات اور پروفائلز کو تیار کرنے کے لیے فروخت کے مقام پر لین دین کو دیگر متعلقہ معلومات کے ساتھ جوڑتا ہے۔ یہ ھدف بنائے گئے اشتہاری مواقع کا باعث بنتے ہیں۔

جیکبز نے کہا کہ "ہمیں ڈیٹا کے ساتھ جس چیز میں سب سے زیادہ دلچسپی ہے وہ یہ ہے کہ 'میں اپنے صارفین کے لیے اس سے آمدنی کیسے پیدا کروں؟'" جیکبز نے کہا۔ "'میں خوردہ فروشوں کو برانڈز کے لیے آمدنی پیدا کرنے کے لیے اس معلومات کو استعمال کرنے میں کس طرح مدد کروں؟' ہم دیکھتے ہیں۔ صارفین کا ڈیٹا اور کسی مخصوص گاہک کو چالو کر سکتے ہیں تاکہ وہ ایک اشتہار حاصل کر رہے ہوں جو ان سے زیادہ متعلقہ ہو۔ لہذا، کلک کے ذریعے کی شرحیں زیادہ ہیں اور خریداری کی شرحیں زیادہ ہیں اور انتساب وہاں ہے تاکہ ایک مشتہر اشتہار کے اخراجات پر واپسی دیکھ سکے۔

جب Enlighten پلیٹ فارم کسی اشتہار یا کوپن کے لیے کسی صارف کو نشانہ بناتا ہے، تو سسٹم کو یہ یقینی بنانا ہوگا کہ اس نے ایسے افراد کی شناخت کی ہے جو قانونی عمر کے بانگ کے صارفین ہیں۔ ریاست سے ریاست تک، پیچیدہ اور متغیر ضوابط یہ بتاتے ہیں کہ اشتہارات کہاں اور کیسے پیش کیے جا سکتے ہیں، اور یہ طے کرنا کوئی چھوٹا کارنامہ نہیں ہے کہ پیغامات کو قانونی طور پر کیسے اور کہاں نشر کیا جا سکتا ہے۔

جیکبز کے مطابق، کامیاب مرکزی دھارے میں بھنگ کی جگہ اور ناکامی کے درمیان فرق تعمیل ہے۔ انہوں نے کہا کہ بھنگ کے اشتہارات کی تعمیل کا مطلب اشاعتوں اور برانڈز کے لیے خطرے کی نمائش کو ختم کرنا ہے۔ "بھنگ کے معروف صارفین کے اہداف کو روشن کرنا، ان صارفین کی شناخت کرنا اور مختلف ذرائع سے ڈیٹا کا فائدہ اٹھانا، بشمول شراکت داری اور ہماری ملکیتی، جدید ترین ٹیکنالوجی۔ ہم ان رابطوں کو آسان، موثر اور موافق بناتے ہیں — نہ صرف بھنگ کے مطابق، بلکہ مارکیٹنگ کے مطابق بھی۔ اور ذاتی طور پر قابل شناخت معلومات کا اشتراک نہیں کیا گیا ہے۔

Enlighten's AdSuite کا استعمال کرتے ہوئے، کلائنٹس نے کینابیس کے بڑے برانڈز کے لیے ڈیجیٹل اشتہارات ان سائٹس پر لگائے ہیں صحت, GQ, وینٹی فار فیئر, ووگ, کھیل ئلسٹریٹیڈ, میٹرو, امریکہ آج، اور میجر لیگ بیس بال۔

بوربن سے بھیگی حالت میں گھاس کا کارکن

بات چیت میں بھنگ سے متعلق تقریباً کسی بھی موضوع کو سامنے لائیں، اور جیکبز ایک باخبر، بصیرت افروز رائے پیش کریں گے جس سے آپ کا سر تفصیلات کے ساتھ گھوم سکتا ہے (اور راستے میں کچھ اچھی ہنسی بھی فراہم کرے گا)۔ وہ ایک پرجوش کاروباری اور اتنا ہی پرجوش وکیل ہے۔ 2017 سے 2018 تک، انہوں نے بطور ایگزیکٹو ڈائریکٹر خدمات انجام دیں۔ کینٹکی NORML…جسے اس نے الاباما میں برنی سینڈرز کے مہم کے مینیجر سے تشبیہ دی۔

جیکبز نے کہا کہ کینٹکی دنیا کی تاریخ میں بھنگ کو قانونی حیثیت دینے والی آخری ریاستوں میں سے ایک ہوگی۔ "آپ کو یاد رکھنا ہوگا کہ یہ بوربن ملک ہے، اور ہم اس صنعت کی بہت حفاظت کرتے ہیں۔ لہذا، [قانون سازی] ایک معیاری مسئلہ ہے کہ سیاست دانوں کو کون ادائیگی کر رہا ہے، اور آپ اسے ہر وقت دیکھتے ہیں۔ وہ اچھے منتخب عہدیدار جو ایک ملین سال سے [دفتر میں] نہیں رہے اور جن کو خریدا اور ادا نہیں کیا گیا وہ سمجھدار ہیں۔ جب آپ انہیں دکھاتے ہیں کہ بھنگ نقصان دہ نہیں ہے، تو وہ اپنا ارادہ بدل لیتے ہیں۔ لیکن وہ دوسرے لوگ، وہ خریدے گئے ہیں اور ان کی قیمت ادا کی گئی ہے، بھائی۔

بے خوف ہوکر، جیکبز کینٹکی اور دیگر ریاستوں میں قانونی حیثیت کے لیے کیس بنا رہے ہیں، اور ایسا کرنے کے لیے ان کا ایک پسندیدہ طریقہ یہ ہے TheRealCannaBus، چالیس فٹ، اپنی مرضی کے مطابق، پہیوں پر ہائی ٹیک ڈسپنسری۔ اندرونی حصے کو ڈیجیٹل مینوز، انٹرایکٹو کیوسک اور یہاں تک کہ دیواروں کے ساتھ کنستروں میں بھنگ کے جعلی پھولوں سے سجایا گیا ہے۔ پچھلے حصے میں ایک لاؤنج ایک حسب ضرورت جامنی چمڑے کا صوفہ اور ایک اعلی کارکردگی والا ہوا فلٹریشن سسٹم پر مشتمل ہے۔ جیکبز بس کا استعمال پالیسی سازوں کو تعلیم دینے، بھنگ کے برانڈز اور صارفین سے رابطہ قائم کرنے اور صنعت اور قانونی حیثیت کی وکالت کرنے کے لیے کرتے ہیں۔ TheRealCannaBus کنونشنوں اور ریاستی دارالحکومتوں کا دورہ کرتا ہے، جہاں اسے سیاست دانوں کو دکھانے کے لیے استعمال کیا جاتا ہے کہ بھنگ ایک ضروری کاروبار ہے اور امریکی معیشت کا ایک اہم اور بڑھتا ہوا حصہ ہے، نہ کہ سماجی بدحالی کا کچھ خوفناک، پراسرار کنواں۔ 

"میں بہت سے مواقع پر [بس] کو کیپیٹل کی عمارت تک لے جانے کے لیے جانا جاتا رہا ہوں لہذا یہ منتخب اہلکار جو سمجھتے ہیں کہ چرس کی ڈسپنسریاں جمی ہینڈرکس کے پوسٹرز کے ساتھ تاریک تہھانے والی جگہ ہیں اور بلیک لائٹس اس انتہائی اعلیٰ درجے کے اندرونی حصے کے اندر چل سکتی ہیں جو نظر آتی ہے۔ ایک ایپل اسٹور کی طرح، "انہوں نے کہا۔ "اس کے پاس سینکڑوں اور سینکڑوں تعلیمی ویڈیو فائلیں ہیں جو بھنگ اور بھنگ کی تاریخ کے بارے میں سکھاتی ہیں… میرے خیال میں یہ شاید سب سے زیادہ اثر انگیز کام ہے جو میں نے بطور وکیل کیا ہے۔ یہ واقعی سب کو متحد کرتا ہے اور ان کو متحرک کرتا ہے اور ہوا کو ان کے بادبانوں میں ڈالتا ہے تاکہ وہ اچھی لڑائی جاری رکھیں۔

ایک ڈرائیو تھرو مستقبل

جب وہ مغربی ساحل پر ڈسپنسریوں میں خریداری کرتا ہے، تو جیکبز بعض اوقات کئی ہزار ڈالر خرچ کر کے ہر ویپ کارتوس میں سے ایک خریدتا ہے جو اسے مل سکتا ہے۔ اس نے کہا، اس نے اعتراف کیا، آخری چیز جو وہ کرنا چاہتا ہے وہ ہے ایک لائن میں انتظار کرنا یا بڈٹینڈر کے ساتھ بات چیت کرنا۔ "میں جس خریداری کے تجربے سے لطف اندوز ہوتا ہوں وہ ہے۔ بڑے فارمیٹ ٹچ اسکرین کیوسک جیسا کہ آپ دیکھتے ہیں کہ جب آپ میک ڈونلڈز جاتے ہیں، کیونکہ [میں چاہتا ہوں کہ پروڈکٹ] کے اصل میں اسٹاک میں ہونے کے امکانات بہت زیادہ ہوتے ہیں،" اس نے کہا۔

"خاص طور پر اگر یہ ایک روشن خیال کیوسک ہے،" اس نے پلک جھپکتے ہوئے مزید کہا۔ "پھر میں جانتے ہیں یہ اسٹاک میں ہو جائے گا."

اگرچہ وہ سمجھتا ہے کہ کیوں کچھ صارفین بڈٹینڈرز کے ساتھ بات چیت کرنے سے لطف اندوز ہوتے ہیں—مثلاً مصنوعات کے بارے میں مزید جاننے کے لیے—اس کا پختہ یقین ہے کہ ریٹیل کا مستقبل لین دین کرنے کے لیے Enlighten جیسے ٹیکنالوجی پلیٹ فارم کو استعمال کرے گا۔ اس کا یہ بھی خیال ہے کہ ڈسپنسریاں اس سے اشارے لینا چاہیں گی۔ فوری سروس والے ریستوراں.

"ریستوران کی صنعت میں آئیکونک پیدا ہوا، ٹھیک ہے؟ تو یہ میرے لیے کوئی ذہانت نہیں ہے،‘‘ اس نے کہا۔ "آپ کو ڈرائیو تھرو کی ضرورت ہے، آپ کو کیوسک کی ضرورت ہے، آپ کو ٹی وی مینیو کی ضرورت ہے، آپ کو ایپس کی ضرورت ہے، آپ کو فہرست سازی کی خدمات کی ضرورت ہے۔ بھنگ کا مستقبل ایک فوری سروس ریستوراں کی طرح نظر آنے والا ہے۔ لیکن مصنوعات کو کموڈیٹائز نہیں کیا جاتا، لپیٹے ہوئے چیزبرگر۔ وہ انتہائی برانڈڈ، پرکشش صارفین کے پیک شدہ سامان ہیں۔ لہذا، صارفین کے نقطہ نظر سے، ڈسپنسری میں ضم ہونے کے لیے ٹیکنالوجی کے کئی طریقے ہوں گے۔

"صرف میرے الفاظ کو نشان زد کریں،" انہوں نے مزید کہا۔ "اس وقت ملک میں ڈرائیو تھرو کے ساتھ پانچ ڈسپنسریاں ہوسکتی ہیں۔ آئیے اگلے سال واپس آئیں اور دیکھیں کہ وہ نمبر کیسا لگتا ہے۔

ماخذ: https://mgretailer.com/business/science-tech/enlightens-jeremy-jacobs-high-tech-country-boy/