بین الاقوامی پی پی سی: مکمل گائیڈ

جب آپ عالمی سامعین تک پہنچنا چاہتے ہیں تو بین الاقوامی PPC کا رخ کریں۔

پی پی سی، یا پے فی کلک، مہمات طویل عرصے سے آپ کے ہدف خریدار کے سامنے آنے اور آپ کی سائٹ پر ٹریفک چلانے کا ایک مؤثر طریقہ رہی ہیں۔ جب یہ ایک نئی مارکیٹ میں توسیع کرنے یا دنیا کے دوسری طرف کے صارفین تک پہنچنے کا وقت آتا ہے، اسی وقت آپ کو بین الاقوامی PPC حکمت عملی استعمال کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔

ذیل میں، آئیے مارکیٹرز کو بین الاقوامی PPC مہمات کے بارے میں جاننے کے لیے درکار ہر چیز پر غور کریں: وہ کس طرح گھریلو سے مختلف ہیں، انہیں کیسے بنایا جائے، اور کچھ بہترین طرز عمل اور مثالیں آپ کو اپنی اگلی مہم سے پہلے قابل عمل تحریک فراہم کرنے کے لیے۔

فہرست:

مشتہرین ان مطلوبہ الفاظ کو نشانہ بنا سکتے ہیں اور لوگوں کو ان کی ویب سائٹ یا لینڈنگ پیج پر بھیجنے کے لیے اپنے اشتہارات کا استعمال کر سکتے ہیں۔ PPC اس کا مطلب ہے کہ جب بھی کوئی ان کے اشتہار پر کلک کرے گا مشتہرین فیس ادا کریں گے۔

بین الاقوامی PPC دنیا بھر کے صارفین تک پہنچنے کا ایک مؤثر طریقہ ہے، چاہے آپ نئی منڈیوں میں توسیع کر رہے ہوں یا آپ کا بنیادی گاہک کسی دوسرے ملک میں ہو۔

چونکہ یہ اشتہارات عام طور پر گوگل یا بنگ پر سرچ انجن کے نتائج میں دیکھے جاتے ہیں، اس لیے مشتہرین یہ مہمات گوگل اشتہارات یا مائیکروسافٹ اشتہارات پر بناتے ہیں۔ آپ سوشل پلیٹ فارمز جیسے میٹا یا ایمیزون جیسی ای کامرس سائٹس کے لیے بھی پی پی سی اشتہارات بنا سکتے ہیں۔

بین الاقوامی پی پی سی مہمات گھریلو سے کس طرح مختلف ہیں۔

اگر آپ پی پی سی سے واقف ہیں، تو آپ ممکنہ طور پر سمجھتے ہیں کہ مقامی یا گھریلو مارکیٹ کے لیے اشتہاری مہم کیسے بنائی جاتی ہے۔ تاہم، جب تیاری، اشتہار کی تخلیق، اور تقسیم کی بات آتی ہے تو بین الاقوامی PPC مہمات مختلف ہوتی ہیں۔

بین الاقوامی PPC ماہرین کے مطابق، بین الاقوامی اور گھریلو اشتہاری مہموں کے درمیان بنیادی فرق اور آپ اپنے سامعین کے لیے فرق کو پر کرنے کے لیے کیا کر سکتے ہیں۔

گھریلو اشتہارات کو دوبارہ بنایا جا سکتا ہے لیکن بین الاقوامی منڈیوں کے لیے نقل نہیں کیا جا سکتا۔

یہ ایک کامیاب گھریلو PPC اشتہاری مہم لینے اور اسے ان تمام نئی مارکیٹوں میں تقسیم کرنے کے لیے پرکشش ہو سکتا ہے جنہیں آپ ہدف بنانا چاہتے ہیں۔ لیکن محض اپنے اشتھارات کو نقل کرنے سے وہ نتائج حاصل نہیں ہوں گے جن کی آپ تلاش کر رہے ہیں۔

کنسلٹنسی چلانے والے SEM کنسلٹنٹ، Flavio Rodrigues کہتے ہیں، "ایک سائز کے تمام ٹیمپلیٹس کام نہیں کرتے،" ڈیجیٹل سارڈین. "زبانوں اور بولیوں، کرنسیوں، صارف کے رویے، اور یہاں تک کہ ادائیگی کے طریقوں میں بھی فرق ہے،" وہ مزید کہتے ہیں۔

"امریکی کمپنیاں بعض اوقات یورپی ممالک میں تنوع اور اختلافات کو کم سمجھتی ہیں، کیونکہ وہ ایک بڑے علاقے، ایک زبان، ایک کرنسی، اور ایک نقطہ نظر سے نمٹنے کے لیے استعمال ہو سکتی ہیں۔"

اگر آپ بین الاقوامی PPC اشتہارات بنانا چاہتے ہیں، تو حکمت عملی کے لحاظ سے شروع سے شروع کرنا بہتر ہے۔ "اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ آپ کو اپنے تمام اشتہارات اور لینڈنگ پیجز کو دوبارہ بنانے کی ضرورت ہے،" کہتے ہیں برینٹ سٹرلنگ، ایک پرفارمنس مارکیٹنگ کنسلٹنٹ جو پہلے Shopify پر بامعاوضہ سوشل اشتہارات چلاتا تھا۔

"لیکن اگر آپ کے پاس SaaS پروڈکٹ کے اسکرین شاٹس ہیں جو تمام انگریزی میں ہیں اور آپ انہیں کچھ مشین لرننگ ترجمہ شدہ کاپی کے ساتھ ویتنامی مارکیٹ میں چھوڑ دیتے ہیں، تو یہ آپ کی امید کے مطابق نہیں ہوگا۔"

اخراجات مختلف ہوتے ہیں۔

بین الاقوامی اور گھریلو اشتہارات چلانے کے درمیان ایک اور نمایاں فرق فی کلک لاگت (CPC) ہے، "جو عام طور پر US PPC مارکیٹ کی اعلی مسابقت کی وجہ سے امریکہ سے باہر کم ہے،" Rodrigues بتاتے ہیں۔

جب آپ اپنا گھریلو اشتھاراتی اخراجات کا بجٹ بنا رہے ہیں تو اس بات کو ذہن میں رکھیں کہ آپ کی موجودہ مہمات کے لیے آپ کا اوسط CPC کیا ہے تاکہ آپ کے پاس موازنہ کرنے کے لیے ایک بنیادی لائن موجود ہو۔

آپ کے اشتھاراتی اخراجات کے علاوہ، آپ اپنے بین الاقوامی صارفین کے خرچ کرنے کے طریقے میں بھی فرق دیکھ سکتے ہیں۔

سٹرلنگ کے مطابق، "جرمنی میں کریڈٹ کارڈ کی رسائی کی شرح امریکہ سے کہیں کم ہے۔" "اگر لوگ صرف کریڈٹ کارڈ کے ذریعے آپ کے پروڈکٹ کی ادائیگی کر سکتے ہیں، تو آپ کو کسٹمر کے حصول کی قیمت میں اضافہ نظر آئے گا اور آپ کو سمجھ نہیں آئے گی کہ کیوں۔"

سیاق و سباق کلیدی ہے۔

بین الاقوامی منڈیوں کے لیے تخلیق کرتے وقت، زبان، کرنسیوں، خریداری کی عادات، اور طرز عمل میں اس مارکیٹ کے مقابلے میں فرق سے آگاہ رہیں جس سے آپ پہلے سے واقف ہیں۔

سٹرلنگ کا کہنا ہے کہ "سیاق و سباق کا پتہ لگانا مشکل ترین چیزوں میں سے ایک ہے۔ "یہ صرف ان اشتہارات کے بارے میں نہیں ہے جو آپ چلاتے ہیں اور وہ کیسے دکھتے اور محسوس کرتے ہیں، بلکہ مختلف ممالک بھی کس طرح کام کرتے ہیں۔"

اگرچہ سیاق و سباق اہم ہے، یہ بھی ایسی چیز ہے جس کی نشاندہی کرنا مشکل ہے جب تک کہ آپ اس عمل میں گہرے نہ ہوں۔ اگر آپ کسی خاص مارکیٹ میں نئے ہیں، تو دیکھیں کہ دوسرے کس طرح ان ممالک میں اشتہارات چلا رہے ہیں اس سے پہلے کہ آپ اپنا اپنا بنانے کے لیے روانہ ہوں۔

سٹرلنگ کا مشورہ ہے کہ "یہ معلوم کریں کہ آیا مختلف ممالک میں لوگوں کی تشہیر کرنے کے طریقے یا لوگ جس پلیٹ فارم پر آپ اشتہارات چلا رہے ہیں اس میں کوئی فرق ہے یا نہیں۔"

وہ تلاش کے قابل ڈیٹا بیس ٹولز جیسے استعمال کرنے کی تجویز کرتا ہے۔ میٹا اشتہار لائبریری اور گوگل اشتہارات کی شفافیت کا مرکز اس بات کا احساس حاصل کرنے کے لیے کہ آپ کے حریف ان بازاروں میں کیا کر رہے ہیں جن میں آپ اشتہارات چلانا چاہتے ہیں۔

تصویر ماخذ

بین الاقوامی مارکیٹ میں اپنی مہم شروع کرنے کے لیے تیار ہیں؟ اپنا اگلا بین الاقوامی PPC اشتہار بنانے کے لیے اس مرحلہ وار گائیڈ پر عمل کریں۔

1. اپنے ہدف کے مقام کا تعین کریں۔

جغرافیائی ھدف بندی کسی بھی PPC مہم کی کلید ہے، لیکن یہ خاص طور پر بین الاقوامی اشتہار کے لیے اہم ہے۔

اپنے PPC مینجمنٹ ٹول کا استعمال یہ فیصلہ کرنے کے لیے کہ آپ کا ہدف کا مقام کہاں ہے۔ آپ کو معلوم ہو سکتا ہے کہ آپ مثال کے طور پر برطانیہ میں صارفین کو ہدف بنانا چاہتے ہیں۔ لیکن کیا آپ ہنگامہ خیز لندن یا انگریزی دیہی علاقوں میں لوگوں تک پہنچنا چاہتے ہیں؟

کسی ملک کے اندر ہر علاقہ مختلف ہوتا ہے اس لیے اپنے ہدف کے مقام کا تعین کرتے وقت بالکل شناخت کریں کہ آپ کا ٹارگٹ گاہک کون ہے۔

اگرچہ لوکلائزیشن اہم ہے، ثقافتی سیاق و سباق اور سامعین کے طرز عمل میں اپنی تحقیق کرنا بہت ضروری ہے تاکہ آپ سمجھ سکیں کہ اصل میں آپ کے گاہک کے ساتھ کیا بات ہے — اور کیا نہیں۔

"فرانس میں اشتہارات چلانے کے لیے، آپ کو بیگیٹ کے ساتھ کسی کے پاس بیریٹ رکھنے کی ضرورت نہیں ہے،" سٹرلنگ نوٹ کرتا ہے۔

"کچھ معاملات میں، میں نے حقیقت میں کسٹمر کے سفر کے ہر پہلو کی مکمل لوکلائزیشن دیکھی ہے، اشتہار سے لے کر لینڈنگ پیج تک، چین، جاپان، انڈیا، فرانس، جرمنی، اور اٹلی جیسی جگہوں پر، خاص طور پر SaaS اسپیس میں واقعی خراب ہے۔ "

2. ہدف کے مطلوبہ الفاظ کی شناخت کریں۔

Google Keyword Planner یا SEMRush جیسے ٹول کا استعمال کریں تاکہ آپ اپنے بین الاقوامی PPC اشتہارات میں جن مطلوبہ الفاظ کو نشانہ بنانا چاہتے ہیں۔

اپنے مطلوبہ مطلوبہ الفاظ کی شناخت کرتے وقت، یاد رکھیں کہ کچھ مطلوبہ الفاظ براہ راست بین الاقوامی ہدف مارکیٹ کی زبان میں ترجمہ نہیں کر سکتے ہیں۔ کچھ ناگوار یا محض غلط کہنے سے بچنے کے لیے، ترجمہ کی خدمات میں سرمایہ کاری کریں۔

اگر آپ کے پاس ترجمے کی خدمت کے وسائل نہیں ہیں، تو کم از کم، Google Translate کے ذریعے اپنے مطلوبہ الفاظ کو چلائیں۔ اس بات کو ذہن میں رکھیں کہ براہ راست ترجمہ ہمیشہ کام نہیں کرتے، لہذا اگر ممکن ہو تو، بہتر ہے کہ کسی شخص یا سروس کے ساتھ کام کریں تاکہ آپ جس مارکیٹ کو نشانہ بنا رہے ہیں اس کے کلیدی الفاظ اور زبان کے پیچھے سیاق و سباق حاصل کریں۔

3. اپنے CPC بجٹ کا تعین کریں۔

جیسا کہ ہم نے پہلے ذکر کیا ہے، اس بات پر منحصر ہے کہ آپ اپنی مہمات کہاں چلا رہے ہیں، ممکنہ طور پر لاگت اس سے مختلف ہو گی جو آپ کے عادی ہیں۔

مثال کے طور پر، انگریزی بولنے والی مارکیٹیں عام طور پر اشتہار دینے کے لیے سب سے مہنگی ہوتی ہیں، اس لیے اگر آپ کسی مختلف مارکیٹ کو نشانہ بنا رہے ہیں تو آپ بجٹ کو ایڈجسٹ کرنا چاہیں گے۔ آپ ہمیشہ اپنے بجٹ میں ترمیم کر سکتے ہیں اور ایک بار شروع کرنے کے بعد اخراجات کو دوبارہ مختص کر سکتے ہیں اور آپ کے CPC اور حصول کے اخراجات کیا ہیں اس کا بہتر اندازہ لگا سکتے ہیں۔

4. اپنے لینڈنگ صفحات کو منتخب کریں یا بنائیں۔

اگلا، فیصلہ کریں کہ آپ کے اشتہار پر کلک کرنے والے لوگوں کو کہاں ہدایت کی جائے۔ تلاش کے اشتہارات کو آپ کی ویب سائٹ پر ٹریفک لانے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے، چاہے وہ آپ کا ہوم پیج ہو یا مخصوص لینڈنگ صفحہ — یہ آپ کے اہداف پر منحصر ہے۔

آپ یا تو اپنی ویب سائٹ پر موجودہ صفحہ کو اشتہار سے مماثل بنانے کے لیے بہتر بنا سکتے ہیں یا شروع سے ایک نیا لینڈنگ صفحہ بنا سکتے ہیں۔

کلید یہ یقینی بنانا ہے کہ لینڈنگ پیج پر موجود ہر چیز اس اشتہاری مہم کے مطابق ہو جو آپ چلا رہے ہیں۔

اگر آپ کے اشتہار کی سرخی فلائٹ بک کرنے کے تیز اور آسان طریقے کا وعدہ کرتی ہے، تو آخری چیز جو کوئی چاہتا ہے وہ ہے بکنگ کا صفحہ تلاش کرنے کے لیے متعدد مراحل پر کلک کرنا۔

اس بات کو یقینی بنائیں کہ جب پیغام رسانی، مواد اور کال ٹو ایکشن کی بات آتی ہے تو آپ کا اشتہار اور لینڈنگ صفحہ ایک دوسرے سے منسلک ہیں۔

5. اپنا اشتہار بنائیں۔

جب آپ ان بازاروں کا خیال رکھنا چاہتے ہیں جن میں آپ اپنے اشتہارات چلا رہے ہیں، تو زیادہ عام بصری استعمال کرنے اور لوکلائزیشن بنانے پر غور کریں جہاں یہ اہمیت رکھتا ہے، جیسے اشتہار کی کاپی اور کرنسیوں میں۔

اندازہ لگائیں کہ آپ کے اشتہار کی کاپی اور لینڈنگ صفحہ کیا تخلیقی ہوگا اور یہ سب آپ کے بین الاقوامی سامعین سے کیسے بات کرتا ہے۔ "اس بات کو یقینی بنانا کہ ہر عنصر مقامی ہے، یا کم از کم واضح ہے، بین الاقوامی مارکیٹ کے لیے کلیدی چیز ہے،" سٹرلنگ کہتے ہیں۔

جیسا کہ آپ اپنا اشتہار بناتے ہیں، دوسری بین الاقوامی اشتہاری مہمات کا حوالہ دیتے ہیں جو آپ نے اپنی تحقیق کے دوران نوٹ کی ہیں۔ معیاری PPC اشتھاراتی ڈھانچے کو ذہن میں رکھتے ہوئے — ہیڈ لائن، ڈسپلے ٹیکسٹ، URL — جس نئی مارکیٹ کو آپ ہدف بنا رہے ہیں اس کے لیے لوکلائزیشن کے عناصر میں بنو۔

پی پی سی لینڈنگ پیج کی مثالیں۔

ایک مؤثر PPC لینڈنگ صفحہ کیسا لگتا ہے اس کا بہتر اندازہ حاصل کرنے کے لیے، آئیے چند بین الاقوامی PPC تلاش کے اشتہارات پر ایک نظر ڈالتے ہیں اور ان کے لینڈنگ پیجز کیسے ملتے ہیں۔

Hotels.com

اس میں کوئی تعجب کی بات نہیں ہونی چاہیے کہ ٹریول انڈسٹری بین الاقوامی PPC مہم چلانے میں سبقت لے جاتی ہے۔

جب آپ کے پاس عالمی برانڈ ہے جو دنیا بھر کے صارفین تک پہنچتا ہے، تو آپ کو لوکلائزیشن میں مہارت حاصل کرنے اور ایک ساتھ متعدد مہمات چلانے کی ضرورت ہے۔

ٹریول انڈسٹری کی ایک مثال Hotels.com سے ملتی ہے۔ ہوٹل بکنگ سائٹ اپنے آسان ریزرویشن کے عمل کو فروغ دینے کے لیے تلاش کے اشتہارات کا استعمال کرتی ہے، اعلیٰ درجہ کے ہوٹلوں اور دنیا بھر کے مسافروں کے لیے مثبت کسٹمر کے جائزے۔

اس خاص اشتہار نے فرانسیسی مارکیٹ کو نشانہ بنایا۔ اس نے اشتہار کی کاپی کے لیے نہ صرف فرانسیسی زبان کا استعمال کیا بلکہ اس نے خاص طور پر لیون سے مارسیل تک فرانس کے مختلف شہروں میں ہوٹلوں کو نمایاں کیا۔

اگر آپ اشتہار پر کلک کرتے ہیں، تو آپ براہ راست Hotels.com کے بکنگ صفحہ پر پہنچ جاتے ہیں۔ لینڈنگ صفحہ فرانسیسی میں ہے جو فرانسیسی تلاش کے اشتہار پر کلک کرنے پر آپ کی توقع کے مطابق ہے۔

اس بین الاقوامی اشتہار کے بارے میں ہر چیز واضح طور پر بہتر اور مقامی ہے۔

تصویر ماخذ

بلیو تکیہ

ٹریول انڈسٹری کی ایک اور مثال سامنے آتی ہے۔ بلیو تکیہ, ایک عالمی تعطیل رینٹل سرچ انجن۔

میلان میں مقیم کمپنی بین الاقوامی پی پی سی اشتہارات کا استعمال عالمی صارفین کو ہدف بنانے کے لیے کرتی ہے جو یا تو قلیل مدتی کرایہ پر بک کرنا چاہتے ہیں یا کرائے کے لیے اپنے گھر کی فہرست بنانا چاہتے ہیں۔

ذیل میں Bluepillow کا ایک PPC اشتہار ہے جو فرانسیسی زبان میں لکھا گیا ہے اور پیرس میں کرائے کے لیے بچت اور سودوں کو فروغ دیتا ہے۔

تلاش کا اشتہار براہ راست لینڈنگ پیج پر لے جاتا ہے جس کے نیچے پیرس میں کرائے اور ہوٹلوں کے لیے بکنگ کا صفحہ ہے۔ قیمتیں خود بخود ملک کی کرنسی یورو میں ظاہر ہو جاتی ہیں۔

تصویر ماخذ

Shopify

Shopify ایک معروف ای کامرس ٹول ہے جسے دنیا بھر میں لاکھوں کاروبار استعمال کرتے ہیں۔ اس کا مطلب ہے کہ انہیں عالمی صارفین تک پہنچنے کے لیے ایک مضبوط بین الاقوامی PPC حکمت عملی کی ضرورت ہے۔

ذیل میں Shopify کے تلاش کے اشتہارات میں سے ایک کی مثال ہے جو اس کے عالمی ای کامرس حل کو فروغ دیتا ہے۔

تلاش کا اشتہار صارفین کو اس لینڈنگ پیج کی طرف لے جاتا ہے۔ لینڈنگ پیج کی میسجنگ اس کے مطابق ہوتی ہے جو تلاش کے نتائج سے اشتہار دیکھنے کے بعد کوئی شخص توقع کرے گا۔

یہ بیان کرتا ہے کہ جو کوئی بین الاقوامی ای کامرس چلا رہا ہے اسے اپنی ویب سائٹ سے کیا ضرورت ہے، اور وہ تمام عالمی سطح پر ذہن رکھنے والے حل جو Shopify پیش کرتا ہے۔

تصویر ماخذ

ایمیزون

عالمی آن لائن خوردہ فروش، ایمیزون بین الاقوامی پی پی سی میں بھی ایک بڑا کھلاڑی ہے۔

ان کی حکمت عملی کی ایک مثال ذیل میں دو PPC اشتہارات میں دیکھی جا سکتی ہے۔ دونوں اشتہارات ایمیزون پر کوکا کولا کی فہرستوں کو فروغ دینے کے لیے بنائے گئے ہیں لیکن وہ مختلف بازاروں کو نشانہ بناتے ہیں۔ پہلا امریکی مارکیٹ کو نشانہ بنانے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔

اشتہار کی سرخی ایمیزون پر کوکا کولا کا آفیشل صفحہ دکھاتی ہے، جس پر جب آپ کلک کرتے ہیں تو اس کی طرف ہدایت کرتا ہے۔

اشتہار کی باقی کاپی خریداروں کو یاد دلاتی ہے کہ ایمیزون کے پاس سینکڑوں مشہور برانڈز کے باورچی خانے اور کھانے کا سامان موجود ہے، یہ فرض کرتے ہوئے کہ اس اشتہار کو دیکھنے والے کو مشروبات کے علاوہ مزید گروسری یا سامان کی ضرورت ہو سکتی ہے۔

یہ دوسرا سرچ اشتہار ہے جو میکسیکو کی مارکیٹ کو نشانہ بناتا ہے۔ اشتہار ہسپانوی میں لکھا گیا ہے اور ایمیزون میکسیکو پر مشروبات کی فہرست کی طرف ہدایت کرتا ہے۔ امریکی ورژن کے مقابلے اس اشتہار میں جو چیز مختلف ہے وہ پیغام رسانی ہے۔

کسی بھی دیگر Amazon مصنوعات یا زمروں کا ذکر کرنے کے بجائے، یہ اشتہار مکمل طور پر برانڈ کے محدود ایڈیشن والے مشروبات پر مرکوز ہے۔ کیوں، آپ سوچ سکتے ہیں؟

کوکا کولا ہے۔ میکسیکو میں سب سے زیادہ استعمال ہونے والا مشروب، لہذا کوئی یہ فرض کر سکتا ہے کہ ایک محدود ایڈیشن پروڈکٹ کوکا کولا کے کچھ بڑے شائقین کی دلچسپی (اور کلک کرنے کی شرح میں اضافہ کرے گا)۔

پی پی سی ٹولز

HubSpot کا PPC مہم مینجمنٹ ٹیمپلیٹ

HubSpot کی طرف سے یہ مفت ٹیمپلیٹ ایک چیک لسٹ کے طور پر کام کرتا ہے تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ آپ کامیاب اشتہاری مہم کے لیے کسی بھی کلیدی عنصر سے محروم نہ ہوں۔

اس ٹیمپلیٹ کی پیروی کرنا خاص طور پر مفید ہو سکتا ہے اگر آپ PPC اشتہارات بنانے کے لیے نئے ہیں کیونکہ یہ آپ کے اشتہار کی کاپی کیسی ہونی چاہیے اس کی وضاحتی بریک ڈاؤن فراہم کرتی ہے۔

مثال کے طور پر، یہ بتاتا ہے کہ ہر اشتہار کی سرخی یا ڈسپلے یو آر ایل کے لیے کتنے حروف کی ضرورت ہوتی ہے اور اس میں آپ کے لیے ایک چارٹ شامل ہوتا ہے تاکہ آپ کلیدی مہم میٹرکس جیسے نقوش، قیمت فی کلک (CPC) اور تبادلوں کو ٹریک کریں۔

بس اپنی اشتھاراتی مہم کی معلومات کو پلگ ان کریں اور اپنے نتائج کی پیمائش کرنے کے لیے متعلقہ میٹرکس کو ٹریک کریں۔

کے لئے بہترین: اگر آپ ابتدائی ہیں، تو شروع سے آخر تک مکمل فنل بین الاقوامی PPC مہم کی منصوبہ بندی اور ٹریک کرنے کے لیے اس مفت ٹیمپلیٹ کا استعمال کریں۔

گوگل اشتہارات کا ایڈیٹر

Google Ads Editor ایک مفت ٹول ہے آپ جہاں کہیں بھی ہوں آپ کی Google اشتہارات کی مہمات کا نظم کرنے اور ان میں ترمیم کرنے کا۔ آپ اپنی مہمات میں ترمیم کر سکتے ہیں، بڑی تعداد میں تبدیلیاں کر سکتے ہیں، اور یہاں تک کہ آف لائن کام کر سکتے ہیں تاکہ آپ اپنے اشتھارات کو جتنی جلدی ضرورت ہو ایڈجسٹ کر سکیں۔

کے لئے بہترین: یہ مفت ٹول PPC مہم کے انتظام کا ایک لازمی حصہ ہے۔

SEMRush

مطلوبہ الفاظ کسی بھی PPC مہم کا سب سے اہم عنصر ہوتے ہیں، لیکن آپ کو یہ یقینی بنانا ہوگا کہ آپ نتائج دیکھنے کے لیے صحیح کو نشانہ بنا رہے ہیں۔

اپنی مہمات کے لیے مطلوبہ مطلوبہ الفاظ کی شناخت اور جمع کرنے کے لیے SEMRush کا استعمال کریں۔

آپ مطلوبہ الفاظ کی ان فہرستوں کا نظم بھی کر سکتے ہیں (کیونکہ ہم سب جانتے ہیں کہ جب آپ کے پاس متعدد مہمات چل رہی ہوں تو ان مطلوبہ الفاظ کو ٹریک کرنا کتنا مشکل ہو سکتا ہے!) ڈپلیکیٹس کو ہٹانے اور منفی مطلوبہ الفاظ کو سیٹ کرنا۔

ہمیں کیا پسند ہے: آپ SEMRush کا استعمال آرگینک اور بامعاوضہ کلیدی الفاظ کی شناخت، ٹریک اور ان کا نظم کرنے کے لیے کر سکتے ہیں۔

Wordstream کا PPC سافٹ ویئر

Wordstream آٹومیشن کا استعمال کرتے ہوئے آپ کی PPC مہمات کے ہر پہلو کو منظم کرنا آسان بناتا ہے۔

اس PPC سافٹ ویئر کا استعمال کرتے ہوئے، آپ کلیدی الفاظ کی تحقیق کر سکتے ہیں، ورک فلو مینجمنٹ کو بہتر بنا سکتے ہیں، اشتہارات بنا سکتے ہیں، اور استعمال میں آسان انٹرفیس میں اپنی مہمات کا تجزیہ کر سکتے ہیں۔

اس کے علاوہ، Wordstream سات دن کا مفت ٹرائل پیش کرتا ہے، جو اسے چھوٹے کاروباروں کے لیے مثالی بناتا ہے جن کے پاس محدود وسائل (یا وقت) ضائع ہوتے ہیں۔

کے لئے بہترین: چھوٹے کاروبار جو یہ یقینی بنانا چاہتے ہیں کہ وہ اپنی PPC حکمت عملی سے زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھا رہے ہیں۔ Wordstream بھی ایک مفت پیش کرتا ہے۔ گوگل ایڈز پرفارمنس گریڈر تاکہ آپ اس بات کا جائزہ لے سکیں کہ آپ کی مہمات کیسی کارکردگی دکھا رہی ہیں، خاص طور پر آپ کے حریفوں کے سلسلے میں۔

بین الاقوامی سامعین کے لیے موثر بامعاوضہ مہمات بنانے کے لیے، پی پی سی کے ماہرین کی طرف سے تجویز کردہ ان چار بہترین طریقوں پر عمل کریں۔

1. مادری زبان استعمال کریں۔

عالمی اشتھاراتی مہمات بناتے وقت یاد رکھنے والی نمبر ایک چیز یہ ہے کہ آپ اپنی ٹارگٹ مارکیٹ کی مادری زبان کا استعمال کریں۔

اگرچہ یہ بات ذہن نشین کرنے والے کی طرح لگ سکتی ہے، لیکن اگر آپ مہم کے پورے عمل میں بین الاقوامی کو ذہن میں نہیں رکھتے ہیں تو تفصیلات کو نظر انداز کرنا آسان ہو سکتا ہے۔

اس بات کو یقینی بنائیں کہ نہ صرف آپ کی اشتھاراتی کاپی مقامی زبان کا استعمال کرتی ہے، بلکہ یہ کہ آپ کا لینڈنگ صفحہ مکمل طور پر مربوط صارف کا تجربہ ہے۔

اس کا مطلب ہے کہ لینڈنگ پیج کو وہی زبان استعمال کرنی چاہیے جو اشتہار کی ہے اور پروڈکٹ کا تجربہ آپ کے ہدف کے سامعین سے، ان کے طرز عمل سے لے کر کرنسیوں تک مماثل ہونا چاہیے۔

مادری زبان کا استعمال کرتے وقت ذہن میں رکھنے کا ایک اور بہترین طریقہ یہ ہے کہ براہ راست ترجمہ استعمال کرنے سے گریز کیا جائے۔ "اشتہارات اور اس کے بعد آنے والا تجربہ ایک تخلیقی کوشش ہے،" سٹرلنگ کہتے ہیں۔ "آپ کی شاندار انگریزی کاپی، اگر خراب ترجمہ کیا گیا تو، شاندار نتائج سے کم نتائج حاصل کرنے جا رہے ہیں۔"

مبہم پیغام رسانی سے بچنے کے لیے اور اس موقع کو بڑھانے کے لیے کہ آپ کا اشتہار ایک نئی مارکیٹ میں تبدیل ہو جائے گا، سٹرلنگ ٹرانسکریشن کی سفارش کرتا ہے۔

"ایک ٹھوس ٹرانسکریشن ٹیم یا سروس تک رسائی حاصل کرنا جو آپ کی انگریزی کاپی لے سکتی ہے اور اس کا براہ راست ترجمہ نہیں کرسکتی ہے، لیکن اسے ٹرانسکریٹ کریں تاکہ یہ دوسری زبان کے تناظر میں سمجھ میں آجائے" وہ کہتے ہیں۔

بین الاقوامی مہمات کے لیے موثر کاپی بنانے کا ایک اور طریقہ زبان کی رکاوٹوں کے ساتھ فعال ہونا ہے۔

اگر آپ پہلے سے ہی جانتے ہیں کہ آپ کن بین الاقوامی منڈیوں کو نشانہ بنانا چاہتے ہیں، تو آپ اپنے اشتہار کی تقسیم سے *پہلے* ان خطوں میں مقامی بولنے والے کاپی رائٹرز کے ساتھ کام کرکے تیاری کرسکتے ہیں۔

یہ مارکیٹ اور سامعین کو سمجھنے کا ایک بہترین طریقہ ہو سکتا ہے جن سے آپ بات کر رہے ہوں گے اور پیغام کے پیچھے مزید سیاق و سباق حاصل کر سکتے ہیں۔

2. اپنے اشتھاراتی گروپس کے ساتھ مخصوص بنیں۔

مؤثر PPC مہموں میں مہم کے اندر اشتہارات کی ایک سیریز ہونی چاہیے۔ سرخی سے لے کر لینڈنگ پیج تک ہر چیز کو A/B جانچنے کے طریقے کے طور پر سوچیں۔

بین الاقوامی پی پی سی اشتہارات کے لیے، اپنے اشتھاراتی گروپس میں مزید مخصوص ہونے پر غور کریں۔ Rodrigues تجویز کرتے ہیں کہ ان کے آبائی ممالک میں مقامی لوگوں اور بیرون ملک مقیم مقامی دونوں کو مدنظر رکھ کر مہمات کی تشکیل کریں۔

Rodrigues کا کہنا ہے کہ "کسی مخصوص مقام پر صارفین کے لیے زبان اور کرنسی کی ترجیحات جیسے عوامل پر غور کریں۔ "اگر آپ برطانیہ میں صرف انگریزی بولنے والے صارفین کو نشانہ بناتے ہیں، تو آپ لاکھوں غیر ملکیوں سے محروم ہوسکتے ہیں، لہذا فرانسیسی، ہسپانوی، جرمن اور دیگر زبانوں میں صارفین کو نشانہ بنانے پر غور کریں۔"

3. نتائج کو بہتر بنانے کے لیے مہم کی ترتیبات کے ساتھ تجربہ کریں۔

تمام کامیاب PPC مہمات کے لیے مسلسل جانچ اور اصلاح کی ضرورت ہوتی ہے، اور بین الاقوامی اشتہارات اس سے مختلف نہیں ہیں۔ ہمیشہ اپنے اشتھاراتی تخلیقی، کاپی، ھدف بندی، اور بولی لگانے کی حکمت عملیوں کو جانچیں اور بہتر کریں۔

جیسا کہ آپ بین الاقوامی مارکیٹ کے بارے میں مزید جانیں گے جس کو آپ ہدف بنا رہے ہیں، آپ ان چیزوں کو منتخب کریں گے جو کام کر رہی ہیں اور کیا نہیں ہیں۔ جو کچھ آپ سیکھتے ہیں اسے لیں، اسے اپنی مہم کی ترتیبات پر لاگو کریں، اور نتائج کو ٹریک کریں۔

4. بین الاقوامی کو ذہن میں رکھ کر تعمیر کریں۔

اگر آپ گھریلو PPC اشتہارات بناتے وقت پہلے ہی کامیابی پا چکے ہیں، تو آپ آدھے راستے پر ہیں۔ آپ پہلے سے ہی جانتے ہیں کہ تبدیل ہونے والے اشتہارات کی ساخت، تخلیق اور بجٹ کیسے بنایا جاتا ہے۔ اب اس علم کو حاصل کریں اور ایک وسیع تر سامعین کے لیے تعمیر کریں۔

سٹرلنگ کہتے ہیں، "میرے لیے آزمایا ہوا اور صحیح طریقہ یہ ہے کہ بین الاقوامی کو ذہن میں رکھتے ہوئے، پروڈکٹ کے اسکرین شاٹس کا استعمال کرتے ہوئے جو زبان کے علمی ہوں، پھر ان اشتہارات کو انگریزی بولنے والے بازاروں میں انگریزی کاپی کے ساتھ جانچیں جہاں آپ پہلے سے تشہیر کر رہے ہیں،" سٹرلنگ کہتے ہیں۔

"یہ عام طور پر اشتہار دینے کے لیے سب سے مہنگی جگہیں ہیں، لہذا اگر آپ وہاں جیت سکتے ہیں، تو آپ ہر جگہ جیت سکتے ہیں۔ اپنے فاتحین کو لے جائیں، اپنی کاپی اور لینڈنگ پیجز کو ٹرانسکریٹ کریں، اور بین الاقوامی سطح پر لانچ کریں۔"

اپنی بین الاقوامی پی پی سی حکمت عملی بنائیں

اگر آپ پوری دنیا میں یا کسی مخصوص عالمی خطے میں صارفین کے لیے مارکیٹنگ کر رہے ہیں، تو آپ کی مارکیٹنگ ٹیم کے لیے بین الاقوامی PPC حکمت عملی کا ہونا ضروری ہے۔

اشتہار کے ان بین الاقوامی بہترین طریقوں اور ٹولز کو استعمال کر کے، آپ عالمی کامیابی کے لیے اپنی ٹیم ترتیب دے رہے ہیں۔

• SEO سے چلنے والا مواد اور PR کی تقسیم۔ آج ہی بڑھا دیں۔
• پلیٹو ڈیٹا ڈاٹ نیٹ ورک ورٹیکل جنریٹو اے آئی۔ اپنے آپ کو بااختیار بنائیں۔ یہاں تک رسائی حاصل کریں۔
• پلیٹوآئ اسٹریم۔ ویب 3 انٹیلی جنس۔ علم میں اضافہ۔ یہاں تک رسائی حاصل کریں۔
• پلیٹو ای ایس جی۔ کاربن، کلین ٹیک، توانائی ، ماحولیات، شمسی، ویسٹ مینجمنٹ یہاں تک رسائی حاصل کریں۔
• پلیٹو ہیلتھ۔ بائیوٹیک اینڈ کلینیکل ٹرائلز انٹیلی جنس۔ یہاں تک رسائی حاصل کریں۔
• ماخذ: https://blog.hubspot.com/marketing/international-ppc