لائسنس ہولڈرز کو ای میل کرنے سے پہلے بھنگ کی صنعت کی 10 بنیادی باتیں جان لیں | کینابیز میڈیا

جیسے جیسے بھنگ کی صنعت میں اضافہ ہوتا ہے، کاروبار زیادہ مسابقتی ہو جاتا ہے، اور اس میں بھنگ کے لائسنس ہولڈرز کے ای میل ان باکسز میں توجہ حاصل کرنے کا مقابلہ بھی شامل ہے۔ 

آج، بہت ساری کمپنیاں بھنگ کے لائسنس ہولڈرز کو ان کی مصنوعات اور خدمات خریدنے کے لیے راضی کرنے کی کوشش کر رہی ہیں کہ صرف ایک ای میل پیغام بھیجنے اور لوگوں سے آپ سے رابطہ کرنے اور خریدنے کی توقع کرنے کے دن گزر چکے ہیں۔

آج ہی ای میل ان باکسز میں توجہ حاصل کرنے اور برانڈ کے بارے میں آگاہی اور اعتماد پیدا کرنے کے لیے، آپ کو لائسنس ہولڈرز کو دکھانے کی ضرورت ہے کہ آپ جانتے ہیں کہ وہ کون ہیں اور ان کے چیلنجوں، مسائل، ضروریات اور اہداف کو سمجھتے ہیں۔ 

دوسرے الفاظ میں، آپ کو اپنے ای میل مارکیٹنگ پیغامات کے مواد کو ذاتی نوعیت کا بنانا ہوگا تاکہ لوگوں کی ہائپر ٹارگٹڈ فہرستوں سے براہ راست بات کی جاسکے۔ 

سب سے بڑی غلطیوں میں سے ایک جو میں دیکھتا ہوں کہ ای میل مارکیٹرز بھنگ کے لائسنس ہولڈرز کو مہم بھیجتے ہوئے کرتے ہیں وہ پیغامات بھیجنا ہے جو لوگ نہیں چاہتے ہیں۔ 

بھنگ کی صنعت میں، ای میل مارکیٹرز کو کامیابی کا موقع حاصل کرنے کے لیے پہلا قدم خود کو اس بارے میں تعلیم دینا ہے کہ بھنگ کی صنعت ان بازاروں میں کیسے کام کرتی ہے جہاں وہ اپنے برانڈز کو فروغ دیں گے۔

اپنی بھنگ کی صنعت کی تعلیم کو چھلانگ لگانے میں مدد کرنے کے لیے، ذیل میں 10 بنیادی باتیں ہیں جو آپ کو لائسنس ہولڈرز کو کوئی بھی ای میل مارکیٹنگ مہم بھیجنے سے پہلے سمجھنا چاہیے۔

1. بھنگ اور بھنگ کے لائسنس رکھنے والے ایک جیسے نہیں ہیں۔

ہاں، بھنگ اور بھنگ ایک ہی پودے سے آتے ہیں، لیکن نہیں، وہ ایک جیسی صنعتیں نہیں ہیں۔ بھنگ اور بھنگ کی صنعتوں کے مختلف قوانین اور بہت سے مختلف کھلاڑی ہیں۔ جب آپ ای میل مارکیٹنگ کے پیغامات بھیجتے ہیں جو دونوں صنعتوں میں لائسنس ہولڈرز کو مخاطب کرتے ہیں، تو ان پیغامات کے اچھی کارکردگی کا امکان نہیں ہوتا ہے۔

کیوں؟ کیونکہ بھنگ اور بھنگ کے لائسنس ہولڈرز ایک ساتھ ڈھیلے ہونا پسند نہیں کرتے۔ درحقیقت، جب آپ انہیں اکٹھا کرتے ہیں، تو امکان ہے کہ وہ ناراض ہو جائیں کہ آپ نے ان کی مارکیٹ اور منفرد ضروریات کو جاننے کے لیے وقت نکالنے کی زحمت نہیں کی۔ 

نتیجے کے طور پر، وہ یا تو آپ کے پیغام کو بطور سپام نشان زد کر دیں گے یا اسے کھولے بغیر اسے حذف کر کے، اسے نظر انداز کر کے، یا آپ کو بھیجنے والے کے طور پر مسدود کر کے اس کے ساتھ منفی طور پر مشغول ہو جائیں گے۔ یہ تمام منفی ردعمل آپ کی مستقبل کی مہموں کی فراہمی کو نقصان پہنچائیں گے، جو آپ نہیں ہونا چاہتے۔

لہذا، اپنی فہرستوں کو تقسیم کریں تاکہ بھنگ اور بھنگ کے لائسنس رکھنے والے الگ الگ ہوں اور انہیں ان کی صنعتوں کے لیے خاص طور پر لکھے گئے ذاتی پیغامات بھیجیں۔ آپ کے نتائج بہت بہتر ہوں گے!

2. قوانین ریاست کے لحاظ سے مختلف ہوتے ہیں۔

کسی بھی دو ریاستوں میں بھنگ کی صنعت کے یکساں قوانین نہیں ہیں، اس لیے آپ کو کم از کم اس بات کی بنیادی سمجھ کی ضرورت ہے کہ ہر ایک بازار کس طرح کام کرتا ہے جہاں آپ اپنے برانڈ کو فروغ دینے کا ارادہ رکھتے ہیں۔

ایک مثال ایسی کمپنی ہوگی جو تمام ریاستوں میں بھنگ کی کاشت کے لائسنس ہولڈرز کو ای میل کرتی ہے جو بیرونی کاشتکاروں کے لیے کسی پروڈکٹ کو فروغ دیتی ہے۔ بدقسمتی سے، کچھ ریاستیں آؤٹ ڈور اگانے کی اجازت نہیں دیتی ہیں، اس لیے ان ریاستوں کے لوگوں کو مہم بھیجنا جہاں صرف انڈور اگانے کی اجازت ہے بھیجنے والے کی آج کی مہم کے ساتھ ساتھ ان کی مستقبل کی مہم کے نتائج کو نقصان پہنچے گا۔

جیسا کہ آپ نے اوپر #1 میں سیکھا، جب لوگ آپ کی ای میل مارکیٹنگ مہمات پر منفی ردعمل ظاہر کرتے ہیں، تو آپ کی مستقبل کی زیادہ تر مہمیں ان باکس کے بجائے اسپام میں جائیں گی۔ اس کے ساتھ ہی، یقینی بنائیں کہ صرف وہ پیغامات بھیجیں جو ریاستی قوانین کی بنیاد پر وصول کنندگان سے متعلق ہوں۔

3. قوانین ہر وقت بدلتے رہتے ہیں۔

ریاستیں ہر وقت بھنگ کی صنعت کے قوانین کو تبدیل کرتی رہتی ہیں، اور اب، مزید ریاستوں کے قانون سازی کے ذریعے قانونی ہونے کے ساتھ، ہم اہم قوانین کو کثرت سے تبدیل ہوتے دیکھ رہے ہیں۔ اسے برقرار رکھنا مشکل ہوسکتا ہے، لیکن اپنی ای میل مارکیٹنگ کی سرمایہ کاری سے بہترین نتائج حاصل کرنے کے لیے، آپ کو کوشش کرنی ہوگی۔ 

کینابیز میڈیا کے روزانہ نیوز الرٹس مدد کرتے ہیں۔ کی طرح کینابیز میڈیا لائسنس ڈیٹا بیس سبسکرائبر، آپ کو روزانہ کی خبروں کے انتباہات براہ راست آپ کے ای میل ان باکس میں پہنچ جاتے ہیں۔ آپ پلیٹ فارم میں لاگ ان بھی ہو سکتے ہیں اور مختلف قسم کی کیوریٹڈ انڈسٹری کی خبروں کو پڑھ سکتے ہیں تاکہ نئی تبدیلیاں رونما ہوتے ہی ان کے بارے میں تیزی سے جان سکیں۔

4. عمودی انضمام - ہاں، نہیں، شاید

عمودی انضمام سے مراد یہ ہے کہ آیا ریاست کسی ادارے یا فرد کو بھنگ کی سپلائی چین میں متعدد لائسنس رکھنے کی ضرورت (یا اجازت دیتی ہے)۔ 

مثال کے طور پر، کچھ ریاستوں میں لائسنس کے مکمل انضمام کی ضرورت ہے، جس کا مطلب ہے کہ لائسنس ہولڈر کے پاس کاشت کاری، مینوفیکچرنگ/ پروسیسنگ، اور ڈسپنسری/ خوردہ فروش کا لائسنس ہونا ضروری ہے۔ اس معاملے میں، لائسنس ہولڈر بھنگ کی مصنوعات کو بیج سے فروخت تک کنٹرول کرتا ہے۔

دوسری ریاستوں میں، عمودی انضمام کی اجازت ہے لیکن اس کی ضرورت نہیں ہے، اور دوسری ریاستوں میں، کسی بھی قسم کے عمودی انضمام کی اجازت نہیں ہے۔

یہ امتیازات بہت اہم ہیں اور یہ سمجھنا کہ ہر ریاست کو کس چیز کی ضرورت ہے یا اجازت دینے سے آپ کو بہتر ای میل مارکیٹنگ کی حکمت عملی بنانے میں مدد ملے گی اور یہ یقینی بنایا جائے گا کہ آپ ہر ریاست میں صحیح لائسنس ہولڈرز کو نشانہ بنا رہے ہیں۔

5. ملٹی اسٹیٹ آپریٹرز (ایم ایس او) بڑھ رہے ہیں۔

ملٹی اسٹیٹ آپریٹرز (ایم ایس او) بھنگ کی صنعت کی بڑی کمپنیاں ہیں جو ایک سے زیادہ ریاستوں میں متعدد لائسنس رکھتی ہیں۔ حال ہی میں، MSOs کے ذریعہ حصولیوں کی تعداد میں اضافہ ہوا ہے جو نئی ریاستوں میں قدم جمانا چاہتے ہیں، اور کچھ MSOs نے عوامی سطح پر بھی جانا ہے۔

اگر آپ کے ٹارگٹ سامعین MSOs ہیں، تو آپ کو ان کی شناخت کرنے اور یہ سمجھنے کے لیے کچھ ہوم ورک کرنے کی ضرورت ہوگی کہ ان کے پاس فی الحال کون سے لائسنس ہیں اور ساتھ ہی وہ لائسنس حاصل کرنے کی کوشش کر رہے ہیں۔ تمام MSOs ایک جیسے نہیں ہیں۔ کچھ کے پاس متعدد ریاستوں میں صرف دو یا تین لائسنس ہیں جبکہ دوسروں کے پاس 10 یا اس سے زیادہ ریاستوں میں سینکڑوں لائسنس ہیں۔

دوسرے لفظوں میں، MSOs بڑھ رہے ہیں، لیکن وہ سب ایک جیسے نہیں ہیں اور آپ کی ای میل مارکیٹنگ مہمات میں ان کے ساتھ ایک جیسا سلوک نہیں کیا جانا چاہیے۔ دو ریاستوں میں تین لائسنسوں والے MSO کو ممکنہ طور پر 156 ریاستوں میں 13 لائسنس والے MSO سے مختلف پیغامات سننے کی ضرورت ہے۔

6. لائسنس کی اقسام کی ریاستوں کی طرف سے بہت سی تشریحات ہیں۔

ہر ریاست کا لائسنس دینے کا عمل اور ڈھانچہ منفرد ہوتا ہے، اس لیے دونوں نام اور لائسنس ہولڈرز کو کیا کرنے کی اجازت ہے ایک ریاست سے دوسری ریاست میں مختلف ہوتی ہے۔ 

مثال کے طور پر، بہت سی ریاستیں ایسے کاروباروں کو مینوفیکچرنگ لائسنس پیش کرتی ہیں جو بھنگ کے پودے کے مادے کو ڈسپنسریوں اور ریٹیل اسٹور فرنٹ پر فروخت ہونے والی مصنوعات میں بدل دیتے ہیں۔ تاہم، کچھ ریاستیں اسے پروسیسنگ لائسنس کے طور پر کہتے ہیں۔

اس کے علاوہ، کچھ ریاستوں کے پاس الگ الگ ڈسٹری بیوٹر لائسنس ہوتے ہیں جبکہ دیگر نہیں ہوتے، اور کچھ ریاستوں کے پاس لائسنس کی منفرد اقسام ہوتی ہیں جو دوسری ریاستوں میں بالکل بھی موجود نہیں ہوتی ہیں۔ آپ کو ان باریکیوں کو سمجھنے کی ضرورت ہے تاکہ آپ صحیح لوگوں کو صحیح پیغامات بھیج سکیں!

7. تمام ریاستوں میں مصنوعات کی تمام اقسام کی اجازت نہیں ہے۔

صرف اس لیے کہ بھنگ کسی ریاست میں طبی اور/یا تفریحی استعمال کے لیے قانونی ہے اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ بھنگ کی تمام اقسام کی اجازت ہے۔ درحقیقت، ایسی ریاستیں ہیں جو اب بھی بھنگ کی کچھ مقبول ترین شکلوں کی اجازت نہیں دیتی ہیں۔  

اگر آپ یہ نہیں سمجھتے ہیں کہ کن کمپنیوں کو پیداوار اور فروخت کرنے کی اجازت ہے، تو آپ مکمل طور پر غیر دلچسپی رکھنے والے سامعین کو ای میل مارکیٹنگ مہم بھیج سکتے ہیں جو ممکنہ طور پر اسے حذف کر سکتے ہیں یا اسے اسپام کے بطور نشان زد کر سکتے ہیں۔ آپ نہیں چاہتے کہ ایسا ہو!

مثال کے طور پر، ایک بھنگ کی پیکیجنگ کمپنی تمام 50 ریاستوں کو اپنی خوردنی پیکیجنگ مصنوعات کو فروغ دینے کا پیغام بھیج سکتی ہے۔ تاہم، کچھ ریاستیں کھانے کی اجازت نہیں دیتی ہیں، جس کا مطلب ہے کہ پیغام ان ریاستوں کے لوگوں کے لیے غیر متعلقہ ہو گا، اور ان کے اس کے ساتھ منفی طور پر تعامل کرنے کا زیادہ امکان ہے۔

8. لائسنس کی درخواست کا عمل بہت طویل ہو سکتا ہے۔

بھنگ کے لائسنس کے لیے درخواست دینے اور حاصل کرنے کی ٹائم لائن بہت لمبی ہو سکتی ہے۔ تمام ریاستیں مختلف ہیں، اور اس عمل میں برسوں لگنے کے بارے میں سنا نہیں ہے۔ کچھ ریاستیں چیزوں کو تیزی سے ٹریک کرتی ہیں، لیکن زیادہ تر حصے کے لیے، اس عمل کے شروع ہونے سے لے کر درخواستوں کی منظوری تک کم از کم ایک سال لگتا ہے۔

اگر درخواست دہندگان جنہوں نے لائسنس حاصل نہیں کیے وہ نتائج سے ناخوش ہیں، تو وہ اس عمل کو چیلنج کرنے کے لیے مقدمہ دائر کر سکتے ہیں، اور ٹائم لائن مزید طویل ہو جائے گی۔ 

یہ کہنا کافی ہے، ایک لائسنس طویل عرصے تک اپلائیڈ اسٹیٹس میں رہ سکتا ہے اور ریاست کی جانب سے درخواستوں کی منظوری کے بعد بھی، وہ لائسنس مزید کئی مہینوں (یا اس سے زیادہ) تک زیر التواء حالت میں رہ سکتے ہیں۔ 

9. قانونی کا مطلب فعال نہیں ہے۔

جب کوئی ریاست طبی یا بالغ استعمال کے بھنگ کو قانونی حیثیت دیتی ہے - یا تو ووٹنگ یا قانون سازی کے ذریعے - اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ ریاست کی قانونی بھنگ کی مارکیٹ فوری طور پر شروع ہو جائے گی۔ جیسا کہ اوپر #8 میں بحث کی گئی ہے، درخواست کے عمل میں بہت لمبا وقت لگ سکتا ہے، لیکن درخواستیں قبول کرنے سے پہلے، قانونی بھنگ پروگرام تیار کرنا ضروری ہے۔

قوانین، قواعد، اور ہر وہ چیز جو قانونی بھنگ کے پروگرام میں جاتی ہے بنانے کے انچارج لوگوں کو کاروباری لائسنس کے لیے درخواستیں قبول ہونے سے پہلے ہر چیز کو حتمی شکل دینے میں کئی سال لگ سکتے ہیں۔ کچھ ریاستوں نے ماضی میں اس عمل کو تیز کیا ہے، اور اکثر، جب کسی ریاست کے پاس پہلے سے ہی ایک طبی پروگرام موجود ہوتا ہے اور پھر وہ اپنے بالغ استعمال کے بھنگ کو قانونی حیثیت دیتا ہے، تو پروگرام کی ترقی کا عمل عام طور پر تیز ہوتا ہے۔ 

تاہم، جب کسی ریاست کو قانونی حیثیت دی جائے تو نئے گاہکوں کی تعداد کی توقع نہ کریں۔ مارکیٹ کے فعال ہونے میں کچھ وقت لگے گا۔

10. مقامی قوانین سب کچھ بدل سکتے ہیں۔

بہت سی ریاستوں میں، مقامی قوانین بھنگ سے متعلق ریاستی قوانین کو توڑ دیتے ہیں۔ مثال کے طور پر، کچھ ریاستیں مقامی دائرہ اختیار کو اجازت دیتی ہیں کہ وہ لائسنس یافتہ بھنگ کے کاروبار کو اپنی حدود میں کام کرنے سے روکیں، اور دیگر مقامی دائرہ اختیار کو زوننگ کے قوانین بنانے کی اجازت دیتے ہیں جو کہ بھنگ کے لائسنس رکھنے والوں کے لیے وہاں کام کرنا ناممکن بنا دیتے ہیں۔

رئیل اسٹیٹ، ایڈورٹائزنگ، زوننگ، بلڈنگ، ٹیکس وغیرہ سے متعلق مقامی قوانین اس بات پر اثر انداز ہو سکتے ہیں کہ بھنگ کے لائسنس ہولڈرز مقامی میونسپلٹی کے اندر کہاں اور کیسے کاروبار کر سکتے ہیں۔ 

زیادہ تر حصے کے لیے، ای میل مارکیٹرز کے لیے ان تمام مقامی اصولوں کو برقرار رکھنا تقریباً ناممکن ہے، لیکن آپ جس مہم کو بھیج رہے ہیں اس پر منحصر ہے، آپ کو مخصوص تحقیق میں کچھ وقت لگانے کی ضرورت پڑ سکتی ہے تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ آپ کی مہم کو موقع ملے۔ اپنے مطلوبہ اور مطلوبہ نتائج فراہم کرنے کے لیے۔

کینابیس لائسنس ہولڈرز کو ای میل مارکیٹنگ کے بارے میں اہم نکات

بھنگ کے لائسنس ہولڈرز کو ای میل مارکیٹنگ مہمات بھیجنا شروع کرنے سے پہلے خود کو تعلیم دینے کے علاوہ، آپ کو ان ماہرین کے ساتھ بھی کام کرنا چاہیے جو صنعت کی باریکیوں کو سمجھتے ہیں۔ مزید برآں، آپ کو ایک قابل اعتماد لائسنس ہولڈر ڈیٹا بیس اور ای میل مارکیٹنگ پلیٹ فارم کا استعمال کرنا چاہیے تاکہ اعتماد کے ساتھ صحیح لوگوں سے رابطہ قائم کیا جا سکے۔ 

آپ یہ سب کینابیز میڈیا لائسنس ڈیٹا بیس کے ساتھ حاصل کر سکتے ہیں۔ ایک مفت ڈیمو شیڈول کریں اور خود ہی دیکھو!

ماخذ: https://www.cannabiz.media/blog/10-cannabis-industry-basics-to-know-before-you-email-license-holders