Що всередині «нескінченної обіцянки» цього спального мішка?

Перевидано Платоном

читають: 0

Спорядження для активного відпочинку завжди здавалося чудовим кандидатом на успіх у циркулярній економіці. Продукти, як правило, довговічні, їх можна ремонтувати та відновлювати, і вони мають клієнтську базу, яка дбає про збереження навколишнього середовища.

Я завзятий турист у наметах і за ці роки перебрав свою частку спальних мішків. Найновіша інновація циклічної економіки в спорядженні для активного відпочинку, яка мене захоплює, це синтетичний спальний мішок від Обладнання Nemo. Спальний мішок Forte деякий час був бестселером компанії Nemo, яка давно заохочувала користувачів ремонтувати свої мішки, щоб вони довше використовувалися.

Інші бренди в тій чи іншій мірі занурювалися в рішення для економіки замкнутого циклу та з неоднозначними результатами. Однією з перших спроб Патагонії було «Не купуйте цю куртку” у 2011 році, яка мала на меті поінформувати споживачів про вплив придбання нових продуктів на навколишнє середовище. Це була розумна програма, але вона швидко призвела до збільшення продажів нового спорядження Patagonia. Патагонія тривала його кругова подорож і вважається лідером у цьому просторі.

Нещодавно такі компанії, як Arc'teryx, REI та Cotopaxi, почали перепродаж із Платформа повторної комерції Trove. Знову ж таки, перепродаж — чудовий крок, але ми не бачили даних, які б показали, що повторна комерція для цих брендів призводить до зниження продажів нових продуктів.

Зусилля циклічної економіки також помітно відображаються у звітах про сталий розвиток брендів на відкритому повітрі. Корпорація VF, серед брендів якої The North Face, Icebreaker і Smartwool, присвятила цілий розділ свого 2022 року Звіт «Створено для змін». до круговості. У ньому висвітлюються зусилля, спрямовані на розробку продукту, максимізацію життєвого циклу продукту, управління терміном служби продуктів і розвиток зворотних ланцюгів постачання. Іншими словами, циркулярна економіка для активного спорядження та одягу більше не є маргінальною концепцією.

Ми запитуємо себе: чи вартий цей продукт ресурсів, необхідних для його виготовлення?

Nemo розробив свій найновіший спальний мішок Forte, випущений навесні, для повної переробки після закінчення терміну служби. У той час як у більшості спальних мішків використовується від п’яти до десяти полімерів, дизайнери Forte намагалися досягти максимальної можливості повторної переробки шляхом обмеження кількості матеріалів, за словами Немо. Понад 10 відсотків ваги спального мішка зроблено з одного матеріалу, переважно переробленого поліестеру (rPET). Цей дизайн у поєднанні з партнерством із переробки Уніфікований, дозволяє Немо тримати ці мішки подалі від звалища.

Forte Endless Promise — чудова інновація, яка має зацікавити всіх, хто цікавиться економікою замкнутого циклу. Протягом наступних років Nemo також випустить ще кілька продуктів із лінійки Endless Promise, зокрема пухові спальні мішки та рюкзаки, і планує згодом повністю охопити всі продукти.

Nemo не тільки розробив спальний мішок з урахуванням вторинної переробки, але й відмовився від невеликого пілотного процесу, щоб повністю застосувати нову круглу модель до всіх синтетичних спальних мішків Forte. Такий менталітет «все в одному», уникання безладних пілотних програм, здається найкращим способом уникнути плутанини на ринку та розчарування користувачів.

Минулого тижня я мав можливість поспілкуватися електронною поштою з Терезою МакКенні, директором відділу сталого розвитку Nemo. Nemo, компанія з Нью-Гемпшира, заснована в 2002 році, продає свою продукцію в таких роздрібних магазинах, як REI і Cabela's, а також через прямі продажі на своєму веб-сайті. Nemo добре цінують за високу якість і продуманий дизайн, тому цей набіг на круговість не є несподіванкою.

Джон Сміджа: Розкажіть нам трохи про те, чому Nemo бере на себе цей виклик навколо круглості та лінійки продуктів Endless Promise?

Тереза Маккенні: Вісімдесят сім відсотків викидів парникових газів Nemo відбувається до того, як наша продукція покине завод. Наша перша дизайнерська директива полягає в тому, щоб ніколи не виводити на ринок нічого, що не пропонує значно кращого досвіду для клієнта. Ми запитуємо себе: чи вартий цей продукт ресурсів, необхідних для його виготовлення? Чи має існувати цей продукт?

Якщо ми вважаємо, що це має бути, ми намагаємося зробити це з найефективніших і екологічно чистих матеріалів. Для нас круговість є останньою частиною головоломки. Мета нашої програми «Нескінченна обіцянка» полягає в тому, щоб хороше спорядження не потрапляло на звалище за допомогою перевірених шляхів ремонту, перепродажу та переробки.

Smieja: Вийшов один продукт, синтетичний спальний мішок Forte Endless Promise. Я маю один і люблю його. Якби ви могли, я хотів би почути, з якими проблемами ви зіткнулися під час розробки цього продукту та як ви їх подолали?

Маккенні: Forte Endless Promise приносить оновлення, орієнтоване на круглість, у нашій першій у продажу лінійці синтетичних спальних мішків. Ми не хотіли підходити до проблеми з маленьким пілотом; ми хотіли заохотити системні зміни в процесі розробки нашого продукту. Нашою першою проблемою було знайти партнера з переробки, щоб зрозуміти параметри нашої конструкції. Що робить продукт придатним для переробки? Для нашого першого продукту Endless Promise, синтетичного спального мішка, ми дізналися, що його можна механічно переробляти, якби матеріали були максимально монополімерними. Forte складається з понад 1 відсотків поліестеру за вагою — переважно rPET [перероблений поліестер].

У нас були деякі труднощі під час процесу проектування. Нашому початковому партнеру з переробки знадобилося тестування 40,000 XNUMX фунтів; це рівноцінно річній вартості спальних мішків для нас. Ми повернулися до креслярської дошки та зв’язалися з Unifi, переробником у Північній Кароліні. Ми пройшли тестування на можливість вторинної переробки та випустили наш перший продукт Endless Promise.

Smieja: Виходячи з розмов, які ми мали в минулому, я знаю, що ви також працюєте з іншими партнерами над цими проектами. Чи можете ви поділитися деякими з тих партнерств у вашому ланцюжку постачання, щоб зробити цю роботу можливою?

Маккенні: Unifi була нашим першим партнером із переробки, запустивши у 2023 році Forte Endless Promise. У 2024 році ми розширимо нашу колекцію Endless Promise до двох додаткових категорій. Пухові спальні мішки та рюкзаки, абсолютно нова лінійка для нас.

І пухові сумки, і рюкзаки потребували різних потоків переробки. Нам потрібно було видобути пух як новий етап процесу, а рюкзаки були надто складними для механічної переробки. Щоб вирішити ці проблеми, ми співпрацюємо з двома компаніями в Лос-Анджелесі: Allied Feather & Down і Ambercycle.

Ми розпочали роботу в США, але в 2024 році ми розширюємо можливості ремонту та переробки в материковій Європі. Ми оголосимо про ці партнерства на ISPO [у Мюнхені] наступного місяця.

Smieja: Я знаю, що ви дотримуєтеся регуляторних заходів у всьому світі. Чи допомагає якась із цих політик стимулювати цю роботу, чи ви вважаєте, що Endless Promise працює як спосіб випередити їх?

Маккенні: Наша лінійка Endless Promise більше відображає наші цінності як команди, ніж реакція на регуляторний тиск. Тим не менш, зараз у США та за кордоном відбувається багато активності EPR. Ми підтримуємо відповідальність виробників і співпрацюємо з такими організаціями, як Каліфорнійське партнерство відпочинку на природі та Асоціація зовнішньої промисловості забезпечити зворотний зв'язок із законодавцями.

Smieja: Мені цікаво про команди дизайнерів продуктів. Як їх навчили думати про принципи циркулярної економіки? Чи були вони раді прийняти цей додатковий виклик? Що ви дізналися про навчання внутрішніх команд?

Маккенні: Круговий дизайн і екологічний дизайн тепер інтегровані в наш процес розробки, але це те, над чим ми працюємо з перших днів існування бренду. Ще в 2008 році Кем [Бренсінгер, засновник і генеральний директор Nemo Equipment] і команда дизайнерів поставили перед собою завдання побудувати намет, який після закінчення терміну експлуатації можна було б покласти у сміттєвий бак біля бордюру. Хоча на той час ці системи були недоступні для нас, ми випустили намет для рюкзаків Nano OZ, виготовлений із переробленої поліефірної тканини, перемеленого поліоксиметилену та переробленого пластику з АБС-пластику, і ми навіть мали опцію для бамбукових палиць ручної роботи.

Для нас виграш – це коли ми розробляємо продукт, який забезпечує найкращу продуктивність і має найменшу можливу площу.

У 2019 році ми всією компанією прочитали книгу Пола Хокена «Drawdown.” Це був чудовий крок у тому, щоб змусити всю команду думати по-іншому з особистої та робочої точки зору.

Наша команда продуктів керувала проектом Endless Promise — коли вони отримали вказівки щодо обмежень дизайну, вони втілили це в життя. Це був енергійний проект для всіх нас. Команда Nemo зі сталого розвитку організовує тренінги на загальні теми, але більша частина цінності, яку ми можемо принести, це вирішення проблем сталого розвитку. Як повернути продукт до NEMO? Що таке мережа хімічних переробників у Європі? Ми можемо відповісти на багато таких питань.

Smieja: Як ви збираєтеся навчати клієнтів? Роздрібні торговці? Очевидно, що найбільша користь від цієї програми принесе, якщо продукти будуть повернені, як очікувалося. Як переконатися, що це станеться?

Маккенні: Я вважаю, що відповідальність бренду полягає в тому, щоб зробити циклічність легкою для споживачів і роздрібних торговців. У США Nemo пропонує 20 доларів США для торгівлі продуктами для переробки. Кожен продукт Endless Promise чітко позначений QR-кодом, який запрошує людей дізнатися більше про програму. У цьому меню ви можете дізнатися, як відремонтувати, перепродати та переробити продукт залежно від вашого місцезнаходження. У міру того, як ми розширюємо параметри циклічного використання на більше ринків, ми продовжуватимемо оновлювати сторінку.

Smieja: Певною мірою я маю уявити, що ваші клієнти самі вибирають людей, яким можуть бути цікаві ці ініціативи. Перше питання полягає в тому, чи це ваш досвід. По-друге, якісь поради для брендів, які думають про ініціативи циклічної економіки, які можуть не мати такої ж мотивованої клієнтської бази?

Маккенні: Екологічність стає все більш важливою для клієнтів — як роздрібних продавців, так і споживачів. Ми все ще вважаємо продуктивність головним пріоритетом. Для нас виграш – це коли ми розробляємо продукт, який забезпечує найкращу продуктивність і має найменшу можливу площу.

Брендам, які думають про ініціативи циклічної економіки, я б порекомендував почати з продукту, який не є матеріально складним. Чим більше окремих матеріалів або сумішей у продукті, тим складніші шляхи переробки.

Ой, мало не забув. Це не огляд продукту, але мені дуже подобається цей спальний мішок, ціни якого можна порівняти з іншими на ринку. Використавши його кілька разів протягом літа в державних парках мого рідного штату Міннесота, я можу сказати, що це один із найзручніших спальних мішків, які я коли-небудь використовував. Для тих, хто спить на боці, як я — оскільки я надто багато хропу на спині — сумка Forte пропонує простору конструкцію для ніжок, яка дозволяє мені вільно пересуватися.