Що є історія, а що ні

Що є історія, а що ні

Мітка часу: 18 жовтня 2023 р., 9:21
Вихідний вузол: 2943438

Привіт! Ось трохи їжі для роздумів. Ми всі знайомі з моєю глибокою пристрастю до оповідання, і я радий поділитися з вами. Як маркетолог я глибоко переконаний у його стратегічній значущості, тому я завжди охоче вивчаю думки експертів галузі. Як член Chartered Marketing Institute я регулярно отримую їх журнал, Каталізатор. В останньому випуску мою увагу привернула змістовна стаття про оповідання історій Хелен Гепворт, директора Collective Stories.

У двох словах, стаття Хепворта досліджує роль оповідання в індустрії роздрібної торгівлі, вміло підкреслюючи відмінності між тим, чим є розповідь і чим він не є.

Розповідь — це:

        1.      Порядок у хаосі: він служить дороговказом, перетворюючи повідомлення бренду на значущі ідеї, розвиваючи зв’язки, що виходять за межі категорій і цін, і сприяючи чіткій та ефективній комунікації. Іншими словами, він перетворює точку продажу в мініатюрну відкриту книгу.
        2.      Передача знань: функціонує як канал для передачі знань від оповідача до аудиторії, покращуючи розуміння повідомлення. Люди за своєю природою налаштовані ефективніше сприймати концепції за допомогою історій.
        3.      Правда, автентичність та ефективність: Він обертається навколо автентичності та ефективності, втілюючи суть істини.

Розповідь не є:

        1.      Вигадка чи обман: Так просто. Йдеться не про плетіння казок, торгівлю зміїною олією чи увічнення ілюзій, схожих на новий одяг імператора.

Найважливіше те, що Хепворт пропонує важливу ідею, яка, здається, не згадується в посібнику «як робити», поданому в кінці статті, тобто «історії спонукають людей діяти». Я згоден.

Дійсно, без переконливих заклик до дії, історія, незалежно від того, наскільки вона може бути привабливою, інформативною чи такою, що запам’ятовується, буде недосяжною. Аспект, який глибоко вплетений у нашу еволюційну історію, як постійно нагадують нам експерти. Отже, наступного разу, коли ви будете писати історію для своєї аудиторії, зверніть увагу на заклик до дії. Переконання - це назва гри.

Часова мітка:

Більше від Це Олівер