Страйк письменників намагається не дати ШІ захопити Голлівуд. чи не пізно?

Я думав, що втекти з Сан-Франциско як технічний репортер мені підійде. Тепер я проводжу свої дні в оточенні людей з індустрії, які не перестають говорити про ШІ.

Платформи подібні ChatGPT та Серед подорожі перетворили розмови зі сценаристами, концептуальними художниками та кінопродюсерами на екзистенційні дискусії про майбутнє Голлівуду, індустрії, що керується працею, що живиться сильними профспілками, яка швидко була введена швидкоплинною технологічною бомбою.

Усе це стало актуальним у травні, коли телевізійні, кіно- та цифрові автори, які входять до Гільдії письменників Америки, оголосили про страйк. Це, мабуть, один із перших випадків, коли ми бачимо штучний інтелект — революційну технологічну концепцію, абсолютно нестримну, що пронизує кожну галузь, яку тільки можна собі уявити — стикається зі світом праці.

Які наслідки? Ми ще не знаємо. Ось у чому проблема.

Але генеративний штучний інтелект вже просочується в фільми та телевізійні шоу, відзначені премією «Оскар», щоб позбавити акторів віку, синхронізувати губи різними мовами та будувати світи прямо з оповідань.

ШІ-революція в Голлівуді

Коли я був підлітком у 2015 році, я проводив дні за переглядом мультсеріалу під назвою Боджак Вершник. 

В одному з епізодів титуловану кінозірку просять сісти перед машиною, яка зробить 3D-сканування його обличчя та тіла. Якщо він помре, продюсерська компанія зможе зняти фільм без нього.

Безглуздість цієї концепції здавалася рівною шоу про алкогольного антропоморфного коня.

Виявилося, що це цілком реально — у шоу використовувалися технології з Artec Group, яка виробляє пристрої для 3D-сканування, які використовувалися для виробництва фільмів «Нарнія», «Світ Юрського періоду», «Термінатор Генезіс» і навіть «Теорія великого вибуху» (хоча остання фактично розміщувала рекламу продакт-плейсменту для MicrosoftKinect з використанням технології Artec).

Навіть колишній президент Барак Обама стали перший президент, який пройшов 3D-сканування через Artec.

Технологія Artec дозволила кіностудіям створити «цифрового двійника» своїх акторів і маніпулювати ними на екрані — вони могли перетворюватися, розпадатися та зникати. У Нарнії продюсери відсканували людину та звіра, зшитого разом і змусивши чарівного персонажа ходити. Генеральний директор Artec Артем Юхін звик тусуватися на Lucasfilmзбирається дивитися зйомки Зоряних воєн.

«Це було дуже смішно, тому що всі мої друзі та колеги заздрили і казали: «Ти, ідіот, який не цінує всього цього, піди і подивися на всі ці речі». І мені було все одно», – сказав Юхін. «Але відразу стало зрозуміло, що ми там дуже потрібні».

Швидкий перемотування вперед до сьогоднішнього дня: я вже не підліток (все ще смійник), а компанії ШІ з’являються, підписують угоди з кіностудіями та перетворюють керівників студій на технічних компаній.

Бездоганний, рішення штучного інтелекту, яке може синхронізувати роти акторів різними мовами, робить і те, і інше. Співзасновником компанії був кінорежисер Скотт Манн, який бачив один із його фільмів, незграбно дубльований німецькою. Використовуючи ту саму технологію, що створює дипфейки, Flawless може трансформувати рот акторів відповідно до мови, якою його дублюють. Ця ж технологія також використовується для цифрових перезйомок.

Така технологія допомагає компаніям економити гроші на створенні перезйомок. Це також дозволяє їм краще виходити на міжнародні ринки для отримання прибутку.

«Ви можете отримати доступ, щоб розблокувати інші ринки, тому що це просто кращий досвід занурення, коли здається, що ваші актори розповідають свою історію рідною мовою цього ринку, що потім дозволяє вам робити всі ці цікаві речі, щоб більше ризикувати вмістом ", - сказав Пітер Буш, головний стратегічний директор Flawless.

Трудова боротьба з ШІ

Серед вимог WGA є те, що студії не можуть використовувати письмові матеріали для навчання ШІ (що Альянс виробників кіно і телебачення не погодився). Це важливо — якщо ви сценарист, який працював над двома сезонами телевізійного шоу, ви не хочете, щоб штучний інтелект використовував цей матеріал, щоб виплюнути наступні кілька епізодів сюжету та розвитку персонажів.

Оскільки ця технологія все більше впроваджується в Голлівуд, різні гільдії, які захищають акторів, режисерів, продюсерів і аніматорів, ставлять більше питань про потенційну шкоду цих платформ.

«Ми збираємося пройти, я буду називати це нашим Taylor Swift момент — коли Spotify was scrutinized by her as damaging to the recording industry,” Busch said.

Брайант Ґріффін, художник із візуальних ефектів, який працював над фільмами, зокрема «Тихоокеанський рубіж» і «Месники», сказав, що вимоги WGA, ймовірно, матимуть широкі наслідки для кіноіндустрії, зокрема для художників із візуальних ефектів, які не об’єднані в профспілки.

«Усі відчувають, що цей бій дійсно важливий. Я думаю, що саме тому гільдія письменників зараз відчуває велику підтримку з боку інших профспілок у цій галузі», – сказав Гріффін. «WGA [удар] — це вістря списа».

Компанія Flawless, у якій працюють ветерани Голлівуду, включаючи керівників студій і керівників анімації, заявила, що тісно співпрацює з різними гільдіями Голлівуду, розробляючи свою платформу.

“The guilds basically control Hollywood, right?” Busch said. “And so in order for us to bring a product to market, we need to work within the existing framework.”

Ілюстрація: Дом Гусман