5 найкращих галузей, які можуть отримати вигоду від монетизації даних

Монетизація даних може бути ефективним інструментом, який допоможе компаніям і секторам збільшити прибутки та зробити споживачів задоволеними. Ось п’ять галузей, для яких стратегії монетизації даних можуть принести найбільшу користь.

музика

Музична індустрія пережила тривалий період потрясінь, багато в чому завдяки популярності потокових сервісів. Перехід до потокового передавання та відмови від фізичної музики спочатку застав багатьох керівників галузі непідготовленими, що змусило їх з усіх сил впоратися з цією зміною.

Зараз вони більше звикли до цього, тим більше, що пандемія COVID-19 допомогла більшій кількості людей познайомитися зі стрімінговими концертами. Артистка, володарка Греммі, Бренді Карлайл провела кілька квиткових концертів, які транслювалися в прямому ефірі, а виручені кошти пішли членам її команди, які залишилися без роботи через пандемію. Карлайл також вибрав кілька благодійних організацій, щоб підтримати отриманий дохід.

Можливо, виконавець відстежує кількість глядачів прямої трансляції або відсоток людей, які купують квитки за кілька днів чи тижнів до події. Тоді легше визначити, чи можуть концерти в Інтернеті виявитися прибутковими.

Крім того, потоковий сервіс Spotify пропонує значну кількість даних виконавцям, які використовують платформу. Наприклад, музиканти можуть бачити оновлення кількості потоків нових релізів за перший тиждень їх доступності. Кількість оновлюється кожні дві секунди щоб дати художникам точні перспективи.

Spotify також показує, як слухачі знаходять треки, чи знаходячи їх через мікси списків відтворення чи іншим способом.

автомобільний

Сучасні автомобілі стають все більш досконалими, і це зазвичай означає, що вони збирають більше даних, які компанії можуть монетизувати.

Статистика також показує, що багато споживачів не заперечують, якщо виробники автомобілів збирають у них дані. Це показало дослідження McKinsey & Company у 2020 році 37% споживачів перейшли б на марки автомобілів, які пропонують розширене підключення.

Однією з можливостей монетизації даних є відстеження тенденцій, пов’язаних із певними моделями, кольорами чи іншими функціями на певних ринках. Тоді виробники могли б гарантувати, що дилерські центри мають автомобілі, які найімовірніше продаватимуться.

Представник General Motors підтвердив, що дані, які він збирає, зазвичай стосуються на місцезнаходження автомобіля, поведінку водія та продуктивність автомобіля. Однак вони сказали, що компанія не може пов’язати велику частину даних з конкретними особами.

Бренди, які прагнуть розгорнути успішні стратегії монетизації даних, повинні захиститися від порушень конфіденційності. Якщо споживачі вважають, що компанії знають занадто багато, вони можуть демонструвати прогресуюче небажання використовувати функції обміну даними.

Роздрібна торгівля

У різних галузях зростає інтерес до монетизації даних. Це виявило одне дослідження понад 91% опитаних керівників помітили збільшення відповідних інвестицій. Наприклад, якщо представник компанії купує підписку на платформу аналізу даних, він може побачити статистичні дані, які інакше могли б залишитися без уваги.

Сектор роздрібної торгівлі є галуззю з величезним потенціалом отримання прибутку від монетизації даних. Наприклад, бренд може відстежувати, скільки покупців електронної комерції використовують код знижки, пов’язаний із певною кампанією в соціальних мережах. Такі статистичні дані допомагають визначити, чи принесли зусилля бажані результати.

Крім того, монетизація даних фізичних магазинів може передбачати відстеження годин найбільшої активності покупок. Можливо, менеджер розуміє, що багато людей йдуть, не зробивши покупки, побачивши переповнені магазини або довгі черги. Якщо це так, рішенням може бути наймання більшої кількості співробітників, щоб впоратися з підвищеним попитом.

Типова проблема монетизації даних виникає, коли бренди збирають забагато інформації, а часу на її ретельний аналіз не вистачає. Таким чином, роздрібні продавці, які прагнуть максимізувати свої переваги, повинні вибрати кілька бажаних цілей і визначити, які дані найбільше допоможуть їх досягти.

Здоров'я

Люди в галузі охорони здоров’я добре звикли використовувати наявні дані для прийняття найбільш відповідних рішень щодо догляду. Результати лабораторних аналізів або життєво важливі показники пацієнта часто визначають, яке лікування надавати та коли. Однак організації також можуть використовувати дані для підтримки прибутковості.

Одним із прикладів є дослідження проблем, що стоять за пропущеними зустрічами. Коли люди не з’являються, ця проблема заважає закладу відкрити слот для тих, хто готовий і бажає його взяти. Уважніше вивчення даних може свідчити про те, що більшість пацієнтів, які не з’явилися, стверджують, що вони не знали, що у них заплановані прийоми.

Текстове повідомлення, яке автоматично додає зустріч людини до її цифрового календаря, зменшить проблему. Крім того, стратегія монетизації даних може вказувати на те, що багато пацієнтів можуть отримати необхідну допомогу поза візитами в режимі реального часу.

Пресвітеріанська служба охорони здоров’я Нью-Мексико почала використовувати асинхронну систему зв’язку кілька років тому. У 2020 році вийшли співробітники 50,000 XNUMX запитів про допомогу з низькою гостротою, виконання кожного займає в середньому дві хвилини. Зазвичай пацієнти отримували відповіді на свій текстовий контент протягом 15 хвилин.

Цей підхід висвітлює деякі можливі показники для відстеження під час монетизації даних. Наприклад, як довго пацієнти чекають відповіді? Який відсоток випадків можуть вирішити постачальники без особистих візитів або візитів через відео?

Маркетинг

Монетизація даних вже є звичайною практикою в маркетинговому секторі. Однак дослідження показують, що ця тенденція збережеться.

Про це свідчить дослідження в січні 2021 року 88% маркетологів мають намір визначити пріоритети збір і зберігання даних першої сторони. Незважаючи на те, що 58% респондентів вважають це пріоритетним завданням, 30% зазначили, що це буде для них найбільшою проблемою протягом наступних 6-12 місяців.

Однак компанія, яка проводила дослідження, вказала на зростаючу важливість даних нульової сторони. Дані першої сторони надходять із взаємодії клієнтів, але часто збираються у фоновому режимі. Дані нульової сторони – це інформація, яку ці люди навмисно надають компаніям.

Монетизація даних може багатьма способами покращити маркетингові результати. Багато компаній переглядають дані під час планування кампаній або вибору рекламних каналів для певної аудиторії.

Професіонали з маркетингу також можуть застосовувати аналітику даних, щоб визначити, які методи охоплення, ймовірно, найбільше зацікавлять певну аудиторію. Розробляючи стратегію, представники компанії повинні оцінити відомі проблеми та те, як їх можна подолати збільшеною інформацією.

Монетизація даних має сенс

Це деякі з секторів, які, швидше за все, отримають прибуток від ініціатив монетизації даних. Однак інші галузі можуть отримати подібні позитивні результати, особливо якщо представники подбають про надійність даних.

Джерело: https://dataconomy.com/2021/04/top-5-industries-benefit-data-monetization/