Золоті правила для активації бренду в Метавсесвіті

Перевидано Платоном

читають: 0

Багато хто назвав 2022 рік «рік метавсесвіту», і це справедливо. Хоча це все ще дуже експериментальна платформа, все більше компаній роблять ставку на віртуальні світи, оскільки потенціал охоплення клієнтів і відкриття нових ринків занадто привабливий, щоб його ігнорувати.

Отже, нижче викладено чотири золоті правила для активації бренду в метавсесвіті. Ось кілька ключових висновків:

Віртуальними світами необхідно ефективно управляти, щоб протистояти потенційному ризику репутації
Рольова гра — це більше, ніж особливість деяких онлайн-ігор, вона є ключовою точкою взаємодії споживачів
Офлайн-демографічні показники швидко зникають у середовищі занурення

Розширте самовираження за допомогою рольової гри

В онлайн-іграх рольові ігри (RPG) дають гравцям можливість вибирати з широкого спектру характерних конструкцій персонажів. Ці ролі – це більше, ніж просто ігровий процес – це засіб для вираження цифрової ідентифікації. Рольова гра – це потужний контекст, який багатьма способами оживляє ідентичність.

Партнерство Adidas з ReadyPlayerMe, з іншого боку, дозволяє користувачам створювати тіло/особистість аватара та використовувати його на багатьох платформах метавсесвіту. Тим не менш, хоча ідентичність аватара є переносимою, якість ролей (що дозволено робити аватару) сприяє залученню. Так само актори тяжіють до сценаріїв фільмів, які дозволяють їм якнайкраще проявити себе.

Зображення надано Adidas

Відповідно до цього, компанії з виробництва одягу та моди повинні позиціонувати себе не лише як постачальники цифрових предметів одягу, а й як оповідачі. Наприклад, Adidas може створювати історії походження брендових речей які пов’язані з властивостями аватара. Так само, як вигаданий мільярдер Тоні Старк стає Залізною людиною, коли одягає технологію броні.

Розповідь дає змогу брендам впливати на те, як їхні продукти сприймаються у віртуальному контексті, а не просто копіювати та вставляти з офлайнового світу. У цьому зв’язок між цифровими предметами та конкретними ролями/аватарами створює кузні незабутні асоціації бренду для користувачів.

Поховайте офлайн-демографію

Глобальна компанія з роздрібної торгівлі одягом Gap у співпраці з SuperAwesome, запустила віртуальну безкоштовну гру в Club Roblox – популярний рольовий світ, створений користувачами, побудований на ігровій платформі Roblox.

Активація, орієнтована на підлітків, містить віртуальний магазин, який нагадує флагманську локацію на Таймс-сквер від Gap – поєднується з міні-грою для показу мод під назвою Style Stage, баром із соком та фотобудкою. Мері Альдерете, глобальний керівник маркетингу Gap, щодо досвіду: «Залучення підлітків там, де вони живуть та грають у Club Roblox, дає їм ще один спосіб подальшого спілкування та самовираження по-новому».

Тим не менш, Club Roblox також є прекрасним прикладом того, як традиційна демографічна ситуація швидко тане у віртуальних світах. При цьому гравці можуть вибрати для навігації в якості домашнього улюбленця, власника тварини, дитини або батьків – усе з можливістю помінятися ролями в середині досвіду.

Зображення надано Youtube

Тобто, хоча такі демографічні показники, як вік, стать та національність, можуть/дійснять впливати на схильність учасників, онлайн-рольова гра також формує перспективи. Наприклад, коли 13-річний гравець усиновлює двох дітей у клубі Roblox, їхня діяльність в грі може перейти від відвідування показів мод до вирощування монет, щоб купити нову коляску.

У цьому контексті Gap не обмежується залученням гравців у підлітковому віці, навіть якщо це їхня демографічна група в автономному режимі. Натомість Gap також може бути корисним, звертаючись до них як до батьків, оскільки саме таку роль вони відіграють у грі. Той факт, що батьківство не є типовим маркером способу життя для підлітків, стає неактуальним, тому що це реальність у віртуальному світі.

Уникайте вузьких перехресть

Хоча такі відомі люди, як Девід Базукі (засновник Roblox), Марк Мерріл (співзасновник Riot Games) і Майк Морхейм (співзасновник Blizzard), нещодавно приєдналися до 600 мільйонів доларів на розробку ігор Metaverse. Всесвітня ігрова спільнота виявила не дуже теплий прийом до Web 3.0 (Web3) такі технології, як блокчейн, NFT, криптовалюта тощо.

Розділ між віруючими і невіруючими серед приблизно 2.9 мільярдів геймерів у світі є ще одним доказом того, що Web3 залишається вузько орієнтованим споживачем. При цьому активації, такі як NFT, падають все ще звертаються лише до певного профілю ентузіаста.

Контингент Web3 у кіноіндустрії також зауважив це, розуміючи, що це «марна трата часу», намагаючись на борту людей, які ще не є користувачами криптовалют. Цей факт означає, що для активації метавсесвіту потрібна чітка й чітка релевантність, щоб резонувати з більшою аудиторією.

Тому ефективний дизайн активації бренду повинен бути достатньо розширеним залучати тих, хто не є спільнотою Web3 – так само, як один пост у соціальній мережі може зв’язатися з мільйонами людей по всьому світу. Залежно від певної функції, наприклад, інтеграція Blockchain для використання доброї волі клієнтів — це рецепт незабутнього досвіду, який має лише часткову привабливість.

Керуйте правилами

Переконливі віртуальні враження максимізувати що Дж. К. Лоуренс називає «виразну фертильність». Ця функція є благословенням і прокляттям, оскільки вона залучає учасників таким чином, про що інші форми медіа та розваг можуть тільки мріяти.

Однак свобода вираження поглядів – це також скринька Пандори. Де щось більше, ніж щось на кшталт веб-сайту електронної комерції чи мобільного додатка, віртуальний світ непередбачувані крайні випадки, які можуть поставити під загрозу безпеку бренду. Це означає, що всім віртуальним досвідом необхідно ефективно керувати. Інакше вони з часом зруйнуються під власною вагою.

Онлайн-світи вже мають історію будь-чого, від сексуальних домагань до (віртуального) насильства, не тому, що вони приваблюють людей, схильних до такої поведінки, а тому, що людська поведінка, яка існує у фізичному світі, неминуче потрапить у захоплюючий досвід.

Притаманна анонімність онлайн-взаємодій також означає, що поганих акторів потрібно буде контролювати з надзвичайною швидкістю та точністю, щоб уникнути непотрібної шкоди репутації. Реальність, яка дає величезне перевага перед партнерством з існуючим оператором над створенням власного індивідуального досвіду.

Повідомлення Золоті правила активації бренду в Метавсесвіті вперше з'явився на Кіберспортивна група.

Часова мітка: 1 Червня, 2022.