Поява в Метавсесвіті (або продаж фірмового NFT) більше не вартий заголовка

За останні пару років метавсесвіт і NFT пронизали культурний дух часу, каталізуючи грандіозні бачення захоплення сердець, заголовків (і грошей). У той час як деякі підприємці втілили ці бачення в реальність, очікування почали слабшати, тому що реалії навколо прийняття покупців і безцінних рекламних і маркетингових функцій стають надзвичайно очевидними. Кілька останніх тижнів були сповнені заголовків про приреченість і похмурість навколо звільнень у метавсесвіті таких великих імен, як Disney і Amazon, проте з оглядом на NFT.NYC у задньому плані зараз настав чудовий час повторити, чому уповільнення цікавості може бути корисним і яке сприйняття ми отримаємо від того, що там відбувається.

Чому фізл справді хороший фактор

Підвищення кваліфікації п’янить, однак усе це задоволення та потенціал можуть затьмарити судження. Коли хвилювання починає зникати, це змушує підприємців припустити, що раніше було FOMO, поставити свій келих метафоричної «допомоги» та зробити ще більш чітку оцінку того, що може дати підвищення кваліфікації. 

Проблема полягає в тенденції пропускати важливу першу главу продажу — розуміння базової ситуації підприємства чи покупця, яку необхідно вирішити — і як альтернативу переходити прямо до досвіду продажу як останнього рішення. Навіщо аналізувати та вирішувати проблему після того, як ми можемо просто додати до неї новий блискучий досвід? 

Принцип мислення «спочатку експертиза» рідко враховує те, як звичайний споживач сприймає досвід або взаємодіє з ним, і надає перевагу функціям реклами та маркетингу над усім іншим. Не таке вже й далеке минуле страждає від «подальших масових проблем», які, на думку підприємців, зроблять революцію на ринку – припустімо, Google Glass та iBeacons. Тим не менш, реальність довела, що останнє слово цих удосконалень: провал або, у кращому випадку, ребрендинг зовсім іншого програмного забезпечення, ніж те, що було популяризовано спочатку (як ми вже почали бачити з NFT, але про це пізніше). .

Минулий ажіотаж

Коли ажіотаж неминуче зникає і наступний величезний фактор приходить разом, ми залишаємося з ідентичними попередніми основами реклами та маркетингу, які ми, здається, розкидаємо на частини кожного разу, коли новий і захоплюючий гаджет привертає нашу увагу. Як кажуть, попередні звички важко вмирають (навіть у віці найновіших і найкращих). Отже, що залишилося робити? Повернення до основ. Створіть чудовий старий шкільний перехідний процес, який вирішить ряд фундаментальних питань, таких як:  

1. Який недолік підприємства ви намагаєтеся розгадати?

2. Яка мета покупця і що є перешкодою для її досягнення? 

3. Яке місце ця модель повинна займати в житті покупця?

Виявлення рішень створить основу з точним контекстом, щоб розблокувати сприйняття, нарешті виявивши, чи є експертиза X насправді точним рішенням чи ні, чи потрібно нам уникати блискучого об’єкта на користь (смію я сказати) одна річ зайва умовність.

Що далі

Реальність того, що відбувається далі, існує десь між сенсаційними заголовками «NFT марні» та «NFT змінять світ, яким ми його всі знаємо». Хоча ми не очікуємо, що NFT (або метавсесвіт чи Generative AI) швидко зникнуть, ми розраховуватимемо на їхню корисність у розвитку. NFT, наприклад, продовжуватимуть перегруповуватися під виглядом корисності проти збиральності, гіпотези та фінансування. Starbucks — це головний найкращий спосіб, який вже використовує токени як ключі до досвіду, а не до самих проблем.

Метод вперед

Вивчення прикладних наук, що розвиваються, має бути важливою частиною при розробці сучасної рекламної та маркетингової техніки. Використовуючи сучасні прикладні науки, виробники можуть відрізнити себе від опонентів, отримати уявлення про вподобання покупців і створити унікальний досвід, який охопить нову аудиторію. Тим не менш, щоб максимізувати переваги цих передових прикладних наук, важливо знати основні проблеми підприємства чи покупця, а також цілі та перешкоди клієнтів. Ця стратегія допомагає запобігти підданню привабливості «синдрому блискучого об’єкта» та гарантує, що концепції мають неймовірну ймовірність успіху. Тому що кажуть: «Щоб передбачити майбутнє, найкраще створити його».